Přestupová politika fotbalových klubů
Kurz: Ekonomika sportovních klubů
Docent: doc. Ing. Jiří Novotný , CSc.
Referent: Michael Provazník
C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
1
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
Agenda
•1.    Příjmová struktura bundesligových klubu (DFL)
1.
•2.    Ukázka Roční rozpočty českých klubů (Gambrinus Liga 2011/12)
•
•3.     Motivy nákupu/prodeje hráčů
• 3.1  Motivy nákupu hráčů
• 3.1.1  sportovní motivy
• 3.1.2 ekonomické motivy
• 3.1.3 strategické motivy
• 3.1.4 marketingové/prestižní motivy
•  3.2  Motivy prodeje
• 3.2.1 sportovní motivy
• 3.2.2 ekonomické motivy
• 3.2.3 strategické motivy
•
•4.    Kritéria přestupové hodnoty hráčů
•
•5.    Organizace přestupových procesu na přikladu Eintracht Frankfurt
•
•
1.
1.
1.
1.
2
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
1. Příjmová struktura Bundesligovych klubu(DFL)
•Media
•Reklama
•Merechandising
•Vstupné
•Transfery
•ostatní
àCelkové příjmy okolo 2 Mld. Kč ročně
àTV-smlouva 2013/14 - 2017: 2,5 Mld. Kč
3
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
2. Roční rozpočty českých klubů
•Roční rozpočty klubu v Gambrinus lize (ročník 2011/12)
•
•1.Sparta   300 milionů
2. Mladá Boleslav   150 milionů
3. Slavia   100 milionů
4.-6. Plzeň     80 milionů
4.–6. Liberec     80 milionů
4.-6. Jablonec     80 milionů
7.-9. Teplice     75 milionů
7.-9. Olomouc     75 milionů
7.-9. Ostrava     75 milionů
10. Bohemians 1905     60 milionů
11. Hradec Králové     40 milionů
12. Dukla     38 milionů
13.-15. České Budějovice     35 milionů
13.-15. Příbram           35 milionů
13.-15. Žižkov     35 milionů
16. Slovácko     30 milionů
1.
•Zdroj: idnes.cz
4
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
3. Motivy nákupu/prodeje
•Motivy nákupu/prodeje hráčů
•
•sportovní
•strategické
•ekonomické
•marketingové /prestižní
•
•
5
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
3.1.1 Sportovní motivy
•Motivy nákupu hráčů
•
Sportovní motivy:
• navýšeni sportovní kvality hráčského kádru
(kauzalita: sportovní kvalitaàúspěchà výdělek)
•
•
•Kvalitativní nebo kvantitativní posíleni týmu (povaha, velikost kádru)
•Doplnění výpadků v kádru týmu (zraněni)
•
•
6
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
3.1.3  Strategicke motivy
•Strategické motivy :
•
•Změna struktury/profilu kádru týmu (věk, povahové vlastnosti, smluvní doba)
•
•
•
•
•Změna  klubových cílů (krátkodobé, střednědobé, dlouhodobé)
•
7
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
3.1.2  Ekonomické motivy
•Ekonomické motivy:
•
•Hráč jako investice (nákup à navýšení hodnoty à prodej)
•
•
•
•
•
•Přizpůsobeni příjmových hranic (interní platový strop)
•
•
•
•
•
•
�
•
•
8
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
3.1.4   Marketingové/prestižní motivy
•Marketingové / prestižní motivy:
•
•Větší mediální pozornost (navýšeni přijmu z mediální prezenceà sponzorství)
•
•
•
•
•Klubová prestiž (upevněni klubové pozice, merchandising)
9
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
3.2.1  Sportovni  motivy
•Motivy prodeje
•
•Sportovní motivy:
•
• neodpovídající herní kvalita hráče
•
• nevhodná povaha hráče
•
• adekvátní náhrada za hráče  (nový hráč má vyšší sportovní hodnotu -
„value“)
•
10
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
3.2.2  Ekonomické motivy
•Ekonomické motivy:
•
•finanční zisk z přestupu
•     (Sparta Praha à B. Dortmund 14,5 mil.€)
•     (Souček Slavia        West Ham 20 mil. EUR,
•      Coufal Slavia West Ham 7 mil. EUR)
•
•
•
•nižší výdaje na platy hráčů
•
•
•
•
•
•
11
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
3.2.3   Strategické motivy
•
•
•
      Strategické  motivy:
•
•
• restrukturalizace kádru týmu (věk, typologie, povaha)
•
•
•
•
•zviditelněni klubu (sponzoring, zahraniční zájem)
•
12
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
 4.   Kritéria přestupové hodnoty hráčů
•
•
•
  Kriteria přestupové hodnoty hráčů
•
•sportovní kvalita (sportovní přínos)
•
•ekonomická hodnota (merchandising, marketing, ticketing à mezní hodnotný produkt)
•
•věk (optimum 26-28)
•
•zbývající doba smlouvy (Bosman-rozsudek)
•
•perspektiva (talent, předpoklady)
•
•pozice (defenziva versus ofenziva)
•
•sportovní prestiž ligy / klubu (Anglie versus Bulharsko)
•
•
•
13
03.01.2021
Provazník © Novotný

C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
4.  Kritéria  přestupové hodnoty hráčů
•
•
•
•zkušenosti (množství ligových startů)
•množství mezinárodních zápasů (reprezentace, euroliga)
•
•možnost prodeje (perspektivní tržní hodnota při neúspěchu)
•
•benchmark (tržní situace, porovnáni adekvátní transakce)
•
•ekonomická situace obou klubu (finanční nouze, časový tlak, adekvátní náhrada)
•
•mimořádné sportovní/povahové kvality (levonohý, „leader“)
14
03.01.2021
Provazník © Novotný

5.  Organizace přestupových procesů na přikladu Eintracht Frankfurt
•
•
C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif > > > > > >
Představenstvo
Sportovní manažér
Trenérský tým
Lékaři, fyzioterapeuti
Hráčský kádr
Scouting
Ekonomická sekce
Analytické oddělení
Organigram  Eintracht Frankfurt
15
03.01.2021
Provazník © Novotný

Dekuji za Vasi pozornost
C:\Users\Marcel\Pictures\Eintracht-logo.gif
Michael Provaznik (Scouting): m.provaznik@eintrachtfrankfurt.de
16
03.01.2021
Provazník © Novotný