Základy
vizuální
komunikace
PV 123
PROPAGACE / PROPAGANDA
--------------------------------------
Leni Riefenstahl – Olympia:
https://www.youtube.com/watch?v=4weyNRtNPEM
Leni Riefenstahl
Olympia
PROPAGACE /PROPAGANDA
Propaganda mýtus - historie
1
Propagace
veřejné uvádění ve známost umění,
sport, reklamy, knihami, plakáty.
Propaganda
veřejné šíření, často demagogické
prosazování myšlenek, názorů s
cílem získat dlouhodobé přivržence.
http://www.ped.muni.cz/kvv/archiv/inovac_du/002_i
nformatik_symbolu/media_komunikace.pdf
PROPAGACE /PROPAGANDA
2
Propaganda vychází
z ideologie.
Propaganda
Ideologie je souhrn názorů, které
jsou sdíleny v dané skupině.
Tyto názory nejsou rozporované.
PROPAGACE /PROPAGANDA
3
Propaganda
PROPAGACE /PROPAGANDA
4
PROPAGACE /PROPAGANDA
Propaganda
(lat. propagare = rozhlašovat, rozšiřovat,
rozmnožovat) je rozšiřování názorů a
informací za účelem vyvolání nebo
zesílení určitých postojů nebo jednání.
Je to systematické vytváření
žádoucího společenského vědomí
pomocí
prezentování uspořádaných ideí,
teorií nebo názorů.
Součástí propagandy je tendenční
vysvětlování a modifikace postojů podle
aktuální situace a přesvědčování o
správnosti propagované myšlenky.
Propagandu je třeba odlišovat od jiných
forem prezentace, ovlivňování nebo
manipulace s veřejným míněním např.
propagace, agitace, reklama, osvěta…
5
Přestože propagandisté mohou
různým způsobem zkreslovat fakta,
často se snaží prezentovat jako
objektivní pozorovatelé skutečnosti.
I vzdělávání, přestože je podstatou
objektivní, může být použito jako
nástroj propagandy.
PROPAGACE /PROPAGANDA
Propaganda oslavná
6
PROPAGACE /PROPAGANDA
Propaganda oslavná
7
propagace
nebo
propaganda
Nacistický propagandistický plakát
PROPAGACE /PROPAGANDA
Propaganda
negativní / očerňující
8
Edward L. Bernays ( 1891 – 1995) byl Freudovým synovcem.
Využil poznatky Freudovy psychoanalýzy o lidské přirozenosti. Považuje se za
tvůrce PR – public relations.
Public Relations Edward Bernays
PROPAGACE /PROPAGANDA
9
Pokud je možné použít
propagandu v době války,
pak je možné ji použít i v
době míru - Counseling on
public relations – PR.
Je možné vydělat peníze
manipulací podvědomí?
Práce s iracionalitou s
emocemi…
Ze seriálu Mad Men:
https://vimeo.com/20736616
Public Relations Edward Bernays
PROPAGACE /PROPAGANDA
10
Adam Curtis: The Century of the Self:
https://www.youtube.com/watch?v=DnPmg0R1M04
10:30
Edward Bernays - První úspěšný experiment - Jak naučit ženy kouřit
Bernays najal ty nejpůvabnější a
nejmódnější ženy, aby kouřily při
procházce v New York Easter
Parade v roce 1929. Stejně tak
zabezpečil přítomnost novinářů.
Adam Curtis: The Century of the
Self
PROPAGACE /PROPAGANDA
Public Relations Edward Bernays
11
„Vědomá a inteligentní manipulace s
organizovanými zvyky a názory mas
je důležitým prvkem demokratické
společnosti. tento neviditelný
mechanismus společnosti tvoří
neviditelnou vládu, která je skutečnou
vládnoucí mocí naší země. „
Edward Bernays, Propaganda, 1928
PROPAGACE /PROPAGANDA
Public Relations Edward Bernays
10012
Jeho cílem bylo vyvolat v
člověku touhu po produktu,
který nutně nepotřebuje, který
vypovídá pak jako o statutu a
ovlivňuje jak je vnímán. Daný
produkt
člověk nepotřebuje, ale cítí se
lépe.
Vzniká konzumerismus.
V 60. letech – kritika
konzumerismu jako politického
nástroje .
Konzumerismus
“We must shift America from
the needs
to desire.“
Paul Maiser, bankéř, 30. léta
PROPAGACE /PROPAGANDA
Public Relations Edward Bernays
13
1978 - Stanford Research Institute - definice skupin – cílový marketing.
Vychází z psychologických testů (hierarchie potřeb) a dotazníků.
Hodnoty a životní styl
PROPAGACE /PROPAGANDA
14
https://www.youtube.com/watch?v=0TM_11KnUI4
Film American Beauty:
Skladba obrazu a využití symbolů v daném příběhu je velmi promyšlené.
Podívejte se na film a všímejte si symbolů
a skladby obrazů a užijte si barevné skladby, symboliky.
PROPAGACE /PROPAGANDA
15
….pokračování příště ☺