brown ceramic teacup Značka MAKK Marketingová komunikace Druhá etapa rekonstrukce Ekonomicko-správní fakulty je v plném proudu | SIMU+ | MUNI Značka •Soubor asociací a pocitů, které lidé přiřazují k výrobku, službě či organizaci Značka •Soubor asociací a pocitů, které lidé přiřazují k výrobku, službě či organizaci • •Jakou roli hraje pro zákazníka? Pro firmu? Definic je spousta •the way a company, organization, or individual is perceived by those who experience it. • •an identifying symbol, mark, logo, name, word, and/or sentence that companies use to distinguish their product from others. • •the intangible sum of a product’s attributes • •a brand is a person’s gut feeling about a product, service, or organization. • •Brand is a promise man in gray crew neck shirt with brown hair Pro zákazníka •Zjednodušuje orientaci •Signalizuje zákazníkovi kvalitu, standard •(globalizace / lokalizace) •Zákazník něco signalizuje značkou kterou kupuje • • Pro firmu •Identifikace •Odlišení od konkurence •Legální ochrana •Vyšší marže, efektivita kampaní, loajalita Vize a mise • Vize a mise •Aby to drželo po hromadě • •Vize: jak bude firma/značka vypadat za 5 let • Sen. Musí být motivující, aby se k ní chtěli lidé přidat • •Mise (poslání): způsob, jak vize dosáhnout • Popisuje cílovou skupinu a hodnotu, kterou pro ni vytvářím Vize a mise •Aby to drželo po hromadě • •Vize: jak bude firma/značka vypadat za 5 let • Sen. Musí být motivující, aby se k ní chtěli lidé přidat • •Mise (poslání): způsob, jak vize dosáhnout • Popisuje cílovou skupinu a hodnotu, kterou pro ni vytvářím Vize a mise • •S nadšením usilujeme o to, co je v životě opravdu důležité: milovat, žít zdravě a stále hledat nové cesty. Vize a mise •S nadšením usilujeme o to, co je v životě opravdu důležité: milovat, žít zdravě a stále hledat nové cesty. kofola-logo - Pizzeria Domino Vize a mise •S nadšením usilujeme o to, co je v životě opravdu důležité: milovat, žít zdravě a stále hledat nové cesty. • •Do roku 2024 chceme být československou jedničkou v gastru a impulsu, udržet postavení v retailu a nabídnout nápoje ve zdravější podobě. • kofola-logo - Pizzeria Domino Mise/vize? •A world without Alzheimer's disease. • •Create economic opportunity for every member of the global workforce. • •Connect with friends and the world around you on Facebook. • •Organize the world's information and make it universally accessible and useful Vize •A world without Alzheimer's disease. • •Create economic opportunity for every member of the global workforce. • •Connect with friends and the world around you on Facebook. • •Organize the world's information and make it universally accessible and useful Slabá vize? • Slabá vize? •Nedůvěryhodná • To sell food in a fast, friendly environment that appeals to price conscious, health-minded consumers... • •Prázdné kecy •Profitable growth through superior customer service, innovation, quality and commitment. •Nedá se zapamatovat •Agentura UK Gov Nuclear má Vision Statement o 58 stranách •Ignoruje zákazníka •to build a corporate culture that respects and values the unique strengths and cultural differences of our associates. • • • Idea značky, signál, branding •Idea: jednoduchý, odlišitelný a relevantní význam značky. Vyjadřuje příslib značky cílové skupině •5 WHY metoda. •(Dove obsahuje ¼ hydratačního krému) •Kdo je můj zákazník a co potřebuje? •Kdo je můj konkurent a na co zapoměl? •Čím nechci být? • •Signál značky: to, co vytváří (chtěné) asociace se značkou • •Branding: proces vytváření a řízení signálu Idea značky, branding •Idea: jednoduchý, odlišitelný a relevantní význam značky. Vyjadřuje příslib značky cílové skupině •5 WHY metoda. •(Dove obsahuje ¼ hydratačního krému) •Kdo je můj zákazník a co potřebuje? •Kdo je můj konkurent a na co zapoměl? •Čím nechci být? • •Signál značky: to, co vytváří (chtěné) asociace se značkou • •Branding: proces vytváření a řízení signálu “Ne” “Ne” Amazon.com: Nike Swoosh Logo Decal Sticker6" (black) Amazon.com: Nike Swoosh Logo Decal Sticker6" (black) Nike's "Just do it" was based on the last words of a murderer Signál • story.lead_photo.caption Maskot je signál 5 MOST POPULAR BRAND MASCOTS OF ALL TIME – Skope Entertainment Inc Tsukihashi Wataru (月橋渡くん) Chobin-kun (ちょびんくん) Jumonji Hayato (十文字ハヤト) • Commercial - MYSITE • Commercial - MYSITE jared from subway memes | COVID OUTBREAK Prodejna je signál New LEGO Store Opens in Birmingham - Dluxe Magazine lego - store made of lego | Store design, Toy store design, Lego store Logo je signál značky apple logo evolution Apple Logo Evolution — It all Started With a Fruit | by The Logo Creative™ ✏ | Medium Název je signál značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Why FCUK has turned into a brand iceberg for French Connection | MAA Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Může být v budoucnu omezující? • Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Může být v budoucnu omezující? •Jazyková kritéria • Nepodobá se známému názvu? • Jak funguje v různých jazycích? Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Může být v budoucnu omezující? •Jazyková kritéria • Nepodobá se známému názvu? • Jak funguje v různých jazycích? In 2003 Mike Rowe Created MikeRoweSoftcom and Was Sued by Microsoft Because It Sounded Too Much Like Microsoftcom He Two Parties Later Settled Out of Court & Mike Rowe Was Given an Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Může být v budoucnu omezující? •Jazyková kritéria • Nepodobá se známému názvu? • Jak funguje v různých jazycích? hoven | Loupak.cz Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Může být v budoucnu omezující? •Jazyková kritéria • Nepodobá se známému názvu? • Jak funguje v různých jazycích? hoven | Loupak.cz Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Může být v budoucnu omezující? •Jazyková kritéria • Nepodobá se známému názvu? • Jak funguje v různých jazycích? • Je vyslovitelný? Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Může být v budoucnu omezující? •Jazyková kritéria • Nepodobá se známému názvu? • Jak funguje v různých jazycích? Je vyslovitelný? •Právní kritéria • Lze registrovat obchodní známku a doménu? Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Může být v budoucnu omezující? •Jazyková kritéria • Nepodobá se známému názvu? • Jak funguje v různých jazycích? Je vyslovitelný? •Právní kritéria • Lze registrovat obchodní známku a doménu? • Pokud ano, nečekejte! Název značky •Strategická kritéria • Zachycuje název ideu značky smysluplně? • Souvisí s činností firmy? • Je vhodný pro cílovou skupinu? • Dá se zapamatovat? • Může být v budoucnu omezující? •Jazyková kritéria • Nepodobá se známému názvu? • Jak funguje v různých jazycích? Je vyslovitelný? •Právní kritéria • Lze registrovat obchodní známku a doménu? Spor o značku aneb Jak zneužili kachnu a psa : Marketing journal Pivovar Beerserker Duck and Dog - Svaz – minipivovary, pivovary