SPEECHWRITING Barbora Petrová, 22. 3. 2013 neděle, 21. dubna 13 Dnes slavní řečníci, historické milníky, přednes, praxe psaní projevů, typy projevů, práce s publikem atd. neděle, 21. dubna 13 Politická komunikace POLITIK MÉDIA VOLIČI SDĚLENÍ neděle, 21. dubna 13 Projevy, které změnily historii • Velcí řečníci? • Nejlepší sound-bites? • Co dělá projev skvělým a nezapomenutelným? neděle, 21. dubna 13 Rétorika • věda o mluvení • kořeny v antice a středověku • nejstarší jazyková disciplína • spolu s gramatikou a dialektikou vyučována na univerzitách Cicero...je třeba mluvit tak, aby řečník posluchače poučil, potěšil a dojal. Učit je nutné, potěšit je příjemné a dojmout znamená zvítězit. neděle, 21. dubna 13 Rétorika • u nás od 1348 jako “mluvokrása” • Jan Blahoslav, Jan Hus, Bohuslav Balbín, J. A. Komenský, Josef Dobrovský, Josef Jungman • po 1848 generace politiků (F. L. Rieger, K. Sládkovský, F. Grégr, K. Kramář, F. Soukup a TGM) neděle, 21. dubna 13 4 zásady mistrovské řeči podle JAK 1. Hojnost (bohatý slovník) 2. Světlost (srozumitelnost, jasný a stručný závěr) 3. Líbeznost (obsah, řeč, uměřená gesta, přirovnání, ironie) 4. Mocnost (mocná slova, který hýbají s posluchači, řeč opravdová) neděle, 21. dubna 13 Speechwriting historie • Datuje se zpátky do historie, do antického Řecka a Říma (Caesar, Nero atd.) • V Evropě tradice (státníci, britský parlament atd.) • V USA, od úplného založení země ( např. G. Washington měl minimálně 4 různé speechwritery) • Lincolnovi pomáhal jeho ministr zahr. věcí; A. Johnson se naučil číst a psát od své ženy • FDR byl první politik kdo používal pervazivní speechwriter (experti + stylisti J. Steinbeck, R. Sherwood) neděle, 21. dubna 13 ...historie • Nixon jako první veřejně přiznal, že má zaměstnance, kteří mu pomáhají s psaním projevů a proslovů • V současnosti se žádná kampaň neobejde bez speechwriterů zejména s časových důvodů V 1948, Truman přednesl 73 projevů v 15 dnech Kennedy 64 v posledních 7 dnech kampaně Carter 2, 100 projevů Clinton ztratil hlas... neděle, 21. dubna 13 Slavní řečníci • Protágoras • Démosthénés • Cicero • Cato • Luther, Kalvín • Burke, O’Connell, Otis • Lloyd George, Churchill • Lenin, Mussolini, Castro, Hitler, • Wilson, FDR, JFK • Reagan, Clinton neděle, 21. dubna 13 Technika mluvení • dýchání (respirace) • tvoření a užívání hlasu (fonace) • přesná a pečlivá výslovnost (artikulace) • zvuková modulace (frázování, větný přízvuk, intonace, tempo) neděle, 21. dubna 13 Dvě pravidla Jacquese Séguéla • „Žijeme v dobách vypjatého egoismu. Voliči nejsou nějaká jednotná masa, ale miliony konkrétních jedinců. Politik proto musí své posluchače znát natolik, aby byl schopen komunikovat s různými lidmi různým způsobem podle toho, před kým a v jakých situacích se nachází“ • „Lidé hlasují pro drama, ne pro každodenní všednost“. neděle, 21. dubna 13 Nepolitická řeč • přednáška, referát, příspěvek do diskuse • slavnostní proslovy (oslava, výročí, smuteční příležitost atd.) • vystoupení pro média a v TV • soudní řeč neděle, 21. dubna 13 Typy politických projevů • stump speech • projev na stranickém sněmu, primárky • zvláštní příležitosti (válka, úmrtí, odchod, cena, diplomatické příležitosti atd.) • inaugurační projev • výroční (novoroční projev, The State of the Union atd.) neděle, 21. dubna 13 Stump speech • kandidátský projev, který je variován podle místa a publika během kampaně. Typicky jde o projev: Proč kandiduji a jaký mám program? • termín inspirován kampaněmi z 19. st., kdy kandidát cestoval od města k městu a přednášel např. z pařezu • typicky pak např. Trumanova whistle-stop campaign (1948) (http://www.youtube.com/watch?v=KytYJZnhA80) • založena obykle na projevu kandidáta na stranickém sjezdu • cílem není generovat zprávy, spíše zaujmout voliče a lokální média • obsah velmi předvídatelný, obvykle trvá pět minut neděle, 21. dubna 13 Struktura stump speech • pozdravy, specifika místa, historky, propojení • proč kandidujete právě teď a v tomto období • popis, co kandidatura způsobila ve společnosti, kdo inspiroval, kdo podpořil atd. • argumenty proč nevolit opoziční kanidáty nebo stranu • seznam věcí, které ve funkci uděláte • výzva k pomoci a důvody popírající hlavní argumenty opozice proti kandidátovi • rozbor: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/ graphic/2008/02/26/GR2008022600417.html neděle, 21. dubna 13 The Candidate (1972) neděle, 21. dubna 13 Inaugurační projev neděle, 21. dubna 13 Zvláštní události (válka) neděle, 21. dubna 13 Zvláštní události (válka) neděle, 21. dubna 13 Výroční projev neděle, 21. dubna 13 Zvláštní události neděle, 21. dubna 13 Projev na sjezdu neděle, 21. dubna 13 Diplomatické události neděle, 21. dubna 13 Psaní politických projevů • Co dělá projev politickým? • Vytvořit a sdělit hlavní message • Jazyk a rétorika (synekdochy, metafory, sound-bites and rétorické pomůcky and zarámování tématu) • Co dělá projev nezapomenutelným? • Dopady elektronického věku? neděle, 21. dubna 13 Plánování projevu • příležitost • téma/message • posluchači • mluvčí neděle, 21. dubna 13 Proces psaní • porady, na kterých se hledá širší kontext, důležité body, identifikuje a upresňuje se hlavní sdělení a další momenty, které chce mluvčí ve své řeči zmínit • vlastní průzkum a rešerše na dané téma, aby bylo možné projev obohatit o příklady, případové studie, anekdoty atd. • úvaha o publiku a příležitosti (TV publikum, mezinárodní publikum, straničtí kolegové, nepřátelská atmosféra, stadión, ples atd.) • vybroušení bodů, témat, pozic a hlavního sdělení a obohacení o výsledky vlastního výzkumu, tak aby vznika informativní, originální a autentická řeč • první draft pro vedení, revize a požadované změny neděle, 21. dubna 13 Sdělení/Message • najít a vytvořit message • sdělit message neděle, 21. dubna 13 Analýza • cíle projevu • obecenstvo a kontext projevu • obsah a struktura řeči (úvod, otevření tématu, hlavní části, závěry) • rétorické schopnosti a techniky (nadšení a spojení s publikem, humor, nonverbální komunikace, oční kontakt, práce s prostorem, vizuální pomůcky, práce s hlasem, jazyk, charisma) neděle, 21. dubna 13 Děkuji za pozornost! petrova@fss.muni.cz neděle, 21. dubna 13