Winnipeg Jets: Případová studie o síle sportovní značky
http://www.sportbiz.cz/wp-content/uploads/2014/02/home_jersey-1989_big.jpg


•Hodnota značky (brand) – podceňovaná část sportovního managementu a marketingu v ČR (branding –
strategické budování a/nebo  posilování značky)
•Příběh Winnipeg Jets – využití nadčasové hodnoty značky
•NHL podzim 2011: Philadelphia Flyers – Winnipeg Jets 8:9
•Duben 1996 – Jets vypadli z play-off s Detroit Red Wings; prodej franšízy do Phoenixu Coyotes
(Arizona USA)
•Poč. 90. let 20. stol. – expanze NHL do USA – tlak na kanadské kluby – růst provozních nákladů
(vyplácení mezd hráčům v USD, klesající hodnota CAD)

•
•
•
•
•Winnipeg Jets:
•patřil mezi nejvíce postižené kluby
•ekonomicky nejmenší trh NHL (750 tis. obyv.) po přesunu Quebec Nordiques do Denveru
•žije zde více než 60 % obyvatel provincie Manitoba
•Winnipeg Arena – 13 500 diváků (nejméně v NHL)
•neudržitelné ekonomické podmínky
http://www.sportbiz.cz/wp-content/uploads/2011/11/winnipeg.jpg

•Prodej licence (1996):
•vlastník franšízy Barry Shenkarow + souhlas vedení NHL → Steven Gluckstern
•původně do Minnesoty (přišla o North Stars – Dallas, 1993)
•přesun do Phoenixu (Coyotes)
•
•Plán návratu (2007):
•společnost True North Sports and Entertainment – jednání o hokejové franšíze v New Yorku (1.
pokus)
•další zájemci: Houston, Kansas City, Seattle a Las Vegas
•nejlepší prezentace - Winnipeg

•Vedení NHL zvažuje dvě možnosti:
a)zcela nová franšíza
b)prodej jedné ze stávajících franšíz
•2009: bankrot klubu Phoenix Coyotes – jeho odkoupení vedením NHL a další prezentace společnosti
True North S & E (2. pokus)
•NHL a peníze z veřejného rozpočtu zachovali klub v Arizoně
•2011: 3. pokus – NHL se stěhuje z Atlanty (Trashers) do Winnipegu (schválení vedením NHL)
•Jméno nového klubu – podle průzkumu: Jets, Moose (AHL)……?
•

•Oznámení nového jména – draft NHL, 3. volba ve 2. kole – tým Winnipeg Jets
•Reakce fanoušků: http://www.youtube.com/watch?v=Fyln183cRi8
•Původní „rebranding“ po diskuzích s fanoušky zamítnut
•Historie značky Jets od 1969 (junioři), 1972 (WHA, Bobby Hull), 1979 (NHL)
•Jets v NHL: první se systematickým scoutingem (kvalitní posily i z Evropy)
•Návrat do NHL – marketingově využitelné (nový sponzor – Budweiser – oficiální partner celé NHL)

•Reklamní kampaň: odpočet času do prvního zápasu Jets a v NHL začne hrát 7. tým z Kanady – z
regionální události č. 1 se stala i celonárodní akce
•
•
•
•
•Za každý vzkaz (přání k návratu do NHL) na Twitteru – 1 CAD od Budweiseru na hokej ve Winnipegu
•Hokejový spot:
•https://www.youtube.com/watch?v=mWxcRPE_ud4
•
•
•
•
http://www.sportbiz.cz/wp-content/uploads/2011/11/cheers-canada1.png

•Sponzoring – využití produktu (příp. obalu):
•
•
•
•
•
•V týmech se pokuste najít odpovědi:
1.Formulujte poučení z této případové studie.
2.Znáte nějaký podobný pozitivní případ v ČR?
3.Znáte nějaký podobný negativní případ v ČR?
http://www.sportbiz.cz/wp-content/uploads/2011/11/bud_cans_winnipeg.jpg

•Závěrečné poznámky:
•budování sportovní značky je dlouhodobý proces
•nestačí ani pár let nebo drahá kampaň k vytvoření vztahu mezi fanoušky a klubem (příp. sponzorem)
•silné pouto je třeba posilovat a rozvíjet („otevřené karty“ směrem k fanouškům, úcta k historii
klubu a bývalým hvězdám, dlouhodobý finanční efekt)
•Kometa, Zbrojovka x Baník, Slavia?
•Mountfield x Motor; ČSOB Pojišťovna x Tesla
•Polemizujte s těmito názory:
1.„Stěžejní pro sportovní klub je získání finančně silného sponzora“
2.„Cesta k peněženkám fanoušků vede přes jejich srdce“
•