ABCDE
socioekonomická klasifikace
Specifikace pro rok 2017
Prosinec 2016
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
2
Obsah
1 Úvod ........................................................................................................................... 3
2 Základní východiska..................................................................................................... 4
3 Konstrukce proměnných.............................................................................................. 5
4 Popisy jednotlivých ABCDE kategorií............................................................................ 8
5 Budoucí aktualizace definice proměnných ................................................................... 9
6 Pokyny pro práci s proměnnými................................................................................. 10
Příloha 1 - Vzorový dotazník............................................................................................ 12
Příloha 2 - Výpočet pro rok 2017 ..................................................................................... 13
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
3
1 Úvod
Tento materiál popisuje konstrukci proměnných „Socioekonomické skóre domácnosti“ a „ABCDE
socioekonomická klasifikace“ vyvinutých společností Nielsen Admosphere, a.s. (dříve
MEDIARESEARCH, a.s.). Tyto proměnné jsou od 1. 1. 2013 součástí výstupních dat Projektu
elektronického měření (PEM) sledovanosti televize 2013-2017 realizovaného společností Nielsen
Admosphere, a.s. pro Asociaci televizních organizací (ATO).
Současně je definice těchto proměnných veřejná a dána k dispozici všem zájemců o jejich
implementaci do dalších výzkumů. Postupně se objevila i ve zbývajících velkých mediálních výzkumech:
NetMonitor (internet), Radioprojekt (rozhlas) a MEDIA PROJEKT (tisk) a stala se tak novým standardem
socioekonomického třídění v mediálních výzkumech v ČR.
Úkolem tohoto materiálu je popsat konstrukci těchto proměnných, počínaje vzorovým dotazníkem
pro získání potřebných informací o domácnosti, následujíce přesnými vzorci a parametry pro její
odvození a konče uživatelskou interpretací těchto proměnných a jistým rámcovým návodem na jejich
používání.
Definice obou proměnných procházejí každoročně kalibrací dle nejaktuálnějších výsledků ČSÚ a PEM
o struktuře české populace. Zde obsažená definice proměnných je platná pro kalendářní rok 2017 a
nahrazuje předchozí definici platnou pro kalendářní rok 2016. Pro rok 2018 bude definice obou
proměnných kalibrována a zveřejněna ve formátu tohoto materiálu v závěru roku 2017.
V případě jakýchkoli dotazů na zmíněné proměnné se prosím obracejte na naši společnost (kontakt
na konci dokumentu).
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
4
2 Základní východiska
Než popíšeme konkrétní způsob odvození definice ABCDE klasifikace dle Nielsen Admosphere a tuto
definici samotnou (výpočetní vzorec), vyložíme základní východiska, se kterými ke konstrukci
klasifikace přistupujeme:
 Cílem je sestrojit ordinální klasifikaci (úplně uspořádaný systém kategorií).
 Socioekonomická klasifikace by měla silně korelovat se vzděláním, ekonomickou aktivitou,
profesním postavením, vybaveností a příjmem.
 Konstruujeme klasifikaci primárně domácností (až přeneseně jednotlivců).
 Používáme objektivní přístup, tj. výpočet založený na objektivních faktech o domácnosti.
 Je třeba používat jen omezený počet vstupních proměnných, které lze věrohodně dotázat
např. i po telefonu, případně udržovat na panelu respondentů.
 Vhodnější než konkrétní povolání respondenta je jeho vzdělání a profesní postavení.
 Příjem domácnosti je obtížně použitelný (lidé odmítají odpovídat atd.). Majetek domácnosti
se lépe dotazuje skrze vlastnictví předmětů dlouhodobé spotřeby (auto, chata/chalupa, …).
 Postup dotazování a výpočtu musí být transparentní a veřejný.
 Klasifikace musí být dlouhodobě udržitelná (pomocí případných aktualizací).
