Praktikum marketingového výzkumu
1


Lineární a logistická regrese
•Popis principů obou metod
•Praktické cvičení – vytvoření prezentace na základě lineární regrese
•Vypracujte prezentaci s modelem lineární regrese proměnné q5k
•Závislou proměnnou popište podle platu a pracoviště
•Pokuste se odpovědět na otázku: Na jaké položky by se měla firma zaměřit? Co nejvíce ovlivňuje
celkovou spokojenost?
•Jak moc se změní celková spokojenost, podaří-li se zvýšit spojenost se dvěma nejdůležitějšími
faktory o 15%?
2
Praktikum marketingového výzkumu

Lineární regrese – hlavní otázky
•Existuje lineární vztah mezi proměnnými?
•Jak velký vliv má nezávisle proměnná X na proměnnou závislou Y? Jak moc ji vysvětluje?
•Dokážeme predikovat Y podle Z?
Praktikum marketingového výzkumu
3

Lineární regrese
•Snažíme se graficky a rovnicí vystihnout vztah X a Y:
•
•
File:Linear regression.svg
Y = α + X*β + ε
β
α
Praktikum marketingového výzkumu
4

Lineární regrese
•Vztah mezi HDP a nadějí dožití
Lucembursko
(odlehlé pozorování,
„outliers“)
R2= 0,56
Praktikum marketingového výzkumu
5

Lineární regrese
Koeficienty do rovnice
Koeficienty pro porovnání vlivu různých proměnných mezi sebou
Life expectancy= 71,2 + 0,000204381* GDP
Praktikum marketingového výzkumu
6

Lineární regrese
•Odlehlá pozorování
R2= 0,69
Praktikum marketingového výzkumu
7

Více proměnných v modelu
•Y = α  + X1*β1 + X2*β2 + X3*β3 + X4*β4 +…. +  ε
•
8
Praktikum marketingového výzkumu

Logistická regrese
•Proč používáme – povaha dat ve společenských vědách •Odhadujeme pravděpodobnost / šanci / logit
šance
•
•log(p/1-p) = α  + X1*β1 + X2*β2 + X3*β3 + X4*β4 +…. +  ε
•
9
Praktikum marketingového výzkumu

Logistická regrese
•Pravděpodobnost jevu 0 nebo 1
10
Praktikum marketingového výzkumu

Logistická regrese
•Poměr šancí:
11
Praktikum marketingového výzkumu

Logistická regrese
•Interpretace
12
Praktikum marketingového výzkumu