Pro splnění zadání odevzdejte prosím svoje úkoly k bodu 3) do Odevzdávárny našeho kurzu nejpozději do
12:00 v úterý 16. března.
Zamyslete se nad tím, co byste sami považovali za neetické v oblasti environmentální komunikace. Přečtěte si
následujících pár bodů od Craiga Lefebvra a poznamenejte si, jak byste jeho body upravili podle svého
osobního přesvědčen, tzn. a) upřesnili, b) doplnili, c) proškrtali. Tedy jak byste jeho body přepsali (pokud je to
potřeba), abyste se sami mohli k takovým etickým zásadám přihlásit:
https://is.muni.cz/auth/el/fss/jaro2021/ENSn4629/um/ukol_1/Lefebvre__2013__Social_Marketing_and_
Social_Change_Suggestions_for_Ethics.pdf
Nastudujte si prosím důkladně tyto tři krátké texty. Budeme s nimi příště pracovat. Texty jsou k dispozici v IS
ve služce Učební materiály / Úkol 1:
• Rose (2005) How to Win Campaigns_Aims and Objectives, upřesnění rozdílu mezi různými stupni
cílů (koresponduje to částečně s tím, jak jsme se bavili o strategii, taktice a operativě).
• Jurin, Doush, Danter (2011) Planning Environmental Communications, který ve stručnosti ukazuje,
jak krok za krokem probíhá příprava komunikační strategie a doporučuje, jak vypadají přesně
vymezené cíle komunikace.
• McKenzie Mohr (2011) Selecting Behaviors, který ukazuje, jak si ujasnit, které cíle jsou
environmentálně důležitější než jiné.
Vše, co jste si nastudovali k vymezení cílů komunikace, si prakticky vyzkoušejte na vytvoření dvou cílů.
Nápověda: podle Jurin et al. (2011) je formulujte konkrétně a měřitelně, podle Mckenzie Mohr (2011)
s ohledem na jejich dopad, podle Rose (2005) je rozdělte na čtyři úrovně:
a) Jak byste zvolili a formulovali komunikační cíl(e) na podporu změny chování v oblasti snižování emisí
CO2?
b) Jak byste zvolili a formulovali komunikační cíl(e) pro aktivistickou (politicky-orientovanou) kampaň,
která by omezila počet smogových dní v roce v Praze nebo Brně, ve kterých dochází k překročení
hygienických limitů?