Cestovní ruch je významným hospodářským odvětvím (i v ČR - roční devizové příjmy přes 100 mld Kč).
Způsob, jakým je masová turistika prováděna, však v mnohém odporuje udržitelnosti:
výstavba turistických zařízení v unikátních lokalitách: příklad z ČR - Rancířov (Česká Kanada)
preference unifikované "globalizované" turistické zábavy: příjezd autem všude, golf, tenisové kurty, bazény, lanovky - viz např. rakouské nebo švýcarské Alpy
někde je působení rekreantů vysloveně škodlivé - např. devastace horských svahů lyžováním, lesních cest horskými koly
pomíjení místní kultury, tradic až izolace od místního obyvatelstva
využívání nevhodných druhů dopravy - letecká, osobním autem