Existuje několik principiálních otázek ke konstruované klasifikační škále (a naše odpovědi na ně):
 Ve společnosti neexistují „sociální třídy“ ve smyslu homogennějších a od sebe oddělených
vrstev společnosti. Sociální třídy jsou až výsledkem někým provedené segmentace.
 Pojmy jako „vyšší třída“, „střední třída“ apod. podle nás nemají žádnou obecně uznávanou
smysluplnou exaktní definici.
 Otázka počtu a velikosti kategorií ABCDE klasifikace je čistě otázkou praktického používání
klasifikace. Žádná kategorie by neměla být extrémně malá ani velká.
 Neusilujeme o explicitní srovnatelnost konstruované klasifikace se socioekonomickou
klasifikací v žádné jiné zemi.
 Neusilujeme o to, aby ABCDE klasifikace sledovala vývoj společnosti v čase z hlediska její
socioekonomické struktury.
 Socioekonomický status je v našem chápání vztažen k danému času a místu (zemi).
 Význam např. „kategorie A“ podle nás v dlouhém období nejlépe zachovává konstantní
procento domácností náležící do této kategorie, tedy její relativní význam.
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
5
3 Konstrukce proměnných
Základem ABCDE klasifikace dle Nielsen Admosphere je tzv. socioekonomické skóre domácnosti.
Jde o agregaci vstupních informací o domácnosti do podoby spojitého skóre (indexu), který vyjadřuje
očekávanou (na základě zmíněných vstupních informací o domácnosti) úroveň příjmu domácnosti
ve vztahu k jejímu složení.
Definujme nejprve „referenční příjem“ domácnosti následující způsobem:
Referenční příjem = 9 000 + 9 000 × dospělí + 4 500 × (děti 0-18 let)
kde „dospělí“ je počet osob ve věku 19 let a starších v domácnosti a „děti 0-18 let“ je počet dětí ve věku
0 až 18 let (včetně) v domácnosti. Volba konkrétních částek (paušál na domácnost, dospělá osoba, dítě)
ovlivňuje výsledné vlastnosti sestrojené ABCDE klasifikace a je tak věcí preferencí ohledně těchto
vlastností. Částky se nemusí nutně rovnat typickým příjmům či nákladům na danou osobu či
domácnost. Jde pouze o „referenční příjem“, vůči kterému je porovnáván skutečný příjem domácnosti:
Příjmový index = příjem domácnosti / referenční příjem domácnosti
„Příjmem domácnosti“ myslíme čistý měsíční příjem domácnosti ze všech různých typů příjmu.
Příjmový index tedy značí, kolikrát je domácnost příjmově bohatší než odpovídá jejímu referenčnímu
příjmu (odpovídajícímu její velikosti a složení).
Socioekonomické skóre domácnosti představuje hodnotu jejího predikovaného příjmového indexu
(po jisté normalizaci, viz dále) na základě znalosti hodnot proměnných vstupujících do výpočtu skóre.
To nám poskytuje objektivní vodítko pro určení „vah“ jednotlivých složek vstupujících do výpočtu
socioekonomického skóre a současně zajišťuje vysokou míru korelace výsledku s příjmovým indexem
domácnosti (zjednodušeně řečeno „příjmem na hlavu“), i když příjem domácnosti do samotného
výpočtu skóre nevstupuje.
Odhad regresního modelu byl proveden na datech Kontinuálního výzkumu (KV) PEM za období
Q1 2013 až Q3 20141
. Vzorek byl tvořen jen těmi domácnostmi, které uvedly svůj příjem (velikost
vzorku činila 9 024 domácností), a byl převážen na vážící univerza KV pro rok 2015.
Regresní rovnice byla na základě teoretických úvah a analýzy dat zvolena ve tvaru
skóre =
složení domácnosti + profesní status hlavy + vybavenost
referenční příjem
× vzdělání hlavy × kraj
„Hlava“ je osoba v domácnosti, která zajišťuje největší část jejího finančního příjmu. Proměnná kraj
vstupuje do modelu pouze skrze průměrnou mzdu v kraji bydliště domácnosti (průměrná hrubá
měsíční mzda na přepočtené počty zaměstnanců v Kč dle ČSÚ, průměr za období Q3 2013 až Q2 2014).
