ZUR228: Public Relations
                                             Úkol č. 2
                          Zpracovali: Markéta Jakicová, Richard Kuczinský

SWOT analýza:

·        Silné stránky: Vliv osobnosti Barbory Antonové; existence, stabilita a aktuálnost FB a
webových stránek

·        Slabé stránky: Duplikace informací na webových stránkách dvou projektů, rozptýlení laiků
na Facebooku z důvodu existence dvou stránek, nevýrazné logo domácího hospice

·        Příležitosti: Expanze na nové sociální sítě, sloučení dvou webových a dvou FB stránek,
získání dobrovolníků

·        Hrozby: Nezájem mladých lidí o budoucnost, pasivita, přetížení kapacity hospice,
nedostatek zaměstnanců, ztráta financí

Hlavním cílem této kampaně je snaha rozšířit povědomí obecně o hospicích, přičemž primárně se
zaměřit se na službu Domácího hospice Hospice sv. Alžběty.[L1]

Strategie by byla na první pohled formovaná jako sociální kampaň podporující sbližování studentů se
seniory. Na ni by v druhé fázi navazovala propagace hospice/domácího hospice.

Jako originální možnost vedení sociální kampaně nabízíme komunikaci skrze pohádky, příběhy, které
sbližují lidi napříč generacemi. Ilustrujme například na příběhu Červené karkulky, která šla
navštívit svou babičku. Z tohoto by měl/mohl vycházet hlavní slogan mířený na studenty: „Karkulka
šla navštívit svou babičku, a co ty?“ „Karkulka šla navštívit babičku, ty můžeš i dědečka.“
„Babičko, proč máš tak velké oči? Protože jsem se na tebe moc těšila.“ „Kdy jsi viděl naposled svou
babičku? Nesežral ji vlk?“ „Nesežral ti babičku/dědečka vlk?“ „Nespoléhej na myslivce, jdi
zachránit babičku sám.“
Tyto slogany by měly doplňovat ilustrativními obrázky, které ovšem nesmí být infantilní, měly by
být spíše seriózní. [L2]

Dále navrhujeme organizaci soutěže, kde by se mladí lidé fotili se seniory a fotky následně sdíleli
na sociálních sítích (FB, Instagram). K fotkám by umisťovali hasthagy jako „zababickousKarkulkou“.
[L3] Tento projekt by souvisel se zavedením nové sociální sítě Instagram a s tím, jak k němu
přilákat uživatele.

Otázkou je, jak dostat kampaň do povědomí uživatelů sociálních sítí. Bylo by třeba oslovit na
internetu známé osobnosti jako: Ladislav Zibura, Dominik Feri nebo Barbora Antonová, Tomáš Bábek,
popřípadě jiní známí sportovci či další celebrity z okolí Brna. Ti by mohli sdílet příspěvky
kampaně nebo v lepším případě se sami se seniory vyfotit.

Další částí komunikace by měla za cíl oslovení dobrovolníků. Primární by měla být snaha o oslovení
studentů sociální práce a lidí, kteří se již podílejí na aktivitách v sociálních službách. Zde by
mohly být využity nástěnky na školách s podobným zaměřením (Katedra sociální politiky a sociální
práce, Střední škola sociálních a zdravotnických služeb apod.)

K propagaci by se dala využít i spolupráce se studentskými spolky (propagace v Halasu, Lemuru,
Radiu R, MUNI TV, popřípadě i ve středoškolských periodikách).[L4]

Výhoda výše popsané kampaně spočívá v tom, že čerpá z lidského potenciálu, nikoliv z finančních
prostředků. Zajisté by bylo možné využít i placených, ve většině případů asi tištěných,
propagačních materiálů, ovšem komunikace se studenty neshledáváme natolik podstatnou, aby zde byly
vyčerpány finanční zdroje, jež by bylo možné využít lépe jinde.
________________________________

 [L1]Pokud je cílem zvýšit obecné povědomí o hospicích, chybí mi zasoustředění i na další cílové
skupiny.

 [L2]Zajímavý koncept, jen mám pochyby o tom, jaký je vlastně cíl této kampaně – upozornit studenty
na to, že tráví málo času se svými prarodiči? Nešlo by to trochu proti myšlence hospice? Nebo má
přimět studenty, aby šli navštívit cizí babičky a dědečky do hospice? V tomto případě mi spojení s
Karkulkou nedává smysl…


Jakou formou by bylo prezentováno? Pomocí jakých kanálů?

 [L3]Stejný problem, jako výše – co je cílem? Pokud zvýšit povědomí o hospici, zřejmě bych zvolila
jiný hastag, celou akci spojila s nějakým významným dnem (např. Světový den paliativní péče) a vice
propojila s problematikou hospice….

 [L4]Hezký nápad