11.11.2019
1
HUDEBNÍ PRŮMYSL
&
UMĚLECKÉ ZASTUPOVÁNÍ
MgA. Ing. LUCIE PEŠL ŠILEROVÁ, Ph. D.
Mgr. VÍT KOUŘIL
11.11.2019
2
11.11.2019
3
1. Masově produkované hudebniny (sheet music)
Hudební průmysl před nahrávkami
11.11.2019
4
1. Masově produkované hudebniny (sheet music)
2. Tovární výroba hudebních nástrojů
Hudební průmysl před nahrávkami
11.11.2019
5
1. Masově produkované hudebniny (sheet music)
2. Tovární výroba hudebních nástrojů
3. Zformování koncertního průmyslu (vaudeville či music halls)
Hudební průmysl před nahrávkami
11.11.2019
6
Hudební průmysl
V jeho jádru stojí vztah mezi umělcem a fanouškem.
Fran Healy, skupina Travis, prosinec 2012
11.11.2019
7
Širší hudební průmysl
zdroj: The Sky Is Rising
11.11.2019
8
Širší hudební průmysl
11.11.2019
9
11.11.2019
10
11.11.2019
11
zdroj: The Sky Is Rising 2 (2013)
Počet hudebních nahrávek
11.11.2019
12
Vypsaná fiXa 25 let a Bandi
zdroj: digitalmusicnews.com
11.11.2019
13
11.11.2019
14
11.11.2019
15
Streaming alba klasiky
Hyperion records: Baroque vocal album. Náklady: 36 000 dolarů
Návratnost z prodeje CD (2 104): 10 847 dolarů,
Návratnost z placeného downloadingu (444): 2 152 dolarů,
Návratnost ze streamu (34 947): 22 dolarů
Skladba by pro stejnou návratnost, jako z placeného stažení, musela
získat: 100 streamů (od předplatitelů), 700 streamů (od neplacené
verze) nebo 825 přehrání na YouTube.
11.11.2019
16
Zdroj: Musíc
Listening 2019,
IFPI
11.11.2019
17
Zdroj: Musíc
Listening 2019, IFPI
Zdroj: Musíc
Listening 2019,
IFPI
11.11.2019
18
11.11.2019
19
11.11.2019
20
Katy Perry 83 mil. USD
Taylor Swift 80
Beyoncé 60
Pink 52
Lady Gaga 50
Jennier Lopez 47
Rihanna 38
Helene Fischer 32
Celine Dion 31
Britney Spears 30
TOP TEN nejvíce vydělávajících zpěvaček 2018
Ed Sheeran 110 mil. USD
Bruno Mars 100
Jay-Z 77
Roger Waters 68
Sean Combs (B Love, Puff Daddy) 64
Kendrick Lamar 58
The Weeknd 57
Luke Bryant 52
Jimmy Buffett 51
Calvin Harris 48
TOP TEN nejvíce vydělávajících zpěváků 2018
11.11.2019
21
11.11.2019
22
43
průměrná měsíční mzda
v Kč
Index k průměrné
mzdě sektoru
Cultural heritage 21363 82,3
Performing arts 20185 77,7
Visual Arts 15702 60,5
Publishing/publication 25810 99,4
Film and video 43826 168,8
Architecture 27158 104,6
Advertising 30366 116,9
Art education 26042 100,3
Management and support of cultural
activities
25708 99,0
Average (in the cultural sector) 25966 100
Average Czech Republic 29504 113,6
Culture sector 20363 78,4
Cultural industries 31181 120,1
Creative industries 28900 111,3
Wages in the cultural sector, year 2017 (Radová, 2018)
zdroj: IFPI ČR (i následující strany)
11.11.2019
23
11.11.2019
24
11.11.2019
25
Podíly na trhu
11.11.2019
26
Preferované styly v České republice (vzorek 4 842 obyvatel od 12 let):
• pop a melodický rock – 37,5 % (ženy 43,5 %, třicátníci 55,3 %)
• dechovka – 11,7 % (nad 70 let 48,8 %, 15-19 let 0,0 %)
• folk a country – 10,7 % (padesátníci 21,4 %, 15-19 let 1,9 %)
• hard rock a metal – 9,9 % (muži 16,7%, ženy 3,3 %, nad 70L 0,1 %)
• taneční hudba – 8,4 % (Praha 11,6%, vesnice do 2 tisíc 5,4 %)
• jazz a blues – 5,0 % (ZŠ vzdělání 0,8 %, VŠ 11,6 %)
• klasická vážná hudba – 4,9 % (20-24 let 0,5 %, nad 70 let 11,2 %)
• folklór – 3,9 % (ve věku 20-24 let 0,2 %, nad 70 let 13,8 %)
• hip-hop – 3,5 % (ve věku 12-15 let 22,4 %)
• soudobá vážná hudba – 0,6 % (ZŠ vzdělání 0,0 %, VŠ 1,6 %)
Hudební vkus
zdroj:
Bačuvčík: Jak
posloucháme
hudbu? 2010
• Poslech a nálada?