Číselné parametry uvnitř regresní rovnice (viz Příloha 2) byly zvoleny tak, aby minimalizovaly vážený
součet čtvercových odchylek příjmového indexu od socioekonomického skóre. Tedy k odhadu
regresních parametrů byla použita metoda vážených nejmenších čtverců (vahou je váha domácnosti
ve vzorku). Vzhledem k tomu, že rovnice má „aditivně-multiplikativní“ tvar, nejde o lineární regresní
model a odhady parametrů nelze provést jednoduše jako v regresi lineární.
1
Model nebyl pro rok 2017 kompletně převyvinut, pracujeme dále s modelem vyvinutým na rok 2015.
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
6
Získané regresí predikované hodnoty poté byly multiplikativně normalizovány na váženém vzorku
všech domácností KV z období Q1 až Q3 2016 (převážen univerzy KV na rok 2017, velikost vzorku
6 929 domácností) tak, aby jejich průměr byl roven 1.
Přesný postup výpočtu socioekonomického skóre s konkrétními číselnými parametry platnými pro
kalendářní rok 2017 je obsažen v Příloze 2 tohoto dokumentu.
Následující graf ukazuje histogram hodnot socioekonomického skóre domácnosti. Hodnoty skóre se
pohybují od cca 0.3 do 3, rozdělení má lehce kladnou šikmost (delší pravý chvost).
ABCDE klasifikace dle Nielsen Admosphere je definována jako kategorizace socioekonomického skóre
domácností. Obsahuje 8 kategorií A, B, C1, C2, C3, D1, D2 a E, které jsou definovány jako oktily
socioekonomického skóre v populaci všech domácností ČR. Stanovení oktilů proběhlo
na reprezentativním vzorku domácností ČR dotazovaných v Kontinuálním výzkumu (stejný vzorek jako
byl použitý pro normalizaci skóre).
Následující dva grafy ilustrují zastoupení jednotlivých ABCDE kategoriích (v detailním členění a
v agregaci na 5 písmenných nadskupin A, B, C, D a E) v populaci domácností ČR. Díky nízké míře
granularity skóre se reálné četnosti jednotlivých 8 skupin od ideálních 12.5 % liší jen v řádu setin %.
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
7
Konkrétní číselné meze pro socioekonomické skóre, definující 8 ABCDE kategorií, jsou obsaženy
v Příloze 2 tohoto dokumentu.
Konstantní velikosti ABCDE kategorií v čase bude dosaženo každoroční re-kalibrací mezí pro
socioekonomické skóre tak, aby tyto odrážely meziroční změny ve struktuře české populace
(dle výsledků ČSÚ a Kontinuálního výzkumu PEM). Proto na každý kalendářní rok budou zveřejněny
nové meze definující ABCDE kategorie. Meze obsažené v Příloze 2 tohoto dokumentu jsou platné
pro kalendářní rok 2017.
Korelace (Spearmanův korelační koeficient) ABCDE klasifikace dle Nielsen Admosphere s dílčími
ukazateli socioekonomické úrovně na vzorku domácností ČR (data KV Q1 až Q3 2016, převáženo
univerzy pro rok 2017) jsou následující:
Vzdělání hlavy domácnosti ............................................................. 0.601
Příjmový index ................................................................................ 0.741
Procento ekonomicky aktivních osob v domácnosti ...................... 0.780
Vybavenost (počet z 5 předmětů použitých v definici) .................. 0.614
Vidíme, že klasifikace koreluje poměrně silně jak s mírou ekonomické aktivity, příjmem a vybaveností
domácnosti, tak se vzděláním její hlavy. Jde tedy skutečně o klasifikaci „socioekonomickou“ s tím, že
o něco větší důraz je kladen na aspekt ekonomický než na aspekt socio-kulturní (reprezentovaný zde
vzděláním). To však odráží typické preference uživatelů klasifikace (nejčastěji mediálních agentur) jak
v ČR, tak v zahraničí.
