www.JakNaExcel.cz
Pavel Lasák
+420 777 288 242
Pavel.Lasak@gmail.com
www.JakNaExcel.cz
GOAN
www.JakNaExcel.cz
Opakování / co dnes
Víte proč a co chcete měřit.
Víte cestu zákazníka
Můžete se vrhnout do měření:
1) Založení účtu
2) Co znamenají hodnoty
www.JakNaExcel.cz
Začněte
Jak se donutit?
 Stanovte termín úkolu
 Řekněte to veřejně
 Navrhněte „trest“ za nesplnění
 Odměnu za splnění
www.JakNaExcel.cz
Konzultace - zásady
Spolehlivost
Nezávislost
Mlčenlivost
Poctivost
www.JakNaExcel.cz
Tipy
AKCE
 http://pripoj.me/summer-jam/
VIDEA
 https://www.youtube.com/watch?v=n
HB-5W0PX4c
www.JakNaExcel.cz
analytics.google.com
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
Schválit
www.JakNaExcel.cz
Váš kód
www.JakNaExcel.cz
Údaje o vašem webu
www.JakNaExcel.cz
Přidání demo účtu
 Nutno spustit link:
 https://analytics.google.com/analytics/
web/demoAccount
http://bit.ly/GGOOAANN
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
Přidá se Demo Account (Beta)
www.JakNaExcel.cz
Čeština / Angličtina
www.JakNaExcel.cz
Domovská stránka
www.JakNaExcel.cz
Reálný čas
www.JakNaExcel.cz
Struktura reportu
ABC
model
Aquisition
Behavior
Conversions
www.JakNaExcel.cz
Akvizice
 Veškerá návštěvnost
 Odkud (weby, reklamní kampaně)
 Podrobné reporty ze soc. sítí
www.JakNaExcel.cz
Chování – obsah webu
 Základní metriky
 Kolikrát byla stránka zobrazena
 Kolik návštěv vidělo
 Jak dlouho zůstávají
 Kolik ukončilo
 Cesty
 ….
 Dodatečné implementace
www.JakNaExcel.cz
Konverze
www.JakNaExcel.cz
Pojmy …
 Metrika, dimenze, segmentace …
 Počet návštěv
 Míra okamžitého opuštění
 Konverzní poměr
 Čas strávený na stránce
Znát metodiku a jak funguje
www.JakNaExcel.cz
Metrika, dimenze, segmentace
 Akvizice >Veškerá návštěvnost >Zdroje/medium
www.JakNaExcel.cz
Metrika, dimenze, segmentace
METRIKY
www.JakNaExcel.cz
Metrika
 Co se dá sčítat, dělit, porovnávat, agregovat
 Číslo
 Finance / peníze
 Procenta
 čas…
www.JakNaExcel.cz
Metrika, dimenze, segmentace
Dimenze
www.JakNaExcel.cz
Dimenze
 Podle čeho se dělí „řeže“
 Odkud přicházejí
 Klíčová slova
 …
www.JakNaExcel.cz
Segmentace
 Jen určitá část návštěvnosti (filtr)
 Pouze uživatele z tabletu
 Pouze z placená návštěvnost
www.JakNaExcel.cz
Metrika, dimenze, segmentace
www.JakNaExcel.cz
Metrika, dimenze, segmentace
www.JakNaExcel.cz
Metriky …
 Uživatelé
 Návštěvy
 Počet stránek
 Hloubka návštěvy
 Délka návštěvy
 Míra okamžitého opuštění
 Konverzní poměr
www.JakNaExcel.cz
Metriky
 Publikum > Přehled
www.JakNaExcel.cz
Proč rozumět
 Správně pochopit předkládaná čísla
 Nedělat chybná rozhodnutí
 Chybně neporovnávat čísla z různých nástrojů
www.JakNaExcel.cz
Počet stránek
 Nejintuitivnější
 Zobrazím stránku +1
 Pozor: Obnovení stránky +1
 Info do Analytics se předá při načtení stránky
 Standartní implementace
 Dále se již nic neděje a nesleduje, neměří
 Hit
 Lze posílat i další informace
 Nutno naprogramovat !
www.JakNaExcel.cz
Uživatelé
 Představa
 reálný počet skutečných lidí
 otisk prstu ;)
 NELZE
 Skutečnost
 10 PC – 1 člověk
 10 lidí – 1 PC
 IP adresy (1 člověk – celá škola)
 Cookies – do prohlížeče > první návštěva
 Počítají se prohlížeče!
www.JakNaExcel.cz
Návštěvy
 Hranice mezi návštěvami?
 Půlnoc
 30 minut nečinnosti
 lze změnit (musíte vědět proč!)
 Jiný zdroj
www.JakNaExcel.cz
Návštěvy půlnoc
Neděle Pondělí
0:00
www.JakNaExcel.cz
Návštěvy 30 minut
0:25
0:150:35
0:25
0:05
www.JakNaExcel.cz
Návštěvy - zdroje
 Napřímo
 Z cizí stránky
www.JakNaExcel.cz
Návštěvy
 Hranice mezi návštěvami?
 Půlnoc
 30 minut nečinnosti
 Jiný zdroj
www.JakNaExcel.cz
Počet stránek - návštěva
 Hloubka návštěvy
 Zobrazené stránky / počet návštěv
 Průměr 3
www.JakNaExcel.cz
Průměrná délka návštěvy
 Ví jen okamžik vykreslení
 Jak počítat čas?
 Časový interval
 První a poslední HIT
 Chybí poslední návštěva!
0:25
0:15
?:??
0:40
www.JakNaExcel.cz
Okamžité opuštění
 Pouze jedná návštěva
 HIT
 Jednostránkové weby
 Strávil víc jak 30 minut
 BOUNCES v EN
www.JakNaExcel.cz
Míra okamžitého opuštění
 Bounce rate
 % návštěv okamžitě opustily stránky
 Počet opuštění / celkový počet návštěv
 Jaký je účel stránek
 100% nemají ani jednostránkové weby
 Znovunačtení stránky
 Délka návštěvy? 0 sec
 Devastující dopad na délku návštěvy
 Lidé tráví na vašem webu více času
www.JakNaExcel.cz
Konverze
 Cíl, který má smysl měřit
 Odeslaný nákupní košík
 Odeslaný kontaktní formulář
 Registrační formulář
 Shlédnutí videa
 Zahlasování v anketě
 Cíle nutno nastavit (implementovat)
 Změna > běžný návštěvník > odběratel
 Nebude odebírat newsleter 2x ;) > 1 konverze
www.JakNaExcel.cz
Konverzní poměr
 % návštěv které zkonvertovaly
 100 návštěv
 5 objednalo
 5% konverzní poměr
www.JakNaExcel.cz
Transakce a transakční poměr
 Podobné jako předchozí
 Neprovádí se normalizace na návštěvu
 Odešle 3 košíky
 1 konverze
 3 Transakce
 Lze více jak 100%
www.JakNaExcel.cz
Hledání práce
 Zaměstnanec
 Zaměstnavatel
www.JakNaExcel.cz
http://chcememartina.cz/
www.JakNaExcel.cz
http://www.etnetera.cz/blog/jak-
hledame-java-developery
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
http://www.budprazdroj.cz/
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
www.JakNaExcel.cz
LinkedIn
 Neposílat žádosti, pokud není profil vyplněn
www.JakNaExcel.cz
Děkuji
Specialista Excel +VBA
+420 777 288 242
Pavel.Lasak@gmail.com
www.JakNaExcel.cz
Pavel Lasák