: kdykoliv 71,4%, dobrá nálada 23,4%, špatná 5,2%
• Důležitost slov?
: důležitá 42%, málo důležitá 34,9%, nedůležitá 23,1%
• Poslechová situace
: soustředím se 9,6%, přemýšlím 10,7%, dělám něco 70,1%,
jako kulisa 9,7%
Hudební vkus
zdroj:
Bačuvčík: Jak
posloucháme
hudbu? 2010
11.11.2019
27
Zdroj: Musíc
Listening 2019, IFPI
11.11.2019
28
11.11.2019
29
11.11.2019
30
11.11.2019
31
11.11.2019
32
Historie
• Od středověku: provozování hudby a hostování umělců
• Dlouhodobá služba u dvora / šlechty
• Volná nabídka migrujících umělců (od 18. století již běžná)
• Přelom: vznik měšťanské kultury:
• Veřejné operní domy (1637 Benátky), orchestry
• manažerské funkce zastávali impresáriové (M. Faustini)
• 19. století Německo: hudební nakladatelství
Historie
• 20. století rozdělení hudby na „vážnou a populární“ (vazba na
nahrávací průmysl)
• do poloviny 20. století umělce často manažovali hudební
vydavatelé, zástupci nahrávacích společností či booking agenti
• konflikt zájmů mezi těmito rolemi vedl ke specializaci (The
Eagles)
• 1981 vznik MTV
• 1991: vzniká platforma International Music Managers Forum
11.11.2019
33
Music manager shift:
A new ‘Managing Expectations’ report from the MMF
indicates the role of music managers is transforming.
Headline: music managers are doing an ever wider and
more complex range of tasks. As artist income streams
fragment, the tech and business sophistication of an
artist’s manager will become crucial, even more so than
now.
11.11.2019
34
Boháčová, Dohnalová a Štilec 2018
United Talent Agency
více než 2000 umělců
90 agentů
7 kanceláří
11.11.2019
35
United Talent Agency
- HERCI
- SPISOVATELÉ
- REŽISÉŘI
- PRODUCENTI
- DRŽITELÉ AUTORSKÝCH ATD. PRÁV
- FIRMY NA TELEVIZNÍ TECHNOLOGII
- BRANDING V OBLASTI HUDBY, TELEVIZE,
DIGITÁLNÍCH MEDIÍ
- FIREMNÍ PORADENSTVÍ
- ZABAVNÍ MARKETING
- POČITAČOVÉ HRY A VIDEOHRY
- HUDBA
- LITERATURA
- MODERÁTOŘI A ORGANIZACE AKCÍ
- POŘADATELSTVÍ AKCÍ UNIVERZIT
- POŘADATELSTVÍ SOUKROMÝCH AKCÍ PODNIKŮ
- FESTIVALY A VELETRHY
- AKCE VÝKONNÝCH UMĚLCŮ
Johnny Depp, Angelina Jolie, Michael Douglas,
Gwyneth Paltrow, Channing Tatum,
Paul Giamatti, Anthony Hopkins, Ross Lynch,
Barbra Streisand, Diane Lane, Ewan McGregor,
Tilda Swinton, James McAvoy, Elizabeth Banks,
Uma Thurman
Muse, Paramore, Guns N' Roses,
Mariah Carey, Pink Floyd, Alice
Cooper, NOFX, Obituary,
2 CELLOS, Nickelback, Dolly Parton,
Lauryn Hill
Herci Hudebníci
11.11.2019
36
Úspěch umělce = kvalitní tým
11.11.2019
37
Jádro týmu
manažer
booking agent
hudební nakladatel
• tito lidé pracují s umělcem od jeho počátku kariéry v různém pořadí,
některé role se překrývají
• věří v úspěch a potenciál umělce a dokážou mu napomoci
Medailonky
• Tom Parker: zastupoval Elvise Presleyho
• Brian Epstein: The Beatles
• Michael Jeffery: Jimi Hendrix, The Animals
• Peter Grant: Led Zeppelin
• Jon Landau: Bruce Springsteen
• Herbert Breslin: Luciano Pavarotti
• Rene Angelil: Céline Dion
11.11.2019
38
11.11.2019
39
11.11.2019
40
11.11.2019
41
ARTIST MANAGER
• mnohostrannost a široký záběr
• vytváření příležitostí
• návrh kariérní strategie a její realizace (umělec se soustředí na umění)
• napojení na průmyslově a kreativně lidi
• vytvoření týmu kolem umělce ve správný čas
• vytvoření plánu
• koordinace a zefektivnění úsilí každého, kdo pracuje pro umělce (kapela,
sound, vydavatelství , PR, booking…)
• vyjednávání smluvních podmínek s partnery
• pomoc s rozvíjením umělecké agendy
• příklady slavných manažerů např. ZDE
11.11.2019
42
Typy manažerů
• Umělci se zastupují sami
11.11.2019
43
Typy manažerů
• Umělci se zastupují sami
• Osobní manažeři
11.11.2019
44
Typy manažerů
• Umělci se zastupují sami
• Osobní manažeři
• Manažeři menších agentur
11.11.2019
45
11.11.2019
46
Typy manažerů
• Umělci se zastupují sami
• Osobní manažeři: často od počátku kariéry
• Manažeři menších agentur
• Manažeři velkých agentur
11.11.2019
47
Podmínky spolupráce
„Hudební manažerství je hrozné zaměstnání, v němž vám umělci
vezmou 85 % vašich peněz.“ Irving Azoff, manažer Eagles
• Začínající manažeři: gentlemanská dohoda
• Zkušení manažeři: exkluzivní smlouva
• 10–20 % z hrubého příjmu, někdy ale i až 80 %
• Na dobu 1–3 let, někdy ale znovuvyjednávání po několika měsících
11.11.2019
48
Manažer
Daně
Umělec
Kolik si umělec reálně vydělá?
