www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
SEO
Optimalizace pro fulltextové vyhledavače
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Robert Huml
robert.huml@firma.seznam.cz
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Obsah přednášky
• Základní pojmy
• Cíle a úkoly SEO
• Volba klíčových slov, frází
• On-page faktory
• Off-page faktory
• Indexace stránek – podmínky, problémy
• Komunikace s vyhledavači
• Hodnocení úspěšnosti SEO
• Etické SEO, rizikové metody optimalizace
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Základní pojmy
• Web (site, doména), stránka (URL, dokument)
• Fulltextový vyhledávač, katalog
• Klíčové slovo, klíčová fráze
• On-page / off-page faktory
• Srank
• Odkaz, URL
• Zpětné odkazy, odchozí odkazy
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Cíle a úkoly SEO
• Cílem SEO je maximalizovat počet správně
zacílených návštěvníků (s ohledem na náklady).
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Cíle a úkoly SEO
• Cílem SEO je maximalizovat počet správně
zacílených návštěvníků (s ohledem na náklady).
• Úkoly SEO
• Výběr klíčových slov
• Vysoké pozice
• Výstižné odkazy
• Účinné cílové stránky
• Měření a vyhodnocování výsledků
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Cíle a úkoly SEO
• Cílem SEO je maximalizovat počet správně
zacílených návštěvníků (s ohledem na náklady).
• Úkoly SEO
• Výběr klíčových slov → počet návštěvníků, cílení, ROI
• Vysoké pozice → počet návštěvníků
• Výstižné odkazy → počet návštěvníků a cílení
• Účinné cílové stránky → konverzní poměr a ROI
• Měření a vyhodnocování výsledků → ROI
-------------
ROI – return on investment (návratnost investic)
Konverzní poměr – procento návštěvníků, kteří provedou
definovanou akci
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Vyhledavače
• ČR (toplist 10/2010)
– Seznam
– Google
– Bing
– Jyxo
– Yahoo
– Morfeo
• Svět (netapplications 10/2010)
– Google
– Bing
– Yahoo
– MSN
– AOL
– Ask
seznam 59,00%
google 36,00%
bing 3,00%jyxo 0,40%
yahoo 0,60% morfeo 0,01%
google 79,00%
bing 11,00%
yahoo 3,00%
MSN
2,50% AOL 2,00%
Ask 1,50%
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Fáze optimalizace
1. Plán projektu, KW
2. Návrh informační architektury stránky, navigace
3. Tvorba obsahu, Copywriting
4. Grafický design
5. Technická realizace
6. Provoz
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Plán projektu
• Analýza konkurence
• Analýza klíčových slov
• Dotazy
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Analýza konkurence
• Vyhledání konkurence
– Weby ve stejné kategorii katalogu
– Výsledky ve fulltextu na vhodné fráze
– Odkazy na tematických obsahových/informačních
webech
– Dotazy, ankety mezi zákazníky
• Posouzení konkurence
– Počty/kvalita výsledků ve fulltextu
– Počty PPC inzerátů
– Weby konkurence: zpětné odkazy, texty zpětných
odkazů, titulky
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Analýza klíčových slov
• Analýza klíčových slov
– Nástroj pro návrh klíčových slov – Sklik, AdWords,
Etarget
– Statistiky vyhledavačů, našeptavač
– Weby konkurence
• Vyhodnocení klíčových slov
– Hledanost
– Relevance
– Obchodní potenciál
– Konkurenčnost
• Longtail
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Počet slov dotazu
dotazy celkem dotazy unikátní
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Nejhledanější dotazy
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Tisíce
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Správně položený dotaz
Dotaz není otázka
• Jak je vysoké Kilimanžáro?
• Kolik je šestnáct na druhou?
• Kolik bylo Václavu Klausovi
let v roce 1989?
• Kdy, kde a jak byl vynalezen
střelný prach?
• Pestřenky, ovádi kam patří?
• V kolik to jede do Brna?
• Jak se dělá bramborák?
