Digitální marketing
ve sportovním prostředí
Propagace a média (np2285)
Michal Jilka

Struktura seminářů
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Datum
Téma
23.2.
Představení a seznámení s obsahem předmětu
2.3.
Specifika sportovního marketingu, marketingová komunikace a komunikační mix
9.3.
Corporate Identity
16.3.
Mediální plánování a Public relations
23.3.
Digitální marketing ve sportovním prostředí
30.3.
PRE proces – audit, cíle, strategie a plány
6.4.
Příprava projektů
13.4.
Příprava projektů
20.4.
Prezentace projektů (nejpozdější odevzdání 16.4.)
27.4.
Prezentace projektů (nejpozdější odevzdání 23.4.)

Digitální marketing (Frey, 2011;
(Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, 2003)
•Nejmodernější a neustále se rozvíjející nástroj komunikačního mixu
•
•Jednoduché dosažení komunikačních cílů:
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
•Ovlivňuje přístup a povědomí o značce
•Poskytuje obsah a detailní informace
•Stimuluje odpověď – př. kliknutí na informaci, nalezení kontaktů
•Usnadňuje transakce
•Získává a udržuje zákazník

Nástroje digitálního marketingu
•Webové stránky
•Elektronická pošta (e-mail)
•Sociální sítě – specifický obsah (videa, fotky, výzvy, soutěže, motivace…)
•Facebook
•Twitter – hashtagy
•Instagram – hashtagy
•YouTube aj.
•Mobilní komunikace
•Mobilní aplikace
•Virtuální realita
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
NUTNÉ VĚDĚT DOPŘEDU, JAKÝ OBSAH CHCI V RÁMCI DANÉHO NÁSTROJE KOMUNIKOVAT!

Webové stránky
•Implicitní obsah (to co není na první pohled vidět)
•Zdroj návštěvy webu
•Doménové jméno
•Klíčová slova
•Title, description, tagy, metatagy atd.
•
•Explicitní obsah (na první pohled vnímatelné)
•Psaní textů (A – attention, I – interest, D – desire, A - action)
•Nadpisy (H1 a H2) + text odpovídá klíčovým slovům
•Design – vizuální podoba i zpracování
•Audiovizuální obsah
•
•Pravidlo 3 kliknutí
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Sportovci na Facebooku
•Petr Čech 5,2 mil. 2 % českých fanoušků
•Jaromír Jágr 739 tis.  85 % českých fanoušků
•Petra Kvitová 661 tis. 27 % českých fanoušků
•
•
•Cristiano Ronaldo 120 mil.
•Lionel Messi 88 mil.
•Neymar 59 mil.
•
•http://fanpagelist.com/category/athletes/
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Jak lze cílit na fanoušky/zákazníky
•Vědět něco o fanoušcích/zákaznících
•Google Analytics
•Přehledy na Facebooku/Instagramu
•Vlastní průzkumy
•
•Vědět něco o konkurenci
•SimilarWeb, SEMrush
•
•SEO – neplacené vyhledávání vs. PPC – placená reklama
•Podklady – analýza klíčových slov
•
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Selský rozum
üVšeobecné názvy produktů / kategorie
üSpecifikace produktu (cena, příd. jména)
üSynonyma
Nástroje
üKeyword Planner v Adwords, Našeptávač Skliku, keywordtool.io
üData konkurence (Similarweb, SEMrush)
Vlastní data
üGoogle Analytics
üSearch Console
üSearch Term Report aj.
Kabátová, M. (2017)

Případová studie: Hummel Open Game – webové stránky
•Doména:
•www.opengame.cz
•hummel16.opengame.cz, hummel15.opengame.cz, hummel14.opengame.cz, hummel13.opengame.cz,
hummel12.opengame.cz, hummel11.opengame.cz, hummel10.opengame.cz a hummel09.opengame.cz.
•
•Title: Hummel Open Game
•Description: Florbalový turnaj v Brně
•
•
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Případová studie: Hummel Open Game – webové stránky
•Klíčová slova (KW) – Floorbal, florbal, letní turnaj, opengame, hummel opengame, brno (od r. 2013
neměněná)
•Placené formy reklamy (PPC a SEM) nebyly využívané
•Přístupy na web přes vyhledávače:
•
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Výřez obrazovky

•Neresponzivní design – aplikace
•Největší nápor webu během turnaje – počet příspěvků 4 – 6 denně
•Příspěvky převážně v češtině, v angličtině jen podstatné informace
•Hlavní nadpisy H1 a H2 nekorespondovaly s klíčovými slovy
•Obsah:
•Zprávy z turnaje
•Fotogalerie
•Textové přenosy
•
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Případová studie: Hummel Open Game – webové stránky

•Propojený grafický vizuál a všechny prvky s webem
•2 700 fanoušků (k 27. 4. 2016)
•Výrazná popularita obrazového materiálu – lepší sdílení
•Příspěvky v českém i anglickém jazyce s propojením na web
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Případová studie: Hummel Open Game – Facebook
Výřez obrazovky Výřez obrazovky

Případová studie: Hummel Open Game –
cíle v rámci digitálního marketingu
•Zvýšení návštěvnosti webových stránek z vyhledávačů
•Kvalitnější textové přenosy (z dotazníku)
•Zpřehlednění fotogalerie (z dotazníku)
•
•Zvýšení popularity facebookové stránky na min 3 000 bez využití placené reklamy
•Využívat především obrazový materiál k publikování
•
•
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)

Případová studie: Hummel Open Game – výsledky
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
•Změna KW na webu
•Aplikace KW do nadpisů a textu
•Zavedení responzivního designu
•Vyšší rozlišení fotek a jejich třídění
•
•Soutěž na Facebooku
•Mediaplán příspěvků
•Důraz i na anglické příspěvky
•Propojení s Instagramem
•#hummelopengame #hog2016
•Propojení s YouTube
Výřez obrazovky

Michal Jilka - Propagace a média (np2285)
Výřez obrazovky Výřez obrazovky Výřez obrazovky


Úkol na teď a do projektů
•Vymyslet, jaké prvky digitální marketingu lze využít pro propagaci vaší organizace/klubu +
odůvodnění volby daného kanálu (alespoň 3 argumenty)
•Pro webové stránky vymyslet vhodná klíčová slova
•Vymyslet obsah, který se bude v rámci daných kanálů publikovat
•Webové stránky – 2 články, které budou odpovídat principům publikování na webu (hlavně nadpis a
2-3 odstavce textu)
•Facebook – 3 statusy
•Instagram – 2 posty
•Jiné – nechám na vás
Michal Jilka - Propagace a média (np2285)