© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
1
Modely financování sportovních klubů
Doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.
KPE
23.10.2020

© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
2
Obsah
1. Úvod
2.
2. Vývoj modelů financování sportovních klubů
3.
3. Česká realita
4.
23.10.2020

© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
3
Ad 1) Úvod
•Novodobé sportovní hnutí se začalo rozvíjet od r. 1860.
•
•Vesměs se jednalo o amatérské spolky, řídící se ve svém hospodaření rozpočtem, musely si vést
pokladní deník.
•
•Pro všechny tyto formy bylo a je nezbytností hospodařit s vyrovnaným rozpočtem.
•
•Byly nuceny si vlastní aktivitou získávat finanční prostředky pro svojí sportovní a tělovýchovnou
činnost.
23.10.2020

© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
4
Tyršem formulované základní zásady:
•Dobrovolnost,
•
•svépomoc
•
•soběstačnost.
23.10.2020

© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
5
Amatérské pojetí se v komerčně úspěšných sportech začalo definitivně vytrácet po polovině 20.stol.
Rozlišení podstaty tělovýchovných jednot a klubů je nutno mít neustále na zřeteli při posuzování
jejich chování a hospodaření.
23.10.2020

© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
6
Vývoj modelů financování sportovních klubů
•Na problematiku vývoje příjmové struktury sportovních klubů upozornil Andreff (2000).
•rozlišuje  tři vývojové fáze, které jsou charakteristické třemi modely financování:
–Amatérský sportovní model, označený ASSL (tzn. Adhérents-  Spectateurs-Subventions-Local)
–
–Profesionální model tradiční, označený SSSL (Spectateurs-Subventions-Sponsors-Local)
–
–Profesionální model současný, označený MMMMG (Médias-Magnats-Merchandising-Marchés-Global)
23.10.2020

© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
7
Akční rádius klubu
1.Místní:
•Vymezený prostor vesnicí, malým městem,
•Obyvatelé většinou osobně znají hráče.
2.Regionální:
•Vymezený prostor sdruženými vesnicemi, okresem, krajem
•Hráče znají fanoušci je od vidění, osobně ne
3.Státní:
•Vymezený prostor územím státu
•Hráči jsou anonymní, ale zná je širší okruh lidí, objevují se v médiích
23.10.2020

© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
8
Amatérský sportovní model, označený ASSL (tzn. Adhérents -  Spectateurs – Subventions - Local)
•Cílem klubu je trénink a rozvoj především mladých hráčů.
•
•Příjmy:
•Členské příspěvky, rozhodující příjem
•Vstupné
•Dárci z blízkého okolí, tzn. vesnice, rodiče hráčů
•Parkovné, prodej občerstvení
•Sponzoři a reklama výjimečně, jen ve vyšších soutěžích
•Podpora z obecního rozpočtu
•Dotace z vyšších svazových orgánů speciálně v ČR
•
•Vše pochází z místní – lokální úrovně
23.10.2020

© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
9
Profesionální model: tradiční označený SSSL (Spectateurs-Subventions-Sponsors-Local)
•Příjem:
•Vstupné více jak 2/3, tvořily příjmy od diváků 81%, u nás ne
•Příspěvky regionálních samospráv (okresy, kraje).
•Příspěvky průmyslových vlastníků (patroni jako Fiat, Bayer, Phillips a Peugeot, u nás v
současnosti často pivovary, či skupiny podnikatelů, dříve ČKD, Kladenské doly, Poldi Kladno, OKD,
VSS, VSŽ ).
•Příjmy z reklam postupně nabývaly na významu a v 60. a 70. letech ( U nás stále rozhodující
podíl).
•Firmy hledaly přímější identifikaci a image ve vztahu k cílové skupině.
•Prodej televizních práv nehrál v tradičním modelu významnou roli.
•
23.10.2020

© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
10
Profesionální model: současný MMMMG
 (Médias-Magnats-Merchandising-Marchés-Global)
•Snížil se podíl tržeb z prodeje vstupenek na 50 – 30 %,
•
•Klesá podíl příspěvků od místních samosprávných orgánů přímo do místních profesionálních
sportovních klubů, ve většině států je to i zakázáno.
•
•Vzrostl podíl reklamy a sponzorských příspěvků na 20 - 25 %.
•
•Objevily se soukromé TV kanály, vzrostl podíl příjmů od TV.
•
•V současnosti se v ČR na této úrovni nevyskytuje žádný klub.
23.10.2020

Otázky
1.Vysvětlete jaké rozlišujeme modely financování profesionálního sportu v Evropě.
2.Jaké základní zásady se uplatňují u amatérských klubů pro jejich ekonomické přežití?
3. Vysvětlete a uveďte příklady akčních rádiusů.
4. Jaký vysvětlete základní odlišnosti mezi financováním tradičního profesionálního modelu a
moderního současného modelu uplatňovaného velkokluby.  označený
5.
© Fakulta sportovních studií, MU v Brně
11
23.10.2020