www.JakNaExcel.cz
Pavel Lasák
MVP
+420 777 288 242
Pavel.Lasak@gmail.com
www.JakNaExcel.cz
GOAN
www.JakNaExcel.cz
PROČ?
www.JakNaExcel.cz
PROČ?
Cíl? Co? Jak?
www.JakNaExcel.cz
PROČ?
Roste procento uživatelů on-line:
 2012 …… 73 %
 2014 …… 80 %
 2016 …… 83 %
 Platí pro ČR
www.JakNaExcel.cz
Mobil - tablet
Mobil s internetem:
 2012 …… 15 %
 2014 …… 42 %
 2016 …… 60 %
 Platí pro ČR
www.JakNaExcel.cz
Firmy s webovou stránkou
 19 % … nemá
 55 % … má, neměří
 26 % … má, měří
Rok 2015
www.JakNaExcel.cz
Zařízení
 PC / notebook - prohlížeče
 Tablet
 Mobil
 Hodinky
 Atd. (lednička, IoT)
www.JakNaExcel.cz
Cíl
 Prodat? (výrobky, služby, sebe, firmu…)
 Počet konverzí
 Informovat?
 Pobavit? (Ingress, Pokemon Go, náramky)
 Návštěvy
 Budovat „brand“? (Coca Cola)
 Potřebujete opravdu web?
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
Cíl - SMART
 Máte správně nastavený cíl?
 S Specific – konkrétní
 M Measurable – měřitelný
 A Achievable – dosažitelný
 R Realistic – realistický
 T Time-bound – ohraničený v čase
www.JakNaExcel.cz
Chybujte!
www.JakNaExcel.cz
Kde
testovat?
www.JakNaExcel.cz
Pro koho?
 Kdo je vaše cílovka?
 VŠICHNI = NIKDO!
 PERSONY
 segmentace trhu
 vcítit se do zákazníků
www.JakNaExcel.cz
Persony
 Jméno
 Pohlaví
 Obrázek
 Příjem
 Co dělá
 Stav
 Děti
 Lokalita
 Věk
 Volný čas - trávení
 Jak komunikuje
www.JakNaExcel.cz
Persona
 Petra - žena 35 let zajímající se o zdravý životní
styl, která má rodinu, sportují a chce svým
dětem dopřát kvalitní potraviny.
 Na PC hledá informace
 Je schopna objednat a zaplatit kartou. Žije v
malém městě.
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
Tone of voice
 Jak budete mluvit na publikum
www.JakNaExcel.cz
Vizuál
www.JakNaExcel.cz
Vizuál
www.JakNaExcel.cz
Jste on-line?
On-line aktivita:
 Sociální sítě
 Blog
 Web
 Fóra
 ….
www.JakNaExcel.cz
Máte webovou stránku?
 Osobní
 Vlastní web (blog)
 Vizitka
 Sociální sítě
 Firemní
 Prodej zboží
 Prodej služeb
 Prodej informací
 Bavit
 Affil
www.JakNaExcel.cz
Cíl?
 Sociální sítě
 Email
 Direct
 Reklama
 Hledání
 Organic
 Placené
Vidět on-line
Vidět off-line
www.JakNaExcel.cz
Sociální sítě
 LinkedIn
 Facebook
 Google +
 Twitter
 Instagram
www.JakNaExcel.cz
LinkedIn
 Jméno
 Foto
 Moto
 Souhrn
 Dovednosti
 Doporučení
 Propojování > budování sítě
 Placena reklama moc nefunguje
www.JakNaExcel.cz
LinkedIn
www.JakNaExcel.cz
LinkedIn
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
LinkedIn
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
LinkedIn
www.JakNaExcel.cz
LinkedIn - originalita
 Fotka …
 Excelentní den ;)
 Holka pro všechno (GŘ)
 Skladník (top specialista na budovaní datových skladů)
www.JakNaExcel.cz
Facebook
 Osobní stránky
 Firemní stránky
 Soutěže
 Kvizy
 Reklamy
www.JakNaExcel.cz
Twitter
www.JakNaExcel.cz
Instagram
 Vizuál
www.JakNaExcel.cz
Email
 Email marketing
 Sbírání e-mailových adres
 SPAM
www.JakNaExcel.cz
„Infopodnikání“
Dělej co miluješ
Peníze přijdou
www.JakNaExcel.cz
„Infopodnikání“
Dělej co miluješ
Peníze přijdou
Musí být zájem
Musí být ochota platit
www.JakNaExcel.cz
Direct - Odkud?
 Přímý přístup na web
 Spolupráce (výměna odkazů, autorita)
 Články jinde (PR, …)
 Sociální sítě …
 Fóra, diskuze
 …
 Off-line (vizitky, letáky, QR ….)
www.JakNaExcel.cz
Reklama
 Placená on-line
 PPC
 Banery
 …
 Placená off-line
 Vizitky
 Konference
 Neplacená on-line
 SEO
 Obsah
 …
 Neplacená off-line
 Konference
 Networking
 Telefon
www.JakNaExcel.cz
Hledání
 Kde lze hledat?
 Vyhledávače (google, seznam)
 Srovnávače (heuréka)
 Firmy – katalog (firmy)
 Fóra, diskuze
 Vylepšení
 SEO
www.JakNaExcel.cz
Hledání
Neplacené
SEO
Titulky
Staří domény
Budování obsahu
Sociální sítě
Mapy
Placené
AdWords
Sklik
Facebook Ads
PPC - reklama ve
vyhledávání
PPC - bannerová
reklama
www.JakNaExcel.cz
SEO
Onpage
Úpravy v rámci textu, zdrojového kódu či
přesměrováním (vše co můžu ihned ovlivnit)
Offpage
Úpravy mimo stránku, primárně se jedná o
odkazy, které na váš web odkazují (není
možné mít 100% pod kontrolou)
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
SEO
Vliv na onpage faktory:
○ Stáří a historie domény
○ Klíčové slovo v doméně
○ Klíčové slovo v důležitých částech stránky
○ Problémy s duplicitami
○ Problémy s neexistujícími stránkami
○ Problémy s přesměrováním
○ “Čerstvost” obsahu
○ ….
www.JakNaExcel.cz
Off -line
 QR kódy
 Loga
 Vizitky
 Trika
 „Networking“
 Charita …
www.JakNaExcel.cz
Webovky …
www.JakNaExcel.cz
Nákupní fáze
www.JakNaExcel.cz
Úkol
 Založit si účet na platformě google.
www.JakNaExcel.cz
Děkuji a dotazy
MVP - Excel +VBA
+420 777 288 242
Pavel.Lasak@gmail.com
www.JakNaExcel.cz
Pavel Lasák