PROJEKTOVÝ
MANAGEMENT
Fakulta sportovních studií MU
2. Přednáška - 26.února 2013

* Management sportu a projektový management v praxi významné sportovní organizace – České
sportovní, a.s. * Přednášející: PhDr. Miroslav Černošek, Ph.D. – spolumajitel a předseda
představenstva marketingové agentury Česká sportovní, a.s., která patří k leaderům v oblasti
sportovního marketingu v České republice.
* www.ceskasportovni.cz
*

Marketingová agentura Česká sportovní, a.s.
* Založena v roce 2001.
* Za dobu své existence se stala lídrem v oblasti sportovního marketingu v České republice i
v kontextu středoevropského regionu s následujícími projekty:
•
*

Projekty  ČS, a.s.
*  Organizace více jak tří desítek významných mezinárodních sportovních akcí * Partnerství
s nejúspěšnějšími českými sportovními hvězdami * Spolupráce s největšími a nejprestižnějšími
firmami na domácím trhu * Úzké vazby na mezinárodní sportovní instituce a agentury * Dlouhodobá
marketingová spolupráce s Českým olympijským výborem
•
*

ČS, a.s. zajišťuje  (1)
* Komplexní služby v oblasti sportu v organizačním servisu, marketingu, sponzoringu ve spojení se
špičkovými sportovními projekty, osobnostmi a klientskými akcemi organizovanými v celoevropském
měřítku a dle mezinárodních standardů.
•

ČS, a.s. zajišťuje (2)
* Strategické konzultační služby, návrhy prezentace značky či produktů, oslovení konkrétních
cílových skupin, realizaci jednotlivých akcí komunikačního mixu dle zadání klienta.
*

PhDr. M. Černošek, Ph.D.
•  Podnikání ve sportu se věnuje od počátku devadesátých let. Realizoval dále uvedené konkrétní
projekty ve sportu. Pro tenisový svět objevil např. Petru Kvitovou nebo Tomáše Berdycha. •Je také
autorem myšlenky prezentace hvězd NHL pod hlavičkou Jágr Tým a úspěšným atletickým projektem Zlatá
tretra

PhDr. M. Černošek, Ph.D.
* Ze zkrachovalého mítinku Zlatá tretra udělal opět největší českou atletickou událost, kde
příznivci královny sportu měli krom mnoha atletických hvězd možnost shlédnout i několikanásobného
světového rekordmana Usaina Bolta.
*

Realizované  projekty ČS, a.s. 2013, 2012
•2013  (leden – únor)
• FedCup,  DAVIS CUP
•
•2012 10 projektů
• FedCup  -  3x
• DAVIS CUP  -  4x
• Beach Volleyball SWATCH WORLD TOUR 2012
• Advantage Tennis (Kvitová-Šarapovová)
• Final Four  Evropské volejbalové ligy žen
*
*
*

Realizované  projekty ČS, a.s. 2011
•7 projektů
• FedCup – 1x
• DAVIS CUP – 2x
• Beach Volleyball SWATCH WORLD TOUR 2011
• Advantage Tennis
• Euro Volley 2011
• NHL Premiere Challenge 2011
• HC Sparta Praha – New York Rangers
*

Realizované  projekty ČS, a.s. 2010
• 4 projekty
• FedCup
• MS v basketbale žen
• NHL Premieere Prag (Boston Bruins - Phoenix Coyotes
• Advantage Tennis (Lendl, Borg …)
•
*
*

Realizované  projekty ČS, a.s. 2009
•7 projektů
• FedCup – 2x
• DAVIS CUP – 2x
• Mítink světových rekordmanů v atletice
• Finálová část volejbalové ligy mistrů (CEV Idensit Champions  League) • Advantage Tennis (Edberg,
Wilander, Mečíř, Novák ….)
*

Realizované  projekty ČS, a.s. 2008
•5 projektů
• FedCup
• DAVIS CUP
• Světový pohár Beach Volleyball mužů
• NHL Premiere Prague  (Tampa Bay – New York Rangers 2x)
• Advantage  Tennis (Sampras – Štěpánek)
*

TK Agrofert Prostějov www.tkagrofert.cz
* V roce 1990 se Miroslav Černošek stal předsedou tenisového klubu v Prostějově. V té době začíná
nejúspěšnější a nejslavnější období tenisové historie v Prostějově. Milan Matzenauer pomohl v
řízení klubu svým nekončícím optimismem a velkorysostí; Aleš Hilčer se k nim připojil v polovině
devadesátých let a přinesl ekonomický pragmatismus. Krok po kroku vznikal nejlepší klub v České
republice, co víc, s novým sportovním zázemím, hotelem, tenisovou halou a centrálním dvorcem.
Prostějov se stal místem TOP hráčů světového žebříčku a Tréninkového centra mládeže později Národní
tenisové centrum Morava.
*

Nástroje řízení managementu
* Analyzování – nejdůležitější nástroj při přípravě sportovních projektů s využitím „výzev“
(úspěšnost akce, nastavení pevného a neměnného kalendáře akcí, teorie elit – hvězdy týmů, budování
značky – př. Zlatá tretra, velikost země, kterou sportovec reprezentuje, cenová politika atd.)
* Plánování, Organizování
* Komunikování, Vedení
* Financování, Kontrolování
*
*