SEO optimalizace
Jiří Psota
Obsah přednášky
* Úvod
* Katalogy a vyhledávače
* Předpoklady pro optimalizaci
* Metody v SEO
* Temná strana SEO
* Na co si dávat pozor
* Ukázka realizace projektu
* Kdo se chce dozvědět více
* Diskuze a otázky
Pojmy SEO a SEM
Search Engine Marketing
* Zabývá se zviditelněním stránky ve
vyhledávači
* Placená a neplacená část
Search Engine Optimization
* Přirozená optimalizace
Katalogy a vyhledávače
Katalogy
* Tematicky řazené
* Provádí se registrace stránky a kontrola
* Obsah stránky není brán v potaz
* Klíčová slova v nadpisu stránky a
popisu
* Omezení provozovateli katalogů
* Problém se skloňováním a podobnými
slovy
* Katalogy mají hodnocení S-Rank...
Fulltextové vyhledávače
* Hledá, stahuje a indexuje dokumenty
* Prohledávají celý dokument
* Umožňuje vyhledávat v databázi
* Jednoduché a složitější dotazy
* Skládá se z robota a webového
rozhraní
* Řazení podle popularity - Ranku
Katalogy X Fulltextové vyhledávače
* Většina uživatelů používá vyhledávače
* Registrace do katalogů je ale nutností
Zdroj: Navrcholu.cz
Fulltextové vyhledávače
Celosvětový podíl vyhledávačů
Zdroj : SearchEngineWatch.com
Fulltextové vyhledávače
Propojení katalogů a vyhledávačů
Zdroj : BruceClay.com
Fulltextové vyhledávače
Podíl vyhledávačů v Čechách
Zdroj : TopList.cz
Fulltextové vyhledávače
Propojení katalogů a vyhledávačů
Předpoklady pro
optimalizaci
Předpoklady pro optimalizaci
Javascript
* Vyhledávače ho často neindexují
* Problémy při využití k navigaci
* Pokud je to možné umístit javascript
do souboru
Předpoklady pro optimalizaci
Flash
* Vyhledávače ho většinou neumí
indexovat
* Problémy při využití k navigaci
* Je nutné stránku doplnit textovými
informacemi
* Nejlepší varianta je i verze stránky
bez Flashe
Předpoklady pro optimalizaci
Další problematické prvky pro SEO
* Rámce
* Splash page
* Obrázkové mapy
* Rozbalovací menu využitá k navigaci
Předpoklady pro optimalizaci
Uniform Resource Locator ­ URL
* Statické
http://www.shop.com/tv/sony/bravia.html
Dynamické
http://www.shop.com/catalog.py?
cat=10&br=sony&prod=bravia
* Obě mohou ukazovat na stejnou stránku
* Statická je lépe čitelná jak pro vyhledávač
tak i pro uživatele
* Zjištění počtu zaindexovaných stránek
site: www.shop.com shop
Předpoklady pro optimalizaci
Problémy dynamických URL
* Menší vyhledávače je nezvládnou
indexovat
* Určitá penalizace a omezení počtu
proměnných
* Vyhledávač, který dynamické URL zvládá v
praxi nezaindexuje všechny stránky
Řešení
* Není úplně jednoduché
* Použití mod_rewrite nebo ISAPI rewrite
Předpoklady pro optimalizaci
Mod_rewrite
* Pro webserver Apache
* Ovládá se v .htaccess
* Nutno přeposílat i cokies
* Informace na www.apache.com
ISAPI rewrite
* Přepisování URL pro Windows IIS
* Informace na www.isapirewrite.com
Předpoklady pro optimalizaci
Duplicitní URL
* Doporučuje se při odkazování dodržovat
jednotné adresy
* Mohlo by zbytečně docházet k rozdělení
PageRanku
* Různé odkazy směřují na jedno místo
http://www.shop.com
http://shop.com
http://www.shop.com/index.html
http://shop.com/index.html
Předpoklady pro optimalizaci
Časté změny v URL
* Adresy by měly být co nejvíce stabilní
* Při změně je třeba zařídit přesměrování
* Vyhledávače změnu zaregistrují až za
nějakou dobu
Předpoklady pro optimalizaci
Automatické přesměrování
* Nevhodné přesměrovat úvodní stránku
na jinou
* Některé vyhledávače mají s indexací
takové stránky problém
Předpoklady pro optimalizaci
Velikost stránky
* Redukce pomocí umístění CSS a
Javascriptu do externích souborů
* Robot stahuje stránku do určité
velikosti
* Zbytek nemusí být zaindexován
Předpoklady pro optimalizaci
Validní HTML
* Prohlížeče dokážou bez problémů
interpretovat chybné HTML
* Chyby v kódu mohou způsobit
nezaindexování částí stránky
* Velmi málo stránek je skutečně
validních
Nástroje pro kontrolu stránek
* W3C HTML validator, Tidy Validator
Metody v SEO
Metody v SEO
On page faktory
* Všechno co se vyskytuje na jedné
unikátní stránce
* Nadpisy, hlavičky, text stránky, odkazy,
meta tagy
Off page faktory
* Všechno co není přímo na stránce
Odkazy směřující na danou stránku,
anachor text, URL
Metody v SEO ­ On page faktory
Klíčová slova
* Nejdůležitější část SEO
* Dříve problém se skloňováním češtiny
* Možnost dobré optimalizace na 5-6 slov
* Čím více konkurenční oblast, tím je počet
nižší
* Důležitý parametr hustota slova
* Optimální hustota slova na stránce 2-7%
* Při větší hustotě hrozí přeoptimalizace
Hustota slova = Počet výskytů klíčového slova / Celkový počet slov
Metody v SEO ­ On page faktory
Výběr klíčových slov
* Specifická slova dané oblasti
* Jak by cílový uživatel stránku hledal?
