Corporate identity
Propagace a média (np2285)
Michal Jilka

Struktura seminářů
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Datum
Téma
23.2.
Představení a seznámení s obsahem předmětu
2.3.
Specifika sportovního marketingu, marketingová komunikace a komunikační mix
9.3.
Corporate Identity
16.3.
Mediální plánování a Public relations
23.3.
Digitální marketing ve sportovním prostředí
30.3.
PRE proces – audit, cíle, strategie a plány
6.4.
Příprava projektů
13.4.
Příprava projektů
20.4.
Prezentace projektů (nejpozdější odevzdání 16.4.)
27.4.
Prezentace projektů (nejpozdější odevzdání 23.4.)

Corporate identity (Vysekalová & Mikeš, 2009)
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Corporate design (Black, 1994; Clow & Baack, 2008; Svoboda, 2009; Voráček, 2012; Vysekalová &
Mikeš, 2009)
•Název organizace
•Logo a jeho zkratka (písmo + typografie)
•Emblém nebo symbol
•Uniformy a oblečení
•Firemní produkty a jejich grafika
•Interiér, označení budov, fanshopů
•Tiskoviny
•Fotografie, videa
•Webové stránky, online prezentace
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Corporate communications (Vysekalová & Mikeš, 2009)
•Všechny komunikační prostředky jakožto komplex chování, kterými firma o sobě něco sděluje –
komunikace s vnitřním i vnějším prostředím •Hlavním cílem je budování pozitivních dlouhodobých
postojů k organizaci
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Corporate culture (Vysekalová & Mikeš, 2009)
•Vyjadřuje charakter organizace, celkovou atmosféru, chování pracovníků, vzorce chování, myšlení,
sdílené hodnoty atd.

Značka vs. brand
•ZNAČKA = jméno, symbol, barva, design a jejich kombinace pro takovou identifikaci výrobků nebo
služeb, která je bude odlišovat od zboží a služeb konkurentů.
•
•BRAND = nese v sobě schopnost odlišit „své“ výrobky od ostatních. Je s výrobkem/službou pevně
spjatý, je jedinečný, zapamatovatelný a srozumitelný. Zákazníci jsou za „logo“ ochotni více
zaplatit.
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Banner 1 Juventus Logo 1 banner 2

9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)


9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
banner 3 banner 4 banner 5 banner 8

Hummel Open Game
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
•2. největší florbalový turnaj v České republice
•hraný po celém Brně – 15 hal, 17 hřišť
•letos v červnu 11. ročník – všechny ročníky červnový termín
•1. ročník jako Diadora Open Game, od 2. ročníku Hummel Open Game
Logo 2016.jpg Rastr.jpg

C:\Users\Michal\Desktop\Značka\Open Game pozadí.png C:\Users\Michal\Desktop\Značka\Ukázka
plakát.png
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Výřez obrazovky

http://www.opengame.cz/modul/clanek/soubory/154/hlavni/zmensene/IMG_0620-_1___1_.JPG
http://hummel16.opengame.cz/modul/galerie/soubory/58/original/DSC_1127.jpg
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

web 2016.jpg C:\Users\Michal\Desktop\Značka\FB.jpg
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Hodnota značky Hummel Open Game z pohledu „zákazníka“
•Povědomí
•Přední mládežnické týmy hrající nejvyšší soutěže.
•Týmy ze zahraničí – Švédsko, Švýcarsko, Lotyšsko, Maďarsko aj.
•Dospělý turnaj navštěvují hráči elitních superligových týmů, vč. hráčů/trenérů, kteří dříve
působili v reprezentacích (Billy Nilson, Johan Von Der Pahlen, Martin Koutný, Martin Tokoš,…).
•2016 – 324 týmů, okolo 5,5 tis. hráčů + realizační týmy a fanoušci
http://hummel16.opengame.cz/data/images/Michal%20Jilka/DSC_1685.jpg
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Hodnota Hummel Open Game z pohledu „zákazníka“
•Dodatečné služby
•Shot and Save – soutěž střelců a brankářů
•Bohatý doprovodný program – koupaliště Riviéra, Technické muzeum, Vida Park, vila Tugendhat,
Jungle Park, minigolf, památky (labyrint, Stará radnice)
•
•Kvalita
•Vnímána především hráči, trenéry a fanoušky – přímá zpětná vazba
•Kvalitní zápasy – především ve vyřazovací fázi turnaje
•Haly, pořadatelská služba, doprovodný program…
•
•
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Hodnota Hummel Open Game z pohledu „zákazníka“
•Odlišnost
•Dětský turnaj vnímán prestižněji.
•Dospělý turnaj je více o zábavě, uvolnění, setkání se s přáteli (hlavně po večerech J ),
odreagování před začátkem letní přípravy.
•Medaile – kvalitní odlité kovové medaile s logem turnaje (účastníky turnaje velmi ceněné)
•Foto/video soutěž
•
•Dlouhodobá perspektiva
•11. ročník
•Každoroční nárůst počtu týmů i hráčů – vyšší důvěra
•
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Úkol na teď
•Zapracujte do svých projektů corporate identity
•Zamyslete se nad grafickým vyjádřením klubu/organizace a využitím všech prvků spojených s
corporate identity
•Zapracujte hodnotu značky z pohledu zákazníka
•
9.3.2017
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)