www.JakNaExcel.cz
GOAN
Pavel Lasák
+420 777 288 242 Pavel. Lasak @ gmail. com www.JakNaExcel.cz
I Z minula
► Základ google.analytic.com
► www.JakNaExcel.cz
se?
► Máte data od Google
► Co jste zkoušely?
► Jaký je web?
► www.JakNaExcel.cz
Pii
Co dnes
► Značkování (utm)
► Ecommerce
► Atribuce - Multichanel
► Event tracking
► www.JakNaExcel.cz
PL
Odkazy
► Sledovat odkazy na webech
► www.JakNaExcel.cz
PĽ
Zdroje návsi
► Zdroj
► Google
► Seznam
► ...
► Medium
► CPC
► Referral
► ...
Všechny údaje o webu t
Prch edávárí pŕeh ecu a rapovi
^     DOMOVSKÁ STRÁNKA
■ PŘIZPŮSOBENI
Přehledy
0    V REÁLNÉM ČASE
► w\AW.JakNaExcel.cz
PUBLIKUM
AKVIZICE
▼   Veškerá návštěvnost Kanály
Stromové mapy Zdroj / médium Odkazy
► ftdWords
► Sea-ch Console.
► Sociální síte
► Kampaně
CHOVÁNÍ
O OBJEVUJTE ft SPRÁVCE
Nsvš^ě^y T vs.  vybra: meříku
Návštěvy
«20-
10
Primárni d ime-ze: Zdroj i médium    Zdroj    Médium    Klíčové slovo Dalším
Typrszeni:
prafü
Sekundární dimenze ▼
Výchozí t
Zdroj / médium
Akvizice
Návštěvy
4- %
□
□
□
□
□
□
□
1. (direct)./ (none)
2. google/ organic
3. I .face boo kxo rn /' refe rral
4. facebook.com ,' referral
5. bing / o'gari:
6. m.'acsbock.ccm / rersrra
7. pokus / JakNaExcel.cz 3.   seznán / o'garic
34
Podíl z celku v %: 1C0.QC %{34>
15(44,12%) 9 (26,47 %) 4(11,76%) 2 (5,BB%) 1 (2,94 %) 1 (2,94 %) 1 (2,94%) 1 (2,94%)
I Analytics.google - rozeznají
► (direct) / (none)
► Facebook/ referral
► Firmy / referral
► Seznam / organic
► Google / organic
► Bing / organic
► www.JakNaExcel.cz
I Značkování - utm
► JakNaExcel.cz?utm_medium=cpc
&utm_source=seznam
► JakNaExcel.cz?utm_medium=cpc
&utm_source=seznam &utm_cam pai ng=znac ka &utm_content=pavel-lasak
► www.JakNaExcel.cz
PL
Značkování příklady
□ X
© Email
	-------~J —■ ■ ^^^^		
	i https://www,ongage.com/email-m		
			
			
ui    r -
Ostatní záložky
ungage
Blog     Contact Us     Free Trial Login
Features       Our Technology       Resources       Pricing       About       Resellers Q
Subscribe to Ongage's news
Subscribe
3et our email tips in your inbox
^ Hottest industry updates
^ Best practices
^ Insider tips you need to succeed
Subscribe
Značkování příklady
► https://www.ongage.com/email-marketing-best-practices-to-improve-roi/
?utm_content=40008735&utm_med i u m=s ocial&utm source=linkedin
► www.JakNaExcel.cz
pl:
Praktické příklady
► Brandová kampaň
?utm_medium=social&utm_source=linkedin& &utm_campaing=znacka&utm_content=pavel-lasak
► Banerová kampaň
?utm_medium=baner&utm_source=newsletter& &utm_campaing=2016-10&utm_content=dolni-baner
► www.JakNaExcel.cz
Značkování - označkováno
