Cíle předmětu

Předmět Marketingová komunikace se zabývá marketingovou komunikací, tj. navazuje na znalosti získané v předmětu Marketing a tyto znalosti dále prohlubuje v oblasti čtvrtého P marketingového mixu – propagace. Vedle jednotlivých prvků komunikačního mixu a jejich efektivnosti se zaměřuje také na problematiku budování značky, na specifika marketingové komunikace na B2C a B2B, na vývoj jednotlivých komunikačních modelů a modelů hierarchie účinků, které vysvětlují reakce spotřebitelů na šířené informace. Speciální pozornost je také věnována procesu tvorby komunikační kampaně.

Na konci tohoto předmětu bude student schopen:

• využít znalostí o základech komunikace a chování spotřebitele relevantní pro účely marketingové komunikace při tvorbě komunikačního sdělení, resp. při vysvětlování formování postoje a reakce spotřebitele na firemní sdělení;
•  formulovat pravidla používání značky v rámci podnikového portfolia;
•  vysvětlit jednotlivé pohledy na marketingovou komunikaci a výhody využití integrovaného přístupu;
•  popsat jednotlivé prvky propagace;
•  vypracovat na základě nabytých znalostí strategický komunikační plán;
•  vytvořit přesvědčivou prezentaci v  prezentačním nástroji, vtěsnat stěžejní části sdělení do časově ohraničeného úseku, argumentovat své návrhy.

Témata předmětu

 Vybraná témata budou přednášena či diskutována v rámci seminářů, viz harmonogram.

• Integrovaná marketingová komunikace
  
• Vývoj poznání komunikačního procesu
• Modely hierarchie účinků
• Řízení značky
• Direct marketing
• Public Relations
• Reklama
• ​Podpora prodeje
• Digitální marketing
  
• Mezinárodní marketingová komunikace
  
• Společenská odpovědnost podniku v marketingové komunikaci

Vyučující

Renata Čuhlová, renata.cuhlova@econ.muni.cz