žCílem je zpracování marketingového mixu a návrhů na zvýšení prodejnosti vybraného produktu pro
bezpečnostní složky
ž

žTitulní strana
žÚvod
žCíl a metodika práce
žProduct - Produkt
žPromotion - Komunikační mix
žPrice - Cena
žPlace - Distribuční cesta
žDalší prvky marketingového mixu
žNávrhy na zvýšení prodejnosti
žZdroje
žPřílohy
ž

žIdentifikace autora (příjmení, jméno, skupina, předmět, ročník, škola, podpis)
žNázev (Marketingový mix ……..)
žDatum odevzdání
ž

žVýznam marketingového mixu (obecně vlastními slovy)
žDůvod výběru produktu
ž

žHlavní cíl a dílčí cíle
žPostup práce
žPoužité metody
žCílová skupina (možné využití výsledků)
ž

žZákladní charakteristika – jádro produktu (název, funkce, vývoj, ….)
žRozšířený produkt (značka – image nebo goodwill, obal, ……)
žDoplňkové služby či komplementární produkty
žKonkurenční produkty (možnost využití substitutů)

žReklama
žPodpora prodeje
žOsobní prodej a PR
žDirect marketing, direct mail
žMožnosti využití specifických typů marketingu (buzzmarketing: guerilla marketing, virální
marketing – word of mouth; pojem ambush marketing:
https://www.youtube.com/watch?v=uoBnRCeM_5o&feature=player_embedded)




žSrovnání ceny a kvality
žPoskytování slev
žZměna ceny (inovace, cenové akce, ….)

žPopis celé distribuční cesty, včetně jednotlivých variant
žCharakteristika distributorů
žPOS (points of sale)

žbalíčky
žlidé
žspolupráce a partnerství

žprodukt
žkomunikace
žcena
ždistribuce
žostatní prvky MM

žFormát A4; řádkování 1,5; okraje 2,5 cm; písmo Times New Roman; velikost písma 12; nadpisy 14 bold
žRozsah práce  5 – 7 stran textu (bez příloh) včetně tabulek (grafy, obrázky, schémata, diagramy
apod. uvést v příloze)
žPráci odevzdat do odevzdávárny nejpozději 3 dny po poslední výuce
žPři hodnocení je rozhodující obsahová-faktická stránka práce a současně se přihlíží i k formální
stránce