18.05.2021
1
1
2
18.05.2021
2
>
>
>
>
>
>
>
>
3
4
18.05.2021
3
Analýza cílových skupin
Jedním z cílů našeho výzkumu České klima 2021 je vytvořit typologii českých cílových skupin v oblasti ochrany klimatu.
V návaznosti na naše předchozí výzkumy (Krajhanzl a kol., 2015; Krajhanzl a kol., 2018) jsme se rozhodli identifikovat
společenské skupiny, které jsou si vzájemně podobné, prostřednictvím tzv. clusterové analýzy, konkrétně Latent Class Analysis.
Ve svých analýzách jsme vycházeli z evidence, že veřejné povědomí o změně klimatu – také podle dat tohoto výzkumu – stále
roste. Významná většina veřejnosti se v současnosti shodne, že změna klimatu probíhá, je způsobena člověkem, je to závažný
problém a Česká republika by ho měla aktivně řešit. Každopádně to, v čem se dnes obyvatelé ve skutečnosti názorově rozchází
v otázkách změny klimatu, jsou jejich názory, jak by se změna klimatu měla řešit, a také jejich postoj k některým aktivistickým
metodám. Právě na tyto otázky dotazníku jsme se zaměřili při hledání cílových skupin, které se budou mezi sebou co nejvíce
lišit a zároveň si budou lidé do nich zařazení v dané oblasti co nejpodobnější.
Výsledkem je typologie pěti cílových skupin české veřejnosti v oblasti ochrany klimatu. Na dalších stránkách přinášíme jejich
podrobný popis.
České klima 2021 | 5
Sympatizující
49 % 28 % 11 % 6 %
Rezervovaní Angažovaní PochybujícíZmatení
6 %
Pochybující, 6 %
▪ Převážně muž (80 %) ve věku 50 let (median).
▪ Materialista, technokrat. Nižší kulturní kapitál (nezájem o umění 49
%). „Nohami na zemi“: technokraticky orientovaný (technické
novinky, motorky; nezájem o ezoteriku, seriály ze života apod. ad.).
▪ Nedůvěřivý k institucím. Častěji pravicový a konzervativní než
ostatní, i když v názorech se tolik nevymyká. Vystoupit z EU 49 %,
trest smrti 52 %, proti NNO 66 %. Méně úředníků, méně překážek.
Není menšina (89 %).
▪ Zprudka odmítá identitu pravdoláskaře (71 %). Zvažuje volbu
různých stran, více než ostatní SPD a Trikolóru.
▪ Větší zájem o zpravodajství. Bude mít sklon k dezinformačním
zdrojům.
▪ Obava, že by přišel o maso. A o auto.
Změna a ochrana klimatu:
▪ Podle 31 % této skupiny ke změně klimatu vůbec nedochází,
dalších 28 % se neumí k existenci změny klimatu vyjádřit. Nicméně
za klimaskeptika se považuje jen 28 %.
▪ Zpochybňuje převážně antropogenní příčiny změny klimatu (57 %).
▪ Změna klimatu není pro většinu vůbec nebo příliš důležitá (73 %),
nezajímá ho (66 %), projevů změny klimatu si dosud nevšiml (68
%).
▪ Nepovažuje za důležité, aby ČR přijala opatření proti změně
klimatu (69 %), celkově se to se změnou klimatu přehání (83 %).
▪ Nevěří, že by mohl svojí aktivitou pomoci zmírnit změnu klimatu
(69 %), stejně jako lidé v ČR (54 %).
▪ Přibližně polovina skupiny si s ochranou klimatu spojuje zvýšení cen
výrobků a služeb v ČR či omezení osobních svobod. Při případném
řešení změny klimatu by důvěřoval technologiím (71 %).
▪ Nejlepší znalosti o změně a ochraně klimatu.
Narativy:
▪ Protekcionistický
České klima 2021 | 6
5
6
18.05.2021
4
Rezervovaní, 28 %
• Muž/žena (51 %), ve věku 51 let (median), spíše bez maturity (55
%), více z menších obcí do 5 000 obyvatel (43 %).
• Denně na internetu v 67 %.
• Více preferují praktická témata. V řadě názorů tradiční, např. větší
tolerance k fyzickým trestům. Více sledují TV.
• Pro volby nejvíce zvažují ANO, Piráty+STAN a SPD.
• Nejvíce občansky pasivní skupina (petici nepodepsalo za
posledních 5 let 64 %, finančně nepřispělo 65 %).
Změna a ochrana klimatu:
▪ Podle 54 % této skupiny změna klimatu probíhá.
▪ Velmi nebo extrémně důležité je pro 5 %, vysoká nebo extrémní
naléhavost pro 15 %.
▪ Podle 55 % je změna klimatu způsobena spíše lidskou činností.
▪ Podle 34 % se to se změnou klimatu přehání.
▪ Gretu Thunberg nezná 62 %, Fridays 90 %, XR 98 %, Klausovy
výroky 74 %.
▪ Rezervovaní vůči klimatickým politikám.
▪ Ve většině odmítaví vůči klimatickým protestům.
Narativy:
• Protektionistický narativ (sympatie), Svěrákovský (důvěryhodnost),
Zeleně optimistický (emoce), Ekonomicko-pragmatický
České klima 2021 | 7
Zmatení, 6 %
▪ Muž (59 %), ve věku 38 let (median), častěji malé děti,
zaměstnanec, ekonomicky slabší.
