07.04.2021
Komunikacej^BH
environmentálních
témat s veřejností!
PhDr. Jan Krajhanzl, Ph.D.
1. dubna 2021
Propagační minimum
2
i
07.04.2021
INTEREST
Something is used to attract the reader's or viewer's attention. In a print ad, it might be a photograph or illustration, bold type, white space around the art and words of the ad, or the ad's size. In a commercial, it might be images, sounds and voiceovers on the screen.
Some information, such as details, price or availability, is provided to create interest in the product being advertised.
Something is used to make you desire the product.
A celebrity may appear in the ad/commercial. The images and language of the ad/commercial may suggest that you will benefit from the product.
Something is done to urge you to act now. There may be a time limit on a sale price or a limited supply of the product.
Andrew Kelsall: How 10 Fantastic Poster Designs Conform
3
4
2
07.04.2021
"PROMIŇTE. 1
MOHLI JSME NASTARTOVAT
SILNOU A CHYTROU EKONOMIKU. í
5
3
07.04.2021
4
> výběr jedné cílové skupiny
> časový plán kampaně
> výběr kanálů
> vyhodnocení kampaně
> situační analýza
> formulace obecného cíle (goal)
> realizace kampaně
> identifikace možných cílových skupin (segmentace)
> formulování základního sdělení
> popis problému, který chce kampaň řešit
> pilotní testování kampaně
> formulace konkrétních cílů (objectives)
1. popis problému, který chce kampaň řešit
2. situační analýza
3. formulace obecného cíle (goal)
4. identifikace možných cílových skupin (segmentace)
5. výběr jedné cílové skupiny
6. formulace konkrétních cílů (objectives)
7. formulování základního sdělení
8. pilotní testování kampaně
9. výběr kanálů
10. časový plán kampaně
11. realizace kampaně
12. vyhodnocení kampaně
07.04.2021
6
ľroblcm Statement
Media Choice and Design linuli.'.-! constraint)
I mid me (budget const mi nil
()u iconic iiiul bnpM evaluation
Project budget
Jurin, Roush, Danter (2013) Environmental Communication
CILE
CÍLOVÁ SKUPINA
ZDROJE
SDĚLENÍ
07.04.2021
problémy obecné cíle
goals
konkrétní cíle
objectives
8
07.04.2021
Objectives
Behavior	Impact (pounds of C02/household/year)	Penetration	Probability	Weight
High-efficiency showerheacl	400	.40	2.2	352
Install five compact fluorescent lightbulbs (CFLs)	100	.20	3.4	68
McKenzie-Mohr (2011)
17
Table 1.2 Passible campaign aims anil objectives
Aim
World peace
Protect ancient forests
Save the climate
Long-term Nuclear campaign objective disarmament
Current campaign objective
Project-level objective
Sub-objective (project level)
Nuclear test ban treaty
Sign up country X to support it
Mobilize supporters of
Stop destructive logging
Stop illegal logging in the Amazon
Stop illegal mahogany exports
Stop such exports into
Y key politicians  the US
End use of fossil fuels
Stop further development of reserves
Stop new oil exploration
Stop exploration at the UK Atlantic frontier
Rose (2005)
18
9