3/ HoivoJ iproiiŕeíkovanfi Into'ukco
Po pfcviinou cä.1 dčjit. hd.iv., ľml,i!ula vctfiw *«Jlni imerakc*. jli vc Itde úhmní-li.Uk. I« te setkávali ivflft vivaŕ ľ(i »etkinleh »i vymentrvall tymholicki wlclcnl utl>i. sc v^iimvjIi jiným 0 in m »tic m. aviak íyiicky byli pŕiiom vidy pŕiiiimni na nrjncm nfa k1 Tradice byly piVdrvsim orilm povahy j jcjuh pfi Hv.mi ravin-lon.i je ju h ncuMálŕm pfi.ljv.tm r-iV.. -k- byfc inrarjvi in Ci iliuiii>i'in> ipi'miliy. Víru• ' vypuví nim inmiwii • i to y kMIBOM Víájemnrli» .««ihniho piiw>lKnl tvi/i v ivál. NáJcdkem mho mely it.i d«r, ixikuii ple <> jcui h obsah, vidv lak in «hu "icvicný ihniuklci. Proces predávam bvl vc »kuiccneisu vyilcdkcm tvohvovu. ph ml jednoilívi výprave* opakovali, jak nej lep,- dovedli. piMinliivy a jednaní, ktetc méty viytŕ d» pameti neho »jiuť v chováni -v itftisa«! *it|ní lain .ircdľvŕky potulný mincscngi pplorfdŕ /novu dotvářel pfihch, kdykoliv ho vypravil Aprololc hy| pícnm tiadu umlv n> mulmun říkáváni (mier aktí iváil v tvar) a na fv/«kčm pohybu hdi i jednoho ml»U na diubt, bjrlo navíc Kleni itadi.- Rcopaficky »načase omfitnŕ
|A uvh.nil m*vo) komunikacnkh medii tradiční vmne «■«.alnl interakce |al matne r há] u i ■polfŕcmky dopad vjlr i du ihn tliem medialn» h pioduktů. kteie probíhá ui ad druhé pukiviny patnáctého »n*lcn"*'>
Abychom mohli na tyi'i ota/ky odpovcdei. nmunic «i uvedomil, íc nuvoj nových pľWi.ill.ii bmwmBjlCl ncspoŕirt clnniwlr poujc a výhradne v unaveni nitvyeh »ili pnj pnniMi inlnmijci mcii ycclnolUw i, (r;*hi id kladní «oeUlnl vatahy by mohly fŕiuai linjk ncdtMťcne. Spílc pian. )c m*voj knimimkacnkh metlu vytv«« »r/formy jednáni a interakce k um* druhy «iciálnitli v»/ch, je i k uá ve sve podsuie li»i »d tech, kí. ti v/nikjlypŕi interakci tvihvivjŕ, pfevaJii|ki v kinuumkj.i |m vcljlinu pfedeho»n li <lt |in lithua Tam rtuŕna t tebou plini da lake «loíiiou proměnu iiipufadaní inaida« mu i akte v rase a pnnlniu. S rozvojem komunikačních medli ptinjl» liyi u> lalni in «takte livŕtla na Ivuckcm «Mcni ipolcfnéhu pnniom. lakfe grdiutdivn BOHMI na "řájeiti komunikoval, ami hy pninm byli v« «lejny ťai na «lejnem mbiŕ. Uiivanl ko-»uiiiiVaťiiifli inŕdii lak umoimUi. ahy viníklv »»cla nové funny v/ájemnehu »pojtru nVíi lidmi Ty majl vŕili duuh v proMotu (a nminá lake v raset > > ynu>'up »e fadou 'Yti'i. |.i |« odliiuji od inietakcc ivafi • tvAl I'miijivjhi Lnmutiikai'nkli nuiln lAŕ dip "•lilu vínilt novýtfa pni|i.»ú „iidiutii na dálku", ledy jcilnani, kicié jnlnailivci «iiii"i nu)ejednal m )ii»\ kicii |KM n>»|>iylrni v pnisiom a ťasc. *ur)irf |jiu mu umi>iAii|c ita giivat na ŕinv a udali mi, k mml ílotlo na vidálcnýeh nmio ■>
Viŕlťibjpii"lcw|i«jku*tiii vyiiK-zii vyil.idm-y rámci pnmiílňir iŕih forem je In.....j in
•eraker, na(Ľ)ithi vzniku nujl »vň| |H«hl pravŕnuMla. Zai'nu m/liViiiiii m lypů imtrak'i a vykbcfcmjéjkhhlavníchelurak(,iiMi.ky-h r\-u ľak */aiufŕminaktimunikacnUinia ci vytvorenou .maMwými mŕdir a na [inkbdii Kapriu podrobněji pmbem hlavni my icto komunikační miMcc. V I««kilnkli dvou ránech kaintuly k budu r.iliyv.u nŕkierynu Im mami .jednáni na dálku", podminrnyml pnkvř uiivánim k um unikal, nich metlu
/ 70 ■■■!«) ip'Dvt>*aiin**iia ľii'Hii
IM  typ»  Intsrakc«
Aliyiliotn mohli rkounui iy ditihv tměni"'    kitrc «/nikiy poiiifvaimo BHHvMi n»
du. Imitr   ii/Xlrnr i'>/llillVJI ifi jc|l'l» forillV   nclm Ivpy. ("Wir lillilu   IlJíVVai   .illliniktc
nitíV Wir. ./pimliVdkmana tawadicr>-»|im»licdki.vJ<i.i kv./imiciakic". Interner iv.iri v (vir «c clřjť v i.minju ifiAňi/p/üauamo - úcailmii inicnkcr |m>u hr/proittcdrtŕ jede" druhému k t!o|»i/ni. uhlrji »polecliy tatopnnua t k ncriUi If vtuhuii Moha« PPM» pnuiivai ukaíovud vfnuy i-udy", .red", „lohlc". -lamm' aid.) $ predpoklad« pfiioin. *c jim oimni pom/umi NiiOTllllii li nŕijké nejainoMi iihlcdnŕ inlm. <<> Ha* ní min«"t ukanivatlm vjrj*cm o»fifl/ujr, mňíc mluví n."j.-dn.i/",iiniiii <ul»irafli( tun. it nt jKi.lmnv pŕtdmci íy»icky ukiic ínicrakťc iv.tri v «li |í i.iU in m powfcŕHl Jpi i'.tfi.iJ. 4 l.i v liim iniyilu. »c nim nt! VMin pfcdila« u je dvcHlimenii inliiiíiUiiil j lnniu nikaťni iní ľfijcnu" I .n K- tnnhoii <pfiiic|Nii-níin< leoretiľkyl reagoval na pod* V4 tele 4 ikkIiviIcIc jmu jjruvrfl pŕtfcmii traku tu *va vlaMiil uJelmi IVililm «haiakicmiit -lýmmrin inirrolu* tvá/f * ivrif ,c In. >c uťaMnin f pravidla poufivajl ;<tilp*ůi tmMii* liti iW&' k lomu, .iln mohli «j «dŕlcni ptYdai a inicrpiriovaí d.il»i. kici-i ju» p<»fcydi lim Mos j mohou dopifiuraf uitdcbky a ro'V, /aitirai'emirii » iHrttcvy.' mét^nm * inio-nati j lak podnW. IN'anTiln iťlo hrnny inlctakcC ticuMákr ■ njlinne .nivnavajl prvky i m minutých «y m bu I ic kýt h kódu [•"iiiivJnych rMiirvťimi I »luJi »c uiiic'ii n,-|>'<lno auction ruln/ciivti« xlŕli-nl a m ncjpiruicp jím putu*uméi V piijudi 'i úi\"lnKi (iři)i-i i iiepkť ncoovtialotii. icdv fitf)i klen* do »ch* Rfv-ijnii m /.ip.idap. múze »e lakm-a WuacC Mit fdtnfrm problému, jri mohou * důdedku nhfo/it dalii pníbčh in :ľi.iI< i j .i.i -i Hi i m |"i, !(vl-N" .'i .. ii [ii Inii'nti mluvi'lho
Do protikladu l mlciako ivi/i v IVÍŕ je moinŕ fjOMavil  .*|iimlrYdkovaiiiiu niUr.ik ci". Pod »tin oíitaŕcrtí **hrtiu|i ukovrlurmy imcrjktc. jjku |r ptani dopi«!, irlcíimur-ky krti» j ijk podohiuV Zpi.Hifrdkuvani, iiiťdpi.v.in.i nn.r.ikce vyi*dufc peolW "ŕ
ehmcíhnn 11 Im imnlij i)>.i|>iiií, i'lckirnfcýíh LiIk-Iů. clťkimm^uitti k k li vln J i d  i. . ioíňic .■■■■\.\ pfmcx  infomiiK i m-lM> •ymlH'hiki   '    <..  .Im  '   , ihm lim vnlďh ným v priwlotu. ca»c nflHíuJKionľmein h   Cum Anirfnon, /( -|>r..uľrtltn.4ii4 in invkŕ!.'jr n»Mcna v tStw «jHminni. í|»iu.hu)f, te cciu.i iyp micrík«»cv ŕadŕohledň iiiiliinfc od inlrrjkcr iviŕl v ivif. P/cdcvlim i                  nm xprourrdkovjnc inidnkrr
n roídfl od ^fiWllftfl mn-raku- Mß v iváí »plavidla vídilcnl pľ»*iornví nch.> i*t*>-vť, jMtp'ijudč (wnMotovr i ŕn*ovŕ. Uŕj»inl*i ori(Iilc|l «u'jny ť4«opnmnt"vý tíinc . k neniui by ntuhh odkiiioval. 4 nrirtohuu icdv pŕi-dpukl.nUl. ic liyoitainl mohli DO-nuuniŕi ukazovacím «>tj/úiii, kinŕ |ioulijl Pmio mou nctiMilc »varoval, boh k udoi umu .. ĺ,.m.,r,;. potMn do bjoanfataec vl«tt    B»pfiki.»i nm '■. ■!.. .-hi.iv. ,lopt
•u iiiniXi mial» ■ datum iicl«1 /c *r na /jťáiku ickloniikčho hovo'ii pŕcdti-« i
Zprvni(cdlt>V4ii4 hMomJpoe »b jhmU|4v'I|c ui.iif miii,/.»i rci'iílk» «vinbohi kfA jtivku. kicrí |»nii úcwtnAaan k •lup""" fc«muiiik.icc pioiirm nJjiíikl.i.l pnprJvujr »vc in'4'iniky ■• fiitlu i-xlnu                      ľ •,- -dllinnii prliotnnmlí |pu, vyraiy oJiltCc
jť. EMám i .itd ).* iiaripik mjvi dnpiipŕcdijinŕ iym'»di< kt «uky (*pojení M p>4iiinu ('.Klolmŕ homuniloK« ponoi' U h-loímiho píiutnjc pfipravujc ú/aninily o nioínovi vy*
IIhit vifiuIiiii h ii^lijlA. klťlŕ dopnu.l/>jl niľ dl.      ■■■ ■" ■ ■    Ulŕ   jlc (Jl llr>V4V4 4 «Ju
natiaji pMalíngvdlnl prvky piovjtejtd fat Tfa», I» mediovani micraltcc «da k hon icnl potlii tyiwboljckyih prvku, (njjf jcji pbUBOSCJ k -li-jHwki menŕ lyinh-ilnkyi li pnxdcilků ke Míliem iiťjcdnUwi*ůio*ii. I'iwiu mi Okí /ptaii/edkovani nUcruk.f lak iiikIiii oievrcníjki chamkirr nrt inícnkca ivj'i v irjr Jakmile Je toiii «niboi využuil
/71
99
nýrh *yinbolických prvků amncn, jedinci f»au pri imerprrui i nabílených 'děleni nu* i tni ijítilélui <c vúc na vla.ii i
Nyní *e muviícdroc na ifcn dun......irrakce - na in, m |«m n j/ni .řjmnifcdkn*
v.iriuu kv.i/miuiik.i' L.Mvain li n m i--iiiitii prti ii/n-iiciu >Coh iliuli,. ■ ,i ljIiihIi v.-u hů. ktcrŕ jimi vytviíeny medu buww komunikace {ttdy knihami, novinami, roíhla-sem. Iflevid aid.>.': I'odobnc pko/pniviredkovana inierakce i jliiniijc i tento Iren typ interakce liHi dfiitiipiiiiit mfoiiiuc) i lyiuliolirkvcli ulitahu v pnuloni a v Ca*e. p(>' prípade v obojím - jinými vlovy. /pwviredkovaní, nudiov.ina k van interakce |c mílu irná v ravc i ptmtoru. V porovnáni % interakci nkti v tvář předvuvuje také v mnoha pft|udcih jme »úícni rcjilflku vyulilelnýi ti »ynili.il n kýt li prvků. Ve dvou láudnnh olilrdoeh *c vlak /pum fed kovaná kvariinicrakcc lül jak od interakce iviíi v tvái, lak ml * prou fed k ovane interakce /a pive. uranuii i pivních dmu typů inurakic umí-fujf »vow pojorno« na konkrétní lidi, kvůli nimi vyviiqi pfí.lulnou cinno«. lurniu ln|i promluvy aid. Naopak v pfipadé rprmtitdkovaiie Lvaiuiuciakof jmio tyuiliohcki •děleni pnwlukov.tna pni neurčitou radu |>oicnciálníi li príjemcu /-t druhé, /atiun ■■ interakce iviri v lva/ a iniciakce cpnmfcdlováni |»ou dialogické, »pnwired kovaná kvaaiintcrakic (c »vou povahou monotogicka, a u» v mm Miivdu, íe v ni prevláda »d niMmcmý ml komunikace. NaptutUd čtená? knihy je primárne příjemcem »yinbolii. kcho wlrlrui. iili"» aiimi neočekává (a obvykle ani neohdrtO přímím .1 licpmMfcd ni odezvu."
A pravé pmm. te /pro» t fed kovaná kva «interakce je »vou povahou monologická
i í.ihmnjc pnolilki 1 vymbnlických «teleni pni ucuriltv Miulnil polem lalini li [ilijruiii'i.
je vhodné p ii/uaŕii u uii'iiy ilmh «rnyuiterakic Nevykaru|c lakový vlu|teH wj|cm Doni a oiobnotint jedinečnou! jako otoční ivpy interakce, ji ut iprontfcdkuvjua n (viŕf vtváŕ\ I pit»ii> je vlak formou interakce. VftvtB m. m typ ipoleccniké iliuacc. ve kfrréjwni jednollivti navtajem piopm.ni i |uo.imi kniiiumkjn a •yiiibiilu l ĺ mi i k1 in [eilni K o (Upořádanou, •iniktiiniv.iiinu uluoci, v nil v nckleŕi jedu» i iinnunii / i byvaji produkt! íy-mlmln lvi h «delení pni pne. kirfi ucjuiu ly/irky jittioinni Ti j»uu pm /menu primánu' í.apojctn du pm.evu pfijiminl leihiu .ilélcni. phecmi »pravidla nemohou na původce léclim wnbalkkych idélcni reagoval, ale pfciio »i k nun muh u u budoval pfiieliké r< citové varby. popfipjdé pm n ^ i   . .n
Ibbulka _i-i dumije nŕktere podobnoiil a ro/dily me/i uvedenými iŕemi lypy uiicr-aker. Ukazuje, í« iprmtredkovana inierakce a <pro*tfet[kovani kva/iimerakte te liii ■ mI iiiicrabee (váh v ivil i hkrdiika 6iM>proiinr>n-ŕbo uiporádini a mnolilvf doniup-nyrh •vmbolitkvih prvků. ZproMfedkovaua kvaiunierakce »c napnm tomu oil ípro-«tiedkovanc Inierakce liii píeclcviim ivým pícváiuí |cdnnvmérným průbchcm.alc ukí nm, ke komu komunikační jednáni tmerujc.
" Tanio iHfHn oúdovIoí «nuu. W*iy uíiv«|( Horwn a Wohl: » *• »vím raném. MC oraniKw^m cidoMj nomacili. ta maaovft fcumuwfcao» Osla imniioui novAmu mu looiMnlcn vnanú. Meie innaru)l .paiawiciAlnl inleiMicr'   Vu DonaM Hoiton a B   Ritnanl WoM  ,Mju CiBimuncailuii and Pan Social Intaraction OMarvailont on Inionecy at a Ontancc' Ptftruatry, lB nBMi, »715-?»
h lo ncöiopitetn* nunaman*. fa noau«u|l ntnO». pnU mula čMnaV auiaiovi odpavijói múJ« mu naprftiad napial (pokud |« autor nalMj) naho iwahMM nMonn, nabK u Iŕ |e pravdapodohot. M v |l autor orecte. poprtoadé »adnodula odmítnout clu Jafijfcoliv dalil toil oO atoineno | Tylo typ, nMbd |uu nla n tvou podťatou oma«nt a »«Imi m Hil od dlaloajcfcjch ■ bficafdi on> Kiteiafcci tvAci v t>a» naoo raronradkovanou iniaraKii
f    72       M H J f  Li |    l »n.itl.il«;..  •■<•       -(-1.1,1  -
VaMb {i "lypy interakce


«tralHtflcMých
XM*<aiti
/Am.'1-iD
ctwifiw
(V«fl > l«ť
Od»**»*'
■ MmhtMlI ■ pobrf nř
Offionvwili; u£a«l nun uHht» DU teto prostonav wKwřfňii »»tém
n*4 mr>afs>vf *ymtol*:*ytr pr»»ú
«talťf IBtUutlivce
'II.ImV-    ..
BMI ndhuťMl IniafMtc«

«dn&itiví »ort»«r
m*: WéHmi i« «i
-■■     ■  <„   ;.,......-
i
Om#»n# mnaHM
N« reo!» WUwmi Udili w*»lli*e«
DutocM»
J«Jí*i"inc koním TV '   »wnliftj«!«]» I««». MWnt j* *■
i  rfiii mil. a«iuW*
I   v proftbtru I BW«
Om«u»n* r>om)*u> %tíi<tm<itkÝ~* mihi.