11.11.2019
49
ARTIST & REPERTOIR MANAGER
• hledání nových talentů, jsou tzv. gatekeepers či mediators
• př. Michael Rosenblatt (Madonna, B-52´s) či Richard Russell (Adele)
• komunikace s novým umělcem a jeho obhajoba v gramofirmě
• kompletní služba týkající se studia, repertoáru, image
• struktura: director – senior manager – manager – talent scout
• v posledním desetiletí propuštění – jen v r 2007 v USA celkem 127
• v současnosti outsourcing – externalizace
• z návštěv klubů a poslechů zaslaných nahrávek monitoring internetu
• jeden z žebříčků úspěšných A&R najdete na serveru Billboard ZDE
11.11.2019
50
ARTIST & REPERTOIR MANAGER
Kritéria pro podepsání umělce:
• hraní naživo
• originalita a kvalita skladeb
• úroveň nahrávek a hlas
• vystupování a image
• úroveň osobního zaujetí a motivace
• dosavadní kariéra
ARTIST & REPERTOIR MANAGER
Výběr umělců:
1) Old-fashioned strategie – hledat na ulici, v klubech a skrze demo
nahrávky tzv. organičtí umělci
11.11.2019
51
11.11.2019
52
ARTIST & REPERTOIR MANAGER
Výběr umělců:
1) Old-fashioned strategie – hledat na ulici, v klubech a skrze demo
nahrávky tzv. organičtí umělci
2) New-fashioned strategie – propojovat skladatele, zpěváky, tváře,
zvukaře, imagology tzv. syntetičtí umělci
11.11.2019
53
ARTIST & REPERTOIR MANAGER
Výběr umělců:
1) Old-fashioned strategie – hledat na ulici, v klubech a skrze demo
nahrávky tzv. organičtí umělci
2) New-fashioned strategie – propojovat skladatele, zpěváky, tváře,
zvukaře, imagology tzv. syntetičtí umělci
3) Mediální strategie: vzít toho, kdo se nějak proslavil v médiích, př.
SuperStar tzv. hybridní umělci
11.11.2019
54
ARTIST & REPERTOIR MANAGER
Výběr umělců:
• ve skutečnosti nyní mix všeho a existence výjimek
• nahradí A&R pracovníky v budoucnu algoritmy monitorující internet?
• „The gatekeeper is not just one person; it's this complex thing.“ Steve Knopper,
Appetite for Self-Destruction: The Spectacular Crash of the Record Industry in the
Digital Age
• příklad: Chartmetric.io
11.11.2019
55
BOOKING AGENT
• vyhledávání příležitostí pro daného umělce
• zpracovávání nabídek
• zprostředkování vystoupení
• zajišťování souvisejících záležitostí (smlouva, logistika, propagace…)
• kontrola splátek honorářů
• komunikace technických podmínek
• monitoring prodeje vstupného
11.11.2019
56
11.11.2019
57
11.11.2019
58
Světové hudební agentury
Hudební průmysl:
• William Morris Endeavor
• Creative Artists Agency
• United Talent Agency
• Artist Nation – LNE
Klasická hudba
• IMG Artists
• Askonas Holt
• Harrison Parrott
11.11.2019
59
11.11.2019
60
11.11.2019
61
11.11.2019
62
České hudební agentury
Klasická hudba
• CEMA
• Arco Diva
• Ars/Brno
• TriArt Management
Pop
• BrainZone
• Pragokoncert
• RichART
11.11.2019
63
C.E.M.A.: Central European Music Ag.
ARCO DIVA
• Agentura
• Vydavatelství
• Studio
11.11.2019
64
11.11.2019
65
11.11.2019
66
Děkujeme za pozornost
silerova@jamu.cz
kouril@jamu.cz