* Nezapomínat na skloňování a množná čísla
* Musí se hledat relevantní slova
* Co nejspecifičtější a nejvyhledávanější
slovo
* Reverzní inženýrství
* Konkurenčnost klíčového slova
* Klíčová slova v URL
Metody v SEO ­ On page faktory
Stop slova
* Nenesou žádnou informaci
* Vyhledávače je ignorují
* Zbytečná v title, description, keywords
Škodící slova
* Snižují hodnocení stránky na příslušný
dotaz
* Např. katalog, fórum, adresář, kontakt,
odkazy
* Zneužívají je odkazové farmy
Metody v SEO ­ On page faktory
Nástroje na vyhledávaná slova
* Google AdWords Keyword Suggestions
* Overture Search Term Suggestion Tool
* Wordtracker
* eTarget
Metody v SEO ­ On page faktory
Konverzní poměr
* Zvyšuje se pomocí optimalizace na
specifická slova
* Přirozené zvyšování konverzního
poměru celkovým zlepšováním stránky
­ přehlednost, design
Konverzní poměr = Počet provedených akcí / Počet návštěvníků stránek
Metody v SEO ­ On page faktory
Tagy na HTML stránce
* Nejdůležitější je title, description
* Málo používaný tag je keywords
* Nadpisy H1 až H6 ­ různá priorita
* Popisky u obrázků
Zbytečné tagy na HTML stránce
Meta tagy pro roboty
Metody v SEO ­ Off page faktory
PageRank
* Vyvinutý firmou Google
* Dnes podobný systém používá většina
velkých vyhledávačů
* Číselný systém pro hodnocení relativní
důležitosti webových stránek
* Je postaven na příchozích a odchozích
odkazech
* Každá jednotlivá stránka má svůj
PageRank
Metody v SEO ­ Off page faktory
Základní algoritmus PageRanku
* PR(A) je PageRank stránky A,
* PR(Ti) je PageRank stránek Ti, které
odkazují na A,
* C(Ti) je počet odchozích odkazů na
stránce Ti a
* d je faktor útlumu (damping factor),
který je mezi 0 a 1.
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
Metody v SEO ­ Off page faktory
Model náhodného surfaře
* Model chování který je podkladem pro
algoritmus PageRanku
* Surfař náhodně kliká na odkazy bez ohledu
na obsah
* Surfař navštěvuje stránku s
pravděpodobností odvozené z PageRanku
* Pravděpodobnost kliknutí na odkaz je dána
počtem odkazů na stránce
* Faktor útlumu představuje únavu surfaře a
odskočení na jinou stránku
Metody v SEO ­ Off page faktory
Charakteristika PageRanku
PR(A) = 0.5 + 0.5 PR(C)
PR(B) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2)
PR(C) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2 + PR(B))
PR(A) = 14/13 = 1.07692308
PR(B) = 10/13 = 0.76923077
PR(C) = 15/13 = 1.15384615
Metody v SEO ­ Off page faktory
Tematicky orientovaný PageRank
* Budoucnost je v tematicky
orientovaném hledání
* Vyplatí se výměna odkazů s podobně
orientovanými weby
* Dva různé přístupy:
­ Model inteligentního surfaře
­ Topic-sensitive PageRank
(Google personalizované hledání)
Metody v SEO ­ Off page faktory
Získávání zpětných odkazů
* Registrace do internetových katalogů
* Výměna odkazů s podobně
orientovanými weby
* Při výměně je nutné kontrolovat
PageRank
* Zjištění odkazů, které vedou na stránku
link: www.shop.com
Metody v SEO ­ Off page faktory
Anachor text
* Zjištění stránek, které se odkazují s
určitým anachor textem
allinanchor: text
Okolí odkazu
* Stránky s obsahem mívají větší
PageRank
Obrázkové a textové odkazy
* Lepší jsou textové, anachor text má
větší váhu než title a alt
* Některé vyhledávače alt ignorují
Metody v SEO ­ Off page faktory
Nastavování robotů
* Provádí se pomocí souboru robots.txt
* Nastavuje se co by robot neměl indexovat
* Ne všichni roboti se tímto souborem řídí
Nejznámější roboti v českém webu:
- Seznam ­ Seznambot
- Google ­ Googlebot
- Jyxo - Jyxobot
- Yahoo! - Yahoo! Slurp
- AlltheWeb - FAST-WebCrawler
- Altavista - Altavista Scooter