Ha noiyírtv M*por poioki&iiUb« I   pnjamcú tdharV
MnMtepcky
Httflitovanim icchio if* typů iniciakcc byrb nerad ./budil dojem, it \ ícehny konkrétní (KtibrtujÉri iniťrakre bodnu vidy prruil odpovídal nrkicremii « irvcLnvih typů. Naopak - mnoho konkrétních inicniko, kicrě pntWbn.ni v ka/dodcmilm luku li-voií, mohou obsahovat uivŕ» ni/n v« h lypů Mlcnikcc Jinými »lovy. bud"» nili hyhnď ni char<liirt. Lidť tedlcf v pokoji »e mohou njnrfldad mc*i «ebou bavii j aárovrn *c díval na irfniri V Jedné inicrjkfni muaci m- lak kombinioť InfCItJ ■ ivm > K.if ic *pit*lrYdko*4nou Kaitinicrakrí. ,Sirjnr tak televitni po/ad tnůíc tthntoval imrr.tlu (vift v tvár mc/i uiJ»o>iky vyill.inf dcb.n«. /.ifim.u v/tah ttw/i m'infcuJKim» vr »Indiu jako celkem a rozptýlenými cJrny publika iň*uva .pro» I Icil k «»ar« >u kva*iliiifr»ltCI. Bylo by «rudne* uv*»i i didfko doiiirjd varum? (například kdyi jcd'HHl'"., volají »ve nu/Vv iM.tMiiiLiiin iloku.vc ve nudiu d odpovedi na olivky poJuuchj|i nrim «leduji i dali) pmlurhací nclio drviči». Jednou ■ vywumnych urVdno»if vý*e ni/iiVniclm .nu M» Lcho ume c ft i"* i* nám dovoluje odlitu od »ebc růmc typv mh-raktc olnjicnc v podobne düiiiycb liluacitli. lím rum amnHluje an.tlyw.vji lyf» uluar«* » fňlou ml-ntu tjHili-lili. um a p'ľwimtí a vyvamval ic t*í ncliciýih ncdimiíumťni. kirrJ by inc bia vícjíi / iikv4|-tiir)m vytlailn inicrakrniih wiiinn iilvj/cnyťb med" (O nrkin tímtO 'tcd<in»íiii«i'nliíi «■ /miuinír po/'k'jr )
Na h.mio mine|c i/elu pópoiiictnnn (ciid jedno•>mc/cnl.)ri navrliovani H.i.ilil. <c ma l»i. Á.- iu/|iiiijř tri lyp* infi-rjkrc. nc/iutni'iJ. lť by lo byly jcdnic inoíiic lytiy iiiK'ulnc nclwi řc by '•"" i?/1"!"^ po»Urovala pro výklad vicr.li mutných «ccnánl Nťiad byt-h vylurovaJ miiJnu^l, 'c by k novým formim mold «Ar flapŕlklad i-v\»ij n» 'i- 'i t.iniiiniil.iiii,ih Icliiioliifíii. licnf umoini dalťko vrlU vklad pii|.miu <!.■ jxobi l«jk:í micrakrrJi Analyiiíkýrám«, jak jimcjcj ntbnatírl tffe ma «louiii |jI" n,.r,,.|
i»w • »NMMiunnuMMm n»:*n>y ■»*• mctfn« umiKOOui novým a inienMc«. M#it »• kvfttnt (*iaíj*Uwiil«*Wiv dadnoaU v néMa'tcn
/73
pni licím-:    ,          -m i jeho hodnota \n mela být pum/nvälM pudle Kiho, nakolik *c
otvedcl. Vády ji: vlak ifcho nechat «nevřený pmvU" pt» m. aby bylo moiiu: *ahnoui po dokonalením jiulyniLém náwroji. kictv l>> mohl »lou*it ncjA>iii tp-Cvijh**jvanej;iiii ňccUm
V iciti 1>j|iimIc |H)uiiji nnvrfrny analyin k\ umet k tomu. abych ptitrL.uumil ly rv*y '■» iiliiuli v mhu. jcjíťlič cvkuiui k inniuc pntiu na vruh interakcím ujiltn váným mctlil Ncmrvr ale poiirip leuio uma pni výklad .li|inni Im vývoje, dry c h ul.irjl.uk nim niůíc pnninci poznáni vv/tumu vývoje nových hummilt«allrfrfl mi-díl »d puluiím paln.u lehn «mleli Vymru j jiifnrmart a tymholakyih iib*ahů liyl.i dn BéMnpa mul moderní doby v Kvmpč - a v rudě dalíu h .'.'ni i .vru donedávna • pro větlmu lidi ptocc*cin. který t odehfávid výhradně v »tuacáh určených kontextem Intaifca Mátl' IVH R»«) ■prniiInllBipvmé kntmJUM 1 kvaa-iinirrako .i. lioto valy, Jir podmínka ovládáni zvliíilimh dovcdmxti ji- ume/orala, na pomrme nulou rasi populj.c Ncíbytná »nahm rteru a ptáni byla v liueU vývidou poltikkýcli. ob' chodukh nebu iiiktmíih rlii. Ovlcm too») mknl-tkrhn p rumy* I u > MIBiciélB a loinannn uoletJ v Kvmpě j navlcdnť % ona mích ěattcih «>ia »polcrně » náiut-piin niznvch typii elektrických a elckiruniikýili médii v devatenáctém j dvacátém Molen doplňovaly initial, i i.áfl \ V/U Rife -"f m-pú/ncpimi (mnumi «pntitled kuvjtit interakce ■ •■.i.-nniííjlu. \'mii n.i iiilmmail a lyniltolu Lý> hj olu.ílm vť ve ipotrvciufcctn pnwtrcdl flm dal viic odehrán «pfll  •■ konteuu r]iuniri dk.n.inc in-
(ciakiľ j k v.i/i interakce nei v kontom interakce tvafl v iv.it. pti ní i -v vsul.....ičaai
nic i ujiliJicji n j »tejném nu ■
llntotický nitún   i].....iftuBlilllnl tinn.ili.   i  bra-    hiujIk   «c nemud nezbytne
odehrával na Ukot mici.iĽ n .r» k.ií V fade píipariů povkyiinc Metal mediálních ntodukrft podnět ke v* tuku ailuaci *ahi*cnyeh plavě n.i m p' pnie ue iiap'iklad mu tuh o tom, ic v rane modemi í.vropě se knihy béině plcdřiialy nahla» lulem. kicŕi tc «hromaídih, aby v \|mlci'ne podechli punc •!"-" Muuhii knih * -i-inaciém a »rilui nittem »mleti »eptwah |.|i. h .int.-t. ii.(i,.,hvhne ni tpfechiavou, icjijithdib budou
|HliIi'iíjii.i rulil.i«   u-xt>  pni.....'tiv «ti (ij,,11 i-ii urn BOA n, Im i pn oko. ,t |i,K llllv |l*.l
ny » dlem. jhy byly it zpímiícdkovant imcnkce iau»cny f patky do konioiu unci aktx tváři v ivdť •' jenlf v(ii'i-U|n i dfdeJiuíM »ptoMÍcdkovane mtcralue a kvaiiintci akccapoiiupny ni/v.i| tHivyih Imim ic.epte a ph>vo|i»jnl (jakoby! nnvoj Oicnt |jk.. iK'hc miUnfW flniii   ii     vedly lukonn l minu, it »otialní uvol v moderním ivŕtŕjc Mále viet iviid-u lot mami interakce, jcí Ticiiu|i i h,u,iktci interakci rváfl v tval. S nátú»
otaodpcn nu |Mk od iproWfautiOvMi*- »»Wr*. Mk od jr*o«rMM*an* HvwiMmkoa Poíliaťovo tni naonWoo dovolí* dwwunémou UmuMkBGt, Umé na» wnfani n. haMiMiM Ucauiniky. njbrl gdpmitU »vím povahu modeu .nviiul s mnonvmi* (mam-to many), at uJ |0*t o 'wplun4|i[ typy honlM«ncl. vyraény oMtnlků «vod  Pnhuil jdr o óalU duduľ o této a HanUch půOBběcn .poCltači ntnwfMawvavié komunlkat«- (fi* marakran. vti pAsp*vkv linu* S. twrnamio»*. Jotma & Quaitannana a Howanu flrnňngplda n Inda S. Haiaaan (M t QHtem *nm*iw*a. Compuíívs ě/\0 liK*n»afion* Ctvivn«inicar«n Cambrtd|>. Maas.. MIT Prou. 19W.
ršM   1.
i . "oajat Chvlw rn* (Uitw o< Book*  «Ham. Aotnoia ami Utvann in funxw ww-wvi tNr
fcuriwvnrn and ClfMaavMn Centime» Cunmiidge: Poll'* pl"«. '9S1. Mna* i. On. * Vit Paul Saanaar. .Sllant Raadioŕ  «i Impan ln Lata MadlevH ScnW and Socliy*. Vi«lot: JM«í«tvaí#«JlMa*HM«S1wn»w,Ull»8í). i  364-414. a Roiwt Otanlun .m.iw, ni «Mdbic'   In: Pwtai Hunu» iad.ľ. nWw PenNWcuvn on WMoWar nlilWtf Catni>t«ifa: P«ľ» ^"»».
tMi.a. i4D-iar
/ 74  ■•■*■( irinli<«ot'< fHf—W
icm i pmti f cti lii iv j ne imcrakrc -• kvarimicrakii- « /mínila .time* imctakii" «poletěn-*Li Im íivoia l.iilč «lälc ŕawŕjl /i»k;iv.i|i informace a tymbnlickč ulnahy *piie z. jinyvh (dmjů ni-j ml luh. v mími piiino f ■ f ■• haztji du «ivku ve vtŕm každodenním iivoic ľnr cc*)' vyivjhrni 4 obnovovaní nad« |*ou »talc «jzanejô *e 'pnniŕcdkuvanou. mediova-nou »ymbulirkon výmenou. V ni»J«lujii.ii h kapiiolich »c budeme zjltyvaí nckictýml d&drdky lem premeny
SpolsCfnikj organliac* iproslf •dkoan* k»ií(|nunktt ľ'l""i"! čem m /il'V'.il n u ii «ľ nm, nBtoMla ruxaý* '< Iwcih i-h.-i.iLi . .i popu—1 Bi
který' 'i (ruih obecných Charakteristik N'vm M" i bd zametli na ipnivtledkovaimu kva-niuierakij j pt.ití.>bnŕ|i plot.raljc]l poÜMatnr iviy. Hudc ill iluŕrié, kdy* MCncmc Inn, lc M /avrdeme t|,i1ii ioi liienl - lentokiál pŕevxaie ( C« «li manový pute *' Jakákoliv jednaní factioni nrlm fjntupnvani <\-dormancc) »e odebrava v konkrétním rinn i dinŕ Internke«. Tcillo limcc rahrnuje ji»K predpoklady a zvyky. »icjnŕjako Iy*nkŕ iy»y dánčin! pnntictll (uipufadinl pnwium. nihylek, vybavení, olilcŕcni aid.». Kaiídý |cdt-ncc. ViľiVjcdna v lonu» ranu i. -' mu hudc do [■»«■ míry prifpiiMihovat vr ma>e pred-vŕu lakovou phrdtiavu o »obe wUn, jci bude do dancho lamte vleemenc aapailai j m m.' a»nc «e bude VÍM ŕi mene «hodoval • tlojmom. kierý by icnm jedinec rad W) *v lal Paný rámce jednaní - a prvky, na nŕŕ kladou dôraz icdnodivo. ktcfi v nem jedna-p - ivi." io. ŕtniii (inlfinan hka .prední lune" (font legion)." li» jrifiiaiii .i iv »I ranky UjíniliKi^monil.kiciC Jedovaný jrdnoilivťcpovaíujcaa nevhodní  ■                 livmoh-
lypotknilii dojem, jaký »c »naŕl vyvolal, j-m iroiU'cny a vylita/rny pio una pm«iŕedt a tetkám |,n, pioiifcdl, kiera hic ve vitalm k píedni Bau, na |cjbtl základe tc »ledované jednaní ndchrflva.oxnachjalto „zadní línie" (back krmm*). V radních liniích Jed-»oilix i i.iii" |iiliia|l (působeni, kléry |e vedomí \ nif|Mim « dojuniii,kUfftatŕ 1 >t doiihnoui v ptnlniih liniích. V zadu) Kali UcU iclaiujl a doptávají ti mene o»lraUlJ pli.tup l vtjoiiiniii i In nam - m '".imni.v it U» iir|H"«i.i|i n iukiu «ledoval »ve í ho-vani t Uk wwkuu mimu lelteieflei- i d I Ml ipiavídľi ia|HipiJc du luv pri jednaní v rantťi pfcdni Ume
Kmhfítil me/i prední hnil t Mdnimi Imicnn \t \m ziulk.i »(.la ja*ne a uMnuili« i j»mi ncmialc nuceni pfupu-'lmvai vie (hoväni puhyhiijn Im tc hiankiili meii obema nbbiimi. V nŕkietých p«|kidcch rnohou liýl xadnl biue umisirny (cdnoduic hned ra iikiajeui předlil linle. laklc lide v lakových phpadecb doka/i vytioiipn ze »vť .hlavni n>lc" («um p.ilotin.in<ei povBflMJ »nadno. V lakových ph'p*dceh vlak nalc irvá n«i ko, ic chováni nalíicí do zadni linie nckdo uhlcdne '< tadechne. Koamihrni hranu mezi jednotbvýnii liniemi lze iiiimmalizovai v»iyícnlm nefakých «kultcný.h. tftk ks. h predelu. Například V ic*uunclcli p- kuchyne ipravidla oddelená od pdelny chodbou iwlm léiui-iiiii dverml A mnoho liíciunich hmU mi n..|'-i. i.dy pimior pni přijímáni njviiív. kicni |r mhlelen od untoinýf b praeoviW a odkud hen! na lato pratnvitic v(-
•' vu rylMi* Iim% Owtlnwu "*» íV»»«ni««on ol 5««r«tvmytm ÍJ*. HarmonOt-win fwr«um. 1969. Goflnvannu P"k=» »pllMwa« na|růin*jli aulon v-frm WiVam /pjwibem pn ■nalyrovanl m**. ta losliua Mř»io-iiij. No Sena» oi «•*»: Thw tmpMf oř Hrrtnyi.c AhMHi on Soci* ■tlMMiv. H*m W Oxlonl Utimiwtv Pro». 19119, <uw Dawa i. Wie*»   Moii-i ľo-ci. Bnwlr HHbt %*tfi. 1965, ■ OitiuuO V Enr.son, Pamela U  Iôkww" i lanet 0  L Chan. W*OMMMf Connoí' a Sluilf rrf Wt-i Soiäm  loronlp: Univi^lh/ ol Tnmnlo Prow. 10M.
''Caiimwi n»PmMmiofietS9irt«€*0v**rUi*.*. won
/7S
dŕL Spojovací |irwior meat pícdni a >adm linu |cča«o pod píwnou kontrolou, jclikn/ i lim .11 n i ijiiuj linu t>v mohlo pukaní dojení, kii-ry v u «obé »naií jedinec nebo orjra-mracc udiínval.
KorliLnvknI mni p'cdni j ladm hnií n  fvpickc pii> ŕjilu konte* (ujednání bcj. ohledu na 10, jculi tym kontexty «ahrnujť uíili (ci 1.....ky< h pioutrdkA komunika« tatba
ne- Na druhou uranu uíttí komunikacím h piutifcilků mňie mu do«i raiadiu dopad na povahu péedm a fádni Iitiic a na jejich * 'ájemny vitah jelikoi iproMird kovaná in u-iakie v xáudc vidy p/eduavuje oddelení koinexiü. v mihi m: její úfa«nki nai ľ... ji. vzniká ram«, jeni ic »klada *c dvou a vie* piednich I in t í oddelených od r*be v pa > «um a molni i v ŕaw. Kaida t techro pfedtmh Imii ma vlatini »dni hnit j kaídy u. a«mk f|ihinŕtdk.ivjnc' interakce « mu« «u/u najii ípů«ob, |.ik /vládnout hranke mc/i nimi Napríklad v průběhu leleloiw -■ Im m/hovoru *c mii/c icdiimliM. «na/il potlačovat »vuky přicházcjm i pnnifedi. vc kterém mluvi (treba mdl Whiŕbti pu-nmiiki fl muk ti píllrlc nebo kolcfty apod), jelikoi by .t druha mijiij mohl« dom n» val, re tylu «vuky palík.1 do zadní linic máji nejaký vztah k pmbíha|(d z. pniMÍrd kované interakci. Kiiiko pronikáni prvků * deje odehrávajícího »c • radm linii w velmi «uiu|c umiurmm telefonu do /vlili n t iuiiiiuimi nebo do pro«mu. kicrý je mútne oddelil pro«ýni íavŕcnim dverí.
V jrilpodc in Imu k» ípro«ŕr.dkovanŕ kva/tinirrakrc je rámce Interakce roidrohcn fpuvobciii. kury \c\ podilaiuŕ odlítaje od *pro« fed kované uilciakcc, k jaké dWha/i
beben i telefonii kel....../hovoru. Symbol» ti ideleni %e produkuj! v jednom tunic«! u
(budu mu fikat „inirrakiivnl ramrt produkce") * j«nu pfijimana v «mluf lkálc ztxla od-tlkných konir.iů fv mím výkladu jdc O Jnictaknvui r.imn- iei ep. ŕ). Pro kaidý a loch-(O kontextů |c príznačne, ic mi ivc vlatfni linic v/ijemne oddelené hranke»!. A jeh knl komunikační tok v loniio lypu interakce liývá pícváinŕ jcdnmmcmy, pfrdwl línie rámce produkce (e zpravidla phjemcům - renpiemům - b ditpoaici a uavá w uk pictľ ni limujri 'na víiah k rámcům rcecpcc. Jen4c opační lo neplatí: ledy linie v ublaMi re crpce •cpfinio m-ilotvk.i]i r .nim- puxlukce, a prolil, prrtnŕvaato. pii-dm am fjdni lime nem k lomuio lamu » ráduem -.-uliu
lnii i.ihiivnl rámec recepce mŮlc ilouiii nejen jak« pmtiŕcdi pro kva«nntcrakci / p m» i ŕed kovanou iclcvul ŕi jiuym lechmckýiii /annutni, ale takŕ pro inieiakii ivaíi v tvaf. která, v lobŕ noc nejakou vaibu na Hfaunl lecepci Napilklad jedinci, kieil «ledu)! televizi ft podouchajl hudbu, m- mohuu aktívne iiŕa*tnil prucnu rcecpcc. a piimm mni nimi mA/e dorhátet ke vxljemnč interakci- V lakových «tuacich w in. do |jke míry *c iu'jsHiu i intrrakor iváŕi v t%*if »kuttenť ramcŕuii iu nicpci >pnj\tfVdko\.n.i nyih mUIcrí. Uli pfípad od plipadn < Hiwh hovum p/i interakci lvaří v ivaí mňíc být t velke táni pod vlivem iecc|»in ťinnmli, nebol jedinci »c mulinu vyjadŕov« k pfiji-iii.i.iv.11 «delením ŕi vý|evům. Jindy je umwind1 mep.'ni HoBOH pro prflbíh interakce ivaň v rváŕ v laude velmi okrajová a pujimánt mcdiálm« h »ymbulicky^b fonrm múic plťdtlavov«! «tiva neco vkc ne) hudbu ŕi ium v po/adi, tvoficl kulisu Mmutnému hovoru.
