Obsah bloku

1. Marketingová strategie a marketingová politika
2. Komunikační politika a její nástroje
3. Kupní a nákupní chování
4. Shopper centrický výzkum 
   

Prezentace k přednášce

Cíle bloku

• zopakovat si návaznosti z ostatních předmětů
• navázat na problematiku marketingové strategie (STP)
  
• zorientovat se v začlenění marketingové komunikace mezi ostatní marketingové nástroje
• pochopit základní modely marketingové komunikace
• zorientovat se v členění nástrojů marketingové komunikace
• pochopit proces kupního chování
• zorientovat se v modelech nákupního chování
• identifikovat základní nástroje shopper-centrického výzkumu