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
8
4 Popisy jednotlivých ABCDE kategorií
Zkusme nyní charakterizovat typické členy jednotlivých ABCDE nadskupin A, B, C, D a E.
V následujících popisech budeme pro zjednodušení vyjadřování používat spojení „příjem na hlavu“
jakožto zjednodušení pro „příjmový index“ (viz Kapitola 3).
Skupina A – lidé s nejvyšším socioekonomickým statusem. 1/8 nejbohatších českých domácnosti
(a všichni jejich členové) z hlediska odhadovaného příjmu domácnosti na hlavu: minimálně 1.38
krát vyšší než průměr celé české populace, v průměru dokonce 1.6 krát vyšší. Drtivá většina hlav
jsou ekonomicky aktivní, v 71 % případů vedoucí pracovníci, manažeři či podnikatelé, minimálně
s maturitou. Zbylé hlavy jsou profesionálové s VŠ vzděláním. Vysoká vybavenost domácností.
Skupina B – 1/8 domácností s druhým nejvyšším socioekonomickým statusem (skóre v rozmezí 1.2 až
1.38 násobku průměru). Nadprůměrný životní standard z hlediska příjmu na hlavu v domácnosti:
v průměru 1.27 krát vyšší než u průměrné české domácnosti. Jde nejčastěji o domácnosti, jejichž
hlava je řadovým zaměstnancem s VŠ vzděláním nebo vedoucím pracovníkem či podnikatelem se
středním vzděláním.
Skupina C – 3/8 domácností, jejichž odhadovaný příjem na osobu je průměrný - v intervalu 0.87 – 1.2
násobku průměru. Podle skóre dělíme na 3 podkategorie: C1 (mírně nadprůměrné), C2 (průměrné)
a C3 (mírně podprůměrné). Typická povolání pro hlavu domácnosti jsou kancelářské či technické
profese a práce v obchodě a službách. Většinou se jedná o řadové zaměstnance bez podřízených
s nižším či úplným středním vzděláním. Stále převažují domácnosti s ekonomicky aktivní hlavou,
zhruba 1/8 domácností tvoří dobře vybavené a vzdělané domácnosti důchodců.
Skupina D – 1/4 z hlediska odhadovaného příjmu na osobu podprůměrných domácností - příjem
na osobu se pohybuje kolem 0.74 násobku průměru. Zde již převládají domácnosti s ekonomicky
neaktivní hlavou – v důchodu (zhruba 71 % domácností). U ekonomicky aktivních domácností se
jedná zejména o méně kvalifikované či nekvalifikované manuální pracovníky s nižším vzděláním.
Skupina se dále dle socioekonomické úrovně dělí na kategorie D1 a D2 (každá 1/8 domácností).
Skupina E – v této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších
domácností, jejichž příjmový index je v průměru 0.57 krát nižší než průměr celé české populace
domácností. Tuto kategorii tvoří téměř výhradně domácnosti s ekonomicky neaktivní hlavou.
Jedná se zejména o nejchudší a nejméně vybavené důchodce, případně domácnosti
nezaměstnaných hlav, osob v domácnosti, na rodičovské dovolené či nepracujících studentů.
