MARKETING SPORTOVNÍCH KLUBŮ A AKCÍ (zadání seminární práce)

Marketing sportovního klubu

Cíl a struktura seminární práce

Cílem seminární práce je zhodnocení marketingu sportovního klubu, a to min. na úrovni první, druhé
či třetí nejvyšší soutěže v daném sportu, provedení marketingového výzkumu a zpracování návrhů a
doporučení na zlepšení. Strukturu práce lze shrnout do následujících bodů:


1.        Úvodní strana + úvod (obecně k tématu – vlastními slovy)

2.        Cíl a metodika

3.        Základní údaje o klubu (charakteristika, historie, právní forma, největší úspěchy, …….)

4.        Analýza prostředí (STEP analýza - makrookolí, odvětvová analýza – mikrookolí, analýza
vnitřního prostředí)

5.        Merchandising (spolupráce s výrobci a distributory sportovního či jiného zboží)

6.        Sponzoring (uvést hlavní sponzory a jejich základní charakteristiku)

7.        Segmentace trhu (aplikace obecných hledisek segmentace na sportovní klub)

8.        Komunikační mix (např. reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, direct
mail) a jeho využití u jednotlivých tržních segmentů (cílových skupin)

9.        Cenová politika (faktory ovlivňující cenu, zdroje financování, slevy, …)

10.    Marketingový výzkum (dotazník + řízený dialog)

11.    Návrhy a doporučení na zlepšení současné situace (účast na akcích, komunikace – návrh letáku
a sloganu, spolupráce, financování, ………..)

12.    Závěr

Zdroje

Přílohy