▪ Statusový konzum, více click-baitových mediálních témat.
▪ Tendence k vyhraněnějším postojům, nepovažuje se za pravicově
konzervativního, ale svými názory k tomu inklinuje, např. víc pro
tvrdou ruku, poměrně dost euroskeptičtí, internet, bulvár.
▪ Překvapivě silné emoce, vyšší podpora/účast u občanských
protestů.
Změna a ochrana klimatu:
▪ Podle 67 % této skupiny změna klimatu probíhá.
▪ Velmi nebo extrémně důležité je pro 43 %, vysoká nebo extrémní
naléhavost pro 43 %.
▪ Podle 56 % je změna klimatu způsobena spíše lidskou činností.
▪ Podle 23 % se to se změnou klimatu přehání.
▪ Gretu Thunberg nezná 79 %, Fridays 87 %, XR 89 %, Klausovy
výroky 83 %.
▪ Vlažnější k dotačním, osvětovým a jinak podporujícím klimatickým
politikám.
▪ Spíše odmítaví vůči klimatickým politikám založeným na daních a
regulacích.
▪ Překvapivě v desítkách procent podporující protestní akce, nižší
potenciál pro domácí ekologii.
Narativy:
• Svěrákovský narativ
České klima 2021 | 8
7
8
18.05.2021
5
Sympatizující, 49 %
České klima 2021 | 9
▪ Spíše žena (57 %), ve věku 48 let (median)
▪ SŠ s maturitou, ekonomicky relativně stabilní.
▪ Celá řada zájmů, nadreprezentovaná řada koníčků/zájmů, např.
vaření (63 %), víc se zajímajío zdraví (83 %), koronavirus (56 %),
kulturu (63 %), častěji chataři a chalupáři
▪ Spíše apolitické zaměření, každopádně více chodí k volbám. Volili
by Piráty+STAN, event. ANO nebo koalici SPOLU.
▪ Více věří institucím, věci: běžná (nestarší, ani žádná vytuněná)
televize.
▪ Domácí ekologie.
Změna a ochrana klimatu:
▪ Podle 90 % této skupiny změna klimatu probíhá.
▪ Velmi nebo extrémně důležité je pro 52 %, vysoká nebo extrémní
naléhavost pro 69 %.
▪ Podle 82 % je změna klimatu způsobena spíše lidskou činností.
▪ Podle 5 % se to se změnou klimatu přehání.
▪ Gretu Thunberg nezná 53 %, Fridays 87 %, XR 98 %, Klausovy
výroky 75 %.
▪ Podporující zejména dotační, osvětové a jinak podporující
klimatické politiky.
▪ Spíše odmítaví vůči klimatickým protestům.
Narativy:
• Zeleně optimistický (emoce, sympatie), sekundárně také
Protekcionistický, Svěrákovský (důvěryhodnost)
Angažovaní, 11 %
• Spíše žena (55 %), ve věku 40 let (median), ekonomickyrelativně
stabilní.
• Větší kulturní kapitál. Zájem o životní prostředí (94 %), přírodu (93
%), zdraví (84 %), seberozvoj (71 %), umění (64 %), politika (60 %),
ezoterika (46 %).
• Každý den u internetu (83 %).
• Více se považuje za demokrata (72 %), pravdoláskaře (42 %), více
pro EU (důvěra 45 %, vystoupení 27 %) a NNO (65 %).
Změna a ochrana klimatu:
• Podle 100 % změna klimatu už probíhá, 84 % je si jistých svými
názory na změnu klimatu.
• Příčinou změny klimatu je z větší části lidská činnost (95 %), odmítá,
že by se to se změnou klimatu přehánělo (93 %).
• Řešení změny klimatu má podle ní extrémní nebo velmi vysokou
naléhavost (95 %). Považuje za důležité, aby ČR přijala opatření
proti změně klimatu (95 %),a to bez ohledu na emisi jiných zemí
(96 %).
• Věří, že svojí aktivitou může pomoci ke zmírnění změny klimatu (70
%), stejně jako lidé v ČR (93 %).
• Nicméně 31 % jich nezná aktivity Grety Thunberg, 34 %
Greenpeace, 65 % Fridays for Future, 69 % Václava Klause st., 82 %
firem těžících uhlí, 82 % uhelné komise, 84 % Mezivládního panelu
pro klimatickou změnu a 89 % Extinction Rebellion.
• Při řešení změny klimatu považují za potřebné omezení
znečišťovatelů (97 %) a rozvoj technologií (85 %).
• Více než ostatní skupiny podporují různé protestní akce na
podporu klimatu (u většiny akcí podpora kolem 50 %). Byli by
ochotni změnit svůj životní způsob (94 %),
Narativy:
▪ Zeleně optimistický narativ (emoce, sympatie), Katastrofický
(důvěryhodnost)
České klima 2021 | 10
9
10
18.05.2021
6
11
12
18.05.2021
7
13
14
18.05.2021
8
15
16
18.05.2021
9
17
18
18.05.2021
10
19
20
18.05.2021
11
21
22
18.05.2021
12
23
24
18.05.2021
13
•
•
•
•
25
26
18.05.2021
14
27
28
18.05.2021
15
29
30
18.05.2021
16
31
32