Adobe Systems
Branding destinace
Manuál a další

Adobe Systems
Budování značky destinace
̶Rozpoznání asociací a příslibů
̶Jméno značky destinace (portfolio značek)
̶Řízení všech kontaktů značky destinace s klienty
Technické budování vizuální identity značky
̶Inherentní slova (vnitřně obsažená)
̶Slogan
̶Barvy
̶Známé osobnosti
̶Uměle vytvořená postava
̶Hudební motivy

Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
Shrnutí
̶Strategie značky znamená vytvoření partnerského vztahu mezi destinací a klientem
̶Branding destinace spočívá v diferenciaci značky od konkurenčních destinací
̶Úspěšný branding je úzce provázán se všemi prvky marketingového mixu
̶Branding může destinaci poskytnout přidanou hodnotu

Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
Brand manuál Jižní Morava
̶

>

Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶Stereotypy
̶Hlásí se k tradici pohostinnosti, humoru a nadsázky
̶Ale také reflektuje moderní trendy a nezřídka je i udává (gastronomie, noční život, …)
̶Sebevědomá destinace, umí se prezentovat mimo zavedená klišé

Adobe Systems
̶Kultura a příroda = potenciál
̶Aktivní lidé
̶Kraj slunce, vína a ikonických panoramat
̶Pozitivní, usměvaví, činorodí a nápadití lidé

Adobe Systems
̶Značka se vymezuje vůči ostatním destinacím (min. na domácím trhu)
̶Přehled základních hodnot, na kterých značka stojí

Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶
https://www.ccrjm.cz/wp-content/uploads/2020/02/jizni_morava_CI_Logomanual_kraj_final.pdf