Strategie

kampaně
Miloš Gregor / POL510 / 8. března 2018
volební strategie
“Volební strategie je soubor metod, technik a rozhodovacích
procedur, které slouží k racionální maximalizaci volebního
výsledku v určitém místě, v určité době a v určitém
prostředí, přičemž cílem je získat možnost realizace
strategie a politického programu daného uskupení. Volební
strategie rovněž zahrnuje taktické a operační pokyny
a personální, organizační a programové podrobnosti.”
Skrzypiński 2005
mgregor@fss.muni.cz
volební strategie
Stanovení cílů, řízení se jimi a ustálenou
soustředěnost na ně.
Lees-Marshment 2011
mgregor@fss.muni.cz
čtyři školy
mgregor@fss.muni.cz
‣svoboda rozhodování
‣formalizace strategie
‣formálnost strategie
‣těžiště strategie
‣tradiční (plánovací)
‣evoluční
‣poziční
‣zdroje a dovednosti
Řídí-li [vůdce] vojsko stále stejně,
aniž znal jeho skutečný stav,
vyvolá nejistotu v řadách velitelů.
Nakládá-li na ně stále stejné úkoly,
aniž znal jeho skutečné síly,
vyvolá pochybnosti v řadách velitelů.
mgregor@fss.muni.cz
mgregor@fss.muni.cz
‣SWOT
‣analýza trhu
‣analýza konkurence
tři nutné kroky
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
volební strategie
personální

strategie
finanční

strategie
komunikační

strategie
strategie
mezistranických

vztahů
volební

program
reklamní

strategie
strategie PR
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
Pokud ji nedokážete sepsat, žádnou nemáte.
Napolitan 2003
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
taktika?
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
‣politika je komunikace.
‣politika je marketing.
‣politici a politické strany musejí dbát o svoji image.
‣podporujeme to, čemu rozumíme.
před přípravou strategie
mgregor@fss.muni.cz
‣kdo jsme
‣na koho cílíme
‣kdo jsou voliči, podporovatelé, dobrovolníci, potenciální voliči
‣konkurence
‣jiné strany, aktivisté, organizace…
Hlavní je uchovat
celistvost vlastních řad,
až na druhém místě je
zničit cizí řady.
mgregor@fss.muni.cz
strategické umístění produktu
mgregor@fss.muni.cz
IDEOLOGIE
propagandistický styl
“PACKAGING”
zaměřeno na voliče
‣nízká flexibilita
‣push strategy
‣nahodilé využívání

jednotlivých

marketingových

nástrojů
‣vysoká flexibilita
‣pull strategy
‣marketingový koncept
‣koordinované využívání

marketingových
nástrojů
typy strategií
mgregor@fss.muni.cz
‣utvrzovací
‣rozšiřovací
‣neutralizující
‣obracecí
(Pietraś 1998)
typy strategií
mgregor@fss.muni.cz
‣orientovaná na stranu
‣orientovaná na problém
‣orientovaná na image
(Jabloński 2006)
typy strategií
mgregor@fss.muni.cz
obhájce úřadu
vs.
vyzyvatel
Vojevůdce jenž se nebude řídit mou radou
stejně jistě prohraje a bude smeten.
mgregor@fss.muni.cz
svatá trojce marketingové strategie
mgregor@fss.muni.cz
‣Segmentation (segmentace)
‣Targeting (zacílení)
‣Positioning (umístění)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
segmentace
‣měřitelné
‣lehce dostupné
‣dostatečné velké
‣stabilní
‣s obsahem
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
segmentace
‣geografická
‣demografická
‣sociologická
‣psychologická
‣behaviorální
(Spiller, Bergner 2011)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
targeting
‣zacílení
‣přizpůsobení
‣primární + sekundární cílová skupina
‣budování vztahu
‣“wasteland segment”
(Bannon 2004)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
positioning
‣zaujetí voliče
‣zapamatování kandidáta
pro různé segmenty

vyzdvihujeme různé kvality
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
positioning
‣soudržnost
‣zaujetí
‣odlišení
‣důvěryhodnost
‣jasnost
‣komunikovatelnost
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
positioning
‣lídr
‣vyzyvatel
‣následovník
‣specialista (nicher)
(Collins, Butler 2002)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
mgregor@fss.muni.cz
“To nejde.”
mgregor@fss.muni.cz
Vojevůdce znamená moudrost a inteligenci,
důvěru a vztah,
chrabrost a přísnost.
děkuji za pozornost.
mgregor@fss.muni.cz