Průměr Od Do
Ekonomicky
aktivní
Podnikatel,
vedoucí
Minimálně
maturita
Minimálně
bakalář
A 1.60 1.38 12.5% 99.6% 71.1% 94.9% 72.7%
B 1.27 1.20 1.38 12.5% 97.4% 41.9% 83.7% 40.0%
C 1.03 0.87 1.20 37.5% 87.5% 15.8% 54.0% 15.8%
D 0.74 0.63 0.87 25.0% 29.0% 0.7% 40.0% 5.1%
E 0.57 0.63 12.5% 1.9% 0.0% 6.5% 1.6%
ABCDE
Skóre domácnosti
% domácností
v populaci
Hlava domácnosti:
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
9
5 Budoucí aktualizace definice proměnných
Žádná definice socioekonomické klasifikace nemůže být ponechána beze změny po nekonečně
dlouhou dobu. Potřebná aktualizace ABCDE klasifikace bude prováděna průběžně a při respektování
základních východisek její definice. Z pohledu koncových uživatelů ABCDE klasifikace se tak v podstatě
nic postřehnutelného nebude měnit.
Garantem a správcem budoucích aktualizací ABCDE klasifikace bude realizátor PEM, společnost
Nielsen Admosphere, a.s. Ta bude typicky v prosinci zveřejňovat (zájemcům přímo zasílat) vždy
aktualizovanou definici ABCDE klasifikace na následující kalendářní rok.
Potřeba aktualizace se týká především předmětů vybavenosti, které postupem času zastarávají a
objevují se nové relevantnější. Jednou za cca 5 let dojde k přehodnocení seznamu předmětů
vybavenosti a při elementární shodě relevantních subjektů na poli mediálních výzkumů (a jejich
klientů) by došlo k obměně této sady. V blízké budoucnosti přichází v úvahu zařazení vlastnictví např.
myčky nádobí.
Normalizace a meze pro socioekonomické skóre budou každý rok kalibrovány, aby průměr skóre byl
stále roven 1 a zastoupení 8 jednotlivých ABCDE kategorií bylo stále rovnoměrné v populaci všech
domácností ČR. Aktualizované meze budou vždy platit pro kalendářní rok a zveřejněny budou v prosinci
roku předcházejícího.
Nakonec připadá v úvahu převývoj celého regresního modelu socioekonomického skóre, na němž je
ABCDE klasifikace založena (ten naposledy proběhl mezi lety 2014 a 2015). Tento převývoj (aktualizace
číselných parametrů uvnitř definice skóre) bude v budoucnu prováděn nadále s využitím dat
Kontinuálního výzkumu PEM a to přibližně každých 5 let, či kdykoli při změně seznamu předmětů
vybavenosti nebo znatelnějších změnách ve struktuře české populace.
Mírně měněna může také být definice referenčního příjmu domácnosti. Není však v žádném případě
potřeba provádět inflační úpravu této definice, protože hodnoty jsou podstatné jen v relativním, nikoli
absolutním smyslu.
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
10
6 Pokyny pro práci s proměnnými
Zde chceme shrnout některé důležité informace a rady pro práci s ABCDE klasifikací dle Nielsen
Admosphere a s ní souvisejícím socioekonomickým skóre domácnosti.
 Průměr socioekonomického skóre na populaci všech českých domácností je 1. Čím vyšší
hodnota skóre, tím socioekonomicky výše postavená domácnost.
 Socioekonomického skóre je možné využít k tvorbě cílových skupin - socioekonomických
vrstev. Je třeba zadat meze pro skóre a vždy následně ověřit, jaká je velikost vzniklé cílové
skupiny a případně meze upravit taky, aby cílová skupina měla požadovanou velikost.
 Se socioekonomickým skóre je možné pracovat i kvantitativně, tj. např. počítat jeho průměry
v jistých skupinách apod., obdobně jako např. s proměnnou počet osob v domácnosti nebo
měsíční příjem.
 Skóre i ABCDE klasifikaci je možné přenést z úrovně domácností na úroveň jednotlivců – členů
těchto domácností. Je třeba si ale uvědomit, že např. rovnoměrné zastoupení 8 ABCDE
kategorií v populaci domácností neimplikuje rovnoměrné rozložení ABCDE kategorií v populaci
jednotlivců, podobně pro průměrnou hodnotu skóre.
