Strategie

kampaně
Miloš Gregor / POL510 / 10. března 2016
týmové práce.
analýza No. I.
mgregor@fss.muni.cz
‣legislativní rámec
‣volební štáb
‣průzkum veřejného mínění
‣strategie (vize –> strategie –> taktika)
‣finance
‣SWOT
‣sdělení
‣plán komunikace
‣harmonogram
‣dobrovolníci
mgregor@fss.muni.cz
cíle.
plánu.
strategie.
implementace.
mgregor@fss.muni.cz
čeho se držet
1. měj úctu ke svému týmu
2. drž se sdělení
3. zacházej s penězi jako s vlastními
4. nelži. nikdy!
5. vyhraj přes srdce, ne rozum
6. začni včas
7. připrav se. na vše.
8. znej svoji pozici
9. znej svoji cenu
10. s nevěrou se to má stejně jako s lhaním
mgregor@fss.muni.cz
desatero úspěšné kampaně
mgregor@fss.muni.cz
strategie.
volební strategie
“Volební strategie je soubor metod, technik a rozhodovacích
procedur, které slouží k racionální maximalizaci volebního
výsledku v určitém místě, v určité době a v určitém
prostředí, přičemž cílem je získat možnost realizace
strategie a politického programu daného uskupení. Volební
strategie rovněž zahrnuje taktické a operační pokyny
a personální, organizační a programové podrobnosti.”
Skrzypiński 2005
mgregor@fss.muni.cz
volební strategie
Stanovení cílů, řízení se jimi a ustálenou
soustředěnost na ně.
Lees-Marshment 2011
mgregor@fss.muni.cz
čtyři školy
mgregor@fss.muni.cz
‣svoboda rozhodování
‣formalizace strategie
‣formálnost strategie
‣těžiště strategie
‣tradiční (plánovací)
‣evoluční
‣poziční
‣zdroje a dovednosti
mgregor@fss.muni.cz
Řídí-li [vůdce] vojsko stále stejně,
aniž znal jeho skutečný stav,
vyvolá nejistotu v řadách velitelů.
Nakládá-li na ně stále stejné úkoly,
aniž znal jeho skutečné síly,
vyvolá pochybnosti v řadách velitelů.
mgregor@fss.muni.cz
‣SWOT
‣analýza trhu
‣analýza konkurence
tři nutné kroky
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
volební strategie
personální

strategie
finanční

strategie
komunikační

strategie
strategie
mezistranických

vztahů
volební

program
reklamní

strategie
strategie PR
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
Pokud ji nedokážete sepsat, žádnou nemáte.
Napolitan 2003
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
taktika?
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
‣politika je komunikace.
‣politika je marketing.
‣politici a politické strany musejí dbát o svoji image.
‣podporujeme to, čemu rozumíme.
před přípravou strategie
mgregor@fss.muni.cz
‣kdo jsme
‣na koho cílíme
‣kdo jsou voliči, podporovatelé, dobrovolníci, potenciální voliči
‣konkurence
‣jiné strany, aktivisté, organizace…
mgregor@fss.muni.cz
Hlavní je uchovat
celistvost vlastních řad,
až na druhém místě je
zničit cizí řady.
strategické umístění produktu
mgregor@fss.muni.cz
IDEOLOGIE
propagandistický styl
“PACKAGING”
zaměřeno na voliče
‣nízká flexibilita
‣push strategy
‣nahodilé využívání

jednotlivých

marketingových

nástrojů
‣vysoká flexibilita
‣pull strategy
‣marketingový koncept
‣koordinované využívání

marketingových
nástrojů
typy strategií
mgregor@fss.muni.cz
‣utvrzovací
‣rozšiřovací
‣neutralizující
‣obracecí
(Pietraś 1998)
typy strategií
mgregor@fss.muni.cz
‣orientovaná na stranu
‣orientovaná na problém
‣orientovaná na image
(Jabloński 2006)
typy strategií
mgregor@fss.muni.cz
obhájce úřadu
vs.
vyzyvatel
mgregor@fss.muni.cz
Vojevůdce jenž se nebude řídit mou radou
stejně jistě prohraje a bude smeten.
svatá trojce marketingové strategie
mgregor@fss.muni.cz
‣Segmentation (segmentace)
‣Targeting (zacílení)
‣Positioning (umístění)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
segmentace
‣měřitelné
‣lehce dostupné
‣dostatečné velké
‣stabilní
‣s obsahem
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
segmentace
‣geografická
‣demografická
‣sociologická
‣psychologická
‣behaviorální
(Spiller, Bergner 2011)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
targeting
‣zacílení
‣přizpůsobení
‣primární + sekundární cílová skupina
‣budování vztahu
‣“wasteland segment”
(Bannon 2004)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
positioning
‣zaujetí voliče
‣zapamatování kandidáta
pro různé segmenty

vyzdvihujeme různé kvality
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
positioning
‣soudržnost
‣zaujetí
‣odlišení
‣důvěryhodnost
‣jasnost
‣komunikovatelnost
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
positioning
‣lídr
‣vyzyvatel
‣následovník
‣specialista (nicher)
(Collins, Butler 2002)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
mgregor@fss.muni.cz
“To nejde.”
mgregor@fss.muni.cz
Vojevůdce znamená moudrost a inteligenci,
důvěru a vztah,
chrabrost a přísnost.
děkuji za pozornost.
mgregor@fss.muni.cz