vybrané (komunikační)
nástroje v kampani
Miloš Gregor
14.4.2016
POL510
direct (mail) marketing
mgregor@fss.muni.cz
‣brožury, letáky, zkrácené

programy a jiné dokumenty
‣geograficky zacílení
‣velmi efektivní
‣telemarketing
guerilla marketing
mgregor@fss.muni.cz
‣nekonvenčnost
‣maximalizace efektu
‣minimalizace nákladů
‣geografické zacílení
mgregor@fss.muni.cz
guerilla marketing
mgregor@fss.muni.cz
guerilla marketing
mgregor@fss.muni.cz
guerilla marketing
mgregor@fss.muni.cz
guerilla marketing
mgregor@fss.muni.cz
negativní reklama
mgregor@fss.muni.cz
‣útočná
‣srovnávací
negativní reklama
mgregor@fss.muni.cz
‣akce -> reakce
‣ne lživé
‣ověřené sdělení
‣kandidát, ne tým
‣načasování
negativní reklama - obrana
mgregor@fss.muni.cz
‣předcházet útoku
‣okamžitá reakce
‣zpochybnění protivníkovy důvěryhodnosti
‣protiútok
‣přesné zacílení na konkrétní osoby
‣různá sdělení pro různé příjemce
‣levný?
‣velmi vágní legislativa
‣e-maily, blogy, vlogy, sociální sítě, reklamy…
e-marketing
mgregor@fss.muni.cz
mgregor@fss.muni.cz
“tradiční” vs. e-marketing?
‣uživatelé?
‣k čemu je používají politici?
‣k čemu opravdu vedou?
sociální sítě
mgregor@fss.muni.cz
message?
mgregor@fss.muni.cz
virální komunikace
mgregor@fss.muni.cz
virální komunikace
‣kontroverzní
‣šíří se sama od sebe
‣reakce a protireakce
Přemluv bábu!
mgregor@fss.muni.cz
virální komunikace
mgregor@fss.muni.cz
virální komunikace
The Great Schlep
mgregor@fss.muni.cz
virální komunikace
Tea Party
mgregor@fss.muni.cz
virální komunikace
Vyměňte politiky
mgregor@fss.muni.cz
virální komunikace
Kráska a blbecDožeňme Botswanu
mgregor@fss.muni.cz
virální komunikace
‣vytváří a udržuje vzájemné porozumění mezi stranou a veřejností
‣tlumočí pozitivní myšlenky, transformuje negativní dojmy a názory
v pozitivní; snaží se dosáhnout porozumění na základě faktů
a znalostí
‣proces komplexně plánované komunikace, který zahrnuje řízení
image strany a její pověsti
‣řídí jak pověst, tak vnímání organizace, značky a jednotlivců
public relations
‣vnitřní, tzn. interní komunikace
‣vnější, tzn. vztahy s veřejností
‣vztahy s médii
mgregor@fss.muni.cz
rozdělení komunikace a PR
‣přímo (s občany, spolky, sdruženími, reklama, vlastní média, atd.)
‣nepřímo přes média - vždy dojde ke zkreslení; těžké odhadovat;
mají větší kredibilitu
mgregor@fss.muni.cz
jak komunikovat sdělení
‣podle periodicity
‣podle zamření
‣podle nákladu/ čtenosti
‣podle vlastníka
mgregor@fss.muni.cz
rozdělení médií
‣tisková zpráva
‣tiskové sdělení, prohlášení, reakce, komuniké
‣tisková konference, briefing
‣osobní setkání (formální vs. neformální)
‣rozhovor, exkluzivní info
‣expertní články
JAKÉKOLIV VEŘEJNÉ VYSTOUPENÍ
mgregor@fss.muni.cz
nástroje komunikace s médii
‣na záznam (on the record) - plná citace všeho i se zdrojem
‣bez zdroje (unattributable) - plná citace všeho bez uvedení
zdroje
‣mimo záznam (off the record) - informace není určená k
uveřejnění, jen pro novináře
…terminologické zmatení
mgregor@fss.muni.cz
zdroje a utajení
mgregor@fss.muni.cz
narativ
děkuji za pozornost.
mgregor@fss.muni.cz