- Microsoft - Microsoft BOT
- Morfeo - Holmes
Metody v SEO ­ Off page faktory
Analýza výsledků SEO
* Měření návštěvnosti ­ grafy
* Zjištění konverzního poměru ­ důkladná
analýza logu serveru
Nástroje pro analýzu
* Awstats
* Analog
* WeblogExpert
* WebTrends
Temná strana SEO
Temná strana SEO
Spam
* Skrytý text a odkazy
* Malý text
* Klamná a často opakovaná slova
Spam report
* Nahlášení neetických technik
vyhledávačům
* Vyhledávač stránku penalizuje
* Zbavit se penalizace je velmi
problematické
Temná strana SEO
Cloaking
* Vytváření speciálních stránek pro
roboty
* Robotům je podsunuta jiná stránka než
uživatelům
* Podstrčená stránka je speciálně
zoptimalizovaná na určitý vyhledávač
Temná strana SEO
Odkazové farmy
* Slouží k umělému zvyšování PageRanku
* Prolinkování velkého množství webů
dohromady
* Vyhledávače proti nim bojují nulovým
ratingem
* Nebezpečná technika především díky
špatnému okolí stránky
Temná strana SEO
Doorway pages
* Vytvoření stránek pouze za účelem
směřování na domovskou stránku
* Neetické řešení
* Hrozí penalizace od vyhledávačů
* Neplatí pro registraci více domén 2.
řádu
Temná strana SEO
Cybersquatting
* Registrace doménového jména za
spekulativním účelem
* Vyhledávače takové weby penalizují
Temná strana SEO
Google bombs
* První v roce 2001 ,,talentless hack"
* Využívají anachor text
* Na stránce se daný text vůbec
nevyskytuje
* V praxi minimální problém
Na co si dávat pozor
Na co si dávat pozor
Výměna zakázaného odkazu
* Protistrana může zakázat následování
odkazů
* Nastavením NOFOLLOW robots.txt
nebo meta značky robots
* Odkaz se pak nemusí zaindexovat
Na co si dávat pozor
Auto registrace do katalogů
* Registrace do vyhledávačů není nutná
* Ideální je ruční registrace do katalogů
* Registrace do vhodných katalogů
* Zařazení do vhodných sekcí
Na co si dávat pozor
BadRank
* Penalizované stránky mohou mít nulový
PageRank
* Stránky nacházející se ve špatném okolí
dostávají BadRank
* Pouze při výměně odkazů
Ukázka realizace projektu
...aneb SEO krok za krokem
Ukázka realizace projektu
Zadání úkolu
* Provést SEO pro e-shop prodávající
mobilní telefony
* Předpokládáme že je jich registrovaný v
katalozích a má jistou návštěvnost
* Telefony jsou rozděleny podle značek a
modelů
Ukázka realizace projektu
Zjištění stavu před SEO optimalizací
* Počet zaindexovaných stránek
­ Pokud nejsou zaindexovány všechny
stránky provedeme úpravy dynamických
URL na statické
* Počet stránek stáhnutých roboty
* Počet hledaných slov ve vyhledávačích
­ Provedeme optimalizaci hlavní stránky na
frázi např. obchod mobilní telefony
Výběr frází k optimalizaci
* Odzkoušíme a najdeme další fráze pomocí
Adwords a Wordtracker
Ukázka realizace projektu
Optimalizace klíčových slov
* Pro jednotlivé stránky provedeme
optimalizaci na jméno výrobce telefonu a
typ
* Zkontrolujeme tagy title, h1, alt a title
obrázků
Přidání do dalších katalogů
* Vyplatí se hledat nové katalogy a přidávat
odkazy, určitě také nevynechat DMOZ
Měření PageRanku
Např. pomocí Google Toolbar
Kdo se chce dozvědět více...
Knihy
Haveliwala H. T.: Efficient computation of PageRank, Stanford
University, 1999
Smyčka R.: Optimalizace pro vyhledávače ­ SEO, Jasmínka, 2005
Page L., Brin S., Motwani R., Winograd T.: The PageRank Citation
Ranking: Bringing Order to the Web, Stanford University, 1998
Haveliwala H. T.: Topic-Sensitive PageRank, Stanford University,
2002
Web
SEOchat, http://www.seochat.com
eFactory, http://www.efactory.de
Search Marketing, http://www.search-marketing.info
SEOGUY, http://www.seo-guy.com
Děkuji za pozornost
Jiří Psota
jiri.psota@firma.seznam.cz