§Kvalitativní
§Hledá motivy, příčiny, postoje,…
§Zpravidla hledá odpověď na otázku PROČ..?
§Menší skupiny respondentů/jednotlivci
§Zjistit asociace, které dané téma ve skupině vyvolává
§Např. skupinová diskuse, hloubkové rozhovory, expertní rozhovory, …
§Je třeba je uspořádat, analyzovat a najít v nich relevantní informace
§
§Kvantitativní
§Zjišťuje názor, chování, způsoby,…
§Snaží se zobecňovat
§Např. dotazníky, měření, záznam,…
§Výzkum vs. Anketa …co jsme sbírali na HCOT?

§Úvod
§Marketingový cíl / výzkumný cíl
§Metodika
§Výsledky
§Závěry a doporučení
§Manažerské shrnutí (převážně u kvali)

§Elektornická
§Tištěná
§Ostatní (kino, venkovní reklama,…)
§
§Tradiční (offline)
§Nová / Digitální (online)
§
§Komerční média
§Veřejnoprávní média

§Reach = zásah (počet / podíl unikátních diváků/ posluchačů/ čtenářů, kteří alespoň 1x za určené
období využili médium)
§Share = podíl na trhu
§Rating = sledovanost
§
§
§Problémy

§Měření médií
§Poslechovost rádií
§Čtenost tisku
§NetMonitoring = výzkum návštěvnosti českého internetu
§TV-metrový projekt = sledovanost TV
§
§Mediální výzkum
§Dotazovaní respondentů
§Snaží se zobecnit kvantitativní data

§Zkoumá společnost, skupiny, popř. instituce
§Získává poznání o životě a životním stylu
§Zabývá se kulturním a sociálním prostředím jedince
§
§
§Můžeme využít k segmentaci pro výzkum