Zadání kampaně č. 2
Název: Oslovení vysokoškolských studentů
Klient: Neovize s.r.o.
Kontaktní osoba na straně klienta: Ing. Klára Kašparová, Ph.D. (16090@mail.muni.cz)
Mgr. Lenka Tuzová (tuzova@neovize.cz), MBA
Současný stav
Jsme soukromá oční klinika se specializací na odstraňování dioptrií laserem a nitroočními
operacemi. Dále se věnujeme léčbě šedého zákalu a dalších očních onemocnění (blíže o nás viz
https://www.neovize.cz/o-nas/proc-zvolit-neovizi/#). Zakládáme si na vysoké kvalitě
poskytovaných služeb, naši lékaři jsou zkušení, pracují s nejmodernějšími přístroji a materiály.
Stejně tak je pro nás důležitý lidský a odpovědný přístup ke všem našim klientům.
Dlouhodobě se potýkáme s nízkým počtem mladých pacientů na laserové operace (aktuálně je
věkový průměr kolem 30 let). Optimální věk pro operaci je přitom 20-45 let. Operaci lze provést
v době, kdy je vada ustálená.
Z výzkumů provedených na jaře 2020 na vzorku VŠ studentů vyplývá, že:
- se k operaci nestaví negativně. Spíše je mnohdy ani nenapadne, že by šlo jejich problém
řešit cestou laserové operace a pokud ano, operaci často odkládají;
- spouštěčem zvažování laserové operace je uvědomění si nepohodlí spojeného s nošením
brýlí/čoček, pozitivní zkušenost blízké osoby s danou operací a doporučení lékaře;
- jsou při hledání informací důvěřiví a nepříliš aktivní – neprovádějí si hlubší výzkum,
informace hledají především na webových stránkách zařízení, která tyto operace
nabízejí;
- už v průběhu hledání informací o laserové operaci si volí 1 kliniku, ve které se následně
nechají odoperovat.
Cílová skupina
Vysokoškolští studenti trpící dioptrickou vadou (krátkozrakost, dalekozrakost, astigmatismus).
Chování této skupiny zkoumaly 2 výzkumy provedené na jaře 2020 – v případě zájmu je
zpřístupníme skupinám, které budou toto zadání řešit.
Cílový stav
Chceme, aby se brněnská klinika NeoVize stala první volbou pro laserovou operaci
vysokoškolských studentů.
Proto chceme VŠ studenty:
- oslovit ještě dříve, než začnou aktivně vyhledávat informace o operaci, příp. je zaujmout
při hledání těchto informací tak, aby primárně uvažovali o operaci v naší klinice;
- ukázat jim řešení jejich problému, vysvětlit výhody operace v mladším věku a zamezit
tak odkládání operace.
Uskutečňované aktivity
Níže uvedené aktivity necílí primárně na zadanou cílovou skupinu, setkat se s nimi však může:
- detailní popis operace a jejího průběhu na https://www.neovize.cz/laserova-operace-
oci/
- Lasik Party – blíže viz https://www.neovize.cz/cenik/akce/lasik-party/
- sleva pro studenty – blíže viz https://www.neovize.cz/cenik/akce/sleva-pro-studenty/
- soutěž „Zahoď brýle“ – blíže viz https://www.neovize.cz/aktuality/879-soutez-zahod-
bryle/
- reklama v obsahové a vyhledávací síti
- FB https://www.facebook.com/Neovize?fref=ts
- Instagram https://www.instagram.com/neovize_brno/
- YouTube
https://www.youtube.com/channel/UCjiy_PMPtdJ0j1gf_81RmaA?view_as=subscriber
- TikTok
- Outdoorová reklama – polep tramvaje
- Spolupracujeme s influencery apod. Např. jsme partnerem Oktagon MMA
https://www.neovize.cz/aktuality/864-neovize-se-stara-o-zrak-mma-zapasniku-
oktagonu/
- podporujeme celou řadu organizací – více viz https://www.neovize.cz/o-
nas/pomahame-a-spolupracujeme/
- jsme partnerem MU i ESF MU
- jsme partnerem Florbal Židenice.
Hodnocení kampaně
Kampaň budeme považovat za úspěšnou, pokud:
- budou tvrzení a doporučení podložena daty;
- bude obsahovat silnou myšlenku (kreativní strategie), která se dá rozvíjet i
v dlouhodobém horizontu;
- bude kreativní strategie logicky rozvedena do komunikační a mediální strategie, akčních
opatření;
- bude nabízet neotřelá řešení v on-line i off-line;
- bude respektovat pravidla vizuálního stylu NeoVize a obecných pravidel komunikace
na zdravotním trhu.
Technické informace
Rozpočet je omezen částkou 500.000 Kč (částku je možné při vhodné argumentaci potřeby
navýšit).
V Brně, 30.9.2020