	Zdroj medium	Návštěvy 4*		Tržby	Transakce	Průměrná hodnota	Konverzní poměr elektronického obchodu	Hodnota na návštěvu
			54 277 Podii z celku v %: 81,73 % (66 372)	1 701 452,84 Kč Podíl z celku v %: 76.36 % (2 22S 162,83 Kč)	953 Podii z cefcj v %: 80,83 % (1 179}	1 785,36 Kč Proměř webu: 1 889,88 KČ (-5,53 %) 2 068.78 Kč 1 624.38 Kč	1,76 % Průměr webu' 1,78% (-1,16%) 1.47 % 1.97 %	31,35 Kč Průměr webu: 33,57 Kč (-6,62%) 30.35 Kč 32.07 K£
	1. ad words / cpe 2. google / organic		11 520 10 638	349 623.40 Kč 341 120 16 Kč	169 21C			
	3.   (direct) / (none)		6945	372 791 30 Kč	202	1 846,50 Kč	2 26 %	41.68 Kč
	4    sklik i cpe		S 658	143 528 93 Kč	83	1 729 26 Kč	1 25 %	21 56 Kč
	5.   seznam / organic		G 428	148 260.11 KČ	96	1 544 38 Kč	1 49 %	23 06 Kč
	6   1 1		4 185	121 734,88 Kč	72	1 690.76 Kč	1.72%	29 09 Kč
	7.   zbozi cz / product		1 578	127 976.37 Kč	62	2 064.14 KČ	3,93%	81.10 Kč
	8   facebook com / referral		737	19 573 22 Kč	14	1 398 09 Kč	1 90%	26 56 Kč
	9                   ]/ product		207	329.73 Kč	1	329.73 Kč	0,48%	1,59 Kč
10    centrum cz f organic 161				289 20 Kč	1	289 20 Kč	0G2%	1 80 Kč
► www.JakNaExcel.cz
Značkování - oznáčkováno
Primárni dimenze Zdroj / médium   Zdroj    Médium    Klíčové e-Iovo Kampaň Sekundami dimenze »   Typ rážení:   Výchozí »
□
□
□
□
□
Kampaň
1.   [rot set]
2    AW - Dynamic Search Ade Whole Sita
3. Data Share Promo
4. teat-liyuhz
5. AW - Electronics
Akvizice
Hál Chování
Po 1D[
U
► www.JakNaExo
Přehled
Tok chování
- Obsah webu
Všechny stránky Struktura obsahu Vstupní atránky Výstupní atránky
t Rychlost webu Přehled
Časovaní stránek Návrhy na zvýšení... Časovaní uživatelů
* Výhled áván í na webu ' Události Přehled
Najčastejší události
Stránky
Tok událostí
Citu
v-, š.
e. io.
Primárni dimenze: 5tr=--íe    \Éze-' sxánky   Seskupení obsahu: Product Calegones (Skupina aJrealni) r    Další T
Sekundarr dimenze
Typ razení: Výchozí
□
□
□
□
□
□
□
□
Product Categories (Skupina obsahu]
Zobrazení stránek
Unikimí zobrazení 2 (Product Categories)
Prüm, doba na stránce
(not set)
Apparel
Baga
4. [Ele
5. Oŕfic
B'aids
363 631
Poefizcelkuvít: 1D0j0O1t(3ů3 631)
189 421 (52,1)9%)
60 705 (16,69 %)
28 191 (7,75%)
21 363  (6.01 %)
19 122 (5,26%)
17 376
71 477
Podiizcelku vít: 100,00 %, (71477)
C (DJ00H)
20 528 (29,28 <*)
9 364 Í13.BÍVI
8 960 (12.541s)
8 147 (11,4011)
10 164 (1422%)
DinkwarE
12 333 (3,41%)
7Z50 (10,14 U)
00:00:42
Prüm, pra výbérdet D0:D0:42 (D,00 \)
DC:0D:43
DC:0D:47
D0:0D:33
DC:0D:40
DC:0D:42
DC:0D:51
03 CC::7
I Media
► Mít k dispozici seznam
► Pokud nemáte > máte problém
► cpe - PPC kampaně
► email - newslettry
► sociál - sociální sítě
► link - placené odkazy
► ...
