Pro splnění zadání odevzdejte prosím svoje úkoly k bodu 1) do Odevzdávárny našeho kurzu
nejpozději do 12:00 v úterý 30. března.
Vytvořte si prosím dokument, ve kterém budete postupně vytvářet svůj projekt/komunikační strategii,
a který mi budete během semestru opakovaně odevzdávat s tím, jak budete vytvářet další a další části strategie.
Do 30. března (viz výše) prosím důkladně promyslete a zpracujte následující:
1. AUTORSTVÍ: Budete kampaň zpracovávat sami, nebo v nějakém minitýmu?
2. PROBLÉM: Jak byste popsali problém, který chcete svou komunikací řešit? Ve svém textu (rozsah 900-
2700 znaků vč. mezer) popište to nejdůležitější o vašem problému s odkazy na důvěryhodné zdroje
(podle zásad práce s literárními odkazy v odborných zdrojích) a tematicky obsáhněte ve svém textu
odpovědi na následující otázky:
• Jaký problém jste si zvolili? (jasné vymezení, co ještě chcete řešit a co už ne)
• Co je o tomto problému nejdůležitější vědět? (vč. např. příčin a důsledků problému, jeho vývoje
apod.)
• Proč jste si Vy osobně vybrali právě tento problém, a ne jiný?
3. TYP KAMPANĚ: Jaký typ komunikační kampaně jste se rozhodli designovat? je na výběr:
• advocacy campaign
• behavior change
• branding
• critical rhetoric
4. OBECNÝ CÍL: Jaký je obecný cíl Vaší komunikace (goal podle Jurin et. al. 2011), pro kterou budete
komunikační strategii připravovat? Cíl zkuste formovat stručně, výstižně a srozumitelně.
Nastudujte si prosím důkladně tyto dva texty (můžete si z nich udělat výpisky, poznamenat si své otázky). Příště
budeme s oběma texty pracovat. Stáhnout si je můžete v IS ve složce Učební materiály – Úkol 2:
• Lee, Kotler (2011) Social Marketing_Segmenting, Evaluating, and Selecting Target Audiences
• Rose (2011) What Makes People Tick_Revealing Values