Základní informace o klientovi
https://www.wtbakery.cz/
Pekárnu William Thomas Artisan Bakery (dále jen WTB) založili kamarádi Vilém a Tomáš v roce 2017.
Nyní mají v Brně již tři řemeslné pekárny, ve kterých se týmy pekařů věnují pečení tradičního
francouzského pečiva.
Pekárna staví na kvalitních surovinách, v jejich croissantech například zákazníci najdou pouze máslo,
žádné margarínové náhražky. Ojedinělým produktem je kroláč – ten zákazníci najdou jen v pekárnách
WTB. Jedním ze specifik konceptu pekárny je, že se každý den v týdnu zákazníci, kromě stálé nabídky,
mohou těšit na jiné produkty, takzvané „denní speciality.“
Claim „z pece přímo do ruky“ naznačuje, že pečivo se peče v pekárnách po celý den, aby si ho zákazníci
mohli odnést domů co nejčerstvější.
Komunikační kanály
Instagram
Facebook
Tiktok
Kontaktní osoby
Denisa Marynčáková
media@wtbakery.cz
776 193 212
Cíl komunikace
Pekárna má v Brně zavedenou klientelu, nyní jsme se však rozhodli rozšířit své působení také do Prahy.
Nová pobočka (která bude koncipována jako menší prodejna, tedy bez možnosti sednout si) se bude
otevírat v listopadu na pražské Klamovce (Smíchov). Je tedy nutné vzbudit zájem veřejnosti, získat nové
zákazníky z této oblasti a také sledující na sociálních sítích.
Do Prahy bychom chtěli vstoupit s pokorou. Jsme si vědomi velké konkurence na tomto trhu a
zákazníky bychom chtěli postupně přesvědčit o naší řemeslné kvalitě, poctivé práci, skvělé chuti a
použití kvalitních surovin.
Přestože otevíráme pobočku v druhém městě v republice, stále bychom si chtěli zachovat image malé
řemeslné pekárny s rodinnou atmosférou.
Cílová skupina
Mladí rodiče, ženy, studenti, lidé se zájmem o kvalitní potraviny, střední třída, obyvatelé Smíchova.
Aktuálně uskutečňované aktivity
Pravidelné postování na sociální sítě, reklamy na sociálních sítích, placená inzerce v médiích se
zaměřením na gastro, spolupráce s brněnskými influencery.
Cílový stav
- Navržení komunikační kampaně pro otevření nové pobočky v Praze (kreativní nápady jsou také
vítány)
- Doporučení vhodných aktivit na prvních 6 měsíců po otevření pobočky
o 1. fáze (3 měsíce) – vzbuzení zájmu
o 2. fáze (3 měsíce) – udržení pozornosti
- Vytipovat pražské influencery pro spolupráci
Budget
150–200 tisíc
hodnocení kampaně – kdy bude kampaň považována za úspěšnou
- Zvýšení počtu followers na sociálních sítích o 30 %
- Vybudování pravidelné klientely na pražské pobočce