► www.JakNaExcel.cz
pl:
I Značkovaní automatizace
► URL builder
► AdWords - vlastní zapnout a nastavit
► Sklik - vlastní - zapnout a nastavit
► Sociální sítě - Buffer
► Mailing
► Mailchimp - má vlastní
► www.JakNaExcel.cz
pl:
I Které?
► https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
► https://raventools.com/marketing-reports/google-analytics/url-builder/
Zkracovače https://bitly.com/
► www.JakNaExcel.cz f
Ecommerce
► Nutno doplnit kód
► Programátoři
► Propojit s obchodem
► ID pro produkt na Esho i sklad
► Propojení tabulek
► Co a jak vkládat?
► Nesmí být ID zákazníka ;)
► Cas? ....
► www.JakNaExcel.cz
pľ
Ecommerce
ga( create', 'UA-XXXXX-Y'); ga(1 require',  'ec');
ga('ec:addProduct', { id1:  1P123451,
name': 'Android Warhol T-Shirt', category':  'Apparel', brand1 : HGoogle', variant1:  1 black1, price' : '29.20', quantity': 1
ga('ecisetAction',  'purchase', { 'id': 'T12345',
'affiliation1:  'Google Store - Online1,
1 revenue' :   37.39',
'tax':  '2.85',
' shipping' : '5.34',
'coupon' :  'SUMMER2013'       // User added a coupon at checkout
Komplikace - zkreslení
► Kód -> doprogramovat
► Cookies
► Více zařízení
► Storno / reklamace / nezaplacení / EET
► Opakované konverze
► Atribuce ....
► Multichanel (více zdrojů)
► www.JakNaExcel.cz
pl:
Kolik maximálně do reklamy?
► Jak spočítat částku do reklamy?
► Co musíme vědět
► Marže
► Náklady
► ...
► www.JakNaExcel.cz
Tržby výpočty
Ad Word s
000 Kč 00 kliků
+ agentura + moje cena + kanci, energie
+
• • • •
Návštěv .... ?
5% konverze Objednávek -*......?
Tržba á 10.000
0% Bounce
► www.JakNaExcel.cz
PL
Tržby výpočty
Ad Word s
000 Kč 00 kliků
+ agentura + moje cena + kanci, energie
• • • •
Návštěv 100
5% konverze
Objednávek
Tržby á 10.000 Tj. 50.000
0 % Bp_u_ n c e_
www.JakNaExcel.cz
Tržby výpočty
Tržby ... 50.000
Maržel0%
Adwords
Moje práce
► www.JakNaExcel.cz
PĽ
Tržby výpočty
Tržby ... 50.000
Marže 10% ... 5.000 Adwords ... 1.000
Moje práce Kanceláře
Zisk
► www.JakNaExcel.cz
Tržby - výpočty
• Komplikované
• Drahé
• Neprůkazné
• Máte započteno vše
• Aktuálni (EUR ....)
• Jiný postup?
► www.JakNaExcel.cz
I PNO
ROAS
► Americký způsob
► Pozitivnější
1
ROAS =
PNO
► Return On Advertising Spend
► míra návratnosti investice do reklamy
► www.JakNaExcel.cz Plí
Kolik investovat do reklamy
► Z 1 Kč vydělám 2 Kč.
► Co (ne)přinese?
► Koho PNO zajímá?
►...
► www.JakNaExcel.cz
K zamyšlení
► Méně relevantní návštěvnost
► Zdražují se „prokliky"
► Klesá cena objednávky
► Zvětšuje se míra opuštění stránek
► ...
► www.JakNaExcel.cz
pl:
I PPC kampaně
► PNO zajímá reklamní agentury
► Pozor na reporty !
► Hledání
► Generické - „Jak na Excel"
► Brand - „Pavel Lasák"
► www.JakNaExcel.cz
l.p.p.c......................
► Generické
► Pračka Bosh 123
► Potřebuji zákazníka získat?