[edinLi íapojcni dn nijaké mtctak.c - aí ui »pni«n .111 utai 6 tváň v tvií - niu« ..i in...í.|iui »/iK tpolehai na rblane dovedmitd a a kumulované .diojc. Jejich jednáni je vidy «Miť.i«. «nikiiinivaueho pole interakce - poleje} vyl váh a »iron-ft dUiľ/ujc rc|-%tilk miiini„ii. kuic máji úŕauniii k Jb|WM, Ovlem v pffpadech /.ptmlfcdkovanč mieiiki ■ a rproMŕedkuvanč kí ainnierakcc je du/ito« jhiIc inierakce umocnená tím. ic
/ 76 aiowi«! )i,'i.ii'«J>o.»r« wmtjaaa
i«io typy inicrakd (mih dne» vyra/nr ru/provi' triy v pmuoni (a meJni I v ca*c) a íc órmMnici »i niiilľin nacha/et v koniMlťth. které »cod »ebc «cla .iviilné IUI • hlediska tvých inuiiiH-innilnirli i Km k t main ich eharak termík
Sihfui.iti {.1.3.7,1 íi thrnuji .1 ilu-tnip 11rk1.1t 10/dlly ve »polťccmkť organizaci in icrakcc ivá/i V ivář. /prmttVdkovanC interakce a rpnuttrdkovanc kvaiiin t trakce. Mu-
í.im. t..% nil.nl .lil r u/v in...... RÍI ri!,.il..  1.111L t.i n 1 príklad i|in»iii .li mv.hu   lv.,1111
lerakcc a wmroi Im 1 intcfjki t tvafi 1 tvár. Kuilujc »aino/.rcjme mnoho ríirnycli ivpú rpn.irŕtrllov.nt U« 1 interakci:, * jcitrh iharakicriakkc' ry»y tc v některých ohledech liti v 1 ivnloMÍ na povarc technického medu, typického ipúniltu prisvojovaní a daliith |)..i|iilmyi li likioic i,   |i*ť ?dc UĚBŠHm«■ iclcvii    pk» príklad .ptmiitilLiivjii. kva uioictakcca proberu neklen! 1 jejích iiiicrakdniih ry»ů.
Jednou * icehnickych pícdnoMí idcviit |f m, lc ma molnoM vyuJivaí lírokc *ka> ly lymlwtitkvih prvku, a n> jak vifuálnlth, u I audiln-wch. /j U tni u nMtinjoiiatních technických medií otneruje rri»iflk vyuíiidných »yntbnlickych prvku na jedinou lymholii kou (otmii (jjln kupříkladu na puné ŕi mluvtnc duvoi. iclcvi/i oplýva »ymholkkou lotatutii. klcrä dodáva iclcviinimu fäí.tku nŕkteir prvky interakce l»4-11 v ml ku m umkam v je mninc rároven ílyiet 1 vtdŕ«. pohybuji « v ča*C i SMOM icmŕi »icjnc jakú divici ve tvé kaidodennt «ociálni interakci a«< Nu mení tcj.lflk tymholickych ptvkn. kn-iť má k divpo'iti idoi» ni divák, je jiný -a v nckicrychohli-dech lomncnejii -nci tkala, kiciou dupnuup m'-niiiiii mierok, c tv.iŕi v tvár Ičmo Mi/dilje nevyhnulclný. nebol tclevixc lamciujc ptHoroinl píijcinie na utrite ičci na úkoi jiných a múir pouiivaí radu ptcacntaŕnkh technik <poi*iiihy, .nyii.hu.nni /nik. archívni materiály aid.), kieré piti interakci tvaft V Ivii nxhodnc ncjvoii lypu-kŕ. V některých a»pcktcih ma iclcvur »kuiďnŕ k dfapodd nižený okruh ivmMi-kých prvků, Pokud jdc o inolnoii «ymbohckčho vyjadrení, mu »kc nlcvwc k diipo-/iti daleko Imhatil rcjii/ik nei jina technická media, ale pŕrec m citiioc okruh «vinliolul včti prvky. I in m-dnkjie pícniiei - jako jtou (íclw ulŕlľtit «jtojena i pn them it dotykem Navit úřoMiiui lv,(/iinicrakee vyimřenc telcviai jtou piipui.in a ty druhy neutialr a l>eipn»iicdnl ipětnc vjrby, kieir jmiu phinacne pro interakci (vflfi v lva/ a kicnř úcattnlei interakce bcřiiť Mclenup do reflexivního «ledovaní «vc-hovla«inihoihova„i
Schema ji Spnlet-Cn»ki organiaace inceiakcc ivífí v ivj.
í»jnl »r»fl
PIMM Dru«
Pnmirni mnn »"'■'
/77
.Vhem*j.«.Spolei:cn^kJ organinc« icchnkby xprouŕŕdfcovaniŕ Iniciakcc
/*dnl Ur—                     P(Wfcll |1IW
••«Mni lir«
.VI.,,   Ir,,,
•'    '■ "'■■',':>,■,   ",l......'.
Scfarnu (i  Spnlci'fn*kj  nfR.inujto xproilfcdknvjnť   kva» imtcrakcc
'•*" ,ln,p                   ľ'oant im«
Linv primární iscopn            OUajovt linie
/i»
; ľ-, ihv.di T..i'-r  pnuli-., ■         IfHniaMrxil i*tm «M»po»
Src|tiť jako .tcťhn» formy mediální inirrjlnt j I«-*» interakce /ahrnu|c j tclcvuc odděleni kontextu pn<dukce a kontextu nrwpcc. ukic »dílcni, která (ircrtüi. w vyznal uh vin.lou douupnoMi "i"" pio*ioru V ntfpaatt irlcviic jiou • «vm-iii důdcdky uii) iuoké doOupnoui piinékud odh»ní m| (inyih případů /piuMfcdkovanf kvariiu-icraVce. * li. privr proto. Ír u («lioců komu«iiku)itti li ptmtrcdnii -vím irlcvutjcmoi nť  zaznamenat (edoánl  v rámci konktciniho íaw|irt<»foroveho ktin(c<lu.  Abychom
mohli m.....ŕmj vyložil  poiliiiíiiiifit.  Im.1.- px, n,i- iiiiícťnc lerhinvai ih  «y|>y iJ»»
pniniiifovvth ui u rail nic   Za prve exuiujl rjMipn.iimi.vr »oufadnlce kontextu produk-
icdy kunlciiu. v nemí »pólu |cdiia|í 4 j»oii navzájem v ■nicfakt) prívlu.iu koma
nikami   Za druhé r«i»in|i i'a»i>p"»tonii<   hiuradmcc «amoincho u-lcviznilin sděleni
l-ii.....ifaiiniee »e mohou, ale uke uchiimi .hodovat » charoktcmiickj-tm ryxy faoB
tciin produkce Snuladmec je inoJnr incnii, zamilovat nebo «cel* rcdclílinval »Iři-hem ■ djltmii technikami Za tícii j«ou tu .'jvopiiioimivc • mhdlÜOI iwrnum. li kontextů recepte k\aiiiiitcra«cevytvarcnAiclcvuu v «obe zahrnuje nepfeiiinv procc* proplétáni irehio ih" «ouhnrú «uuradnu. pttwr». kicrý bych nwvmi ^a»i.pr„»ii.i.iv.." tntrrpolaer*. Při přijímáni televizních «děleni «c jednotlivci Winc preorientováva|> m ca*Q|ii"»i»iiivc Hiuŕadnni odUfaf od tech. kurie |wu charakteriuickr pro |qich k.>» icxty recepce, a vkládají, inteipoluji, tyto Jtprutliedkovanč cawproxioiovc «ouiadnicc do ča*upr<morových rimo'i »vyi l> kaitlinlinnieli Jivotii
Televizní kvjfiimerakce tak vytvorí net», tanu míilcmc fikal nrifv/na■'tflittnanirnwšfu ha ií Jednodiv« idnliipcJ i.-l.wi tnu« do fine míry pollaťíl i awipimioteivy tároS hAo kaldotkuiiilu. nvna a doca*"e »c picorieniuvai na otUiínc ru»uvmč rjUijmMiorovč Miuradnitc Stavaií *c ccximatch v ra«c a umaiími. »'»laďup vztahy mcii tíwnynu únu-pn»i.iHivynii rimci .1 zapracovávají «amotriy tpn»ifedkovaný pniritck a jinclm OH aproMom >nridiikiinicxiu vUtiniili kazjotknnfch írvoiú   MmpnoM vylaďoval vitahy
mcxi ieniitoramciabciprť>»e«vraťCldok(micMukaíilodťiuiiliii im.i. j....., Miriiiln
m-iIi>i»ii, jimiž Jr ■ toi<. dnpomi" i-ikn kiinipcinitiií telen, n. div.« i ľelcvizni tilrlem jim nabiji (Mletu tvmbalických prvků, fd jim mohou v cehhn proonu pomáhat luclutzri »mít N-plil I ji) ivjinkv hlavni /|>iavmf.i)il* )ioijdi BulállD hnile 1 ji mat letrikým pohledem na Londýn i'l rďhěiein «a Bi^, Ben. na nemi «ovna hodiny ndbéjeji hodinti |Mif.Eil i ar I tu Z)iravoda|ike pfůjrfvky r rVirnyi h ťj\(l -vŕta obecné doprovaftji M|ir,u ly. podle nich* je moínc danč múto rychle pi»nai «pohled na Bílý dům, Kreml apod.). m pritluínc úvodní a ■ivettejoc poanimky ticivrcluu nikoho ni purliybaih, pokud |<li o mhlo. odkud zpravodaj mluví. Div.ik. kttff .1 KSpM /puvy, lak bude piipi^en pro «inliiii tvím obraimlv ccitovat do růinýili caiti »veta .1 /itnvcA bude piVdpull i.l.n 1 6nw<4 pnidlcva (e pomrine mala (ve vetiinr případů ne vke ncl jeden den).
U»pčlnf vavrieni irlcvifiii l*j/unterak<c /avui na tom. de |jke miryje rerípii-ni »ťhopen tiřinnedaiíi"  n  ■                iMipniMonm  i.un. 1. ku n |...u ». Im. 1'nlnď.i di
vaci rapnmi (íi běrki zpravodajskou h-Ijh Mho d>>kuměni a nejtoo »í pui. na |ake bgrinoty J »ai 1 na»iavcny casopnoinnivt •oufadiuic. mulinu |xhH"».u f maur l a de»-orientaci, budou •* ledy Miaiil ni|ii »yinlmbiK prvky, tc/ by jim |iiuniihly oncntovai \e v caiopiDMarDvych M>unMlrucich pořadu a n-ela v ním »obiawiviiului |>okud «1 ivin Hiuradnue neurči, můře pro nr bii uliilrne «děleni »hapal .1 ijpuiovjva] ho du kund .ni |,|.( h »Li-linliu vwdniho iivota
Pni vyinčiU-iii piiiMinovyili a ÍJ-"«li , lnr.ki.ioiik irleviml ku/uuicrakce («ctn lako phklad poulil «ledovaní «práv Je /n-imč. ie dohnaní zpravodaji», a |n,yi h
/n
58
radů, k i ľ i c k trait pŕedve»t nebt» vykreslit iluiďnc oioby ti udákmi. ubuhuje «cla «pccilický typ ŕaiopruMoroví! interpolace. Je 10 dano (im. ir divín obecne viaio pred pokladap. ic oMthy a udalrnn cKiuuji v reálnem prnvioni a reálnem ŕa»c - jakkoliv úniu limiliir .1 i.i* vr vitálni L i'.:uj[ii(iitiiniv\iTi viiil.iilmi im kiinlratu rci ein v mím dni
vuje neco, «• by »c odehrávalo »nuCJMie nebo te«nŕ pícdi lia/elo ti n j «ledovalo. Tato iuicrjiol.it c ŕauiprratonivych I i nik, klen* j*ou |H>n)oviny t* reálne, *c lib ikI ipuvobú iiuerpolaec, b nim J dodiáff ph dcdoviiil pořadu, n iijchí divan védi nebu véfi. ic j tou «im [hkIiMIihi ttiiytleni   V (almy, li pii|ude< Íl «• divie i /pravidla orientuji podle «pc nuckŕh» utpoŕaddni ŕatopmiiomvyeh io u radníc * jmu opri navidŕni rů/nvím »ym holickými prvky jakn |«ou niivy poradu ó tenatu - DaUai. Mmw K». U /árv, fílVli Ma* tul). Diváci ovlcm v /audi nepredpokladaj i. Je tylo »ou radnice odpovidjp i. keniu icaliícntu cjiii a icjlncrmi pmtioni   Intcipolup ŕ.noprovioi. o nimi «c pfrdpo Hada. Ic |c imaginárni, i kdyJ |indy v: mii'e pf cd pokládal, ic v «obe new likiivnl vnali b nejakému rcilnčmu mluu ■ rcílncmu tinu (napríklad k nuHiu Halb» v Texa«i|. V |ctliil i iljKlth k.i|"lul «chudli podrobnej! í j Íly HI jpůtohv. |-ik jcdnodiw i pm. u. ji nejrirnŕjvl ivHy, jel |"ľ piedvádí tdevitc a datM média Zde din jen upo/ormi na «kuiccnoit. Ic «ledováni idcviŕe predpokladá utVuy druh catoprouoiovc interpolace. který >.ihniu|c |ak imaginárni, lak reálne catoprmtory, a Ic divari neutrale a rul in ne «l.i
(III (i llllllHľ IUI í I 11)1111
TdciKiii hv.Kiiriin.iUi |r pioiomoincanalyzoval t hlcditka kíticul nV'iiydi plánu ti rovín ťnopruMorovych ■ouradnic. Na m/dil od interakce iváŕl v rvaf. kdy jmu tiuo-I m mi m im- to 11 radnice liŕaMmku •hodne nebo prmrjincn'tm velice podobné, idcvi/m kva/iinlcnkte zahrnuje nulu'ne «oimmm i'jiopunioiovych «oiiijdnic, ■H »i recipienti mnu umí »pojit dohnimady Kompetentní díván pnu r Uhlí v mm, jak mtcrpolov.u Enej)ii»ioio<i «niiídnut vrtil, i "i kieiyrli «yinlioInkÝi li prveidi map pánai. j r ku leně tyto prvky pouiívaji k orientaci * rawiproM->i<i»n li >oii'.ulmi leh «bíleni a ve »vť-lr. jení je ve «děleni «obrazován. Jejich pioiivint ranu a pimiuiu riar ncnl omciena Iv ínbym jHihyhem ji|n li irla v ŕa«- j pn»l(iru nebo interakci ivtiŕl v ivař * daUluii hdmi na jednom tpoWněm mine. S lim. jak *t ntolmu |>ouhým ttitknuiun tlačítka poli vln > v.ii mcii riutiými - teálnýiui i ímyilenvnu - rvdr>', «ává «c fepeh pmiiváni cami a pto «umi tule vfera vlrenr>pi<|ii\iii. A plece lAitivi pwa uto wnHuajtd mobilitu ptovéi-iinu divák ň Male ..vyi lnuini i.iiuccm" (anchor frame) i'.imi| indium vy rjmet kmín <m ieec|Rc. jchkoi půdoryv jepeh irvuu Je ptimime jakoivcn v praktických koti lex icch jejich kaídudcnni adHÍMt. <K tomuto tcmaiu tc vrínme v kapitole 7.)
1 »irainie nyní po/omuvi na jiný pfunacny ryv nliim- na |i-ji nonnlo^ieky iluuk Id Tclcviic p(cdMavu(c ■ Mejnc puto vleehny oviatni formy /(inulfcdkovaiiC lvi m n ■crakes - prevaínŕ jctlnonmctný nik vdrlcni od podaratclů k píijcmcum. 5dílmi nabi-ícna v irlcvi/ni kvaiiinierakei jvoii pmdukovaii.i p'rvainŕ icdnon mnoJinou m .i-nnku a iiŕri!.iw'ii<i k iinií.iv ři-riciiiii iibiiihii ic< iiiit-iiiň, Licii ma|i poim'riii liijlou inoinoii piimo ovlivňoval piůbeli a obuli kva/uuirrakft. 1 in iptcnii iiiaji >.imo/ŕrjiiit k ilivjvi im ndkicre pruiiredky. jimil mohou mit n» kva/iinciakci vliv Mnhuu iclevixnlm tpo-k-rniMii'm iclcftinovat nebo put. aby vyjádřili *vďj uiuhla* ti nciotihlai 1 konkirtnimi |Hifjily. Mohou vrtvu'ii nillakovc ikupiny a «nalil <• nvlivuil pioni.umivoii .lljiilin Ncktrre «lamcc map ivlaiini _diva*fce' porady, kde ma omezený |>ocet vybraných diváků moinou vyjadril vla*im uiroi. V praxi ale techtu provifcdků vyujiva |eu pomdi ne málo lull. I'm velkém vči'mii tri ipientii jiiMjva jediným pmtifedkcm. jak do pro-
/80   »o.
Iiŕtin kiaiitnicrakce »táhnout, ro/liodmiti. «la ji «ahiu *apnutim icli-»i/c. »da v m budou pokraŕuvaí (Im, íc ncthaji iclcviii puíiŕnou u budou ji venoval nijaký clil wf pn/urmnii. ncl>o *ila n ulimi'i t n ii, le u pfeManou rcltvi/c viimai. pfcl.idl nu jiný pnr
KiJiii nein» pŕlMroj protlc vypitou-
Slrukiurální atymeinc men podavaich Iptoduteniy) a príjemca | recipiency) ncni jediným dudedkem hkiiioIiijíh Lrlm i harakicru icIcviiľ. Tclrviini Kva/< inierakcc (a vxia-hy. jrt v jcjim ránu. vfinlj|0 je kvůli monulofpťkčniu charakirtu t vyic vyluieitfniu oddelení konírnu («huicua n irflctoin ilitluv.iin iraki i druhých, coí je br/na j 11»j Ij iihh'.i.i interakce iváií v ivil. V omacích iniciakír tvar! v rvát mulu m (a v latine obec irtv*Bmmu*i|uŕa«inirirciiniliiYylirai vpoia* *pů*ob. jak o*l.iHn u-jyiipiiajcjh.li "I. lení. a píiípů»ubil rvojc dalU jednaní a projevy lemu» rcakeim. Colcud napríklad cmiba, na Wienni ndkdo hovorí, nevydáva »i^naly, |imU by dala najevo. í* po»louilia. co p |c|i ipolcŕnlk fiká (ledy pokud hovor irpi ncdoMatkcni oŕnihu kuni^kiu. alitcm i potvriu ifcídi výroíu .ancT. _aha". ,)o* aid.>. pak můie mluvci pŕciudi vypraveni oia/Lnu, jejími podaním ncnl nie jiraŕho neí vynutil li reakci |J'odo nihil mi vuhceŕ1"). Mňíe oviem lake vydat nejakou nenápadnou «Kidovacl oiárku.« jejíi pomoci bude moci w in. /ib mu icho •prili-cmk venuje po/ontmi. Ami by výtlovuŕ dal najevo. Je o lom pochybuje A pnttoJc *piinifcdkovan.i inierakcc (jako lícha telefonu ký nwlinvoi) je lakt dialogická, obu h uje i um interakce irllrtivni dcdnvani reakci druhých - i kdyí U$M t/ďi tŠĚkU i" niJ[i k dhpeikj lobk (ymlMiliLkyiti inc.hanitmů .1 prvků (ako pri 111 tciAci ivlíí v iVilŕ. (Kvôli ncdnmaiku vi/ualiiirh prvku jtou pŕl iclrlnn» kem hovoru nltt důle*«« «mlnŕnc verbálni projevy pfediiavujJa retipícnlnvy reakce, ili.ill »lov jako jnu" Éi •aha").')
