1
Základy podnikání BPH_ZAPO
Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.
2
Obsah kurzu
1) Podnik a podnikání, Nápad a konkurenční výhoda 21. 9. 2021
2) Podnikatelský plán 5. 10. 2021
3) Analýza makrookolí 12. 10. 2021
4) Analýza mikrookolí, podniku a SWOT analýza 19. 10. 2021
5) Marketing a marketingová strategie 26. 10. 2021
6) Marketingový plán 9. 11. 2021
7) Právo a právní formy podnikání 16. 11. 2021
8) Kalkulace a financování 23. 11. 2021
9) Daně a daňová problematika, Finanční výkazy 30. 11. 2021
10) Personální řízení a organizování 7. 12. 2021
11) Předtermín 14. 12. 2021
3
Jak by neměl vypadat podnikatelský plán
̶ jak měla práce vypadá a jak by měla vypadat?
̶ které položky chybí a měly v textu být?
̶ jak na vás text působí jako na potenciálního investora?
̶ dělejte si poznámky
̶ buďte slušní a konstruktivní
̶ formulujte argumenty ad rem a ne ad hominem
mikroprostředí
Prostředí
makroprostředí
podnik
megatrendy
Megatrendy
̶ představují globální trendy, s nimiž bude potřeba
v následujícím období počítat
̶ jsou:
̶ obecné
̶ středně a dlouhodobé
̶ celosvětové, ale mohou se lišit dopadem
̶ klíčové pro formulaci úspěšné strategie
6
Dopad megatrendů
Co covid?
̶ Je covid příležitost nebo hrozba?
̶ Pro koho představuje pozitivní faktor?
̶ Pro koho neutrální?
̶ Pro koho negativní?
̶ Proč?
→ faktory musí být vztažené ke konkrétnímu podniku/záměru
Analýzy makroprostředí
̶ PEST/STEP
̶ politické, ekonomické, sociální, technologické
̶ PESTLE/STEEPL
̶ politické, ekonomické, sociální, technologické, legislativní, ekologické
̶ STEEPLED
̶ politické, ekonomické, sociální, technologické, legislativní, ekologické, etické, demografické
̶ STEER
̶ socio-kulturní, technologické, ekonomické, ekologické, regulující
Není důležité, jakou analýzu použijeme, ale že neopomeneme žádná rizika, která nás v
makroprostředí čekají!
PEST analýza
̶ Politické faktory
̶ Ekonomické faktory
̶ Socio-kulturní (sociální) faktory
̶ Technologické faktory
Politické faktory
̶ dotační politika
̶ legislativa monopolů
̶ politika zaměstnanosti
̶ stabilita vlády
̶ lobbistické podmínky
̶ omezení/podpora zahraničního obchodu
̶ zdanění a zákony regulující podnikání
̶ zákony na ochranu životního prostředí
̶ míra korupce (skutečná/vnímaná)
̶ specifika lokálních samospráv
̶ podmínky veřejných zakázek
̶ …
Ekonomické faktory
̶ fáze ekonomického cyklu
̶ HDP, HNP
̶ úrokové sazby
̶ inflace
̶ nezaměstnanost
̶ cena a distribuce energií
̶ vedlejší náklady na podnikání
̶ peněžní zásoby v ekonomice
̶ dostupnost investičních pobídek
̶ dotační tituly státu a nadnárodních uskupení
̶ …
nezaměstnanost
koupěschopná
poptávka
dostupnost
pracovních sil
cena pracovních sil
motivace
pracovních sil
očekávání
společnosti
ochota utrácet/spořit
Sociální faktory
̶ demografická skladba obyvatelstva
̶ náboženství a jeho vliv na společnost
̶ postoj k práci a volnému času
̶ životní styl a jeho změny
̶ mezigenerační solidarita
̶ distribuce příjmů
̶ sociální mobilita
̶ úroveň vzdělání
̶ kulturní zvyklosti
̶ …
• klesá počet dětí v rodině
• rodiny se atomizují
• roste počet single domácností
• lidé více vyvažují práci a volný čas
• roste sociální mobilita (?)
• individualizují se potřeby
• roste zájem o životní prostředí
Technologické faktory
̶ vládní výdaje na výzkum
̶ celková technologická vyspělost
̶ nové objevy
̶ disruptivní technologie a inovace
̶ rychlost přenosu technologií
̶ náklady na nové technologie
̶ možnosti spolupráce s akademickou sférou
̶ …
Úkolový list č. 3
̶ Zadání č. 1 „Megatrend“
̶ Zadání č. 2 „PEST!
Zadání č. 1: Megatrend
̶ vyberte si jeden megatrend typický pro aktuální situaci na trhu (1)
̶ krátce (např. na dva odstavce) jej představte – zdroj, intenzita,
teritorium (2)
̶ uveďte tři typy společností, pro které představuje vybraný
megatrend pozitivum, zdůvodněte (3)
̶ uveďte tři typy společností, pro které představuje vybraný
megatrend negativum, zdůvodněte (4)
Zadání č. 2: PEST
̶ zvolte si dvě skupiny faktorů PEST analýzy (1)
̶ z každé skupiny vyberte jeden faktor (2) (vyjma příkladů v
prezentaci)
̶ oba stručně analyzujte ve vztahu k podniku / nápadu popsanému
v 1. úkolovém listu (3)
̶ pro tentýž podnik uveďte tři faktory makroprostředí s pozitivním a
tři s negativním vlivem z libovolné skupiny, ale uveďte vždy
skupiny faktorů, kam spadají (4)
Zajímavé odkazy
̶ http://www.pwc.com/gx/en/issues/megatrends.html
̶ https://www2.deloitte.com/cz/cs/pages/human-
capital/articles/globalni-trendy-v-oblasti-lidskeho-kapitalu-pro-rok-
2018.html
̶ https://www.irozhlas.cz/zpravy-domov/osamelost-umrtnost-
alkohol-koureni-ministry-loneliness_1908050600_jab
Doplňující literatura
̶ BROOKS, David. Bobos: nová americká elita a její styl. 1. vyd. Praha:
Dokořán, 2001. ISBN 80-86569-03-9.
̶ RITZER, George. Mcdonaldizace společnosti: výzkum měnící se povahy
soudobého společenského života. Vyd. 1. Praha: Academia, 1996. ISBN
80-200-0571-4.
̶ SEDLÁČKOVÁ, Helena a Karel BUCHTA. Strategická analýza. 2. přeprac. a
dopl. vyd. Praha: C.H. Beck, 2006. ISBN 80-7179-367-1.
Otázky?
?
?
?
??
?
?
?
?
?
?
Děkuji za pozornost!