Dotaz jsou slova, která se na stránce
budou vyskytovat (vedle sebe)
• Kilimanžáro (výška)
• 16*16=
• Václav Klaus (životopis)
• Střelný prach
• Pestřenka, Ovád
• Jízdní řády vlaky
• Bramborák (recept, těsto)
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Míra prokliku ve výsledcích - SERP
• Titulek
• Popisek (úryvek, snippet):
– Description
– Vhodně uspořádaný obsah na stránce
– (Zápis v katalogu firem Seznam)
• URL, vstupní stránka
• Náhled
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Vstupní stránka
• Provedení vstupních stránek významně ovlivňuje
konverzní poměr
– Vhodný nadpis
– Relevantní obsah
– Výzva k akci
– Jasná navigace
– Identifikace webu, kontaktní údaje
– Odchozí odkazy, reklama
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
On-page faktory
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
On-page faktory
• Titulek
• URL
• Text
• Zdůrazněný text
• Nadpis
• Podnadpisy
• Alt
• Description
• Keywords
• Katalogový popisek
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Titulek
• Velký vliv na řazení výsledků fulltextu
• Unikátní pro jednotlivé podstránky
• Rozumná délka
• Hiearchicky od unikátního k obecnému
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
URL
• Hiearchická URL často vedou k duplicitnímu
obsahu
• Parametry: maximálně 4
• Vhodná délka, Oddělovače slov: ./•
Je nutné se vyhnout:
• Různý obsah na jedné URL. Identifikace obsahu (např.
jazykové verze) pomocí cookies
• Identifikace session v URL
• Přepisování URL – mod_rewrite
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Přesměrování URL
• Změna URL – riziková operace, jen v případě
nutnosti
• Stavové kódy 301, 302
• Pokud nelze použít přesměrování 301, 302 tak
meta refresh
<meta http-equiv=„refresh“ content=„10; url=http://www.priklad.cz/“ />
• Kombinovat s textovým odkazem
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Vlastní obsah stránky
• Text
– Zpravidla nejrozsáhlejší, určuje téma
– Nelze zvýraznit vše
• Nadpisy <h1> .. <h6>
– Vyjadřují strukturu obsahu
• Alty obrázků
– Důležitost roste s úbytkem textu (fotogalerie)
<img src="obrazek.jpg" alt="popis toho co je na obrázku vidět">
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Off-page faktory
• Zpětné odkazy
– Interní
– Externí
• Text a okolí odkazu.
• Tematičnost
• Základní metody tvorby zpětných odkazů
– Registrace do katalogů
– Výměna a nákup odkazů
– Budování obsahu, linkbaiting
– Satelitní weby
– Publikování na cizích webech, Komunitní weby, diskuse
– Exporty obsahu: RSS, XML (vyhledavače zboží)
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Srank
• Počet a síla zpětných odkazů
• Poměrně malý vliv na řazení výsledků fulltextu
• Frekvence indexace
• Řazení v katalogu nekomerčních odkazů
• Toolbar rank – odvozená hodnota
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Indexace stránek
– Zdrojový kód, typy souborů
– Jazyk, TLD doména
– Duplicitní a podobný obsah
– Chybová stránka 404
– Komunikace s vyhledávači – robots.txt, sitemap
• Ověření indexovaných stránek
– Operátor site:
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Zdrojový kód, typy souborů
• Datová velikost HTML kódu
• Validita
• Oddělení slov v textu
• Přístupnost
– Flash, Javascript, AJAX, formuláře, alty obrázků
• Typy souborů
– HTML, XHTML
– pdf, doc, rtf, txt, ppt
– RSS
– Flash
– Multimédia (obrázky, MP3, video)
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Jazyky, domény první úrovně
• Identifikace jazyka vyhledavačem
– Vlastní algoritmy
– Nevyužívá meta značky pro vyznačení jazyka
stránky
– Seznam:
• Indexujeme pouze dokumenty v češtině. Nutný určitý
minimální poměr typicky českých znaků a slov
• Kódování (znaková sada)
• Domény první domény (TLD)
– cz, com, net, info, tv, sk, org, biz, name, at, de, aero, hr, eu, us, as, uk, in
