Analýza makrookolí Obsah  Prostředí  PEST analýza  Politické faktory  Ekonomické faktory  Socio-kulturní faktory  Technologické faktory makroprostředí podnik mikroprostředí megatrendy Prostředí Megatrendy  představují globální trendy, s nimiž bude potřeba v následujícím období počítat  jsou:  obecné  středně a dlouhodobé  celosvětové, ale mohou se lišit dopadem  klíčové pro formulaci úspěšné strategie Makroprostředí  nejširší okolí podniku  může zahrnovat i mezinárodní prostředí  celkové tržní prostředí  neovlivnitelné, nebo velmi těžko ovlivnitelné  faktory  ekonomické  demografické  technologické  přírodní  sociálně-kulturní  legislativní a politické  … makroprostředí podnik mikroprostředí Analýzy makroprostředí  PEST/STEP  politické, ekonomické, sociální, technologické  PESTLE/STEEPL  politické, ekonomické, sociální, technologické, legislativní, ekologické  STEEPLED  politické, ekonomické, sociální, technologické, legislativní, ekologické, etické, demografické  STEER  socio-kulturní, technologické, ekonomické, ekologické, regulující Není důležité, jakou analýzu použijeme, ale že neopomeneme žádná rizika, která nás v makroprostředí čekají! PEST analýza  Politické faktory  Ekonomické faktory  Socio-kulturní (sociální) faktory  Technologické faktory Politické faktory  zdanění a zákony regulující podnikání  legislativa monopolů  zákony na ochranu životního prostředí  omezení/podpora zahraničního obchodu  politika zaměstnanosti  stabilita vlády  míra korupce (skutečná/vnímaná)  lobbistické podmínky  specifika lokálních samospráv  podmínky veřejných zakázek  dotační politika  … Ekonomické faktory  fáze ekonomického cyklu  HDP, HNP  úrokové sazby  peněžní zásoby v ekonomice  inflace  nezaměstnanost  cena a distribuce energií  dostupnost investičních pobídek  dotační tituly státu a nadnárodních uskupení  vedlejší náklady na podnikání  … Vliv nezaměstnanosti na podnik nezaměstnanost koupěschopná poptávka dostupnost pracovních sil cena pracovních sil motivace pracovních sil očekávání společnosti ochota utrácet/spořit Sociální faktory  demografická skladba obyvatelstva  distribuce příjmů  sociální mobilita  životní styl a jeho změny  postoj k práci a volnému času  úroveň vzdělání  kulturní zvyklosti  náboženství a jeho vliv na společnost  mezigenerační solidarita  … Demografický vývoj obyvatelstva (ČSÚ, 2019) Technologické faktory  vládní výdaje na výzkum  celková technologická vyspělost  nové objevy  disruptivní technologie a inovace  rychlost přenosu technologií  náklady na nové technologie  možnosti spolupráce s akademickou sférou  … Internet věcí