Marketing sportu (bp2447)
Michal Jilka


Náplň seminářů
Datum
Náplň
19.2.
Úvod do předmětu, sdělení požadavků ke splnění předmětu
26.2.
Marketingový mix
5.3.
Marketingový mix
12.3.
SWOT analýza
19.3.
SWOT analýza
26.3.
Příprava kvalitativního výzkumu
9.4.
Výzkum a zpracování prací
16.4.
Výzkum a zpracování prací
23.4.
Výzkum a zpracování prací
30.4.
Prezentace seminárních prací
7.5.
Prezentace seminárních prací
14.5.
Prezentace seminárních prací
27.3.2018
Michal Jilka - Marketing sportu (bp2447)
2

Marketingový výzkum
•Marketingový průzkum je systematické shromažďování a vyhodnocování informací, které vedou k
pochopení požadavků trhu (Matula, 2016).
•Získávání informací o konkurenci, tržních příležitostech, rizicích, cílové skupině atd.
•Na základě výzkumu tvorba strategií (marketingových i napříč organizací)
•
27.3.2018
Michal Jilka - Marketing sportu (bp2447)
3

Postup marketingového výzkumu
1.Definice problému – co chci získat, kdo bude informace získávat a od koho, jaké využijeme metody,
výše nákladů…
2.Plán výzkumu – metodika, vzorek, příprava podkladů pro výzkum
3.Sběr informací – realizace výzkumu
4.Zpracování, analýza a vyhodnocení
5.Závěry, doporučení, přijetí marketingových opatření – komplexní zhodnocení výzkumu a následná
tvorba jednotlivých strategií
27.3.2018
Michal Jilka - Marketing sportu (bp2447)
4

Typy výzkumů
•Kvalitativní
•Zjišťuje důvody a příčiny chování lidí
•Důraz na podrobné zkoumání názorů představitelů cílové skupiny na zkoumaný problém
•Nejčastější metody: hloubkový rozhovor, skupinový rozhovor
•Kvantitativní
•Zkoumá přístup, postoje, názory ke konkrétním výrobkům/službám
•Prováděn na větším počtu respondentů
•Často zaměřen na označení odpovědí či škálování
•Nejčastější metody: dotazník (písemný, elektronický), pozorování
27.3.2018
Michal Jilka - Marketing sportu (bp2447)
5

Úkol do projektů
•Cíl marketingového výzkumu: Identifikujte bariéry, které brání zapojení dětí do fotbalu a na
základě výzkumu vytvořte vhodné strategie a aktivity
•
•Rozhovor s členem vybraného fotbalového klubu
•Přepis rozhovoru a odevzdání v příloze
•Vyhodnocení rozhovoru a návrh vhodných marketingových strategií
27.3.2018
Michal Jilka - Marketing sportu (bp2447)
6

Úkol na teď
•Příprava rozhovoru
•
•Strukturovaný vs. Polostrukturovaný
•
•Představení dotyčné osoby, jeho funkce a úkoly v rámci klubu
•
•Cokoliv ze 7P a cokoliv vám pomůže vytvořit vhodné strategie na dané zadání
•
•Nenavádět k odpovědím, nechat rozpovídat zkoumanou osobu
27.3.2018
Michal Jilka - Marketing sportu (bp2447)
7