► Asi ví co chce
► „dražší" ... 10% ... PNO
► Bude se vracet ...
► www.JakNaExcel.cz
11,1,1.....................
► Brand - „Pavel Lasák"
► Czc.cz, alza.cz
► Znají mojí značku
► „levné"
► PNO ... 1% ...
► Vstup na web
► vmw.JakNaExcel.cz
Pii
PNO
► Cíl reklamní agentury 5% PNO
► Co udělá?
► Nutná pravidla
► www.JakNaExcel.cz
Atribuce a multichannel
► Komu připsat zásluhy?
w+WAŕl    v     III I3&M w     ill 13ÄM w      LSrTLLI    w w
► www.JakNaExcel.cz
Multichannel
► Příchody z různých zdrojů
► Metodika měření
► Analytics
► Připisuje se poslednímu nepřímému zdroji
► www.JakNaExcel.cz
pl:
I Multichannel
► Poslední nepřímý zdroj
► Az 6 mesicu
► www.JakNaExcel.cz
Atribuce a multichannel
Ad Word s			Ski i k			Facebook	
							
Můj web			Můj web			Můj web	
Objednávka 1000 Kč
Pl>
► www.JakNaExcel.cz
Atribuce a multichannel
Ad Word s		Ski i k		Facebook
Náklad
- 400 Kč
- 600 Kč
- 500 Kč
Můj web		Můj web		Můj web
Objednávka 1000 Kč
► www.JakNaExcel.cz
Atribuce a multichannel
Ad Word s		Ski i k		Facebook
- 400 Kč + 600 Kč
- 600 Kč + 400 Kč
- 500 Kč + 500 Kč
Můj web		Můj web		Můj web
Objednávka 1000 Kč
► www.JakNaExcel.cz
Výsledek
► Ad Word s:
► Výdělek 600 Kč
► Ski i k
► Výdělek 400 Kč
► Facebook
► Výdělek 500 Kč
► Celkem výdělek 1500 Kč ... Náklad 1500 Kč
► Objednávka 1000 Kč
► Chyba? Kde?
► www.JakNaExcel.cz P Ľ
Komu?
► Kdo získá provizi:
► Ad Word s
► Ski i k
► Facebook
PUBLIKUM
AKVIZICE
CHOVÁNÍ
KONVERZE
► Cíle
..I
Poslední interakce
t Výchozí modely
Poslední interakce
Poslední nepřímý pnoklik
Click to hide options ►    Elektron;-; :::-c;     Ctrl+Click to pickup Swap colors
Shift+ Click to pickup frame color
►   Vícekanálové es sty t Atribuce
Nástroj pro porovnávání modelů
► www.JakNaExcel.cz
O OBJEVUJTE £t SPRÁVCE
oslední pnoklik v AdWor.
IPrvní interakce ■ ■ ■ ■
Lineární
■ ■■■■
S nárůstem v čase
..■■I
Založeno na pozici
Vlastní modely
Vytvořit nový 'Aastnímadei importovat viastnímodel z galerie
0
0
I Event tracking
► Reakce na události
► Jen při odeslání stránky
► Vkládat do požadavku
► programátor
► www.JakNaExcel.cz
Event tracking
► Kliknutí na tlačítko
► ga ('send', 'event', Button', 'Click', 'Home');
► Video
ga ('send', 'event', 'Video', 'Play', 'Film');
ga ('send', 'event', 'Video', 'Play', 'Film', '120');
► www.JakNaExcel.cz
I Event tracking
► Externí odkaz
► ga ('send', event', Link', this.href, {'noninteraction':!});
► Chybové hlášky
► ga ('send', event', Error', '404', document.referrer, {'noninteraction':!});
► www.JakNaExcel.cz
I Fristetest
► www.JakNaExcel.cz
pl:
Dotazy
► www.JakNaExcel.cz P Ľ
www.JakNaExcel.cz
Děkuji
Pavel Lasák
Specialista Excel +VBA
+420 777 288 242
Pavel. Lasak@ gmail. com
www.JakNaExcel.cz