 ABCDE klasifikace nepřináší informaci o velikosti jednotlivých „sociálních tříd“ ve společnosti,
ale sama definuje své kategorie jako socioekonomické vrstvy společnosti o předepsané
velikosti. Také neposkytuje informaci o vývoji společnosti v čase, ale pouze zajišťuje
průřezovou diversifikaci společnosti.
 To, že ABCDE kategorie v populaci všech domácností ČR jsou stejně velké, neznamená, že
budou stejně velké ABCDE kategorie napočtené na datech libovolného výzkumu. Nejčastější
důvody:
o Výzkum je dotazován na jiné cílové skupině, než všech domácností ČR (např. jednotlivci
12-79 let, internetová populace apod.).
o Výzkum není dostatečně reprezentativní na současnu populaci domácností ČR.
Např. z důvodu nedostatečného použití kvót či vážení, případně vážení na univerza
neodpovídající současné struktuře populace ČR. Klíčová je především reprezentativita
z pohledu věku a vzdělání členů domácnosti.
o Dotazová situace nebo formulace některé otázky, ze které jsou získávány vstupy pro
ABCDE klasifikaci, není v souladu s doporučeným dotazníkem (viz příloha 1) či jsou jinak
negativně ovlivněny získané odpovědi.
o Na konečném vzorku, i když je reprezentativní na obvyklé sociodemografické proměnné,
díky statistické chybě dochází k výkyvům např. v ostatních proměnných, vstupujících
do výpočtu ABCDE klasifikace. Tím vznikají drobné rozdíly oproti ideálnímu
rovnoměrnému rozložení domácností po ABCDE kategoriích. Čím menší vzorek, tím vyšší
odchylky. Např. při velikosti vzorku 1 000 domácností je třeba počítat s náhodnými
odchylkami v řádu desetin %, výjimečně až jednotek %.
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
11
Následující pokyny se týkají prezentace výsledků ABCDE klasifikace:
 Vždy by mělo být uvedeno, že je použita ABCDE socioekonomická klasifikace dle Nielsen
Admosphere a že jde o definici kalibrovanou na daný (který) kalendářní rok. Zabrání se tak
záměně s jinými ABCDE klasifikacemi.
 Je též doporučeno čtenáře odkázat na tento materiál, resp. v budoucnu jeho novější verze.
Citace tohoto dokumentu: Nielsen Admosphere (2016): ABCDE socioekonomická klasifikace
- Specifikace pro rok 2017. Praha: Nielsen Admosphere, a.s.
 V případě potřeby je možné používat následující slovní ekvivalenty ABCDE písmenných
nadskupin: A = vyšší třída, B = vyšší střední třída, C = střední třída, D = nižší střední třída,
E = nižší třída.
 Názvy krajních ABCDE kategorií A a E je možné rozšířit o slova „nejvyšší“ a „nejnižší“,
tj. používat místo „A“ a „E“ obšírnější „A – nejvyšší“ a „E – nejnižší“, pokud by hrozilo riziko
nepochopení směru škály.
 Je možné používat následující zkrácené názvy „jednostranných“ socioekonomických vrstev
společnosti. Obdobně je možné pojmenovávat i z obou stran ohraničené vrstvy, např. BCD
nebo C23D1.
 Pokud je uváděno např. kolik procent z pravidelných diváků, posluchačů, čtenářů či
návštěvníků nějakého mediálního titulu spadá do vrstvy ABC, mělo by být současně uvedeno i
stejné procento v rámci základní populace (závisí na konkrétním výzkumu). Teprve odtud je
možné odvodit, nakolik je dané médium afinní směrem k vyšším socioekonomickým vrstvám.
V případě nejasností ohledně výpočtu socioekonomického skóre či ABCDE klasifikace či interpretace
získaných výsledků (i po pečlivém prostudování tohoto materiálu) se obracejte na společnost Nielsen
Admosphere, a.s. Stejně tak uvítáme jakékoli náměty či připomínky k těmto proměnným.
