KOMERCIALIZACE SPORTU
Magický trojúhelník
Sport-TV-obchod

TV
OBCH.
SPORT

Osa TV - SPORT
•
•1936 – ZOH Ga-Pa
•1936 – LOH Berlín = 1. živé vysílání
•1939 – v Německu poprvé využit přenosový vůz
•1955 v ČSSR poprvé využit přenosový vůz
•Sport umocňuje TV sledovanost
•TV popularizuje sportovní odvětví
TV
O
S
40. léta

Vznik osy SPORT - OBCHOD
•
•1. fáze komercializace sportu, 1. komerční osa
•Sport nositelem reklamy
•Finanční toky do sportu, odvislé od telegennity sport. Odvětví
•Od 80. let vznik merchandisingu
•
TV
O
S
40. léta
60.léta

Komercializace osy TV - sport
•
•2. fáze komercializace sportu
•Dualismus TV
•Poptávka převyšuje nabídku
•TV práva na sportovní obsahy
•Neustále se zvyšující ceny vysílacích práv
TV
O
S
Sledovanost TV
Finance za TV práva

Osa TV - obchod
•
•Prodej reklamního času u sportovních obsahů
•Kompenzace nákladů za drahá vysílací práva u atraktivních sportů
•Účinná reklama pro obchodní subjekty
TV
O
S

Situace ve 3. tisíciletí
•
TV
O
S
Vysoká sledovanost TV
Finance za práva
Finance za reklamu
Účinná reklama produktů
Účinná reklama produktů
Finance za reklamu
Sp
Ag
Odměny sportovcům
Odměny sportovcům
Mrch
finance
zisk

Situace „menších“ sportů či „velkých“ v regionálním měřítku
•
TV
O
S
Popularizace sportu
Uhrazení vysílání, kontakty
Finance za reklamu
Reklama, image
Sp
Odměny sportovcům

Zdroje příjmu sportovního klubu regionálního rozměru
•Sponzoring
•Příjem ze vstupného
•Merchandising