ZUR228: Public Relations
Klient: Studentské Brno Zpracuje: PRgang
Deadline: 31. března (vložení do odevzdávárny)
Minimální rozsah není stanoven, obsáhnout byste však měli vše, co uznáte za vhodné.
Případné dotazy týkající se zadání i informací o klientovi směřujte na e-mail
prgang@prgang.com. Více informací o PRgangu naleznete na webu www.prgang.com.
Další informace o agentuře Lesensky.cz najdete na www.lesensky.cz.
Zadání
1. SWOT analýza
Připravte SWOT analýzu pro Studentské Brno. Zamyslete se nad tím, jaké jsou silné a slabé
stránky projektu, stejně tak nad hrozbami i příležitostmi.
Výstupem by měla být přehledná tabulka.
2. Konkurence + potenciální partneři
Proveďte rešerši konkurence (nejen v rámci studentských projektů, ale všech možných projektů,
které můžou být konkurencí – např. aktivita Dáme na vás). Stejně tak přichystejte seznam
možných partnerů, s nimiž by se dala navázat spolupráce (zde se zaměřte na zavedené partnery
a také studentské spolky), a uveďte, jak by spolupráce mohla vypadat.
Výstupem by měly být dva obsáhlejší seznamy s odkazy a stručnými informacemi o subjektech
i navržená forma spolupráce. Co se týče spolupráce, zaměřte se prosím také na studentské
spolky v Brně (zde ideálně připravte jejich kompletní seznam).
3. Formy a nástroje komunikace směrem k obecné veřejnosti
Navrhněte, jakým způsobem a prostřednictvím jakých kanálů by měla komunikace probíhat.
Cílem je odpovědět na otázky:
§ Které nástroje využijete?
§ Jaká bude forma komunikace?
§ Jaké je hlavní sdělení, které by mělo být komunikováno?
4. Formy a nástroje komunikace směrem ke studentům
Navrhněte, jakým způsobem a prostřednictvím jakých kanálů by měla komunikace probíhat tak,
aby oslovila studenty s potenciálními nápady. Cílem je odpovědět na otázky:
§ Které nástroje využijete?
§ Jaká bude forma komunikace?
§ Jaké je hlavní sdělení, které by mělo být komunikováno?
5. Media list – databáze médií a vytipování klíčových kontaktů
Vytvořte databází médií, ke kterým by bylo vhodné téma Studentského Brna komunikovat.
Společně s tím vytipujte konkrétní novináře, které by téma mohlo zajímat, a dohledejte na ně
kontakt. Média rozdělte do několika oblastí (regionální, studentská, zpravodajská a další).
Výstupem by měla být tabulka s médii i konkrétními kontakty, ideálně v rozmezí od 40 do 60
kontaktů na jednotlivá média.
	
	
6. Tematický plán
Připravte plán 10 témat, která médiím nabídnete. Každý měsíc nabídněte novinářům dvě témata.
V potaz vezměte sezónnost a také vhodnou různorodost. Novináři nechtějí komerční prezentaci,
zajímají je relevantní informace, vaším cílem je usnadnit jejich práci. Připravte témata pro
zpravodajská, lifestylová, regionální i studentská média (a další). Téma stručně popište,
představte jeho obsah a navrhněte také jeho zacílení.
7. Obsahová strategie pro Facebook
Navrhněte obsahovou strategii pro Facebook. Cílem je připravit návrh tonality komunikace,
konkrétní příspěvky i nápady, jak by bylo možné obsah vylepšit.
Výstupem by měla být obecná strategie, jak komunikaci uchopit i návrh příspěvků po dobu
jednoho měsíce. V úvahu berte i aktuální dění projektu.
8. Obsahová strategie pro další sociální sítě (bez Facebooku)
Navrhněte obsahovou strategii pro sociální sítě (bez Facebooku), které považujete pro
Studentské Brno za relevantní. Cílem je připravit návrh tonality komunikace, konkrétní příspěvky
i nápady, jak by bylo možné obsah vylepšit (v případě, že na dané síti již funguje).
Výstupem by měla být obecná strategie, jak komunikaci uchopit i návrh příspěvků po dobu
jednoho měsíce alespoň pro dvě další sociální sítě. V úvahu berte i aktuální dění projektu.