Projekt 1 – Management a marketing sportovního klubu (SK)
(1. či 2. nejvyšší soutěž; např. Synot liga nebo 2. národní, Tipsport extraliga nebo WSM liga či
EBEL liga)
1)Úvod (obecně k tématu – vlastními slovy)
2)Cíl a metodika
3)Základní údaje o klubu (charakteristika, historie, právní forma, největší úspěchy, …….)
4)Organizační struktura (použijte jak funkcionální typ, tak produktový – podle druhu sportu a např.
jednotlivých věkových či výkonnostních kategorií)
5)Analýza prostředí (STEP analýza - makrookolí, odvětvová analýza – mikrookolí, analýza vnitřního
prostředí)
6)Merchandising (spolupráce s výrobci a distributory sportovního či jiného zboží)

7)Sponzoring (uvést hlavní sponzory a jejich základní charakteristiku)
8)Segmentace trhu (aplikace obecných hledisek segmentace na sportovní klub)
9)Komunikační mix (např. reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, direct mail) a
jeho využití u jednotlivých tržních segmentů (cílových skupin)
10)Cenová politika (faktory ovlivňující cenu, zdroje financování, slevy, …)
11)Trvale udržitelný růst a práce s mládeží
12)SWOT analýza a komentář
13)Návrhy a doporučení na zlepšení současné situace (sportovní, ekonomické a sociální)
14)Závěr
•Zdroje
•Přílohy