ľii fpnnifťdko\-4iM kvnfiMcniW obvQki »pM iclrvi/ni kva/iintnlld nlMI nenl reflexívni «ledováni reakci diuliy- h k> <nui(u(ivmm prvkem této inierakcc |ako takové. Dokonce »c <U ŕici, le abtence rcflexlvnilm «ledováni reakcí druhých je typickým ryicin kva»itnier,ik(i. |rlio< m jum ucuinka - a 10 potiavaiclé ticjnc (ako příjemci - vŕ domiaklerý<celabcinc*aŕlcnu|nli' poMtijii. 1 mmii ke »ve úŕa»u nakomunikjn pfi •nipiiji Trino ilijukicinin ky lyiielevnru kv«»unlerak<e účastníkům Ince« dovoluje. Icŕ lake je v mniihťm .mieju^. Je ídni|rni micuklivni woŕivotli a »vnbody. ale tou-fatni pramenem ncpiioly, ncčimunii * |mki>i / hleduka pixljvjielú dinulinr ovlivňoval Mncfovánl a ob.ali kv.i».....rrakec a nebral píiliun v úvahu reakce phjcmcc  To
iI.ivj poiLiv.iitliim daleku w'iii .miIhkIu, »r/ kierou l«y míli pri lypicW interakci ivafl v tvár Ncmutidav.ii p,„„í na recipieniy a main « rpifovaí, /dali po.lini.luji. nemu-M MUOvaí na láuliy dnihyi li do jirůbchu komunikace. Ab*cnc» rellcxiviilho dedmj 111 reakci druhých ic ovlem íirovc* pro pixtavaiclc 1 polcnciálnim »drojcin nc(H(.«> j l«iilii. (clikuJ («m nm připraveni o nekicrc proievy průbcinc a beapmurcdni 1 vaiíby. bierábypm mnulnila lepe ^n'U'nvat.nUauilcjiou^kcjich «jeleni ph|im«u a chi-pina. jcdniin »c ípůtobů. jak celil icü. nejt.ioiŕ. je rmónil «piivib produkce na kňm akci tvaH v tvař, jak «c deje v ncpůriicjUtli dcliainich pofadeth a panelových ditkmlch 111/ je itraiepc. k nil »e jeilŕ \ riiinie
Z hlcdi.ka ph|cii«ů rnamena ab»cnce rdlcxivnfhi* »ledováni reakci drulivtli 10. Je pŕifcnu-i rnajl volniiii « nun   it<t bU  míry budou podávaniu m .i-inn.u |......1 ľ »i    M"
11 vil A. A  L. Halil' .ComporHig ToltoMne wit" Faoa-lofeoa Com ad"   In: niilel dt Sola 1*001 |M -v. rr« Soci* impflrt m tr* moptant. CamtMia. Maw.: Mil Pre*». 1»'».». 3HMU
/81
<C o »VC vůli podasaiclum plne venoval, nilm naopak «nu |mruiiiii<i >■ < Li >■■:■■ > i i n Ncj-iitn nič Im a nijak nuceni vyiitai ■lenily dokládánu poro/uméni, mi je jedním *c jakJadiuih |iivLii interakce- ivafi v tvař. j,iL..í i jnmafřVdkmaiic interakce Mohou na podavatclr a jejich «děleni reagovat, |akk-ilo /pťisolicm k Jim »chce (im k hen i j na dávkami. nuloMi i nclibinit. lajmcm i apitu nrt>i> iHiinwym odmítáním), a mohou lak iimi, aniJ tmi ii.iMi-i kvaiiinlcrakci nclio podavatclr utj/i. V torům «nivOu |»m no|i*m ti mnohem méně umciovJm. pokud (dir <i potahu ,i míru icpch úrani v kvjrnmcrakci, net j««i uca«m<ci komunikace v uluad (váfl v tvář" Ni d mimu «ti.mu - na medii od uiavtnikú interakce tváři v tvář • reakce rcripirnnl pfnuo .1 I h-i pmitřcdnc neovlivriuji nlnjh prohihajwi kvajiinicrakcc Kccipieim mohou fidit povahu! mini njttetil ">•• hnu vyufil kvjriíhtri.ikiľ i.ik. aby vyhovovala (C|ii li vlaitnim potřebám a dlům. ilc mají jtornčmc malou linu do kva/unlcraktc «jvdi'nJt .1 ovlivňoval |qi prúhch .1 obuli
Abych |iopul řpůtob.jakým «c jedni*) lapojuji do iclcviim kvamriicrakci. pouril |.iiii pojem „lií*«!". Je ale lavnc. Ir »c /púioh iicjaO v kvariintrrakii a komunikační-h •miai trh ivití v rvil liti, a 10 Unh abtcnti id1e*ivniho Jedovaní reakci druhých a fcvtV li »trukiuiálui jvymclni rmvi pndavaleti a přijemii Jakkoliv pou v «ilu.ui tváří v (vil brine obMÍcnyxIcirlnt nn-dily v moci a rdrnikh B&ntniků. přec* jen (.■ pm tum uiier-jkii charaklcmtii k.i |Hi.l forma reflexivity a vrájcinnotii. coí je toxíne», který IcIcvimií kva/unierakce nroUaliujc. IUjmiiu 1 irii.r.ik.,- ivah v tvář prúheřnc a nilinnc .leduji reakce druhých a Mcjnc rutinne »ami wuLiji uhnaly, kierŕ ihl.kii uji*rti|i o jejich úiatti V iiMi'.il. , I ťaunici mohou p ;anutí rauhinai a prWiivai du hovora, 1 kdy* v pra «i ne-mim min mužnou vyuiil Jeltkol irlcvtiril kraiiintcrakic pinuádi tyto »akladnl formy rrHoiviiy a viifcmniHii, hylo In ii)o>ni přcinctil pojmenovat zapojeni podavaiclů a re iipuiiiú d" Lnmunikacnihn pfiMcui i.tLu „kvaiiúcaoi". Podavalelc ani pHjcmii nej<ou uiúmriucciukionm. aby brali v poia* re^krc druhé Mrany A pmMveni iciipieniú je jet-ir ke viemu ukovc, 1c jejich reakre poniŕ v /ádnéni píipatle nemohou bvt pmdliPWWj branv v uvahu jako kootiituuvni prvek kvarurtur.ikce.
1'ojdmc »e nyní  podrobné jí  rabyval  puvjbnu »pulďtn.kyíh vilahú,  \ci  \c *knc ipiintrrilkov.iin>i) kvaiiuiierakci.jakojciclrvi/ni v\vibni,iivutii|i. Vdůilnlku |i> >mi nené omkiuralni a>ymetne a »ymbobeke Imhjtmit ultvuc dochi» 1» lomu. íc nékteb pnilavalclc «konkrétné  (i, kleli w  11:11114/1 ;i v píedni hnu putduki nitio rámce) jtou kdiiporin pó|cnui"un ricla jedinečným « vebiu ii.i|.nlnvni rpAuibem • lim, coby bylo mojnr na»vai .plcniurnym íviditclnínlrn* íielc-viobtliryl. (lunLionin kym prvkem plefláfanruo (vidnelncni je ikuiccnovi. Je « •obe»|Kiiu|eaudiin'i/uJlui přítomno«! - i > «oprou 1 <r>ivoii víillleiiiiit 1   lA.í' imkmvjicIc i-ihi pin pliiemce pliionim. ale «iiin j«ní iu|«uu pliiomni v kontextu přijmu T.iin ph/nacnd kombinace phlomuoiii a nepŕi-iomno*n |e urtuncrm makem pro vatoh. kurty «1 phjcmei vytvalejt k podavaielům. ( iujIiv. * nuinJ «c pít|imi i *e/namii[l proiiřetlrut rvim telcvue, j»ou .o«obni>«(ini" (ledy «pcrionae**1 > |rjiihi ihaiaklcnou kŕ 1« s« ■ ho váni *ekonuiluu|i pŕcdcvlim v pledni li nu «leiy produkce 4a piou ilalc dol Jílovány ., piu|ii.uu« .iv.nv v djllkh midiiih    |aku jvou noviny a campiii 1    lyt<> oM>bnoad i»»u fcon»tiuuvátiy oddelení - mimo dnuh pi> itjvjult-. .na dálku" - a v/lah mezi lenilo oiolmoouu .t rnipicniykciak |kkI> jIoi od vnahu, jeí »c uivab-ji při uucrakci tvjři v tvar   1'ro phjc"«' .Í»ou podavjícic o»b-ttiiitnu. t nimi* je mojne «ympaiimva! m-lio do nklií *e Ue vcítil a jel je mojnr mil
*' Vn Mwion a Wpw; .Mau Communicatwo W14 PwvSotla) w*a««cUair   ■  ?i6n
82  iii:n«| /iiiii«(i«*«i>.»-e iDiafak«*
45
rad nebo neiad. ošklivil si je nebo \i jn:li vážu. Hlavni tyiy chovaní tcthio nvihnooi ovicm nelíc *a lirínyíh obolno«! uimérnovat ani najudai v dialogické intcrakci. jak |c lo typické pm interakci tvárí v tväŕ Pinto mohou Ickvíinl cMobncnli sitkai lakomí .auru*, na \c\imi pfcilváni k Ĺtucŕnc podlil < DUCH mittun. Um ty odtl/lujc tylo otoby od diváků. Ža výjimečný« li ofcalneid je motne odiitjp pfckonal - napríklad kdyi divící iK)ikj)i nejakou lekviml celebritu nebo kdyi *e iqdou • politikem, ku-rvho ai dn Ir chvtk «lull fen t mŕtlil Ale podivný a lak inulm H4|iný charoktci lechto «il.uii »vMíl o tom. íc «tah unaveny proniíednuivini icUvuc pjih du iminiiny viiahů. n jichJ *oora*l( ntKUTiulini li i.kulii.ml není ulilcni spokencho pnwturu.
Pni pod a val rte je uijS. který le ustavuje men mnu a příjemci, take ponckud rvi jit ni   Ke» ipienii i-mi pm ne riuvŕtiiné anonymní, ncvidudni divai i sledujte! předtušeni.
liu   m In-.-   nemohou   pilinu ia%ahnvai.   .ilr   Liru    I.)   l-i ,   nu li   n. mofall - i   .: .Ims •'     ľi.iil
lene rvidiiclncni nastoluje mni pmdueenty j recipienty »mh, kterv nemá imjinicnl • linuUiir 1'i.il.iv.iirle jmmi dyšet a vidci, ak umí phjcmce nesuli ani iiolyíi Ačkoliv jsou podá válek v po/ki lieh, kdo un'iiji imetoviol ■ oliijh pf cd tráven I, |«ou uuicamc rávuli ii.i [>ří|cnicnli. nebol li nutioduji. jc»lh se podávati li ve »ve tuh mlr/i ľmm po davaick neoslovuji příjemce jako rovnocenne- partnery phiomne v dialogu (vídyl v «• kovem poMavcnt am hvi ueinohitii/. wfbtt 1'Uo anonymní pommvatek. kterc je mol-or pOlWit nehu pfr*včdŕu. pobavil nebo inloimovai, jcjii lit poiiiminl » \le u.l</. I nrbo /iraiit - a jejich* diváci ví je podmínkou rrwyimnm pni c*i»ic"u samotných po-davatclů. Takie xaiimto prijemdj*ou lividi tu podavaiciíeh. pokud |dc o obsah přeď dáveni, kieie «kdup. kjofii upnou televiinr. podavaicU na oplatku slvnejj na pff-|, i...   . h  i     |..|i...Iii.i»' iIivji m      .1 n.! pfiniui-h. / nu li.- ■ Mhou dJlv leloinhiH^ i.'mI
Vfi.ili niefí piodniľiny J rcoplcniy ledy porthtaviige ihiuIo vij|iiiinť «jviilmn, i Udví poi. aha leio /avidom na olmu •itjiij.Ii |e lú/na.
Piudcji v ji-itt- vr.iniiiĽ k pnvafľ «poktemkeh» viialiii mni pmlavaieli a píijenu i
a budenie /koumal icjmciia jcdnoibvc diivrmf vaihy, |iniJ ini'iie dil mediální kvajj
<  vrtni iu>ui   Ve íbýva|l(iilt paniltb ii'm kapuolv th< i •■hhimiIk pnroinmi na
ulil .-i pnnlukce a oMaoi recepce a pokum «e pndmbncji vyloJíi jcdnodive diuhy jed*
ninl a iliinmii. kieie w v leťhlodvou oblasicch otkln,iv,i|i
Jednaní   na  délku  <1):  Jedním   podavetalfi   pro   v/dalené   druha Ko/voj fcomuiiikacnicli pnoiiedkú pnniii nejen novť lormy interakce, ale ipAwbujc také vfink iiovvib diubii fiilnjni i vyia/nvmi < li.irakicrlilickyuu ry«y a dů.lcdky Ncj olicLiiejtim ryícm leehlo nových dmhů jednám je to. Je *c orieritujl podk icdnánl řl iapo|cnl dalikh owA. mpekiiw íc na um jednáni ti tyto owby rcanujl, pbiemi jde ■ i |iilii.ínl fi inohy iimixi'né do kontextů pnutorovŕ (a pflpadnc take ťá»ovt) Vldálr oých. Jinými 4qvy, nwvoj koiiiunikacnkl prenriedků umoMujc vwiik nových typů .jednám na il alku". Utere »e «távajt v moderním »vrie- nák brine jlimi. Zatlím u v. c «tar iíih »pokcnOMCch bylo jednáni a jclu» důsledky oh«iic vyhra/eoy konlcitům mt.r akce odehrávající u iváfl v tvář a jejuli be/pto«irediilmu okolí. dnt> je «cla betnč. «e jcdnotltvii r .unii ují »voje jednáni ua prijem.e, ktcíí . nim) nciidlkjl »polecnc cjdo-piovtorove uniKienl, a  h               U.  m j»h |.dnáni dakko jmroahup hranit c iniMa. U.k
*c odehrálo.
Iťistoucl vyř.nam jednáni na dílku není i|i-i)cii prnuc » mívojem ntrvyt h Uimium L..;ni.li  pniiif'cdk.i   <'. Li lada i-., limtkjjt h ObjtVl      od  ■*i.l,,.1..- pin In. p«  Upni
/83
6
m  >            ■      ..ulij. od cicku« kí  rnenric PO ínlonttai'ni in liiii>U>f(tt      mAmla . iixoiu
je ílmah lidikcho jednáni v prominni ■ ŕauc. nam nore v mlfc nepredvídané a ncpirdvi-il.utloc Riitviif lumunikaŕnirh prmtrcdkň ale vytvoril nove typy jednaní tu dálku, ktcrť nuj» *vc »pctiikkc lyvy. Na tomto mliic «ť jciie jednou omrzím potuc ru tclcvi ri 4 proikoiimám nckicrí ■ Forem jednáni, je* právŕ toto medium umoíňuje.
Pujdmc »e nejprve vcnovaí kimtexiu produkce Acloh phjnmi ticjum vr tieft pro-Albe« fy» ick Y pr-iiomni a nepodílejí w pfimo na pni Wim a obsahu (mladú, podavaie-Iŕ »ví poŕináni /pravidla hdi jmdle príjemcu. Zamcfcni podavaiclů na pŕl|cmtc je do mtné iniry laktorcm urŕujicjrn umotnou imkIoIw jcjhIi jednám, niň/e »c vlak pnúc »mal viit ipú*oby Na tomtit mute mtlitim d »inicnc probetu ctyfi typy jednáni u mŕŕencbu na v»dálcne pfi|tin(c - půjde o .otlovení pfijcmec*. „mediovanou kaidit den n i ŕinnoM*, „mediální udalmtr ■ .p'cdvadlDMI fikci".
Ne[oievfcnŕ|iim a ncjfŕctclncjčim typem jednaní imVncho v/dilenym príjemcom j< u i/m««)\pfyfmii. n 10 múic hýt bud phinč nebo neprime I*ŕi pŕinicra udovciu pŕijctinc («■m jmiijv.iif lŕ otočení iváfl kc kameře a Imvoft na IIi. takle diváci máji dojem, Je »c mluví pfimo k nim   Pmmluvj jHidavaiclc je monologem adnuivanym neurčitému po ŕiii nephlomnych prijemní    Pŕikiiidtni pfimŕho mlnvenl pfijcmcc je tradíciu uvtllám Iclcvirmt It f práv. pfi nicht ■« Itljt.itrl divá do kamery a Cle text, který je předem per h ve připraven   I'Iiihľ uduvcnl phjcmcr (c poněkud upjatou lor mou jednáni a dne» w v di»*e podobe pouilva |cti trnlka. Ountclý niodeiaioi /práv bývá ta Wo nahí a rov á ti dvojici nebo týmem moderátorů, kleti »pólu mulinu i'ji od caiu upliM rn/hovnr, aby »aiiiiili Jednotvárna»! monologu adresovaného ncptiluimiyiii příjemcům. K upoutáni po/iinii.Mľlivakiia 1 KM in. |fa» lagn nbidia iiŕjjka alternatíva L .mluv. mi hhnriw* pott/ivá i« iivclio rtlmiivebii materiálu. Navk býva n'i/ne upravena prední línie vytila jlci oijfMluacc. V nŕkirrých pí||»dcelt je napríklad »tŕňa «a hbufliclcm nahra/enj »klc-nenou pŕcpaJ.kou, takic diváci mohou v poradí vidci celou radu cinntnli, |ci »e odehrávali - irdakei «pniWHbjnvf. ľouíiiim »klenenč Meny %c tu »tranŕ podavaiclc (tedy vc dele pn>dukcc) douhtifr j»kho namlcni hranice mm prední a «adnl hnil. To umnlnujc divákům videi (alt nikoliv »Ivici, al na oIk'.imic tlumcnc «a/v.>neni lelefonu) ume/cný rejilhk dinnoill. pi |uiu h.hIk'iic pokládány u typy chováni paihn do >adni hme   Ji>io niííilrnŕ ívidiii-liicrii <c potniva vr «ihm  /mlmit vuuálnlchudinl pfímcho i uloveni při inner.
