KYNETICKÁ TYPOGRAFIE
Typografickou animací je taková animace, jejímž hlavním „sdělovacím kanálem" je text, písmo a jeho pohyb. Kinetická typografie je tedy typografií obohacenou o některé prvky filmu: pohyb a zvuk. Známe jí z :filmů, televizních pořadů, prostředcích městské hromadné dopravy, na reklamních tabulích, na internetu a na mnoha dalších místech
Cílem animace textu je rozšíření či zvýraznění/zdůraznění jeho Sémantiky /VÝZNAMU SLOV/. Toho lze dosáhnout např. tvarovým přizpůsobením slova nebo uspořá dáním jeho písmen tak, aby odpovídaly i významu daného slova. Při způsobovat se mohou buď slova samotná nebo se zvýrazňují vhodným drobným grafickým doplněním (jakým mohou být např. symbolická křídla u slova „orel").
POHYB A ZVUK
U tohoto přístupu je, na rozdíl od prosté ilustrace jazyka, kladen menší důraz na samotnou sémantiku. Animovaná slova sice stále ještě znázorňují/kopírují slova písně či mluveného slova, důležitá je časová/rytmická dimenze a její projekce do textu. Skvělý příklad tohoto přístupu lze nalézt v jednom z videí Artura Dimkeho - „Let the drummer kick"
https://vimeo.com/80786440
Doslovná/prostá ilustrace jazyka: ilustrace k písni americké indie kapely The Hush Sound.
https://vimeo.com/344617
Prvek pohybu může být velice efektivní cestou jak personifikovat text a odlišit
různé variace hlasu, různé mluvčí, jejich nálady, pocity, jak zdůraznit a vyzdvihnout
to, co je vyzdvihnout potřeba .
Motion designer: http://www.iarrattmoody.com/,
http://www.voutube.com/watch?v=hBuxR4hAPKs
Při tvorbě nesmíme zapomenout na : čitelnost, přehlednost, srozumitelnost rytmus, kontrast...
/ zde musí typograf mít na paměti všechna možná omezení lidského oka a vnímání, stejně tak může ale těchto nedostatků s úspěchem využívat- ostatně celá technika filmu (a tedy i kinetické typografie) je založena na tom, že lidské oko vnímá po sobě promítané statické obrázky jako plynulý pohyb.
https://vimeo.com/95605794
https://www.voutube.com/watch?v=RJMYQy7DTvY
Pohyb
pohyb snímaného předmětu: Epstein Symbolika pohybem
pohyb shora dolů - obsahuje v sobě něco autoritativního pohyb zdola vzhůru - ušlechtilost, vznešenost, majestátnost šikmý pohyb - neklid, hrozba
je vhodné podřídit rychlost pohybu dramatičnosti akce. Poklidné typografické animaci podkreslené tichou a jemnou hudbou nejspíše zběsilé pohyby ani rychlé střihy neprospějí. Platí tedy, že čím rychleji se předmět pohybuje (ve vztahu k rychlosti pohybu ostatních předmětů), tím spíše upoutá divákovu pozornost.
pohyb kamery: panorámy a jízdy
Pohyb směrem od kamery vyznívá jako závěr nebo určité zakončení (ať už scény, epizody,
nebo celého filmu)
pohyb docílený montáží (střihem)