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Duplicitní obsah
• Duplicitní obsah
– Subdomény (www)
– Doménové aliasy
– Výchozí soubory
– Výchozí hodnoty parametrů (stránkování)
– Pořadí parametrů
– Session ID
• Podobný obsah
– Velký podíl shodného obsahu (menu, doplňkový obsah)
– Rozsáhlé menu na začátku stránky
– Formuláře
– Shodná metadata
– Tiskové stránky
– Různá řazení téhož seznamu
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Chybová stránka 404
• Stránka neexistuje
• Úkoly
– Informovat uživatele (a robota) srozumitelně o
vzniklé chybě
• Nabídnout další postup
• Časté chyby
– Zobrazení úvodní stránky po zadání chybného URL
– Přesměrování na úvodní stránku webu
– Chybný stavový kód (200 OK)
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Komunikace s vyhledávači
Robots.txt
• The Robots Exclusion Protocol - www.robotstxt.org
• Textový soubor v kořenovém adresáři
http://www.priklad.cz/robots.txt
• Zákaz indexace částí webu, jednotlivých stránek
User-agent: *
Disallow: /admin
• Zákaz indexace pomocí metaznaček přímo v kódu
<META NAME=„robots“ CONTENT=„NOINDEX, NOFOLLOW“>
• Rel nofollow
<a href=„/stranka.html“ rel=„nofollow“>odkazy</a>
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Sitemaps
• XML soubor se seznamem stránek webu
• Pokud není v rootu, odkázat v robots.txt
Sitemap: http://www.priklad.cz/map/sitemap.xml
• Nástroje na generování
– CML, případně plugin
– Google Sitemap Generator (python)
– GSiteCrawler (Win aplikace)
http://sitemaps.org/protocol.php
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Hodnocení úspěšnosti SEO
• Počet návštěvníků z vyhledavačů (pozor na cílení)
• Konverzní poměr
– Měření konverzí - Google Analytics, Toplist,
Navrcholu
• Sledování pozic není dostatečně vypovídající
• Hodnota Sranku vypovídá pouze o kvalitě ZO
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Nekalé praktiky SEO
• Black hat SEO - hrozí penalizace
– Skryté odkazy a texty
– MFA, Cybersquating
– Cloaking
– Doorway pages
– Linkfarmy, Linkring
– Krádeže obsahu, Mirror
– Manipulace s přirozeným rozdělením ranku
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
SEO – báchorky a pověsti
• Vyšší Srank znamená lepší pozici než má stránka
s nižší hodnotou
• Klíčová slova v nadpisech mají vysokou váhu
• Přesměrování pomocí 301 rank předává, 302 ne
• Validita stránek zajistí vyšší pozici
• Dosažená pozice je stabilní
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Děkuji za pozornost
• Kontaktní info - emailové dotazy:
– fulltext@firma.seznam.cz
• Zdroje informací
• České
– http://napoveda.seznam.cz/cz/hledani-fulltext-vyhledani-v-
internetu.html
– http://seo.nawebu.cz
– http://www.jakpsatweb.cz
– http://vyhledavace.info
• Anglické
– http://www.seomoz.org
– http://seobook.com
– http://searchenginewatch.com
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Traffic – den (úterý)
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Traffic - týden
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Zajímavé dotazy
• Jak nakreslit hasičský diplom
• Kde sídlí obecní úřad
• Kam si sednout v soudní síni
• Kdy se oteplí
• Jak dlouho nosit štěně labradora ze schodů třetího
patra
• Kašel zdarma
• Komu, čemu bankéři
• Za co všechno může zemská gravitace
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Zajímavé dotazy
• Jak dlouho strávit v Římě
• Kolik je kupa
• Podobné slovo jako zvyk
• Jak zničit strom
• Kolik ujdou australané
• Kdo se nenarodil moudrý
• Kolik váží kostka cukru
• Komu patří toto číslo
• www.lide.cz, novinky.cz …
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Katastr nemovitostí ODS
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
čvut v praze
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
čr