SEO
Jarda Hlavinka
Informační architekt internet. portálů
Kapitola 0 - FAQ
A ty seš jako kdo?
• Jaroslav Hlavinka (@neologyc)
• Informační architekt internetových projektů
– optimalizace všech služeb Seznam.cz – Firmy, zboží, sAuto,
sPráce, sBazar a sPousta jiných webů
• Kdysi Ataxo, H1.cz
Kdy tohle skončí?
Asi za 100 minut, až řeknu:
– „Nudné“ nutné základy o SEO
– Jak fungují vyhledávače?
– Jak děláme SEO v Seznamu?
– Jak analyzuji web?
– a nakonec pár rad
Přestávky?
• Nebudou, sorry. 
Dotazy?
• Ptejte se hned, ale ne na každou blbost 
• „Složitější“ dotazy odpovím později. Vlak mi jede až
někdy po třetí, tak je času dost 
Kapitola 1 - „Nudné" nutné základy o SEO
Search Engine Optimization
• nalezitelnost obsahu webu kdekoliv na internetu,
ale především ve fulltextových vyhledávačích – to
má největší přínos
SEO je jeden ze zdrojů návštěvnosti webu
• zpětné odkazy
• PPC
• SEO
• přímé návštěvy
• kampaně
• affiliate
Plní takto přivedení uživatelé cíle webu?
• Web jim musí něco nabídnout
– být zajímavý
– být konkurenceschopný
– být první, nebo nejlepší
– mít dobré UX a jasný cíl
SEO v kostce
• Co lidé hledají?
• Vytvoříme na tyto fráze stránku (IT a SEO)
• Hlavní fráze v TITLE a obsahu (IT a SEO)
• Prolinkujete (IT a SEO)
• Získáváte zpětné odkazy
SEO a marketing
• Obecně – pokud o vás jde na internetu slyšet a
jste vidět, tak máte i lepší výsledky v SEO –
korelace mezi marketingem, brand buildingem a
SEO.
Kapitola 2 – Jak fungují vyhledávače?
Historie
• SEO včera
• SEO dnes ráno
• SEO 3.0 (už tam jednou nohou jsme)
Jak vyhledávače fungují?
• crawler
• indexer
• učící data a kalibrátoři
• položení a rozklad dotazu
• výpočty relevance a řazení, rozhodovací stromy
• výdej výsledků
Vyhledávače v ČR
• fulltextové:
– search.seznam.cz (cca 45%)
– google.cokoliv (cca 45%)
– zbytek – Bing, Centrum s Google, ICQ (cca 10%)
• jiné vyhledávače:
– facebook.com
– twitter.com
– zboží.cz
– firmy.cz
– mapy.cz
– ...
Jak sledovat trendy ve vyhledávačích?
• testujte sami
• ověřujte testy jiných – SEOmoz
• blogy Google Inside Search a Fulltext Seznam
• nápovědy vyhledávačů
• patenty u Google
• stav SERP na konkurenční fráze „půjčky“,
„povinné ručení“ a naopak málo konkurenční fráze
Kapitola 3 – Jak děláme SEO v Seznamu?
SEO v Seznamu
1. Uživatel
2. Uživatel
3. Uživatel
4. Obchodní a jiné cíle webu
5. SEO
Jak na SEO u běžících webů Seznam.cz? 1
• Pochopení cílů webu
• Analýzy
• Nastavení KPI
• Strategie, prioritizace problémů
• Školení administrátorů
• Úpravy podle analýz a priorit
• Test před a po spuštění
Jak na SEO u běžících webů Seznam.cz? 2
• Získávání odkazů
• Sledování stavu
• Reportování
• Rozšiřování obsahu
• Konzultace
Jak na SEO u nových webů a velkých
redesignů?
• Dostat se do projektu co nejdříve
• Pak je to stejné jako u běžícího projektu
2 „typy“ SEO v Seznamu
1. SEO Basic
2. SEO Advanced
Kapitola 4 – Jak analyzuji web?
Analýza hledaných klíčových slov
• Co lidi hledají?
• Proč to hledají?
• Relevantní fráze – splní cíle webu?
• Kde získat fráze?
• Nástroje na vyhodnocení
• Jaký je výstup?
• IA, copywriter, vzory a doporučení pro vytváření
obsahu, titulků a popisků
Analýza technických faktorů webu
• překážky v indexaci
• onpage faktory
– obsahové faktory
– technické faktory
– optimalizace SERP
• offpage faktory
• zakázané techniky
Překážky v indexaci
• JavaScript, Flash
• závislost obsahu na nastavení na straně uživatele
• na stránku nevedou odkazy
• špatné nastavení čehokoliv
• prasácký HTML kód
• nestálá URL
• Anti-DDOS
• uspíšení indexace?
Onpage faktory – obsahové faktory
• Textový obsah stránky
• Titulek
• Informační architektura
• Interní odkazy
• Nadpis H1
• Obrázky, videa a jiný typ obsahu
Onpage faktory – technické faktory
• Duplicity, podobný obsah
• Přesměrování 302/301
• formát URL
• sitemap.xml, robots.txt
Onpage faktory – optimalizace SERP
• Rich Snippet – mikrodata a struktura obsahu
• Snippet – meta description
• Osnovy
• Universal search
• Hinty
Offpage faktory
• Odkazy a zmínky
• CTR ze SERP
Offpage faktory – ideální odkaz
• na navštěvované stránce
• přímý a vedoucí na správnou URL
• s klíčovým slovem v anchor textu
• z tematicky podobné stránky
• v textu obsahu
• dofollow
• permanentní
Zakázané techniky
• schované odkazy, texty
• klamné přesměrování JavaScriptem
• různý obsah pro různé user-agenty
Analýza odkazového profilu
• MajesticSEO, Google Webmaster Tools
• kde vedou odkazy a jak jejich sílu po webu dále
distribuovat?
Jak získávat odkazy?
• V Seznamu zatím „nezískáváme“ odkazy, odkazy
přibývají samy, kvůli přidané hodnotě webů
– odkazy z jiných služeb
– aplikace
– přidaná hodnota služby
– návody
– affiliate
– partnerství
– PR, brand building
Největší SEO potíže Seznamu
• Absence unikátního obsahu
• JavaScriptové aplikace
Kapitola 5 – Pár rad
Co udělat jako inhouse SEO konzultant?
• Poznejte cíle, potřeby a možnosti webů
• Bavte se s důležitými lidmi – produkťáci, šéfové
• Dostaňte se co nejdříve do procesu tvorby webu
• Získejte co nejdříve dobrou reputaci
• Školte, upravujte procesy a vytvářejte manuály
• Komunikujte, komunikujte, komunikujte
Jak na SEO vydělat?
• Tvorba aplikací pro usnadnění práce –
MajesticSEO, SEOmoz, Collabim, Screaming
Frog
• Vlastní weby
• SEO konzultace
Které nástroje pomohou?
• Google Webmaster tools
• Google Analytics
• Google Refine
• MajesticSEO, Ahrefs
• Collabim
Závěr
Co jsme si řekli?
• Jak fungují vyhledávače?
• Jak dělat dlouhodobé SEO?
• Jak analyzovat weby?
• Nějaké fintičky a rady
Otázky?
Nemáte?
Báječně 
Díky za pozornost!
Jaroslav Hlavinka – www.jarynoviny.cz