Název A B C1 C2 C3 D1 D2 E Název
A ← → → → → → → → BCDE
AB ← ← → → → → → → CDE
ABC1 ← ← ← → → → → → C23DE
ABC12 ← ← ← ← → → → → C3DE
ABC ← ← ← ← ← → → → DE
ABCD1 ← ← ← ← ← ← → → D2E
ABCD ← ← ← ← ← ← ← → E
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
12
Příloha 1 - Vzorový dotazník
Domácnost tvoří osoby, které skutečně trvale bydlí v jednom bytě nebo rodinném domě. Členy
domácnosti jsou i osoby dočasně nepřítomné jako např. studenti na kolejích nebo internátech, osoby
dojíždějící za prací apod., které se pravidelně vracejí. Naopak nezahrnuje ty osoby, které jsou
v domácnosti pouze hlášeny k trvalému pobytu, ale ve skutečnosti tam nebydlí.
Hlava domácnosti je osoba v domácnosti, která zajišťuje největší část finančního příjmu domácnosti.
Pozn.: Koho počítat mezi „ekonomicky aktivní“ členy domácnosti v otázce Q6 je naznačeno v otázce Q5.
Q1
Q2
(Hl. m.) Praha
Středočeský kraj
Jihočeský kraj
Plzeňský kraj
Karlovarský kraj
Ústecký kraj
Liberecký kraj
Královéhradecký kraj
Pardubický kraj
Vysočina
Jihomoravský kraj
Olomoucký kraj
Zlínský kraj
Moravskoslezský kraj
Základní (i neukončené), bez vzdělání
Vyučen bez maturity
Středoškolské s maturitou
Vyšší odborné, vysokoškolské bakalářské
Vysokoškolské magisterské a vyšší
Nezaměstnaný
Student, v domácnosti, na rodičovské dovolené apod.
Nepracující důchodce
Zaměstnanec bez podřízených
Zaměstnanec - nižší vedoucí (1-5 podřízených)
Zaměstnanec - vyšší vedoucí (6 a více podřízených)
Zaměstnanec - vrcholový manažer, ředitel podniku
Soukromý podnikatel bez zaměstnanců (OSVČ)
Soukromý podnikatel s 1-5 zaměstnanci
Soukromý podnikatel s 6 a více zaměstnanci
Q6
a Automobil mladší 10 let (včetně firemního pro osobní účely) 0 1
b Chata, chalupa 0 1
c Internetové připojení v domácnosti 0 1
d Elektrická vrtačka 0 1
e Mikrovlnná trouba 0 1
V jakém kraji Vaše domácnost
bydlí?
Jaké je nejvyšší dokončené
vzdělání hlavy Vaší domácnosti?
Kolik má Vaše domácnost celkem
ekonomicky aktivních členů?
9
Q7 Co z následujícího
vlastní Vaše
domácnost?
Ekonomicky
aktivní
4
5
6
7
8
10
4
5
Q5 Jaké je v současné
době profesní
postavení hlavy Vaší
domácnosti?
Ekonomicky
neaktivní
1
2
3
14
Q4 1
2
3
11
12
13
Q3 1
8
9
10
5
6
7
2
3
4
Kolik má Vaše domácnost členů
(včetně Vás).
Kolik má Vaše domácnost členů
ve věku 0-18 let (včetně).
