Specifika sportovního marketingu, marketingová komunikace a komunikační mix
Propagace a média (np2285)
Michal Jilka

Struktura seminářů
2.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Datum
Téma
23.2.
Představení a seznámení s obsahem předmětu
2.3.
Specifika sportovního marketingu, marketingová komunikace a komunikační mix
9.3.
Corporate Identity
16.3.
Mediální plánování a Public relations
23.3.
Digitální marketing ve sportovním prostředí
30.3.
PRE proces – audit, cíle, strategie a plány
6.4.
Příprava projektů
13.4.
Příprava projektů
20.4.
Prezentace projektů (nejpozdější odevzdání 16.4.)
27.4.
Prezentace projektů (nejpozdější odevzdání 23.4.)

Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
2.3.2017
Kar (2010)

Sportovní produkt (Čáslavová, 2009)
2.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
•Sportovní hra
•Přitažlivost sportovních hvězd
•Výbava a výstroj, merchandising
•Novinky a nápady
•Místo
•Personál a proces
•Vstupenky a tiskové materiály
•Elektronické produkty
•Organizace
http://www.francetvsport.fr/sites/default/files/styles/header_image_style/public/images/photos/2015
/11/15/308365/fed-cup-2015-republique-tcheque-tennis-fed-cup_952ed8cdc7868609e3a67eed84a957de.jpg?i
tok=ewaPl_Wy http://fanshop.fczbrno.cz/foto/male/na.19.jpg
http://img6.hyperinzerce.cz/x-cz/inz/12079/12079406-prodam-dve-pekne-3-denni-permanentky-na-davis-c
up-1.jpg BiathlonNMNM.cz - Google Chrome

Cíle marketingová komunikace (Přikrylová & Jahodová, 2010)
•Poskytnout informaci
•Vytvořit a stimulovat poptávku
•Odlišit produkt
•Zdůraznit užitek a hodnotu produktu
•Stabilizovat obrat
•Vybudovat a pěstovat značku
•Posílit firemní image
•
•http://bit.ly/2mHBDaj
2.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Biathlon NMNM - Google Chrome

Komunikační mix (Vaštíková, 2008)
•Reklama (dresy, oděvy, start. čísla, mantinely, nářadí, náčiní, tabule, panely)
•Podpora prodeje (snížení cen, programy pro věrné zákazníky, kupóny)
•Osobní prodej
•Direct marketing (e-mailing, telemarketing, SMS marketing, katalogy)
•Event marketing (program pro zákazníky – sport, umění, gastro, dětské)
2.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Komunikační mix (Vaštíková, 2008)
•Guerilla marketing (netradiční využívání mark. prostředků, maximální efekt za minimum nákladů)
•Virální marketing (sociální sítě, pošta, mobilní telefon)
•Product placement
•Public relations (16.3.)
•Internetová komunikace (23.3.)
•
2.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Úkol na teď
•Projít si jednotlivé specifika vašich týmů/akcí/organizací na základě marketingové mixu
•Stanovit, jaké jsou využívány prvky reklamy
•Stanovit, jaké jsou využívány prvky komunikačního mixu
•
2.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

2.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Vystoupení Petra Slavíka na TEDeX Talks  https://www.youtube.com/watch?v=KQTMGOMh7yw
10 věcí, které tě dostanou do repre