Zakládání firmy (4) Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D. Obsah bloku  Prostředí  PEST analýza  Politické faktory  Ekonomické faktory  Socio-kulturní faktory  Technologické faktory  Úkolový list č. 2 makroprostředí podnik mikroprostředí megatrendy Prostředí Megatrendy  představují globální trendy, s nimiž bude potřeba v následujícím období počítat  jsou:  obecné  středně a dlouhodobé  celosvětové, ale mohou se lišit dopadem  klíčové pro formulaci úspěšné strategie Makroprostředí  nejširší okolí podniku  může zahrnovat i mezinárodní prostředí  celkové tržní prostředí  neovlivnitelné, nebo velmi těžko ovlivnitelné  faktory  ekonomické  demografické  technologické  přírodní  sociálně-kulturní  legislativní a politické  … makroprostředí podnik mikroprostředí Analýzy makroprostředí  PEST/STEP  politické, ekonomické, sociální, technologické  PESTLE/STEEPL  politické, ekonomické, sociální, technologické, legislativní, ekologické  STEEPLED  politické, ekonomické, sociální, technologické, legislativní, ekologické, etické, demografické  STEER  socio-kulturní, technologické, ekonomické, ekologické, regulující Není důležité, jakou analýzu použijeme, ale že neopomeneme žádná rizika, která nás v makroprostředí čekají! PEST analýza  Politické faktory  Ekonomické faktory  Socio-kulturní (sociální) faktory  Technologické faktory Politické faktory  zdanění a zákony regulující podnikání  legislativa monopolů  zákony na ochranu životního prostředí  omezení/podpora zahraničního obchodu  politika zaměstnanosti  stabilita vlády  míra korupce (skutečná/vnímaná)  lobbistické podmínky  specifika lokálních samospráv  podmínky veřejných zakázek  dotační politika  … 0 1 2 3 4 stavebnictví veřejné zakázky udílení licencí zdravotnictví činnost v oblasti nemovitostí a pronájmu finanční zprostředkování obchod zpracovatelský průmysl doprava, skladování, spoje ubytování a stravování manažeři politici (STEM, 2013) 1 – pravidelná 5 - žádná Jak častá je v ČR korupce? Ekonomické faktory  fáze ekonomického cyklu  HDP, HNP  úrokové sazby  peněžní zásoby v ekonomice  inflace  nezaměstnanost  cena a distribuce energií  dostupnost investičních pobídek  dotační tituly státu a nadnárodních uskupení  vedlejší náklady na podnikání  … Vliv nezaměstnanosti na podnik nezaměstnanost koupěschopná poptávka dostupnost pracovních sil cena pracovních sil motivace pracovních sil očekávání společnosti ochota utrácet/spořit Sociální faktory  demografická skladba obyvatelstva  distribuce příjmů  sociální mobilita  životní styl a jeho změny  postoj k práci a volnému času  úroveň vzdělání  kulturní zvyklosti  náboženství a jeho vliv na společnost  mezigenerační solidarita  … Demografický vývoj obyvatelstva (ČSÚ, 2014) Technologické faktory  vládní výdaje na výzkum  celková technologická vyspělost  nové objevy  disruptivní technologie a inovace  rychlost přenosu technologií  náklady na nové technologie  možnosti spolupráce s akademickou sférou  … Internet věcí Úkolový list č. 2  Varianta 1: Megatrend  Varianta 2: PEST Varianta 1: Megatrend  vyberte si jeden megatrend typický pro aktuální situaci na trhu (1)  krátce (např. na dva odstavce) jej představte – zdroj, intenzita, terirorium (2)  uveďte tři typy společností, pro které představuje vybraný megatrend pozitivum, zdůvodněte (3)  uveďte tři typy společností, pro které představuje vybraný megatrend negativum, zdůvodněte (4) Varianta 2: PEST  zvolte si dvě skupiny faktorů PEST analýzy (1)  z každé skupiny vyberte jeden faktor (2) (vyjma příkladů v prezentaci)  oba stručně analyzujte ve vztahu k podniku / nápadu popsanému v 1. úkolovém listu (3)  pro tentýž podnik uveďte tři faktory makroprostředí s pozitivním a tři s negativním vlivem z libovolné skupiny, ale uveďte vždy skupiny faktorů, kam spadají (4) Zajímavé odkazy  http://www.pwc.com/gx/en/issues/megatrends.ht ml  http://finance.idnes.cz/2015-spolecenske-trendy- na-pracovisti-d7d- /podnikani.aspx?c=A141222_151443_podnikani_so v  http://kdem.vse.cz/resources/relik10/PDFucastnici/ Fiala_Langhamrova.pdf  http://www.statistikaamy.cz/2014/05/singles-tvori- jiz-petinu-domacnosti-jednotlivcu/  http://www.czda.cz/aktualne/deset-urcujicich- trendu-pro-nove-rozvojove-paradigma-cast-2.html Doplňující literatura  BROOKS, David. Bobos: nová americká elita a její styl. 1. vyd. Praha: Dokořán, 2001. ISBN 80- 86569-03-9.  RITZER, George. Mcdonaldizace společnosti: výzkum měnící se povahy soudobého společenského života. Vyd. 1. Praha: Academia, 1996. ISBN 80-200-0571-4.  SEDLÁČKOVÁ, Helena a Karel BUCHTA. Strategická analýza. 2. přeprac. a dopl. vyd. Praha: C.H. Beck, 2006. ISBN 80-7179-367-1.