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
13
Příloha 2 - Výpočet pro rok 2017
Přesná definice socioekonomického skóre domácnosti platná na kalendářní rok 2017 ve formě SPSS
syntaxe:
Vstupní proměnné jsou v syntaxi zvýrazněny zeleně, červeně pak napočítávaná proměnná score. Žlutě
je zvýrazněna parametrická změna oproti definici na rok 2016. Přesný význam vstupních proměnných
použitých v SPSS syntaxi výše vysvětluje následující tabulka mapující tyto proměnné na otázky
ze vzorového dotazníku (viz Příloha 1):
cnt_all a car10
cnt0_18 b cottage
region c internet
education d drill
work_status e micro
cnt_econ
Q1
Q2
Q3
Q4
Q5
Q6
Q7
if (work_status = 1) score = -4078.
if (work_status = 2) score = -2384.
if (work_status = 3) score = 499.
if (work_status = 4) score = 0.
if (work_status = 5) score = 3598.
if (work_status = 6) score = 8101.
if (work_status = 7) score = 16224.
if (work_status = 8) score = 6021.
if (work_status = 9) score = 8925.
if (work_status = 10) score = 16224.
compute score = score + 5159+5713*(cnt_all-cnt0_18)+1394*cnt0_18+5465*cnt_econ.
compute score = score + 2851*car10+1712*cottage+1425*internet+968*drill+230*micro.
compute score = score / (9000 + 9000*(cnt_all-cnt0_18) + 4500*cnt0_18) * 1.0354.
if (education = 1) score = score * 0.8965.
if (education = 2) score = score * 0.9521.
if (education = 3) score = score * 1.0000.
if (education = 4) score = score * 1.0893.
if (education = 5) score = score * 1.2336.
if (region = 1) score = score * 1.1050.
if (region = 2) score = score * 0.9977.
if (region = 3) score = score * 0.9598.
if (region = 4) score = score * 0.9819.
if (region = 5) score = score * 0.9430.
if (region = 6) score = score * 0.9621.
if (region = 7) score = score * 0.9686.
if (region = 8) score = score * 0.9627.
if (region = 9) score = score * 0.9534.
if (region = 10) score = score * 0.9616.
if (region = 11) score = score * 0.9875.
if (region = 12) score = score * 0.9561.
if (region = 13) score = score * 0.9528.
if (region = 14) score = score * 0.9689.
execute.
variable label score "Socioekonomické skóre domácnosti (kalibrace 2017)".
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
14
Následující tabulka obsahuje meze pro socioekonomické skóre definující jednotlivé ABCDE kategorie
(meze platné pro kalendářní rok 2017):
Z tabulky např. vidíme, že kategorie C2, jejíž meze jsou přibližně od 0.979 do 1.075, obsahuje průměrně
socioekonomicky situované domácnosti. Kategorie A obsahuje domácnosti, které jsou alespoň
1.376 krát lépe socioekonomicky situované než průměr, atp.
Kategorizace socioekonomického skóre za účelem získání ABCDE kategorií v SPSS syntaxi, platné pro
kalendářní rok 2017 (žlutě zvýrazněny rozdílné meze oproti kalibraci 2016):
od do
A 1.376359
B 1.196787 1.376359
C1 1.075453 1.196787
C2 0.979087 1.075453
C3 0.866619 0.979087
D1 0.728692 0.866619
D2 0.634006 0.728692
E 0.634006
Socioekonomické skóre domácnostiABCDE
kategorie
compute ABCDE = 8.
if (score > 0.634006) ABCDE = 7.
if (score > 0.728692) ABCDE = 6.
if (score > 0.866619) ABCDE = 5.
if (score > 0.979087) ABCDE = 4.
if (score > 1.075453) ABCDE = 3.
if (score > 1.196787) ABCDE = 2.
if (score > 1.376359) ABCDE = 1.
execute.
variable label ABCDE "ABCDE klasifikace (kalibrace 2017)".
value label ABCDE
1 "A"
2 "B"
3 "C1"
4 "C2"
5 "C3"
6 "D1"
7 "D2"
8 "E".
ABCDE socioekonomická klasifikace Specifikace pro rok 2017
15
Kontakt
Nielsen Admosphere, a.s.
www.nielsen-admosphere.cz
info@admosphere.cz
Českobratrská 2778/1
130 00, Praha 3
Tel: +420 222 717 763-4