Rutinní lormou pfímclio «Jovcnt prljemcr je ctení rprávr do vyiiUní je *aŕaren.i lak. aby tam mdlo »vr pevné mi«li> v ŕa*e. pravidelne *c opakuje a diváci je mohou /aileoii docflmvcho nirvrhu wem. kaidodcnniho livota. Milíemc ak tu|li take výjimcťne formy pŕlmčhu otlovcnl diváka, pkými }•—" tfelia ptojevy prcŕidetila nelxi mmiuenkcha pínKedy k lulu. Jií výtkyt takového ndovem je miniorádiHiu utUlcnil a dokladá, ic na-vlaly ^ý|imccJié nkolnoMi - napríklad ŕe ttál K ocitl rc vllccnŕm •tavil, Je je na pokraji války nein > •< > lada ícli ntj.ilriiiii .k.in.ülu lakové mimoíadnc oknlnmil obvykle na-•lávají ph velmi vaíne pftlr/iti»it pfi událmti. kvôli tili *c vrcluilný politický |iír>I«u vitel ru/hodne obejii bcJnc kanály iiírnt informaci a pŕinm mlovii lid, na jtlioi podpo-h-je vpiMicdni inttann »ävi«|y Mň/cjit take o tu. Je »c pólu» l y ť imiel «nsfl vynat H oponti doŕennii / itme/encho poŕtu proíevionálních aáuuptů lidu. Tim. *c K vyjadri ukftkajtc pre* jejteh hlavy, itniň- «- nm podahl opona marginahr.ovai, pnHivniky sy tu -lit jakii tictliilc/itc. |-im-ivihUvC neiio otiMniktni PiihiocIi prcíideni ŕi prnlvc.U vlády nejaký ptojev piťmo k hdu. má jeho vyMoupcni v podvtaie inolnn i harakiri. Pni-
/ B4   «Nimi ipiDairadkoian« ......híí
in riuKi juiiiiiL 1 vyrubnl «ab vtluc bedlivé dhil tu to. aliy růtíal.i lacbovana imiimil-iii niviiitvilm nicci vain"'» a důvéinoiol. Tito rovnovati.i »c odiari v ummnrni iflluvc-ikm pmjevu. klcry bude • ncjvŕiii pravde)» id-d nu mi .pojovai napríklad formulováni obecných principů a vtfielenýeh ideálu * uitvanim osobních lájmcn („já", „w*. .my" apod-, a hVenim iimbnkh *kuteni>wi vc/memc-h v Ovjliu owbni < luuk tci pmjevu. nebyla by ii.i iimič vjimv> iŕiurtka a plamenná tluvj. Daleko vhodnéjil mvinnii projevu bude klidněji! a ment Ii.rmiltil konverrarm .iyl. OHijrmý » perlivé vyMavénými oltJmíi-kyo«>bni rpovtdi." ' Kiivnuvilia mni v.iím.vii a důvemmtl »codiaíl lake v uipo'.i 11 Díl podobé píedni lime JHihIiiUiii .léty Z.iíi/rni .iiuli.i . .i-m .>U.ihii|e mij.Ii»., r«"|Ki-(ii.ilrlný vymbol ■lainifH. jakým \c vlajka (nenapadne uojkl v mhu) mim vhodný ponrt< VbJcl i" /'li. Politik ale mňie ncilet u ke v miniimii, V lemu je docela dobhr moi-nc povaloval *a pracovnu nebo |inou ran jeho vlaviniho domova. Celkovou únilnuai pokoje můie pité umocňoval oben plápolající v krbu v poradí. V nckierych případech inůie |Hilink jifíhui do plcdni linie i i'ltiiy vlaiini todiny j vylvobf lak dojem inimiin ho rodinného prmifrdi. «o* mu můic pcaňoci wWI« nejakou osobni jjiclitoM verejnou cenou, nebo rui>pak prf/cniovai nejakou vcnrfoou tilc/iími v mobnl rovinr.
Od olinu iivnlrnyrh nm i«li>vtui pbicmic - jciulií |»i>iha ji^imů - můieme <«l-hill nrprtmrotloviii               " e. Tento dmhy lyp mlovcnl »c <ibjevuu- ve chvih, kdy  w
prední linie produkce «Icleni tianc m Mem, na rubu/ »i mc/i podavaich odehrává in icrakce ivili v u.ii. pinion um pndav.ili l<  |ih vfájemiicni jednaní mc/i tebou i»cpH-■ -liivuji ic-lmi rjdu neprítomných příjemců   I když *e podnvalclc muii /amcflt ple-iIoáitii na iv. kicfl j*ou v jejich berpímlredm bhikmii, uvediiuum m iMtioui- íc
»ucainc oslovuji vidilenc prijemoe. * * ujuio «luuVno.n   ...... I   )||||||| - jak ncjlc-
|>e dovedou - um.jak «• prc»riiiujl .i \*i «c vyjadruj i ľ'imŕna přední linie v nmh>. kde »e odehraVi interakce ivaft v ivaŕ. dovoluje podavilelům pli ncpŕimém ůAttmá pó nahiadil umiiolojt dialogem a /havil tc tak «Jcfcpnn n.i.n uejivioiy >|i"rrnc *c »proMlcdkovanoii kvaaiínterakci. Jednáni ivafi i iv.il dovoiun: mluví im volu »plie kon-ver/afnl »lyl a umotAuje |im lelleuviie i|cdi»,u n.iLi i otiaimch (iiaiinikii iniei.iLi Suui'j'iie via k neprime o»h'vciil diváka \                uuaci, v ni/ n  |iul>Iikiiin roíitepeno
inen vpoluphtomnc úca»iniky a nc|i(ilomně diváky, tni uumlAuje v/mi njiiéli ■ ■ koo lliktu itie/i jednotlivými 'púwliv mlovem, nebol jedou může »Ivrlc padnout (ednomn ili uhu pubhka. ale nepílil» vyhovoval dnihcmu.
K<otii)c mnoho pňkl.idů iicpiuného i uloveni piijemtú: leleviuii roíhovory, |i»kove konieien<e. tukové betedy. panelové ditkutc I ji i publikem ve «Indiu nebo ber ne)), uramckčiiikovc Vonľcrcnccp/enatctu! telenu, jednaní parlamentu neboivhítnuh vy-íetrovjeíili koním plenjicná (eleviil a podobné."' Zamydlme li >e ni okamfik iu[in
ipi Pc*uJ |iw o vyuřiti MfivCíaíniio Wřtu * rovmi voreinnno tloAui/u. tw rwDOcnytina (ooniiti ro wnowi^iif li colitlhů Ronald P »min. AnUýfu M»pn )oM fecnicfcýcri •ytioupvnl vu KAhWO" Hnil I<mino» řh-iwwit»!'" o" ftednvW Age: the hamfOmuiion or Polán») Soa^enimrtuii* (MM* W» O.lorU tirawiiiv Pie». I98B. rvUbilé up. 0 ■ T. Jamatonova oaMAdft. Im nMtWP Wvtni ronWI a poiwlii podium)) posun v poaa» >«ri|n*no (»ojemi-.l»r..   i ptaflpoklldaii, hs buOo iijtwnl tomovano l»a*iou voinivych luilináni. wasujenw doni mAcnt na klion«jl(. to** horrvprracni oro|«v ram. Wto pulMuni ariva oCoVDvalo. h> buOt OOOyvBr» wuaotwm pftoomáTWeim »odtni oavyi pMopoMMa doe» rm»io Wim n*gvuni o>rt*. ta m acé"» HÚvCiiMI »miir* n||i,ci«V IB  44|.
"' NaMan) tylo pTAiady porpmá m/rbliA Uvynnvm  o to rvlail* v» vítanú k monlcl w rail a poaunuiKimu m rpüioW vnananl toaouettn paiiiiciiých iiuMddi vir No 5wim> of fVaco,
U0    14
.  HÜ
17
klad nad nwhuvnicm « pMnini paliiktým plcd.iavitelein, jatým je ifcha prrridcm USA, vidíme, ie K lato itfiiace výrnamným tpúsobcm odlítaje ™l přímého inlm'ciii dívala ľabove inWaMew j* jitrr vymamnou iidálotti. (II bude velmi pravdepodobné |i(cdílij/ei j (Kinií bude v íiičdikli ni k ledovat vel k í mnul «lvií úvah a bomrni i'» Ľ1I.1 lo«i '.iiu.i viak pnuradá onu obřadnou vai.no«! .h.o.ikirii«iiiboii pio ihvili, kdy přen dent |m nnlouvJ b lidu. |c tQ \ux duleiiiá udali>«l. ale není na ni nu- výjimďného a na nndfl od projevu pre*idenu b lidu nej«>u jciirn předpokladem ladne mimořádné obal-i ■. l\ lili nimi by lakový h uhovor mři byl ehipan jako isnajdni vyuoupetri. Protole BkO*á interview je dialogem rviK v rv.il K-drnym v ton.erujrním »tylu. vyinacuje w linuli «ropném ncíormálnotn, která ** v příme promluví prendenta b lidu nevyskytuje líranni.i mrh.mini unérujl «ve doia/y a promluvy jeden tut druhčbu .1 j«»i «hopni reflexivně «ledoval trabte dni líchu, revival na ní, vyivéllovai «i mina. kierá nebyla pochopena, aid. Zároveň vedl. íc nepřímo iniovuji velbe mno/.ivi i«rpHiomnyc.h ' ilivatn Nj nudil naphldad od projevu na veřejném «hromařdéni ne I m latcdin*. tlere >Ikk|.«i oboln>»il prcnáti iel*vur, k/mi « leleviriM interview pou/e a výhradne proto, aby bylo pfiitmárí" neptunium-mi diváky. I'nHn iiiiim l>% 1 ne\tcre Oláaby a promluvy. piotnJr jsou n.uméntvaiTv Ha »pol u přitom něho partnera v dialogu. |Ki«Uvciiy 1 oble-1I1 m 11.1 nepřitomm  publflCBM
Tclcvi/ni interview |c blil nalil I ivaíi v ivař, která probihi v přední linii iptotifrd kované bvaaiintcrakie. a me/i dovednoui vibufbu iibovnvi li aktern lakového roxhovoru patři ■rnopnoit ucinne propojoval způsoby »rdnani, je* patu pro oba typy merilid.te-ho jednáni primárné. Je»lliíe »e naprili.nl pic/idcnt ■aiu-iii-duji vyliatie 11.1 imci.ibi 1 ivili v tvař a maií w vyjaanovai «i * mode. ní torem kdejakou maličkou, vywavufe ie rř rtku. te bude publiku pripadal hádavý nebo piiniiŕ kaltký a íe «trail nřco 1 harmiutu. jeho); iíla alespoň *ía*li vyvert ic u bopnoilf ndrici «i ntluup od nepřehledných dc-ijilii poliiiikchii livou. Jeittile viab mapnr/idnii nadinhi- urane »klon uimiavne pře-hliiet fakt. Ic je »a|«i|eii du inicfabce NÉfl ^ iv.if. a MtuMnrifufC w pnuie na ro, aby ii*bl \**e. coehce předat nep'imninym pŕtjrimi'ii«. hudc velmi pravdepodobní půwiliir tin jmeni. Je *e v>hvb.i nci-lin, ,\l>v ptc/ideul v inlcrview nlwlál, nc/byvď mu neí »c »nalil iliivdiiniiii ti-vnosahí 1111/1 icmiindvcOM onŕľy vla»(nih-> icdiiani l!»|n*i'h "rm «nahý m-lrc kvůli iluli.«if k.-uu, , b.u.lii-ni a otevřené povar e inierabee tváli v tví/ nikdy raruťii předem
lnier\'icwnh*ahii|c ui/iiy .ui|>cn ntfoniialno*ti, btery múre pteridem vyuřu UtaVAj protiiěi h. Dm.iluje mu objevit mt před marnou ri»ii obyvaicKlva a bonverraeniin *ty-Icm mu přihli/n 'vii|, u.U. n y. j pfiiom«c vy*ifl'hai obřadné vairami lontuhiilio .«Invent. Zároveň vlak fosbovot nfinaü váíni Huka, jimi ae mim prc/idciil «nalil opattne vyhnoiii. Iniervien nn))čnii|c picridcntovi půwbtt dojmem, íe vierhnn « přehledem rvlidá. plrilvrvl, ÍC *r duba Je • nenueentiu ».iinor f t |ino*ll vyrovnat » bardmi ívhIjhiu otárbou.ljb/ebařdéiiiu bude jame. íe ma m plne pod kontrolou. To »*cbo« ale labe ne«e riiibo. ie pre/idcm bude vvpadat jaku nebompetemnl. neomalrny, <pam< hrdal imiv .niv nebo pn»ie převelíte hloupý'. Přcfcknuli'. iKvhodna [i.nnámba, nepřeme uvc-r|rni ii.iiiiiukv údaj, ni;atna nebo rotvuUaá odpoveď - 10 viechu« j«iu |mmcoi labu zdroje poiiíl pro kaidehn |K.liin brlio pte.Ulaviielc. biery «c lorhodnc upojlt do «ptw «iřcdbovaiié kva/unterabec vedene piDffh ŮtW ■ "n neikini ivařl v ix.ir. l.ily komuni* bace • relativné oirvfciiým Vontcm. Ivti«iu|l »ainoařejnié »pňvib.. |jk i,n.« n/iba mini-mahriivat (neboalcipon jak omeril «body. |Kikuddo]ile b néjakrmn přchmaiu)   pofibl
, M
Tim íi naplil lad projevit taji m >. ihlednoui dom.i/< k píci! t m, přípravu >i poněkud i.i diohm'p odpovedia hlanic - perlivé o vydul lohn. Ido • mni iu/hovor udíl.i I'i.mh nebcr.pcii,jinui m: inicrvrew (nebo ii«kova kiiiilricritc. i ktlyč liini I* oiuaie iKinckuil "dlituje od projevu 1'rt/iili-nij. « /(,lj vylouŕ.ii nedají Pnjdme >c led» kultinti věnovat jinému typu nephoirhoodovťni diváka, knnkíct n. ukvuni hcucde |ilu< »how}." ľŕi<li>i li nic Iclcviím besedy bývá xpravidla iuporj din* linak ncí piedm limc ničená pni hufigw » potil«kým piVdsiavitcleiu Ucanni Ci idni/m beicdy Jaoii věliinon uujrm v poněkud nelormaloijiim protitedl. kleni ii.i j ■! i*: 'li ■ ii.it ml : ■ u iiiipcA iiťiuiunixli a důvcrnmd, kury vcitľu m »hovorů iin> linky pOMrfdi. Navíc w lie*edy duto úcatim takí publikum, jchor píilomitn.i w- mi. dm |i<"k>iii|i 1.1,1-miki'mi poradu celou radu ulila oj (much. puvyki">nů. podok jiiI ) a umoíóimrnm «Icdi n ik|Mi.i |.jnli|ciliuiii jpii/njmkv |.ii|liii.iiiv 1'iibhLum «i ., ■liidm míli ve e»laiin« piniíi Jeho členové \*OU «nucami uncut.i iváíi . iviŕ, klela |unbihj pfcdcvlit» me/i hoMucIcm v irlcviini bcwdc .i |c)m hmlcm. Lidé ■ publika mohu n liyt dokonce cat od (a»u odlivem neb» vy/vini. aby *c i nic f d k i, inn prima nu'jiiinli, lei. t /ji.uiť je (cjlch mlč ometena na »roven »poliipiiuxnnyťH itcipirniii. kieŕl inohnu reagovat urťity'ni /.i/itýim a k heivoni .amoim-iim ih|"'»piv,i|ii nm i'uc-dukurcrvnimii rpútohy. V*hledem k lomu, icl*c*cdii je loiii.isii i po» i red kované kvj /nnicraktc, je publikum lakticky umitienn v prední hmi produk/ni .ŕčry, ale vnhih mal publikem vc •imlm a iclcviiniilii diváky «edíciu» dunu je «vbUlnt a d-óitý Pro diváky duma p'ed iclevi/i (c publikum rt «tudlu «ouCÍMi interakce, kieiuu mohou porciiov.il ani mnhou nadouihat, nemohou «e ]) vták pi mm iiiaMnii ľínomal* publikum vr mu diu • ačkoliv w jeho oknové mohuu da ju"hlhj|ii 1 dolu.r /apo|ova< jen ve velnu omc žene niíŕc nabi/l divakúm u ir lev o im h prijímaču «»úbory modelových icakcl. % ni-mi> *." lilo diváii mnhou »tuioŕňuvaí neho lympatoovaí (onkhem, projevy uenÄiij ll . um. ;ť m .Lni iclcvuiil bevcdu ..1 pnu 110111 »11 publika W oudui. mohou piKLo-aii'Ii dcdwi . U.i Ealci'tini 11I1 ii.iii.Im.11 |>ii*kyinimi iiťaiirifUai I" HnS UN pimi .pólu ph'lomných pfi'jcniďi, jejich* icaV<r Jim akipon dojme itilry iimoímip »Ic-iluvatdopjdicpch.hu. m 1 výroků, a lubidnoui ncpntumnjín pnjíntirm (divit um 1 Miulxirv/uouy.liuhbtů.ktrn mohou dour 11 jjku piHlnei pro jejich vlaum u akt c Du jakc mir. uvinu tyto modely »knuYiir pů*ohl jako povrbu/cní. iu nciuuhou ihoľ ,u<-le «I1-duv.11 . 1   .....val. coi J« iUin> ikiitei'nmii, íc m- nik jedni o kvj/nmeiaki 1
Nyní k 'h'1 vi     na! purum typu jcdium utreného vrdalcnvm p/ijcmiům. Zvuhl n put ní 1 t»u*ictií ýwiťnilmtiid (mtAemmá) Uf/iodnm ánmii   ľhjuacným rytem lo lioio lypu jrdojiu je to. iejCwimMm - iicIhi »c je preuntotano. jako by hýlu toučaoi ■kutnoclm Jiuvjíii ,  kaidödemoni  . ...i,    p/edni linie produkce je ledy pnjMhnlim kde »e odehrává celá ladí ,'iononi a interakci pilinu h k br ŕ or m u iivoiu (cd no 11 kie/i|cpo»adc:i rurboKjichucaoni Ale *kui.íi»"i. >e k ryio tinmrui a imciakiena .ip« a p>i»iriľ ir vyllap pni tirokou »kalu oriiniuomyi h diváků, a nidu k ukc "ú ■Af mufiitii >pioiinrdkuv.iii> ť.iíiiiior.itic. nui't ovlivmi puiahii linnoill ci Uiuuk TUľUiic. iicjne jakojeji celkový príibeh l'í «ania mo/mni. |c človek bude n.iioéen a jeho počloíni bude «pn.Mirdko..ini. <elevi#nim divákům, mů/c  po/minu  |>dn.im 1 .va|cintie icak.r, a tu é v kumexiu kaJdodcnmliu í 1 vola.
