Adobe Systems
Tvorba produktu cestovního ruchu
pohledem destinace
Case: Grand Tour of Switzerland

Adobe Systems
Opakování
Struktura produktu v destinaci
Majákový produkt

Adobe Systems
Opakování
̶Formulovat brand a marketingový claim
̶Charakteristika produktu dle cílové skupiny (USP a Reason to Believe - RTB)
̶Definovat zážitek z produktu
̶Obsah produktu
̶Turistické atraktivity/itinerář
̶Zapojené služby
̶Akce
̶Benefity
̶Suvenýry a retail
̶Marketingová spolupráce
̶

Adobe Systems
I.Brand a marketingový claim


Adobe Systems Obsah obrázku hora, příroda, tráva, pole Popis byl vytvořen automaticky



Adobe Systems
Claim
Discover the No. 1 road trip of Alps

Adobe Systems
II. Charakteristika produktu


Adobe Systems
̶From palm-lined lakeshores to sparkling glaciers, from medieval villages to buzzing cities – the
Grand Tour of Switzerland packs in an incredible number of sights. The concentration of attractions
is unrivalled worldwide. Discover Switzerland at your own pace on a road trip

Od palmami lemovaných jezerních jezer až po šumivé ledovce, od středověkých vesnic po rušná města -
Grand Tour ve Švýcarsku skrývá neuvěřitelné množství památek. Koncentrace atrakcí je na celém světě
bezkonkurenční. Objevte Švýcarsko svým vlastním tempem na výletě

Adobe Systems
̶
Jádro produktu

Adobe Systems
USP
̶

Adobe Systems
̶

Žasněte nad východem slunce nad Matterhornem alespoň jednou v životě. Nenechte si ujít putování
vinicemi vinařských vesnic Lavaux. Nebo dobývání dlážděné Tremoly na jižní straně Gotthardského
průsmyku. Grand Tour ve Švýcarsku je nádherným prázdninovým a řidičským zážitkem - a soustředěním
všeho švýcarského: tento 1600 kilometrový silniční výlet zahrnuje čtyři jazykové regiony, vede přes
pět alpských průsmyků na 12 míst světového dědictví UNESCO a podél 22 nádherných jezer. MySw
Switzerland s potěšením představí výběr vrcholů z 10 fascinujících etap. Bavte se objevováním!

Adobe Systems
•Servis poskytovaný tvůrcem produktu
•Zaštítěné oficiální značkou
Reason to Believe

Adobe Systems
III. Definování zážitku


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶

Raffaele Peduzzi, mikrobiolog ve Val Piora, Ticino „Lago Cadagno má tajemství, které přitahuje
vědce z celého světa: jeho střední vodní sloupec je jasně růžový! Turisté a chodci ocení zejména
idylické prostředí horského jezera. “

Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶
Storytelling

Adobe Systems
IV. Obsah produktu


Adobe Systems
Detaily na:
https://grandtour.myswitzerland.com/en/
Umění
Historická města
Památky
Architektura a design
Ubytování
Vodní plochy a řeky
Příroda a parky
Výhledy
Highlights
Muzea
Horské túry
Fotospoty
Gastronomie
Action and fun
Inovace a technologie
Tradice

Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
V. Marketingová spolupráce


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
Packages


Adobe Systems
̶
[USEMAP]

Adobe Systems
̶


Adobe Systems
̶


Adobe Systems
https://www.myswitzerland.com/en/grand-tour-of-switzerland.html
Vyhledejte:
Na jaké trendy produkt reaguje? Jaké trendy se v produktu odráží?
Nápady na další majákové produkty (jakákoliv destinace)