SPEECHWRITING Barbora Petrová, 8. 3. 2013 neděle, 21. dubna 13 Dnes kořeny, kontext, rétorika, profesionální speechwriteři, formulovace sdělení, přednes, praxe psaní projevů, typy projevů, práce s publikem atd. neděle, 21. dubna 13 Politická komunikace • o roli komunikace v politickém procesu (Chafee, 1975); • vztahy mezi médii a politikou v současných západních demokraciích (Louw, 2005) • veškerá interpersonální a mediální komunikace týkající se politických věcí mezi sociálními aktéry (Negrine, Stanyer, 2007). • klíčový faktor, který dělá komunikaci politickou, nikoliv zdroj zprávy nebo její formu, ale obsah a záměr zprávy. (Denton, Woodward, 1990). neděle, 21. dubna 13 Politická komunikace Účelná komunikaci o politice, která zahrnuje: • veškerou formu komunikace ze strany politiků a aktérů v politice uskutečňovanou se záměrem dosáhnout určitých cílů; • komunikaci adresovanou politikům a politickým aktérům ze strany nepolitických subjektů jako jsou voliči nebo novináři; • komunikaci o těchto aktérech a jejich aktivitách v reportážích, úvodnících a v dalších formách novinářských textů diskutujících o politice (McNair, 2007). • Kromě verbálních a psaných forem zahrunujeme také vizuální prostředky. neděle, 21. dubna 13 Politická komunikace • zaměřuje na vztah či lépe úroveň komunikace mezi občany a politiky • v centru její pozornosti je „sdělení“ a potažmo tedy i média jako nástroj, který tuto komunikaci umožňuje. • analyzuje úroveň demokracie a občanskou participaci. neděle, 21. dubna 13 řeč/projev/proslov... • veřejná událost; přímá komunikace; příležitost efektivně sdělit svoji message a ideje, příležitost pohnout a přesvědčit dav, promo pro kandidáta, politiku; změnit a ovlivnit • Speechwriting - profitabilní business; nezbytná součást kandidátova nebo politikova personálu, efektivní PR a komunikační nástroj • Speechwriter - najímán k psaní a přípravě projevů, které pak přednese jiná osoba (nejčastěji používají seniorní politici, vládní uředníci a členové vlády, guvernéři, premiéři atd.).Také v korporátním sektoru. neděle, 21. dubna 13 Psaní politických projevů • Co dělá projev politickým? • Vytvořit a sdělit hlavní message • Jazyk a rétorika (synekdochy, metafory, sound-bites a rétorické pomůcky a zarámování tématu) • Dopady elektronického věku? neděle, 21. dubna 13 Plánování projevu • příležitost • téma/message • posluchači • mluvčí neděle, 21. dubna 13 Proces psaní • porady, na kterých se hledá širší kontext, důležité body, identifikuje a upresňuje se hlavní sdělení a další momenty, které chce mluvčí ve své řeči zmínit • vlastní průzkum a rešerše na dané téma, aby bylo možné projev obohatit o příklady, případové studie, anekdoty atd. • úvaha o publiku a příležitosti (TV publikum, mezinárodní publikum, straničtí kolegové, nepřátelská atmosféra, stadión, ples atd.) • vybroušení bodů, témat, pozic a hlavního sdělení a obohacení o výsledky vlastního výzkumu, tak aby vznikla informativní, originální a autentická řeč • první draft pro vedení, revize a požadované změny • http://www.youtube.com/watch?v=FxwcJx0-21E&feature=youtu.be neděle, 21. dubna 13 Projevy, které změnily historii • Velcí řečníci? • Nejlepší sound-bites? • Co dělá projev skvělým a nezapomenutelným? neděle, 21. dubna 13 Typy politických projevů • stump speech (velmi předvídatelná). Jeden projev, který je variován podle místa a publika během kampaně. Typicky jde o projev Proč kandiduji? např. ‘whistle stop campaign’ • projev na stranickém sněmu, primárky • zvláštní příležitosti (válka, úmrtí, diplomatické příležitosti atd.) • inaugurační projev • výroční (Novoroční projev, The State of the Union atd.) neděle, 21. dubna 13 Nejslavnější projevy • http://www.youtube.com/watch? v=smEqnnklfYs • http://www.americanrhetoric.com/ speeches/jfkinaugural.htm • http://www.youtube.com/watch? v=ufoUtoQLGQY&feature=player_embedd ed neděle, 21. dubna 13 Analýza • cíle projevu • obecenstvo a kontext projevu • obsah a struktura řeči (úvod, otevření tématu, hlavní části, závěry) • rétorické schopnosti a techniky (nadšení a spojení s publikem, humor, nonverbální komunikace, oční kontakt, práce s protorem, vizuální pomůcky, práce s hlasem, jazyk, charisma) neděle, 21. dubna 13 Speechwriting historie • Datuje se zpátky do historie, do antického Řecka a Říma (Caesar, Nero atd.) • V Evropě tradice (státníci, britský parlament atd.) • V USA, od úplného založení země (např. G. Washington měl minimálně 4 různé speechwritery) • Lincolnovi pomáhal jeho ministr zahr. věcí; A. Johnson se naučil číst a psát od své ženy • FDR byl první politik, který používal speechwritery (experti + stylisti J. Steinbeck, R. Sherwood) neděle, 21. dubna 13 ...historie • Nixon jako první veřejně přiznal, že má zaměstnance, kteří mu pomáhají s psaní projevů a proslovů • V současnosti se žádná kampaň neobejde bez speechwriterů zejména s časových důvodů V 1948, Truman přednesl 73 projevů v 15 dnech Kennedy 64 v posledních 7 dnech kampaně Carter 2, 100 projevů Clinton ztratil hlas... neděle, 21. dubna 13 Král Jiří VI http://www.youtube.com/watch?v=opkMyKGx7TQ http://www.youtube.com/watch?v=6fY3BOcjAnw&feature=related neděle, 21. dubna 13 Sdělení / Message • najít a vytvořit message • sdělit message Dva současné příklady.... neděle, 21. dubna 13 Barack • http://www.youtube.com/watch? v=eWynt87PaJ0 neděle, 21. dubna 13 neděle, 21. dubna 13 Hillary • http://www.huffingtonpost.com/2008/08/26/hillary-clinton- democrati_n_121584.html neděle, 21. dubna 13 neděle, 21. dubna 13 Obama vs Bush Inaugurační projev neděle, 21. dubna 13 Reaganova inaugurace neděle, 21. dubna 13 Lincoln neděle, 21. dubna 13 Děkuji za pozornost! petrova@fss.muni.cz neděle, 21. dubna 13