"' PrjdíKim«iť vyklM i(*a|icl m uHMBitcri be*oO a podoOnycn flAmnin pofWů a umurmmU DjbliU mi Senu llvinfrtoni ■ Pvtar Lum: Ta» On iMMwan.- Aoomhkv p*riťuurfiu" antf ivw*: OaAD*. Lonoon. RiniM|)r. 1004
/87
\\>\i lunu iiikIiIi jhxiintiiii |i pnuloumai irmn ivp immun, buck uttA£M Idw li opě* roíliíime několik podtypů Nejprve »e «outiícdime n.i případ kaidodenního po .mini, jei»r lutoěcnoa vytlUnn uk. ic »i aktéři. Meřl v nim vyMiipiiu. i«ni ncuvéd<r muji. ie |w"i /.iilivdivíiu na /jřdjtii ľiniuJc 11 «Virii ncutědomu,(. It tvofl «oucau *pniMled kované k varum crake c, |c vr I mi iiiur.ivdrpodohné. ic by »vc chovaní pŕupň-lobovali neprítomným divákům- jluýul «lovy. jejich jednáni nr »láv* formou »pro* ■tfedkované kaidodcnuí rinn(..n bc/ jakéhokoliv i ulovenI příjemce. Příkladem iriui. býl béíný vyjevri udanm »denního íivota. jako |c ircba iccna * ulice nebr» veřejná dc-momiraee «i mamicMaic. kleta |c uatiícna lak nenápadně, .ihv »i loho íucaunrni ne s .unii /pioMicdknvana každodenní ŕtnnust bc» o*lovei" piiirmi c |i- uvtem poměrné řidkvm jevem Nepochybné «e wakviiije. ale je iřcjmí měně obvykli, nri «e múre na první pohled idii I kdy* ura»mid nevědí. jnili je jejich jednáni nahráváno, mohou »i uvedomoval moJno.i. le by nahráno byl mohlo, a na utl.idŕ ičln iim/iimtl «ctnůieje-jjich počínáni měnit. Tak například vojá< i Midkujld v uhtich Severního Irtka nebo na Irrarlrm okupovaném /.ápadmm hírhn Jorrlinu nemohou poka/cle rJuM. ><- •<• na ní y ovn j upíra objektiv vadilenŕ kamery, ale vědí. iere n> mílie »tál praku. I v kdyk<iliv. a proin pravdepodobní luio BnAboiI berou v »váhu a přupňwihiiji ji Ohi chovaní
l'mhcrmc ví tedd.iKi iy|) 'piotircdkované každodenní cimioMi - iyp, lierý obuli» }c nepříme mlttveni přúcinec. Tenio dmh jednám  naManc. kdy« »c jcdnnihvei věnuji
«Vylil I lil->L Iv Ml jklu   I IUI.   I jliltllMI   Mill.   ,l    | .. .'I   | ll.li.i /1    lll.il.nl.   byl J   II.111 :.1V .1111.   ''!
lafeni a pak přrnitciii ke v/dáleným, nepři lom n vin plijcmeům. Tin» jedinci muti alnpon ilo ji»ir míry jaméfnvai «ve chování na onanii lidi. kicři pou v jcikIi ber prou redni m «< nálmm okuli. Kdyby i<i iuli> nedělali, jednám by maiilo «vúj piinireuý iharakte» a celi inierakcc by oc /liouula. Tin» hdé ale vexll. le jejich ndiuni je {ncboinůrc byi) •oucaiti rproaircdkované kvamnierakcc, a pním take »ve chování - vouhé/iié a nepři-um • raměřuji i na nepřítomné příjemce. Například ikíaMnici vili. nu .mJiodni kon-Iririm iirlui uMfUni lil.iv .i.iiů ihjm It podobně vědí. ic jejich jednám «c bude nati cnapřenatei iinikrmu puliliku, jehni nuiij-ii j«>u ipil|cmn v |cjich vljmni icmi. tedy lide, na jqirlw .., dpofC moh<Hi byt lávidl A uk (im ncil>>^.i mi íaměřovai »věchováni na uitatm tn.atiiiiky konference, aby *c úťait na ní neminula úíinkcm, a tiWatnc lit ji v uvalili lake muinmi, it |t|irli jednaní a promluvy uvuli j ii*Ivíi mnohem virii okruh příjemců Chiwáni ii'.i.i,,ili', i, .bolo typu interakce je proto uriovino touio dvi> jitincii
Zpímiiiilkiivanr kařdodenni (cdnaui mule ukc obvilunu priniť hiIihtui pfigem co Orieniace nj nepřiinmně drváky je základním »lavcbnun kamenem wnmncho jcil nini mhmu typu. 'Lt příklail muír Joulil úni» Ici.idl.i nebo /a|cti rukojim ně|akou po lovojembou ikiipinou. Členově tělo *tupiny vťdi. ie média budou jejich činu věnoval velkou piiři»tni»»l. a [cjich jednáni je mimo jme motivováno i lim, aby na «be upoutali poHirmm en ncjvěitiho pirfm ncpřiiomných druhých. Mohou .1 uké dělat naděje, 1 I někoho tajmou a buďm Im věann tak, aby »i lohn vlimlo velkě mnoiatvl oby-
.'.|uvi h lidi. mohou lim nepřtmo vyvmi.....I.ik na vlády nebo poliiickŕ pi*ed»aviiele. Je
lo umiifřejmé ntkantní muicric a vůbec neinti-i ve«t k dovateru pohlulyih lamcni uiroieú Nebe viak vůbc. pochyboval o lom. ie cílem lakový.li .uinnh akd. jakými j«ou únoty letadel a rajíminl Hdl j.itn rukojmí, \c 1 -uaha o dovarení vŕlilho vl.iviniho ■viditclněnl na globální pnBlhlrf Keně, Ml *e moinou býi viděli a nlyicn *p"juje x m hopnu»!( přilákat poiomoM icleví/nich kamer.
/ 88 ■•••■1 tiiiaii>*«ka<ana laiaiahca
l-ii.ru(c jciiŕ jeden <yp ipromYdkovami inirrahcc tlétmUta jednáni, který n mjna II nati po/ofíHiii Mohli bychom jej na/vat «mulovaná luídodcnni cinno«. Ti *c ob-imit v., Ii.iltch, kdy Hdepred»ii.aji.>ciwiu raujaii nějakou hernou cmnoMínchn m f c tuk«, a to i jedimin n'-lem - aby byli itatoťeni, tedy «by vytvořili udaloit. Lteri |e pn> lelewl poulilďn* i Ii-IcvimIiIc cvcni) J.il.. pnkl.td nutíc duorii chováni vojak« nebo pŕídulníka néjflké patovojendu: jednotky, který vypili di> nilm hu několik naho-I u nrhi. vyitŕch nikam do dálky na neviděného nepřítele, lo vic jen proto, aby vyvolal dujem vojcmWbo «Mu probíhajícího v danou diviti «a «lanem nutié. I kdy) je I.Ho chováni »imulovanŕ, h«i w ml opravdově fikce pravě lim. Je k němu do-há«l v koníci MrittMEDAa Jivoiaa fc je |tre*cniov,iiio. jaig Wf Iwlu itlllflfal- I ji). /.i|h-|ctii dopiti dukováni 11 m u I ovane h o kaJdndenniho |ednatil nemohou vydal radne /iwiueiii narria-
i i. fc by Jejich jednáni bylo něťtmjinyui n.-.' .IiiiWhomi     |......»ic kdyby to udělali,
orU finnoil by *e mírnila úěínkcm.
Ital fomulu ěiniioui |ui ./dálené příjemce jviu iiraWaíiUóWi' (media cvcnii). Mfl-ieme pouitvai termín Dayana a Katre .mediální udalixU", kdy* odka/ujcmc na ly vel-lulrpc. mimořádné pftlciiUiMi, ktere jwm naplánovaný předem, vyolaji *e íivě a nanť loji normálni běh udalo«!1*1 Na nud" '"' kaidoilcuiil xprmlrcdkované cinnimi lanu mediální ud.il/mi předem pďlivé uapl Jimvaiic a uarkouKcnc. Aěkolrv je /plavidla or-(pMiiíii)i jiné Umům t "ŕi medl». buu koncipovány prívř pn> média, a pioia *e v pn> vi-i.il jeneli plánováni • mediálními in.imuciui pokaí.k pouta. Poradám lěťhlo udá lottije navu . ./ii.ii!ni«jrni dlouho dopredu, tak/c * mu. jak tc událuit dliíl, poviupně uli i očekáváni * ni ipojovam? Udilml «nu je vyndán* iive a OHM M b« »ledoval na několik* kanálech, ve <dce iclrvi.nitli «null a v růztivih mědi kli ly.....dá!-.Mi prémiují normální vytilad »ehéma a béJný chod ka/dodenmho /nota. JtoO lo výjimečné pfiWnoWi nuhijcji zaběhnutou ruiinu. vytvářejí atmoděrti velkého očekávaní j upou lávají pozomw milkmů lidi.
M-.-i mediální utlilovn pat/l velkolepé uátnické aileAinnn. tak v mi giuu korunován' i kialuvikc »vaiIiv. na«up nového prtddenu du funkce a miinl |wihfln' Dale j"iu m »řeholné vporiovní udahv.ii, například olymptj»ké hty nebo Světový poli»r VI VA. a pamětihodné ihvile, kdy bylo dotaženo iuim->fádněhe lujiéihu. jako bylo třeba pfiiiáni na Mévui, zavrlcii' mírového pmertu |MKlcpumm tmloiivy v Camp Davidu, jakoiio Link k douirni mini ru Sirctlnmi východe, nebo o»volio*eiii Nelvuia M.inddv v Jii ni Alrice. Při vkch lěchto ptíleiiuwedi |miu v plne pohoiovoMi přítomna media. A /a nrnro *c ui'avinni rcrliio udilosit muti jilnŕ «oinitcdn na lo. co je jejich úkolem tam, kde piivr vytnipuji, vidí úioven, /cjcjvli cinnrat je loněivtt událoill. kierť mají mnohem ■irii výenam - ■ H» právť pnuo. re j»ou »wilany äv# ■ umocňovány Wdomim. Ie ic jedná o vyjlmeěnoii udal. ».i   i
Mediální iidaluiiti múlcmr odhin ml ťivncho typu i'innmii urěenw h vzdáleným přijemrum. kicrý na/>^aiue fiul»44hví$k<t tüciKinaliaed action) /jiaŕni ťáit vý»lupii nabiecných v telcviinx b jHifadcch mi explicitní charakter likin jedna -e u neplaveny příWh. ktrry je uxla pledcjnany «énifrm a ve kii                 I onoby, je* vedl. re hraji m.
■ vu öanW Dayan a tlinu Katr MadM Cvam». P» ni« froatfeairirw o> Hittwy. Camtndet.
MaU   MarranJ Univwviry ''mia, i»W. Ml PooVobnerU idjTxk moouilnth uOaloití vu pnwwViy vyklaj Dav-nn a Ham. K nduaiým
aapMlŮm tohole. tématu a« vrMim v kmoxo** 6. kaa Dudu pror*at, |W mtdia onxř*nila pnahu
panovniíkyrn muaiú
/B9
role, a fvm jjLii u Luve v láiadc chápány i neprítomnými phjemci. Jednotlivci /de hrali jpúvnbcni, klrrý «r velmi podobá hereckému výkonu, na jak)! jnne a. L li , divadla; lyin owthy hraji wůj pan, pmiiaiiji '•'"! nť|akc penuvy. klem« mutl vytvořil j pfc-»vcílcivc v»kredit, ale o nii je ja*nr. ic jt- úplní jini neJ ml Mni 1 kdy i «■ píedváde-na fikce v «|,-vi/i v mnohém podoba hrant divadelní mlf, li*i se od vywoupeni " divadle jtáudnc Um. tím «e ipw»t red kovaná InmlHiHiiiil hií od inicrakic tvári v tváři je [0 nimmt pm vtiUlciic urfriaaC*, « proto pourtdi pfllomiKwt nbcrcmtva a ohla.y di vaků (uwkh, |mtle»k «ul.l.jci jwilyjuilr pro divadlo.
Pfr«in>c it tiidínr předváděnou likel ve vykladu odlitii od jiných lotem jednaní |>iu v/ilálcncpříjemce.K «''jme, *e v P™"-1 leloiťnl produkce mule být nikdy obtiinr na-)ic «fctcIiUHi hranici me»i pfedvidrnou fikcia |cdnánlm. je* v*obŕprv«L expliriini lil ■r ncubtahuir Mwcrial pmkladany (>•■ vŕiiiné 1 mrhovitru. *pia*<xlji»kyi h imn a do-kumciuanil, h t i bérů je nakonec »cMřlhin a M-navcn di> audiovmialni kominikcc, klcrlu v jim veh ohledech liUod loho, |->t urialovti doopravdy probíhaly. Mnoho »pto-siúdLuvanychcinnmii eiudálo.il »c d*^ £1 připravuje <a»poří ičám) |iuiiit. aby j. 9\ ólala iclcviíc, takte »c na Jejich Wdcdnr podobí podili »ameřent na ncpfitcminc pul. Iikum- NaW očíslují neklete lypy poradu, line *c vyuloven* «nah zamliii hranice mc*i fikci j faktem, lakojc třeba .hraný* dokument", kdy ve vypraveni udajní pravdivého přiběhli vykupuji hcici a mflíe byl poulila ŕiMcŕnŕ »myilcua laplcila. Nc/řriclná a po liyhliva hranice mcíl fikci O faklrm ve \frře lclcvi/uilx> «ytilaiil je jcvrro. ku-ry klade nu/ky hodní poiornnMi. ly vlak v tuď -li.ili Mfanil hl.iMiiut pfcdmíumt mčhu tajům Mým dleni /e »píle probral nikierc sattoby. jel mohou lide «pojeni i|o v/tahů nati» len ve h 'pmilřcd kovanou kvjímiiťiaLn vvníii, kdyi vyvíjejí cinnml určenou pŕijem-1 nm tu udalcmi h muiech.
Jvdnlnl na dálku (2)- Jodnanl pn)«mcú v* vid.l-nyili kunte i tecn Stejné jako vývuj kotniiinkaíiii.li mědil vytváří nov« formy jednaní |<ro v/dalcné ptí-|ťiiut íjťtlnani ..",1 dálku"). fttd i.d. «hnAnoiu novým iliiihúm ..icaklivnidl (mMI d", ledy iceepiivnilio icdn.tn( pfijcmeň, |ci »e inlrhiiví v konteaiccti vídalcnýťh od ■ ■ 1 ■ 11< •ni piodtikii l>ík) fa»opnrtloni\( (kíIiviiomi .yvulni. nuilu iiiuhoB IfldMldfwd pfijiniai »děleni... jcdn.nn a urialonicch ode hrávaj kit h »c no mixe« h, kirri jmui pm ne vidaleni. a rcairovai na ni Ziioven j*ou (yio icakce »baveny dialogickcl"> ili.iulteru intcrakie wiH v lvi/ a mohou *c njívinuui »míry. jeí jcobii>ne dcdovai a ovládat. Tun umol/iu|l v»nik novchii typu /proiiícdkovavarié ncurciio»u, kicrí mriir mit daleko *ahle na»|edky  Abychom imo iřnia mohli dále zpracovávat. iiiu*ime nrjptve podmli-
ni'[l   plnliral,    ll    1     1.1 i pTUlll   ;l>lli.liiI   «(Ulli 1.iisU   i.(^.tlll'i,\.in.i
ľrifcm mediálních pmdulitu *c - MdO «hOwii <huhy (fdn/ini ihIcIhjvj v Ion knfinlch ca»o[in.'»l>in»vvch koiueviech Na reicpiivulm jednáni pNjemcA mediálních Mlilcni je jedmeinc (o, ic (a) ca»up»o«iofnvý konirxt pojmu »c nWijjt • řaaopmv li nivyin I,.o. .um ptodadtl E 1 '•■ 'In 1 iIiili|1 selli kiiim/m-i i'.i"i|iin.ii,i,iwi l( ban icMň pHjmu. ktřte *c lake nohodujl. ftmm* M «pólu kontexty přijmu iic*hodu,i pm*<nmvc (a nemuvi w v Usadí • h < nl'iv.it ant tatové!, píce mohou wlilet incite cha-rakwriMickc »nalty. jejuhi výAyt a povaha xávwcji tu povfMtl (•'.hni.Leiii mediu. V prípade tetev!« je napííMati piini.inn nlil.1.11 pfBfm farto (i kdyi ľ»hndnc ne vidy) utŕilá múllMMI uvnilf tlnmáuu.Mi latu piinuiin obbH bývá namnoze oddělena od periferních ohlatii tcie domácnmu. j i,i pocaw     ■      ■ •■ 1'» [ifrkáick. jaLo |*ou
/ 90   ■m.i.i ffxaslfadkaian* i«i«iun«
nem .1 dvere V«jii mc/i pumami oblaali B periferními iib)a«imi ale ncnl v kunteiiu pfijmu tyl, jako je v/tah mc« pŕtdnlmi a radmmt liniemi v nhlaiti produkce nebo píl (iilrmlcn tváíiv tvii. 1'Njcme.i »r tOttt DCťUaWal ivlcvi/ni kva/uiitn-akcc ttejným ipů-»nlicmjako |M>davalelé, a ludii ani nepotřebuji • ohledem na charakter lcva/iuurf,ik tr »icjným ípuwibcm /vlád.» vIj.uié M-hcpic/enuci. To. le j*ou urftic ooUmi a typy chovaní v kva/iinterakci pfi(emcencpŕipu*inŕ.iedánii jinými           ■ < 1v - iiapfiklad mg
bim »niíll na minimum vyrukovaní Oi prémiovaní nebo «nahou r v ladnou t vlaiini pre-rcniati v imciak.i ivafí v tvál. ktera pmhiha me/i plijetna v rámci primárni »tibni
pMora.
