Cíle předmětu

Předmět si klade za cíl seznámit posluchače se specifiky marketingu prováděného v on-line prostředí.

Obsahem kurzu je soubor blokovich přednášek, které na sebe vurčitých ohledech navazují, do jisté míry se prolínají a postupně posluchači poskytují komplexní, strategický pohled na problematiku internetového marketingu.

Úvodní část kurzu se zabývá internetem jako médiem. Navazujícím tématem jsou internetové projekty a jejich optimalizace pro vyhledávače a pro uživatele. Tato problematika je také spojena s obsahem, cíli webu a jeho analýzou a testováním, které jsou potřebné pro ověření vhodnosti nastavení. Následně se kurz zabývá sociálními médii, PPC atd. Závěr je pak věnován e-mailovým kampaním. Pořadí témat a seznam témat se může změnit.

Obsah

Témata*, která budou probírána v průběhu semestru:

• Strategie digitálního marketingu a průzkum trhu
• Analýza klíčových slov
• Optimalizace pro vyhledávače - SEO
• Základy online reklamy (Advertising)
• PPC
• Strategie marketingu obsahu
• Copywriting
• Email Marketing
• Strategie a kanály sociálních médií
• Mobilní a video marketing
• UX
• CRM Online
• Generativní AI a marketing
  

*Seznam témat může být aktualizován.

Vyučující

V rámci předmětu participuje více vyučujících:

• Ing. Dušan Mladenović Ph.D. (garant kurzu)