Veřejné kampaně
Petr Machálek


Co obsahuje správná kampaň?
•vytčený cíl
•strategii a taktiku
•soustavné a proaktivní úsilí
•plánovitý postup k cíli, krok po kroku
•časovou omezenost

Co není kampaní?
•
•jednorázové / ad hoc aktivity
(besedy, vydání informačních materiálů nebo odborných publikací apod.)
•osvěta a vzdělávání

Výhody vedení kampaní
•efektivní a prověřený způsob jak dosáhnout vytčeného cíle
•do tématu vtahujete vybrané části veřejnosti
•možnost získání pozornosti médií
•vybudování si pozice respektovaného partnera pro ty, kteří rozhodují (politiky, úředníky), získáte
nové spojence atd.

Nevýhody vedení kampaní
•hrozí vytvoření konfliktu
•dojde k aktivizaci vašich protivníků

Výběr tématu
• Nemůžete vyhrát všechno najednou
• Proto je nutné najít aktuální prioritu a pečlivě ji volit
• Kritéria: např. ekologický význam, šance uspět (prosaditelnost, příležitost), další společenské
přínosy, šance na systémovou změnu, přínos pro organizaci
• Ilustrativní problém?
• Další témata nechme na příští kampaň

Východiska a kontext
Na začátku si odpovězte na podobné otázky:
• V čem spočívá problém, který chcete řešit?
• Co potřebujeme o tématu vědět
• Jaké existují možnosti řešení?
• Proč se to ještě nestalo (bariéry)?
• Kdo je (nejlépe) schopen věcmi pohnout?
• Kde mohu získat relevantní informace

Cíle
• Dlouhodobé a krátkodobé
• SMART kritérium

SMART kritérium
•Specifický
•Měřitelný
•Ambiciózní Akceptovaný
•Realistický
•Termínovaný
www.petrmachalek.cz

Mapa klíčových hráčů
          vliv
 + vztah k tématu/cíli -

Kalendář předpokládaných událostí
Vnější události nezávislé na vašich aktivitách
• Volby
• Vydání různých studií a zpráv
• Projednávání zákonů a směrnic
• Různé další politické i nepolitické události

Terč
Terčem je zpravidla konkrétní osoba, schopná (např. z pozice své funkce) výrazně ovlivnit splnění
cílů kampaně.

Strategie
Odpovídá na otázky:
•
Jak mobilizujeme cílovou/vé skupinu/ny?
Jak vytvoříme tlak na terč?
Jak dojdeme k cílům?

Cílové skupiny
•Jasně definované skupiny, na které jsou prostředky a aktivity kampaně zaměřeny (ne široká
veřejnost, vždy jen vybraný segment)
•Kdo je cílová skupina? Ten, kdo (i) může věcí pohnout, nebo (ii) může pohnout tím, kdo může věcí
pohnout
•Výběr podle role, motivace
•Jak je oslovit (nástroje)

Prostředky / aktivity
Kombinace nástrojů:
• Lobbying
• Veřejné akce
• Odborné studie (přesvědčí, dostanou story do médií)
• Právní nástroje
• Komunikační kampaň

Akční plán
•Dílčí aktivity
•Po měsících/kvartálech
•Termíny
•Zodpovědnost
•Naplánovat vyhodnocování
petrmachalek.cz
Měsíc

Aktivity
Kdo
Kdy

Komunikační strategie (komunikační kuchařka)
• Cíle, představující odstavec
• Tón, argumenty, údaje/fakta
• Komunikujete linky kampaně (a nic jiného)
• Cílem je motivace, ne vzdělávání
• Začněte tam, kde jsou vaši posluchači

Potřeby
• Čas na přípravu
• Materiální
• Finanční + jaký druh fundraisingu
• Personální
• Proměny v čase
Na základě naplánované kampaně se pokuste určit, jaké materiální ale i personální vybavení budete
potřebovat (např. peníze, letáky, počet spolupracovníků…).

Nácvik
 Sestavte si kostru kampaně
• Cíl
• Mapa klíčových hráčů
• Kalendář předpokládaných událostí
• Strategie, terč
• Cílové skupiny
• Taktika / prostředky
• Potřeby

Děkuji za pozornost
Petr Machálek
www.petrmachalek.cz
petr.machalek@gmail.cz
Twitter: @PetrMachalek
Facebook: petr.machalek.14