Jclikoi pŕljemd v /audi nemohou /airUK»vai p''"»" *meirm k pndavalcliim, prv-íloh.i iqu Ii in|-,iwiviiiri.. jtilnáni není *>uŕ**dkvmritnicrakic jako lakové. Pokud pri H'»") ri.i.'H|i n.i  (cdninííi »wi'U  IHiilimHlIft   CtM m' >   flbut nm   ■' pronikej! píi «prvky pairiei do ;/)nŕA interakci, jichi •< úeawm. jako Jw>u kupříkladu inicuk.c mrvi phjcmci diromiidŕnými pfcd ictcvixni obrazovkou   Mediální «delení lak prodil I proce», pm kiery j»em «i zavedl n/natcnl .dukurmm /pracováni" (ditniMVM elabonv lion)   jwiu pruprutuváiinv. il< Dabovány, kntixoviny, chváleny a komentovány y<<\< m t, lieh »c iŕehio ulekni xmoeni jak« predmetu debaty > «Maminu   Do iinncvii dokur (ivniliii rpracovanl mohou byt capojeni I jedinu. klen »c «proti fed kótam  kva/nnlcr ncucaitmli - napríklad mohou lidr popoaivat. to vuleh y Marvin, nvim |».iu him. Licit k na daný porád nedívali. Mediální <delcni lak mohou dodatďnc /«kal publikum doŕenc /c ickundjmich príjemcu, j«I »e lamainé /pnmŕtdkovanc interakce ne . in Kimli. ale ktfh proWÍcdnKtvim inirnikrc tvifl v ival ■ pnninmimi příjemci pfiiali nejakou verri původního •děleni /a «von.
Ve »vítr cham klen ro vane m vyíkylem mnoha růínýeh podob mediálního pfenmu |t lake napnmo l*lnr. le mediální orjr,ani>a(c zacliyeuji mt-diilnf ulélcni vypioduknva-n. imýriii or^jni/atemi ■ ufkAujI je do nových mediálních «delení - tento procr. bychom iiu'lih |mpv>i jjko .n./iiicne jpn»tícdkovaní". Média vyk.i/uji jHiinemc vysoký •tupen »thopiuiiii ndk.i/ovat k n»hé nav/ájem (%clf-refercniialuy> v tom lyHHi *e v medialnkh tdelcnieh *c neU bíínd odka»U|c na jina niedinlm xh lnu nebo na udá-lnuli, o nichl *e v tec hlo ulŕlcnieh referuje. N.ipíiklj<l ranní rfak nm/r pŕmeil /pravú o mm. co pmhla.il nekicry ŕlcn vlády v lelevunlm n«hoviini - v m/hovoi»., v nŕml tni-tmir komeniova.) neiakou udaknt, o ni> media ti/ d five informovala a lak porád ■!<> kola Človeka, k.irrý ne»lcdi>val roíhm-«!/ ani ne»lytcl pilvodiu j pravú o udalo-u. I nr (i daKi iirilciiun.il, pň niťhi «e hudc moci o cele »áleíiftiui nŕio do/vedel, a lo bud
itiť /pii>vifedkir.'ané inte/akte. nebo x interakce ivaŕi v iv*t t (edinci. klch philulni idclenf dedov all. Tb kdo mŕli mentnut* dilédnoul m/hoviK tu Iwi inaji piivoduí "di'lt ni. nnvic do»ianou píilcíiio*i pínvedíii »e, *da událml nelm mini»miv komeniif pochopili .piavne. a to ph ŕteni pflduine novinové «prtvy mh.i pli pmdi*kuiovávini nej-rúim'i'u d udalo«! a «Iflrui t miainlmi.
Schenu 3.4 zachycuje nťkicrť t rnoinych /pnuibii. jmiii «e proce» ph|iiii.nii medialnkh wlťlcnl můic roriílit n puvoilni píi|cm v ram. 1 primární pťijmove obi a' n ipromfcdkovanvch vili k m ProoMiaccm lohoto ni/tifenchn procesu prijímaní »dílnu pouílvini pojem »pliwojovanr (appro)i                  Jak |*cm ji> w.m'iIiI v jednŕ i prcdchiie|kich kaními, _píuvojít d* /nameni „pnjmoui u »vť" nťco, to bylo do tt doby nepŕatcbké nelto eU Znamená 10 lujli k tomu i/uh .1 /aŕlenu i" <1" vlaMniho M vola. Jedimi v  lom to  pitKciu  «ahaii  kc  wviii vinilictnyni /naloiiem, pfcdpokla
/SI
átheuia j i Koitlfeiil  tccc|iiivnji(i  nia6<aA
,'i.c.!-.r'r-i:.!...i'..
Di«t> titttoH lp.icov.nl
P'OOUM*
mm
SaHunl.liiii
! . .■      .-.    .■;..,.■.;   .   :■    ...   .
dovednoucm * vicm doMupnym »drojům Tyin tpolcírmli d»*p<> lite («oeial auributea) jtou kllrnvýrm pivky uplatňujte im i ic v rrkm pmiciu ph»vo Jovini. icni raflna prvotním prijmem mediálních idelenl, ale - |ak june vulrli - lítí k daleko xanej. xahmu|c daltl kontexty, daltl jedince i dalii ulélrin, jcijtou » původní piipiými Mlclcnimt nrpúxnajtinti rpťuohy proplcicna.
Ro*dilnť koniexiy příjmu mohou uter mil uiŕuŕ ipulcŕné »naky, (c ale ifeba iáů nmk h »poleŕenAŕ diipo/iic. Inert jedinci pfinlicji do těchto koniexiii. ncjwm ve viech p/ipadeih urine Ve rptmtfalkované kvaruntemkn jmu uteleni dtrMupna prakticky iieomerenrmu poem pii|citu íi vídalcnýtli od »ebc v pn»inni (a mnini j v .' ,im.\í. a proto je daleko i«avilípodobnrji|, Jt jednotlivci vnaieji do p/ijniu »dékni daleko ioí-diWjli ipoleíemke divpnxne. iiti jifi interakci iváfí v ivii V pffpadé inicrakcc tvifi v tvar *e navíc mxdily ve >polcrcil»ke divpomi pcdnotlivýi li ucaitnlků udraxl ptuim v piiihrhn inierakce umf - naphkiad tím. ic nŕkieŕi jediná *e live j nudit» úca-iim konvrr/ate, Hiiniin jim váhají nelio mlel. Naprnii lomil v případe1 xprmtrcdkovanc Lvjfiímeiakce te m/dily ve tpolccemkyi li dixpoxicich piijemcA ncixlrárcjl v průběhu t prou fed ková ne kva/nniciakcc jako ukové (kronií pflpadů, kdy te tami podával cle mail bril tyto roxdlly v úvahu - například kdví nouxivjp ja» vi. který je prij.iicliiv a ini/iiiiiiteltiý pni lirokr tpektrum pŕljctn.ut S. nul ni roxdlly men příjemci uvhvňup pfedcviim to, jaký vstali n příjemci vytvoři k prijímaným »drtením, jak Jim porn/umí. jak je ocení. |jk «i fe vyloií a utlmi du ivýrh iivotň. Na přitvojovánk xproitfrdkova ných *dr)lcm muiimc proto nahlllet jako na neutialc probíháno 4 mcíálnt1 difeteniií-
/ 92   ■■'<■"! ■aiot|i*dh««tn« lataiaksa
vaný procr». tier v i.mm iu obsahu pfijjiyih «lélrni. na jejich dukumvnlm piopiacu-vání me« pfijemo a dalälmi lidmi, a konečné na »ocUlmili ilľ|ni«dch jednotlivců, ktc-ŕi ulrlcnt phjlnu|i.
ľii«. .* pfipminl a prisvojovaní mediálních -délcm jwhi vlaunc ipuMiltv, }ak iragn-val na ťa»ové a pmunnwí vřeli lene jedinec. Tyto pmcety nahrnuji oioby »apojené du ncjHirliiJUilériichéimioili | sledováni lelťVi/c. poslech, Llřiil. dukutov.tni aid ), |ci jmu 111.lini. i n.i m . lihl imí I ují u.,. In.-,- i, 11 li .« n.i \/d.ili íi v. li Miiitti li V mnoha p/ípadacfa *C jednáni prtjcmiů míviji ipüsoliy. fctdc >r od »ehe híí j vzájemné spolu ani v nq-mrnilm nesouvisejí, nebo) odráJcfl mídiltieiM konicitu, v nkhi jnou »děleni pfi|im,uia. Jc vlak také napnuli. «fc)mc. íc v nékiefýeh pŕipadcth muír jednáni na dálku přenášené médii, jako je napríklad ielevi*c. f p »«>!><( In, ca runvu lÚW^nn mfmaimi/»)td-•au. To inammi, ic pŕijcmn nějakého »délcnl mohou reagoval «cmým ěi podobným fpůtobem a le mohou byl k takovému jednaní duť               .feně vedeni, a( ui iiéjakvni
upektem »amoiného ipimircdkovavaného »délent. nebo relativné nc*avislVm činitelem působkím v komrxiu pojmu Teif »i probereme některé pflkladv mho. |,il múre* k iikiľt »laděné In nu ŕ jednáni dojil.
Jeden Typ »laděného tedium nasMv.t ve chvíli, kdy jcdinei reaguji podobné im nu— iliovauč jednáni, pmhláicni nebo udilo*". pnr*toic w naléiaji »- tů/nýi h k. tni c» t ech a neprobíhá mr/i nimi radná komunikaci: ani koordinace. Takovou »iluaci mufemc po-vaioval u Jadrne, Icé nckooldinované re*poniivni jednáni. Za přiklad nám múíe po-»liiuiu |cdtiáni jcdnodivcu, ktch »c pninifcilnicivlm medii dověděli, ie »e k meneniu daiu bude «vyiov« dan i obrnu, a uir-iignvali ivýtcným nákupem, v jeho* důdedku nakonec dolin k masivní vlné /vykovaní maloobchodních cen  Takový jev jc výsledkem ijevnéh.« a «na.ně nekoordinovaného jednáni jcdmHliveů. kle« reaguji podobným ■působě m na «děleni, jci bylo «iiiéáaií ipravodajuví. V praxi ale vét siná »laděného jednání v ra*adé obsahuje jiuou míru koordmair. kicra vyiliin i di*kiir>ivniho ipraco-•4111 .1 indRuBí bfl »proiticdkos.mi    Km m. i    '!' li ni 'pniMredkovjnyi li mtíB iimvl db pKHliikuinvaviil tylo rprávy * o«alnlmi lidmi íc »vého nejbliiima ipokéen«Who okuli a na/Oty 1 chováni oiluinu li tnuti.'íi nvlívnil jejich vlasmi chováni Júlý dupen koordinace navíc «ajutují i narna mťili.i  'l'.i mohou napfíklad jedince povibu/ovji l n.i kupu (boJi prcdpiivédmi ŕi úvalumi n tvý*enl maliKibi hodnti li cen nebo xprávami oiom.icevyiovániccn ui v pod Mate naOMvi (lo jc vbtiné nKdtálnl verre .»pirály ml ienl*. iciprkiivc potŕeliy ŕi louhy ji i % i»n>udcm, nebulí l/v  .lundu apin ettcci'). V u kových případech je pak »laděné rcipon«rvnl jednáni d.i j»ié tnlty bcidéřným důilcd-kem ívcíejnrné iprlvy nebo vytrvalého pntudu komentáru, kicrc dané tdélrnl mein nu vv»-olalo
Tento druh darfénélui jednáni miiřemc odlitil od jednáni, v némi jednotliví i icj (tuji »hodným či podobným ipuuibcm tia určité »ymbolkké pmvifolky, jejichi neza-(ilenýin cílem je kooidinovat reakce příjemců. Význam a dulcžiioti léilito pronircd-ků vyvřrá éáileéné ir ivláitni povahy ».pn»lf.-tlki>»aiii kva/iinicrakec. Na tn/dll od úéailiifků komunikujících tvárl v tvá/ nemohou podavatclc wlélcni /j.:.. n . <IL m mu li médii přímo ra/namrnávat reakce a upravoval ve »větle této rpětoc va^by »ve vla*mi poéínánl. Příjemci ncftou navíc tu jedn"m mútě. a tudíl nemohou »ledoval trakce .-.ui-"i h pincími'i ikfomé téch, * mmii |«'ii v bciprintfcdnliii «tyku) a menu podle mim »ve • Imv.im /j téihlo okolnotll mohou Dodavatele vyuilval crluu radu »yinbiv-■ tlvih |im.iitl|ki'i. |C]khJ |»i.Liumi jc vyvolal .. ncphleaBH^tll | hi.ith,i .(„..In, n pg
/93
24
dolmi reakce, ľni (ulo *kuiccnoM budu pnuátoajl ••JMceni .mechmii»my pio lilrve-domou koordinaci n-»|mn«vnihii jednáni príjemcu*. Vleobccni »nimým příkladem lakového rncrhaimmu je pouirvani pfrdiurciivi h tckunri diváckeho smíchu v relc-vi/n»h tiioai'ukh IwmwMfch Simulovaní reakci publika v kiicnvych ľáiU-h děje před točenými «ckvcnfcmi »mieliu ilouii jako duchový podnet, jeho* podaním je vyvolal pmliilmc K-sprin/ivni jednám i u nepilUmmých príjemcu. Jako mcehiuiiuiiu cllevido-mí koordinace mparmvntho chováni príjemcu je moínc vyuiil publikum pfilomne ve xtidiu. o nimi jii byli let drive Pokud je v přední linu »fciy pimluk.c phiomno .iiví" nbcccmivo, příjemci mohou vidři, |.iU iimjnii (ovtem velmi pečlivé vybraní ixuini) rca|ruji na foibodiiju i uiatiniky komunikace, a mohou mil dokonce po»n, íc l«ou wucátti jakílum širokého publika, na [cimí icakcich *c podíl, [i
Ulili mechanismů pm cllcvídomou koordinaci topon«ivniho jednám piľ. piiihopiiclnc  urinu.t  v/dyi k>   ikuiďní  vt*t  ke  dudínému  nr»pun»imiiuu jednáni Ut HWlMlri unikmu <prri.iťedkované kva/iinlerakce ,e »von poduaiou taková, ie podavaiclí nemohou [ilium (ledoval, |.i'. hile jejich «dílem prijnmu, a nemohou lakě »i jednáni upravit, aby \i ujinill íádjnou odccvu   .Sděleni imiri k niiiicmu rc-ijmii/ivniimi jednám pňiemcc navádět, ale ncmůíc je ovládat ani povahu jejich reakci určoval   Dč|t »c m práve a vyhradn* proio, Je retponiivni jednáni pŕijcineň není součástí viájcmní interakce i podavaicli, nyliií novým miuIhiii ni ■ inim.ii. kicre patli do celí lkaly intmaniiych konicitu, \vi *e od tebe h»i obmvtlou pcitrodi ■ hop mnii, iiťckávánl a pnorii. jichž «e pDjcnici vpmtiifedkovinyi.li tdílcui v pu>cc>u pri-
|I1IU   'mordují
Pojďme «i probral ifctl formu dadcnéhci iii|hkísiiiIh> jednáni. Tcnioiyp vyíjduje ji-ity siupcňntjpniMce a koordinace uvnili kontextu, v meh» duchaří k pnjiim.le.lniw ■i ncjru«nípM lypy kulektivnlho jednáni. Vicrc jmiu itimulovai» .1 pnšitovjuy mcdmva nymi výjevy, ruino*! mi a pnililakcmnu lyin typy kolektivního jednám »c mohou pohyboval od pomerne nesourodého «hluku jednotlivíú, kleli «i poíhujt |>udobným nebo alespoň dojiuc mhy se ibhJujicim /nůmibcm najedne «nuií j> |w dabfe organum* náipolďinil.i linuli 1 jasní formulovanými čily na maní diuhé Ve vťtiinc pfípadA cíi» i.iLnvé pnijevy koickirvnilio jednání p>Hl|Miru 1 lirokf ikály /dropi. Úloha mídii jcjcoV nim 1 < cle rady prvků, kteří dadínc jednáni jednotlivců vyvolávají a udrJujl. Lee viak jen tteii pochybovat O tom. fa v níkicrýth pff pudech média sehrála (a i nadále 1cb1.1v. ji) velmi dúlrliiou roli. a ie kdyby medu J prou fed ko vane výjevy a informace nrmíh příjemci k diiporid, konkiíini kolektivní jednáni by tc bývalo nikdy ncnwvinulo ukovýni /piiw>bcm. (to lakové míry a t lakovcui ryihlmii
Jr velmi pravrlepodubní. íc bohatí 4 tu){olivni řpravodajMvi >• «" inam»W valrr alcipon ďáui odpovídní u in, jakou tilu a jakou mnu vnufniho »ladím mílo iclulcjii ptotivilcťtie hnulilil Victiumvk* vilka liyla první m velkým americkým vojenským KÉOlba v lámori, ktety iclcviac podmbní *pr«vndaj«ky «pracovávila. Pítwídri-ví libíry napalmových úiokú. »ranrni vojJci a avili»ií. k.iílci drli a vy*iraícnl upnhli-■ i, iii-jní jakii iľjioiiare o amerických vojenských u. tujiŕiith a uoupajú im poi'lu obili.
* Tim nam* bil pochopiwin» i«»no. I» imd«M poWyii a prothítoen* nnuti Uvt» romooiiü DŮM)*. lat vedly k nasunu pofaUki amancM •iMi ><■£■ ttlce Mimné. Ani um nemá trfí Wwo. to ««Hlnl pokrW vHlocnwn udáXHtl mMI» w lomu. to Spa)«r4 lUt» .tunl» rtlhu pmlW - |n»> f» Mu namaíovtfa «N lada MmamttWnV Cntiuje don dornych důvodů, proč w molnft o io"ov»ťii 1 trr/oni'Dii a námacicti pnchybov«  ie napAUid HOfté. I» praojunnUm v období do «mane*»
byl..
