Projekt a jeho řízení:
Firma: Alkohouse s. r. o.
Brand název: Bakhtrioni winery
Kontaktní osoba a schvalování: Josef Divoký CEO, divoky@alkohouse.cz
Současný stav a vize:
Jsme provozovatelem e-shopu www.bakhtrioni.wine (který bude spuštěn koncem září), kde
prezentujeme vinařství Bakhtrioni winery nacházející se v Gruzii ve významné oblasti Kachetie. V
tomto vinařství vlastní 50% Josef Divoký (CEO Alkohouse s. r. o.) a 50% gruzínský vinař Mamuka
Papaschvili.
Díky této spolupráci vzniká unikátní propojení, které v ČR ještě nikdo před námi neučinil. Vinařství
se zabývá výrobou vína dle tradiční gruzínské metody, která funguje již 8000 let. Produkce bude v
letošním roce bude cca. 10 000 lahví, z toho by mělo více než 50% mířit na export do ČR. Cílová
produkce do 5 let je 40 000 lahví, kde by mělo jít cca. 80% na export do Evropy, Asie a Ameriky.
V Gruzii budujeme zázemí pro vinařskou turistiku, kde se budeme zaměřovat především na
návštěvníky z ČR, SK a PL. Ve vinařství bude možnost nejrůznějších degustací a zážitkových
eventů. Slavnostní otevření je plánováno na 17. 6. 2023, kde budou pozvání VIP hosté, ale bude
také možnost zakoupit vstupenky na tento event.
Cílový stav:
• Prodávat v ČR skrz e-shop a vlastní distribuci 15 000 lahví ročně do 5 let (5000 v roce 2023)
• Počet návštěvníků z ČR přímo ve vinařství alespoň 1000 ročně do 5 let (300 v roce 2023)
• Pořádat pravidelné degustace a eventy v ČR k edukaci o gruzínském víně
• Zvýšit pomědomí o Gruzii, gruzínském víně a kultuře
• Prodávat do zemí mimo ČR a EU, účastnit se zahraničních eventů a veletrhů
• Vybudovat “Love brand” založený na této česko-gruzínské spolupráci
Jaké kroky už jsou v procesu:
• Spolupráce a pravidelná komunikace s gruzínským velvyslanectvím v ČR
• Event pro gastro v prosinci 2022, kde budou prezetovány gruzínská vína
• Série řízených degustací po celé ČR, kde budeme prezentovat gruzínská vína
• Marketingová podpora v médiích (Czechcrunch, Forbes)
• Série eventů po ČR v únoru a březnu 2023, kde budeme prezentovat gruzínská vína a kulturu
• Facebook stránka - pouze založena, bude vedena v EN @Bakhtrioni.winery
• Instagram - založen bude veden v EN @Bakhtrioni.winery
• E-shop - bude spuštěn do konce září na adrese www.bakhtrioni.wine
Styl vedení marketingové komunikace:
Komunikace v ČR založená na story, že (relativně) mladý čech se vydal budovat vinařství do
kolébky vína. Chceme taktéž zapojit lidi do téhle story a nabídnout jim různé formy účasti
(fundingu), jako např. možnost adoptovat si Kvevri nádobu (nádoba zakopaná v zemi, ve které se
dělá víno) a za vynaložené prostředky by pak mohli čerpat v plné hodnotě již hotové lahve. To
stejné např. s novými sudy nebo nově vysazenými řádky vinohradu. Vždy by se jednalo o
omezené množství a měli by svůj objekt označený deskou se svým jménem.
Hodnocení kampaně:
Kampaň budeme považovat za úspěšnou, pokud budou splněny následující body.
• Návrh kampaně na sociální sítě v ČR pro podporu povědomí o vinařství
• Návrh komunikace (prezentačních materiálů) pro gastro sektor
• Návrh kampaně pro eventy pořádané v únoru a březnu
• Návrhy k nové etiketě vinařství
Rozpočet na prezentaci v období leden až březen - 50 000Kč
Přiložené foto je záběr na vinařství, kam nám právě přivezli nové kvevri nádoby k zakopání do
země.