/ 94   linii ipiBsllaatm>Bnl Inlatalca
in vie Jen podpoiuvalo ipory iivniii Spíšených »tátů o lejriiimnc inii-trcncc. Píky Ick vi/i míli alč lide pfthodnc pa ruce poiiVhnŕ důvody k protni öm Není pmi« tjiw, /« K pod dojmem vicľiJiidkŕ »fcuieHmii aiaŕi vnjcmkť mW h s.i—. nv. h -um ti i jimh na »v.'tŕ vykonával «j d mediálním pokrytím o/broji-in. l> Ifmjlikn'i ■ *i/<-tiÍ tiinuKrn •Ml kontrolu nci ď'v Uchem války v |y»tem zálivu /Avedly *">jcmbc úrady pm nn vinófe »trikmi micmicc j velmi ph*nc lidilv pŕt%iup na Iróniu."*' Kŕ pofláíc pripravene J vy»(Ianŕ jcdnlm 1 mala upadnu h ti>rc»("'"dcniů v Haffdidu - Petercm Amcttem t< CNN - Hnili'".« vloiLi mfmiiala. /naŕrir umIí vynaiiiícric na ovládnuli mcdiálni prt" /ciiu.c vilky xťilri o tktitcinnkU. Ír ve vťku mcihí a *vU£ie lťlŕvi*ť »c války nimi vc»C na dvtni íronfíilľ na bojiiii a dnnu. kde |«»i aaiiŕry boji*' a aitJ' k dbfKNrftí Iidrm, u* rcjichi pudp'hr viloW u*ill %-potlnlnt hWMUl 1 «MM JiUi.h. molu.» političke j vtr jendec m t mutt vywíllnvaí tvc pnkmy «1 ovládnutí mť«lii logikou vojemkeriu KfaW íjako iŕcha, ic |niiŕľliu|i /jhiámr vv/rarcni ' iltutct'nmtí, kicrť liv »hm/ily iivntv viip kO, plrce ti j««! moc dohtV vcdoiíiy. Je jŕ v »iicc mnohem vlc* VcdC íe nit-dmvanŕ aábéry " mľotmacc nujl ĎQtMM ulm H hopnoat vyvilai ji*l«í lypv mpoiľtvtnhu jedná' m. kmiku a ncwtuhb«, a lo •** by molí In odalrii vynakládám: * ,!..-. n. Anfi
y'lnJ irvnlili'lin li ."t.mi \t im i n "I n 1 I vi' >( n v line njhij filli/i povlouftt .!■■■ daj 1 jiíikbd tuho. jak mrdiáfnl kdclrni ď'k.i/i •(miulovaí a podpimrvaí kolektívni jednáni jCfim>llivcií, k'cri \c nalcujl v odilfliiin h kwittxlceh k miŕm mimořádným udalo»' icm, kirn* *c odehrály ■ poďcdntch iính miMeirh rok» «■*>*«*. j*». Iiopiiclne pŕnpfla rada iľ|iíi/nč|iun lakdKiV S an mi ne ndáWu byly fcuniiil'iv.injm výsledkem mnoha lei ekonomického ochabovaní a Ivtdc pohtirkč konimly a PJpÔBfl je niimo jmc i mivŕ poli-iKkŕ »inýilmi icpiri/ntovaiK Mwhaik-nt (H>rhaŕi>vem. Je ale podlc vieho ocpnivdc-podubi»é. Ic by »e iíilál.i-ii mkii i<i*<, odrlitált uk. p> lukmici |m>Inlhly - • l-il obionkou m hln«i. ^l «e ujtl dcirh, a 1 tak podobnými vy dedky v rftnr/l !i »emteh -, ticbyi Kuuldŕmi j nc|>řcitii(emi meiliálnilui pokr>'ti ,-' Tflww «ml východní Kvro-
«Ian/ivy. (M ľ»<a (anAWna Hiwii »«i>u ynnn»n«k4h(t hovanír tMui (na pnwmu Mona « uno>a 1D68). podi«»niWB»o /|»ivoaa|#hH 0m.1icn.ci1 rtifcW o V'-Mnamu «elmi /irtoinó ■manOiog po<"Uhu ■ ipoaab, |Mvm ■' Spq«n* »iWy vo valca poeinaly («U Dani«l C. H«iim. Tne .tMrtmorrd i*W   IB# lM#«U#anrf Mvľur». Oi'ttm a Now taď: Oiford UnivciľO Praaa_ 1986.1. Pfliun v larhm/nini fonf«»nl »«>«« m uttsi ptoj-vovat [five M« min*«* Dlanív,. M aia pocta vieno do«l iiiavoŕPDOobn*. řo i™*o posun "o&ji ani la* vyvolán m», f« by uma vyadaCl m*** raujala * v*#cn**n» a*n' nevnfícnt »ranovltW). |Uo «pi( Km. j» »ama .láoj látaly být v o'ajt« viMC«*no Honnikui mit í n* roMŕlrnä  la* pomomtyiftv» Ha|lin. .tMVta aM po *4btMu Ca«u a praudain. mnlo ab» aama »tála v oak* a uioovsla amán aJ kdy) caCaia byl iWimŕ. Jr »onunfu» ul nAlakou <Jc""i naailktujo a *tooa |e •• pW. »aťalo ooracul l ttlavUní ipfavodajMvt A Noyr u; «n k 'runu odhodlalo, obnHilo *« fn natolik, nakolik pyfc ne/hytn* tfobj* íl. 1631
1" Pro podnoný lOiboi raotUInlio poxytl vOik. * peruAn /ahnj nr- Ddu|Ua HaMnoT- "w tararan úitrf TV m>. BHuidoi. CotD. Watlnrw Pi*»* 100? Vu bU Smoa Cumln^»  W*v a"J bioy-nucn LomSoK' Veno. 1W>3  kap. a
• "■ r» i/rC* na /rfoattu ^a«y > Porakam /*)■*« naainaf Pat (kícnanoH. vadOuFi Odbcu pro komunikaa OywUano ntMldonta floagana, na Suanowj Wádu a Pontofon. aD* ao ■>■■*> dtnánnOM lohn. M w n« obotovkácn neobjM kmv. .Dopooud puna by» uieľom ponímu na Oonkí)«' tnaiakrů. kinn» řpú.ot-v »otn vfduln« o*wy Kdyí v tom Ouow™ pOtoBÍov«. nobuda na tom n« «patneno  la *uh» s*ain** valk> |,m* takA n*ak n*ip*li tím. h> Jama nomohli ■»Bo v b* v plmŕní píenoou tiiú/y Ouaoalcanaiu. A>uia a NifnamM" iWaw m* Poaí. iiiovane podlo H* ůua.i«»n i 24  ladná J 9011
1,1 Pm onuconou oHltusi o toll modil«o *i* pnmMÚ <0ku 1989 vu Oetrant Boden: .itainvaoiiní the OJobai Villiajr  tonin»initrt«n anQ tta tVvoMMin» o'10r*9-  In Antnony Otd»n» lad.|- Mumtri Botttt**: to intortucur***M# »> aottola& CaW-ieajp-PoMy PfOaa, l«2. i J2'-33l.
/ t«
py neje nic nabuilv lanmim obyvatelům mnoíMvt i Jiicm /->p*du, jej vypovídaly o w U odlitných iřvouikh pwlminlcich, nei na jakě byli VwUwJoevt..paně zvykli, ilc na-i i. jim phnáicly prakikky ncpfriri'lý tuk rcportiií o lom, co »c děj* v wuotfdnich *(á-icih. i.iLi.j i v viuicdnich mimech ci nhbioHJi v |ejn h vlailiil wm () .nil tehdcjiiiui východního Nemeckí měli ni dlouho prtdiim rioíiuhi »ledovat vyvrtám l.í|.j*l..ni'mi.kr tclcvuc. takíc xaběty lathycunci »aoiipy upirhliků. Lir« pnmdí tu vclvydanccivt v Píl*e J Budapest, puilcic jvou převáleni na Západ a tatu p#ijliii,im j.iln hnlihtivě. iŕik" mohl; mil ve vyrhridnim Německu jiný nei bouřlivý ohla». A kdyi v tuten;. 11 iii i[>adii 11X4 padla Bet lim l < I i •. Iv »ahěry mljijvi I» lidi. jak KU1 duji a odavuji pod Hfandcril.iii»k.ni branou j urhavajt «cd krwnpttf, Hvt vyolany pti .clem «élr
V Oeikinlovciiiku villi tlil ua polnic Ion xtněnu v průběhu lim j a Imopailu Kdyi policie tj liiinpadu v Pra« brutálně potlačila iwhqvou demon** raci. idhianicnf lc-levunl »tiby byly po ru<e a mohly celou udilou naioíii Záběry byly nailcrině od vvvilány ■■ /a vclkěho n>/jilfcni - i v »a mot nem Crtkotiovcntku llokoiiic i •■ Ku-mimiku. V,\t .ui ovládal a velmi pfnně kontroloval velké ra medu. *c měli lidé molím« dovídat u dramatických »měnách, k nimi dochi*cln v relé východní Evropě, takoi 1 v lejith vlaom actnl - «uĽilo. aby *i naladili >o»hla»nvě a iclcvixnl vy m b m <e Sovéiikcliii iviiu Madanka ŕi jugo.lavie Jak %e kontliki v Kumuiuku ptii»i-roval, ovládnuti lelevi/ntho vywUni »c «lálo klíčovým lindem %ilc\u Kdyi byli manlclc Ccauii-x novi nakonec /aiirm, odsoii/rui viicnvkym toudem k lienu »mm a »ailrclcni popravit ŕetou, leleví« narodila »ahěty jepeh rlmiuiených mnvýeh těl Itiuii li u »dl piovtianc kulkami .1 odvyvllala je nejen uradémn Mimiiiukcmu puhli ku, »vliti po «lem %věiě
lyn> ptiLIjib iniihiiu 1I1.tiíii jakfl BttKMci mho, |.*k «yv.jj koiuunikainuh im.In .1 tvlJUt i.l.. ii _......I íl 1 i|iiilifinjluBnnii|iliin kehotlvoll now, iivmnědůlclilý prvek rim. ic media dor             ! -mfáuěry a tnlurmatc lykaiul «e mJiloMi ■ nliLiiti. ktc-re ie nactiaicii mimo jejich betprmifalnl «málni pnnlfedl, motinu podnccov.il nelxi poillosai i.iko*x tyiiy kolekuvnihti |dln.iiil. klcié jr obtÜiie /vládal MUtVUfnl "k 1 h-mumy moci. Je pravde pi »lohne, b: dadťnc jcdiiaiii ».wnamcnatiě v ulitích Lipika, Berlina. I*rahy. Tcmctvarii. rlnknn:4ii . jinde ve východ n i Lvro|»ř byl" ilt«|«>rt de ji vir niiiy - »iiiiiiilovilrHi jednaním lidi viijcmní velmi vidálcnych. jejuh/ ille .1 niiliv. výhry a |m»hiy media předávala dilc. Povaha modeniieh ekkuonických medii a do-»iiipnuM uiclliniho vyilláni navu mtniJAlfl prcnákci iSbery a informace na obrovxkt víil.ilenuiii t minimálni řa»ovou piodlcvou. Ijdé v Itukinvin ve mohou dověděl o lom. co %e dě(t v Temetvaru, «ejně tyclilc (nebo dokonce ryt hleji) |ako le.lmci v TemcWá'u tamotnem a udahntí .idvlicjici *c v Rumuniku mohli ilctltivai vkeměně v m chvlh. kdy tc odehrívaly. miliony Itdt na eclem »věrr Takie jednáni a icaktc |Kidm. rn. mědit molími liýl navzájem vidilciry pro»lotově. a pfilom velmi ti/ec p» t J m jen y íawivŕ, .1 lim mohou vytvořil (etěicc udaloui. kieiy pfckntěu^i- humce jednotlivých ttálú a ry* hic w vymyká konmile
Sladěně mponiivnijethiinilM puvaiovai /.i(C ídiitarňupci .kmecnoii, íe mětlia ic nrtimnu|i pouie na 10. aby ta r nametli valu »vědectvi o locialnlm pnuiíeiH - jel by vypadalo úplně Hejně, kdyby u mho medu nebyla Spise plaif. >e media jmmi akiivoě xapojena do utuvuviní nociilniho prowícdi I im, u- poikyiuji nlu,i>k> a mloimace »oInDilivtům navvljcm od >ebc vzdáleným, ovlivnil)! média pndr.lm 4 pniliěh url ji- .-
/   96    Huna) ipialOsakuvanÉ lnl*rik>«
li - * ulť ncpochybnŕ vyrvalcji udal"» n, fei hy Ikv |cj» li prllnmmnn vůli« urnm břídy; lade uimiinVi « iŕi-hu» múlo-m M navfc mohou hýi doliťr c-hlomi 1»<imiiuIiviu role mcdn Vfili, íc 1.1 ,,. ■. huni dn iťlcvucťi do maUm, uvlyfil Uilccť' imlnirn ihl «<li lidi. j n lnuli»! mou im vyíťfnt Jnm 11.1^1 iv .ii dailcným |.-<linnim Vedi lake, lc IiikIiui h H' díval n.) i.Ihiíi íí budím li pmlouclui nxhU». dovedl w - Ji »dalek« ne • upln-m - in. in. iont. m u- i!.1 j,- ř,i liMinirmi jcpfh brspmilrediii'm •■« uliilho pri>-■tfl di. j iiinliiiii lylii nilnrnmťc poulil k lomu. aliv (mdle null řídili »voje ib-ini |
IIJIII    VMI           '      illJ i-v|j<|j|)   lni    »M, ) n   . ililiilmj.i.   j   diky llimH   **hrtvfljl klirotim
uUiliii v o«líilini loku MUnuinyi li udal"«"
KaldýlionkiĽinJ (iiii|cv íjmni/ťdiVovaiic mit i   I.      .   ■ ■..     v .a«adr jednu-uin i n . m tokem iidi'iiiijii ŕ i Loiiiiiiiiktiic. ale umlfiu' )ittk|jdy djíK -nrlm ic»poii/ivniln. jed iMTii |i,ml.wii|i iu dcuicfnotl. ke \ «Alliěni tpolcecmkcm íivolc JMiu w.ofce |n hu inlurm^nif h Ink ň mnohem .liwiiťjó   V" lutiliimích inolei'en*ky(h podarini imij vnlli-icliĽi-Msii,),- , ,1. ..„b ti.niiiiiilji'iiiih idniju a kJ(1                    wr hdc»nad
ni> molnm "i.iniiiii IOBCMII gilt v mil podavjtclr, i.iL v mlí pfljcBK-t liiL kuiirikla du jiiitink. klCTji K ca» od '.i-ii ■tli|i«i > lelcvunim. vyndám, mu/; |-mmi1i lnJ »leda» vjr ii-li-v)/i. ŕ hi noviny tni ľodnbitf hdc. b (ch jdu u normálnu h iikiilninu v mh pfijcniců midialiikh piodukiu. » motion         m n tak. it «■ |i|u h rrdnaiu »une udi-
liľd |iof.ifhviiii |im (tlcvlŕi j íjiilnŕ ľVVulj ilrjrif «ínlijlnŕ iilnařliviiu u-akii MU*' iiíih. Iimiii cpAiobcm m medu l.w|""viirdnr podílejí na Inrľiovaní -'M>—f|j |kiIc IniaiÜtOC i nimi *c r ii j mi (cilniť a •kurnti', nui) pmiadii «*ŕ *laalni i ilr a U jmy. ľoio medu mi.ir 1,-iir |ui|r mu'uktc ovíem ncni »letne jakii oimuc imcuku; tvj h - I>j(. v t ten- «r iu'«>uii.i »pulu (iímui »i/cuvujl a pfidl'cii K " '                i kŕm hu
vinu    ||j||-k(l ^|^li |<lc o niivf |"ilc, v iiŕliii »c «Inŕ.ilc |>l»ll(U|l iniíukit Ivj/l v lvu
' [.....i  114 k DVMU   niioiakcc ■ ■iitini(ť<lk'tvar   i   kvj/iintrrjkii      |i   i<>  |mlľ    v  nem j
úŕaiiiiii i wuinaji dixiii|iny<-li mhiui l •' h jirtnifcdlú kc kumunikoit s (inými.
i ml i ni 11 v/dj I cm j ntidiou ir - .íl« ťlkť neu nm - i>ii/<iiii> ji j IickIducIuL li In |nili-. v nťi"l »l lidí plinup «mri .vrlm ibUilin jtdiútn iH^i ubč <U iákliiilť ''Jirvú j ui(oimj,i. kur.' rúkjvjji r mi-ilii   V Huni« mcdulniln poli uinuki.- piK-lcipin
injí jctlinii. Itlcŕt nu|i L vyiiii.jiii m.'dil \< i\új |i'n>|>ii h .1,1, '■■. i i... |.íile/ilnvli nci iMi.it ul - nulluni ic napHUul mnuhcm ia«k'|i »ffcjWnti v ndiluuli hmii h 'U n |iuiiliiLi i ■ if-l'iMivji uk jcdnoilivii. kii i> [*nu od nich K/nVy vjdilcni. Jak «Ir im» iviihlylxnl'hn iidjlu.u vc vychinlnt E«opC. um «■ylindu v/ilyi ky'>cuiii.u|i:, ;c nm jcdniiilmi dokaii udrirt kanimlu lud vývojem ihIjIumi   Kojd  vtflUnc '•" i'iMuji
ťeilic LjujIv  mi.viuamdni komunikatc,  jcí  mul..... (rdimíhvc  lurmlni vlidv -iiivj
(imcmvii. a ie p'ijtm mrdulnnli nlrlinl \t kccIj |iiii doiit nc/lvidy im kí«, lurry ani (mhIjv jiclii ncmidmu uk ucti m l.id.n pa| |i uicdialni pulr iiiif.iktc pio»lícdmi. V ticini «• iiiidiuu min rmlu v /uhv iii'ilr. dntmaiii ky -i in.|i#ixlv(d'iclnŕ »menil Vy-«iij medii i.ik [Kiniohl synunl wc(. k kunin cuMUjkl pole intcmkiľ iIuiIjvjH ghi-lulni unmet * tempo MKiilnii )i nm'» »r nnl/e r.vywnjt diky ryihl'»ii inlinnuín« h i"i i'i
N .in u i jhh'iu kuiTiiinikjciiH h  l iiuli'i .i  uilnim.il/nlih luk ú   i.iL  vwiuninnn mcoiu
Unijiel h doiiiini 4 nepfcdvidiK'lninii »i-iv.....ihn, n/ uk nomlrnc d.ijii.ini .vcu.
Km m j medli vytvořil podmínky [im nimi t n I     <\yCi  mlitáni n.i il.dkii. tnmi/ml j,-d mulu. Bat, lb) >v.ni |<dn.iiiiiii ndnvitvílt luh m i fdjl.niih nn.iv. h. 4 umofntl
r.  n   iiiiitiiiliiv.iK'luvm fpuwibi'iii irjRuulľ n> ^iliuru .  ndlkm odehrivam i
/9T
H daleko ucl ni»h. Tim dal njoo| medii v modcniim wŕie- vriiikmnji novým diuhům «/.i|.míi< prova« no« i a v/ifrmiK ravitloMi - jevům, jrjulii hlavni chaiakiemiiekŕ rv ty J dúdcdky Jeiic «djdekj Itxlolitcmr jilnŕ podiiipfe, V cUlil kapitole proberu ne-kteic tntmi.itiviii Miuviil'nl' nJiiHn vývoje. NcJ|irvc Je ale l/clu. abychom «■ (mdinhn*-p vyliiiiL iiŕlicu ičmaUi kiná > lim luuviwjl.
f   98    nonal iDm.motK.il» IHUiilH